旅游项目策划方案

旅游特色项目

旅游管理系专业浏阳河策划--旅游项目策划方案。

指导老师： 易婷婷

1、 概况：

浏水又因浏阳城而名浏阳河,浏阳河又名浏渭河,水之北,原名浏水,因县邑位其北,故称浏阳,“山之南,谓之阳”,全长234.8公里,流域面积4665平方公里。

（1）自然资源

浏阳河：十曲九弯,两岸青山翠枝,紫霞丹花。

浏阳河漂流：浏阳河第一湾（浏阳市高坪乡境内）。

特产：浏阳花炮闻名中外,还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。

（2）人文资源

开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。

（3）红色旅游

走出了民国先驱唐才常、焦达峰,走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同,还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士,走出了一大批党和国家的卓越领导人：中共中央总书记HuYaoBang、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等,可见,浏阳的“红色旅游”氛围浓厚,发展潜力不言而喩。

二、 区域优势／劣势。

1、 优势：

（1）浏阳市社会经济基础雄厚,城市经济实力不断增强。

（2）浏阳市的道路状况良好,区位条件比较好,可进入性较强。

（3）浏阳河旅游资源丰富,发展潜力强劲。

（4）优美动听的《浏阳河》,掠云越波,传遍了五湖四海,浏阳河的知名度较高。

国家将“红色旅游”提上日程,可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用,（5）旅游产业蓬勃发展。

2、 劣势：

（1）浏阳市整体形象缺乏明确定位,对外宣传不够。

（2）浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱,服务水平较低。

（3）浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护,开发不足。

三、 策划目的。

2、 最终目的：提高浏阳河的知名度,使浏阳河走出湖南省,唱响中国,走向世界。

四、 策划原则。

1、 目的性原则：

（1）把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。

（2）将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。

2、 可行性原则：

（1）浏阳市的道路状况比较好,旅游者可进入性比较好,交通便利。

（2）浏阳河经过多年发展,有良好的口啤,现在正在不断完善之中,其发展潜力较大。

（3）浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”,走出省门。

3、 特色化原则：

加强《浏阳河》的宣传和推广,《浏阳河》唱响了全中国,让人们产生去浏阳河旅游的动机,因此,它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。

4、 政府主导和市场结合的原则：。

依靠浏阳市政府,（1）政府主导,甚至湖南省政府的强烈支持和推广。

（2）提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。

五、 主题口号。

唱响古今,璀璨浏阳

六、 组织形式。

主办：浏阳市政府

承办：浏阳市旅游局

协办：湖南卫视电视台。

七、 主要活动。

1、音乐晚会：其中有大合唱《浏阳河》版,以及抒情版的《浏阳河》,小品等。

2、放烟花：音乐晚会结束后放烟花

3、征文比赛：要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章,通过这个征文比赛,来提高消费者（特别是年轻一代）对浏阳河的认知,在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。

4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以6折的价格出学生票,以8折的价格给其它消费者。

5、以浏阳河的名义捐款20万给当地的慈善公益机构,并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体,在当天中午举办新闻发布会,在湖南卫视播放这则新闻,同时。

八、 具体操作。

1、进行音乐晚会的前题宣传,以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传,在湖南卫视《娱乐天天报》播放音乐晚会的宣传片,为期一周。

以达到引发观众的共鸣,促使观众尽快进入晚会的主题,3、节目开始,首先以vcr的形式回顾浏阳河,画面重点突出浏阳河的时代性。

4、接着,何炅和李湘进入电视屏幕,并发表开幕词和介绍特别嘉宾,以及介绍晚会的流程。

主持人李湘介绍浏阳河的旅游资源以及浏阳市其它的“红色旅游资源”,强化观众对浏阳河作为“红色旅游资源”的认知,5、接着。

6、接着,超级女声冠军尚文捷作为表演嘉宾,演唱其参赛成名曲《爱》以及演绎《浏阳河》。

现场举行“浏阳河征文比赛”的颁奖仪式,并且简单介绍这个征文比赛的情况,7、接着。

8、接着,汪涵访问浏阳市旅游局局长,以其权威的观点来诠释浏阳河的定位以及发展战略。

9、接着,由在浏阳河工作的员工表演小品――《浏阳河的爱》。

汪涵现场访问游览过浏阳河的旅游者,通过旅游者的口叙提高浏阳河的品牌价值,10、接着。

11、接着,大合唱《浏阳河》―――由专业人士组成的合唱团,让观众重温经典,以此刺激消费者的旅游动机。

12、接着,主持人总结,发表感谢词以及提出新的希望。

13、最后,放烟花庆祝晚会完满成功。

九、 宣传推广。

在凤凰卫视《时事直通车》的广告时段播放,1、电视广告：找专业人士拍一则浏阳河的广告,每次十五秒,为期两周,分别在湖南卫视每周的《快乐大本营》以及每天晚上的黄金剧场的广告时段播放。

2、报纸广告：在湖南当地有影响力的报纸投放平面广告,为期一周。

3、公关宣传：以浏阳河的名义赞助各种喜庆活动,积极参与当地慈善活动,如赞助XX年1月举行的《湖南超女跨年演唱会》。

4、网络宣传：在新浪网、携程网的首页播放浏阳河的网络广告,为期一周。

十、 资金支出／收入`。

1、支出：

（1）音乐晚会：约300万人民币。

（2）其它活动及播放广告：约150万人民币。

（3）总计：约450万人民币。

2、收入：

（音乐晚会找商家赞助,包括冠名赞助和其它赞助）,（1）广告：约250万人民币。

（2）门票：约300万人民币。

（3）总计：约550万人民币。