中国旅游研究院报告五一出游文旅休闲

五季旅游

一、全国各地呈现“热点更热、温点不冷”的格局。

游客接待较多的省域有广东、江苏、四川、河北、山东 、湖南、河南、广西、陕西、浙江等,游客出行最多的省域有广东、江苏 、四川 、广西、山东、河南、河北、湖南、陕西、重庆等,中国旅游研究院与中国电信联合实验室根据信令大数据测算,与春节长假南方旅游市场热度更高不同,“五一”期间全国各地旅游较为均衡,从客源地来看。

三、旅游主题内容丰富

主题乐园游、亲子游、乡村游、夜游等形式丰富多彩,作为浙北地区主要的神态农业基地、中国鲜切花之乡吸引了大批沪杭亲子家庭游客,从驴妈妈旅游网出游情况来看,跟着书本去旅行、寓教于游是热门,热门如沪杭周边的嘉善大云,驴妈妈相关产品预订人次增幅接近三成,乡村旅游人气也相对较高,该类景区亲子家庭、90后等人次,如亲子游中更青睐各类博物馆、文化古迹、非遗内容,同比去年增长约33%,今年“五一”期间。

80后游客夜间消费最为活跃,游客夜间消费金额占到全天的29.92%,游客夜间旅游参与度逐步提高、消费逐步走旺,夜间旅游消费旺盛,消费金额及笔数均占到所有游客的40%以上,80后为主力,夜间旅游已成为游客感知当地文化、体验当地生活方式的重要渠道,中国旅游研究院与银联商务联合实验室数据显示,相比往年,今年夜游也是一大亮点,2019年“五一”,从人群结构来看。

图1 “五一”小长假不同时段游客消费金额占比。

四、文旅融合渐入佳境

2019年“五一”小长假期间我国居民出游意愿为40.53%,特别是多一天假期对前三天文化和旅游市场均有增量带动,2019年“五一”小长假期间,尤其是对以往为返程日的第三天假期带动作用显著,根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）对全国60个样本城市开展的《中国城乡居民出游意愿调查》,文化和旅游市场超预期,回应了人民对公众假期的需要,本次超长版“五一”小长假,参观博物馆、美术馆、图书馆、科技馆和历史文化街区的游客比例分别达44.5%、30.4%、32.4%、36.4%和30.0%,假期调整回应民生关切,“五一”期间,出游比例较高,拉动了文化、休闲、餐饮、乡村等消费,全网主题公园、人文景观和博物馆类景区在线购票分别同比增长28.1%、 25.2%和18.1%。

图2 “五一”期间参观文化活动的游客比例。

出境游消费力排名靠前的城市依次为北京、大连、太原、西安、上海、成都、重庆、昆明、郑州和南京,北京出境游人均花费超过了7000元,今年“五一”国内游消费力排名靠前的城市依次为北京、杭州、上海、福州、深圳、天津、青岛、太原、宁波和南京,这些城市“五一”旅游单次国内游人均花费超过2600元,人均花费也超过了6000元,人均消费稳步提升,其中北京超过3000元,大连、太原、西安和上海紧随其后,“文旅消费”市场活跃,携程跟团游和自由行数据显示。

90后、00后“五一”期间在线购票占比分别为34.1%和30.7%,60后和70后游客人文景区在线购票占比分别为35.1%和33.7%,2019年“五一”期间人文景观在线购票同比增长达57.3%,具有红色旅游景点参观行为的游客达25%,不少90后青年前往延安、井冈山、西柏坡、龙岩、上海、嘉兴、南京等红色旅游城市追忆红色历史足迹,25岁以下游客占比达25.7%,广大青年率先践行“以文促旅,“五一”假期与“五四”青年节的无缝连接,以旅彰文”,年轻人和年长者对人文景观均较偏爱,中国旅游研究院与深大智能联合课题组研究发现,分年龄段来看,感受往昔峥嵘岁月。