旅游景点命名原则策略pdf

旅游景点命名

旅游景点命名原则及策略新说。

第 12卷第9期 广州大学学报 (社会科学版) V0l-12No,9。

旅游景点命名原则及策略新说。

张 祥,杨传开,林章林。

旅游景区是具有较明确边界和一定空间尺度以及设。

施或活动项目的场所,它以吸引和接待游客为目的,为游 一 、 旅游景点命名存在的问题。

客提供消磨闲暇时间和度假的方式以及一种愉悦和审美。

的体验,以满足游客这种体验需求为管理宗旨,并提供相 (一)过于偏重以神话传说命名。

应设施和服务,旅游景点是旅游景区的核心要素和存在 我国旅游景点以自然景观居多,其中相当大的一部分。

的基础,它是以旅游吸引物为主体,可供旅游者观光、休闲 具有或长或短的一段历史,这些历史往往附带了神话传说。

的单体旅游点¨,旅游景区与旅游景点空间尺度不同,的成分,在科学不发达的时代,人们对自然界的现象无法。

旅游景区一般包含数个旅游景点,旅游景点名称是旅游 解释,只能用神话传说故事来解释,很多神话传说是我国。

者对旅游景点的直观印象之一,也为旅游景点增色不少,甚至往往是第一印象,好 优秀文化的有力体现者,然而。

的景点名称会让旅游者产生向往之情,形成旅游动机,旅 过犹不及,神话传说固然可以引起人们的遐想,但是一个。

游景点命名是赋予单体旅游点名称,旅游景区命名是将景 景区之内如果过多景点采用神话传说的方式命名,只会让。

区作为一个整体赋予其名称,旅游景点命名是旅游景区命 旅游者觉得千篇一律,平淡无奇,反而减弱了神秘感,神。

去粗取精,科学合理的旅游景点命名 话传说应少而精,名系统建设的重要组成部分,应深入挖掘当地历史文脉,以。

既能提升景点的知名度,又能体现并提升景区和景点的文 一 种严肃的态度批判地传承神话传说,那些有深远影响、。

化内涵,因此,旅游景点命名是关切景区和景点旅游吸引 已深深融人当地文脉的神话传说,例如云南石林 “阿诗。

力和文化内涵的重要命题,目前学界关于旅游景点命名 玛”的传说,应加以继承,而部分人主观上认为旅游文化。

现有研究主要集中在景点名称的释义 J、结构与表达 、 不必太认真,可以无中生有,因而热衷于瞎编乱造神话传。

景点命名的特色与要求 J、存在的问题 ’,及景点命名的 说,对于瞎编出来的神话传说,应予以抛弃。

方式方法 等方面,多是基于语言文化学的角度,从旅 (二)命名系统紊乱。

游学的角度研究景点命名的还很少,而旅游是与景点命名 根据信息论的观点,旅游者在较短的时间内,能记住。

关系最为密切的学科,本文基于旅游学三体论 (旅游主 的信息不多,因而必须区分重点,命名要有特色,这样既能。

景点名称有些是对内,针对当前景点命名中存在的问题,提出景 提高景点知名度,体、客体、介体),又有利于推广。

点命名的原则与策略,的,主要针对景区工作人员及当地居民使用,有些是对外。

收稿 日期：2013一O1—15。

作者简介：张祥,华东师范大学博士研究生,从事旅游发展与管理研究。

第9期 张祥等：旅游景点命名原则及策略新说 ·75．。

的,主要针对旅游者使用,这些对内的景点命名大多是其 因此景点命名的科学内涵未得到充分重视,景点的文化。

历史上固有的名称,当景区开发起来后,一些开发商为了 内涵也可在名称中体现,如 “苏堤春晓”(杭州西湖)、“岱。

对部分对内的有地点指示作用的景点改 庙”(山东泰山)等体现了景点的历史文化渊源,文化内,发展旅游的需要。

名换姓,往往造成了地名的混乱,有地点指示作用的景点 涵的缺失也是景点命名目前存在的问题之一,随着社会。

人们的商业化意识越来越浓,文化意识受到了一,一 般在当地已经广为人知,若贸然更改,一要考虑其指示 的发展。

作用的替代问题,二要考虑当地人是否会沿用景点原名而 定程度的影响,这在自然景观景点的命名中较为常见,本。

造成混乱,开发商在开发景区景点的过程中,除了可能更 来景观质量可能不错,但是一配上 “聚宝盆”“发财石”等。

改原有命名外,由于命名主体的差 就显得很俗气,还会命名新的景点,尤其是山石景,人为地降低了景点的品位。

常依形状命名,依形状命名是不错的,异,其建立的命名系统也会存在差异,按照旅游地生命周 点,如果真的很像。

一个成熟的景区必然会经历一段时期的初创期和 选择,期理论,就会显得牵强,如果不像,易落俗套,如黄山的“猴。

成长期,在此期间,对于景区景点的各种规划不止一次,规 子观海”,山石的形状酷似一只猴子,已成为黄山知名度较。

由于规划主体的理念、审 高的一处景点,划主体也可能存在差异,这样,贵州南江大峡谷的 “南江大佛”,形状就。

美、偏好的差异,以及项目前后衔接中可能出现的问题,其 不像,显得牵强,部分景点命名需要俗一点,大众化,这是。

对景点的命名也会存在一定的差异,部分景点命名就应该体现一种雅致,从而导致一个景点可 为了满足市场需求。

能有几个命名,或者同个命名指代的却是不同的景点,或 的文化,文化内涵更加重要,尤其是在度假型景区。

者图纸上的景点与当地人指示的景点不一致等问题,让旅。

游者产生错乱的感觉,例如南江大峡谷是贵州省开阳县 二、旅游景点命名的原则。

最著名的景区,由于 《开阳县旅游业发展总体规划》和 《贵。

州开阳南江大峡谷总体规划》编制单位不同,两份规划中 (一)旅游主体与景点命名。

对南江大峡谷景区的部分景点命名存在相互冲突的现象,1．营造独特氛围。

(三)景点命名过于夸张 从心理学的角度看,旅游主体——旅游者到景点旅游。

景点命名是一项艺术,如何命名既能不失真实,又能 主要是求补偿、求解脱、求平衡,所谓求补偿是指旅游者。

具备一定的感召力,这个尺度和范围值得用心研究,景点 想在旅游中获得 日常生活中所缺少的新鲜感、亲切感和 自。

的命名首先要有一定的事实依据,做到名符其实,其次要 豪感,求解脱是指旅游者想在旅游中摆脱日常生活中的精。

进行艺术的夸张,增强景点的感召力,给旅游者留下深刻 神紧张,求平衡主要表现为旅游者试图通过旅游来纠正日。

旅游景点的命名作为景点的重要组成,现今部分景点过于夸张,的印象,然而,“天下第一”“华 常生活中的失衡。

夏第一”“中国第一”等屡见不鲜,至于是不是真的是第 部分,在功能上也应满足旅游者的需求,因此景点命名应。

一,则有待商榷,古人视听有限,将 自己喜欢的景观夸成 新颖独特,营造一种有别于旅游者 日常生活环境的氛围。

“第一”,我们无可厚非,然而今人见闻相对广博,命名动 创造远离都市尘嚣、远离工作压力的轻松愉悦的环境。

辄 “第一”则有自大之嫌,部分旅游开发商为了吸引旅游 2．注重文化内涵。

者注意,大肆炒作夸张,用 “第一”等词渲染景点的某个特 文化内涵是旅游景点的灵魂,是景点档次的重要指。

征,利用旅游者对最高、最远、最大等景点特征的探求欲 标,旅游者的娱乐偏好随着时代潮流的变化而变更,而文。

吸引招徕旅游者,旅游者在游览 化认同却是相对稳定的,望,很可能会适得其反,如帝王文化、宗教文化、民族文。

观赏过程中,会将眼前的景点与自己曾游历的景点进行比 化等,这些文化具有重要的历史地位,能普遍获得旅游者。

无疑会提升,反而会留下名不副实的印象,较,若过分夸张,的认同与兴趣,景点如果具备这些文化内涵。

(四)景点命名缺乏内涵 景点乃至景区的品位和档次。

景点的内涵包括科学内涵和文化内涵,科学内涵主 一 个景点如果没有内涵,只是附合潮流,当潮流变更。

文化内涵是旅游景点,文化内涵主要指景点 的时候,景点就面临着凋敝的危险,要指景点的科学、科普、科教等价值。

部分旅游景点对科学内涵不 保持生命力、持续发展的内因,古时文人士大夫命名景点,的历史、风物、民俗等价值。

太重视,挖掘较浅,从景点较少采用科普名称可见一斑,的时候,由于处于特殊的时代背景,在现在看来,往往具有。

科普旅游起步晚于传统的观光旅游,虽然近年来科普旅游 较深的历史文化意义与内涵,这不仅在当代,在未来也将。

发展较快,但市场份额相对观光、休闲、度假旅游仍较少,是人类尤其是旅游者持续关注的对象,因此可以说,文化。

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内涵促使旅游景点保持旺盛的生命力。

(二)旅游客体与景点命名 三、旅游景点命名的策略。

1．保持内容格调和谐统一。

旅游客体主要指旅游景区,固定景区命名系统,景点、设施、服务等构成景 (一)整合原有资源。

区系统,各组成部分必须统一基调,形成一个和谐有序的 1．普查景点资源,掌握历史资料。

景点命名不应是孤立的,而应在充分考虑区域背 建立旅游景点命名系统的第一步工作应是对景区内,整体。

建立一个完 所有旅游景点进行普查,掌握景点古往今来各方面的资,景、景区资源基础与历史文化特征的前提下。

备的科学的命名系统,形成一个突出的主题,景区内各景 料,包括景点地质、地貌、区位、规模、特征、历史渊源、所处。

点的命名紧扣这一主题,不能各自为战,各景点之间的命 区域社会文化状况等,尤其是历史资料应详实,建立旅游。

景点命名与景区风格和历史文化特征相冲突,景点资料库,名不协调。

就会使景点之间缺乏联系与呼应,格调杂乱,给旅游者留 2．集中民众智慧,充分发扬民主。

下混乱的印象,如武当山是道教四大名山之一,其景点 重视景点命名的公众参与,对景点命名实行网上投。

“隐仙岩”“老君岩”“凌虚崖”等名称中的“仙”“老君”“凌 票,广泛征求民众意见,充分发扬民主化,杜绝武断命名。

比较甄别收集的命名方案,奖励中标的命名者,虚”都反映了道教文化特征,较好地实现了和谐,进行筛选。

2．维持文化延续性 3．统一各期命名,确定单一标准。

从某一时代延续 将旅游景点历史遗留名称、后续开发所用名称进行集,我国大量的景点都具备一定的历史。

至今,并且都曾与人发生过密切的联系,其中文人士大夫 中,按照单一标准进行重新命名,原则上有地名指示作用。

很多景点的命名便出自他 的景点命名应予以保留,对景点文化演染作用尤为明显,被历史文献资料记录在册的景点。

们之手,这些景名蕴藏着当时的环境的某些信息,如地脉、 命名应予以保留,在区域具备一定知名度和美誉度的景点。

景点命名应反映该景点的地域文化特征,部分景点名称是当地老百姓一贯,融入时 命名应予以保留,文脉等,另外。

代气息,使用新的词汇与概念来丰富命名,在维持地脉、文 使用的,形象直白,应对其提炼、继承,其余的景点可根据。

脉延续传承的基础上弘扬时代精神,景点特征、与所处环境关系、景区主题等要素进行命名。

(三)旅游介体与景点命名 若是新开发景点,没有任何历史遗留名称,则可自行按照。

1．便于记忆与表达 景点特色,结合所处环境与景区主题进行命名,最终形成。

旅游介体主要是指旅行社、饭店等组织,旅游景点的 一 套单一标准的命名系统,并将该命名系统固定下来,禁。

售卖很大程度上依赖旅游介体的运作,为了市场宣传的 止随意更改,采用此命名系统可以对外形成统一形象,烘。

使景区旅游井然有序,不能 托景区主题,旅游景点的命名应便于宣传者表达,需要,琅琅上口。

晦涩难懂,对于旅游介体宣传的受众而言,其所获取的信 (二)名实相称,对命名进行艺术加工。

息应易于记忆,这样才能在受众头脑中留下印象,从而在 景点命名若完全实事求是,过于直白,则少了韵味,难。

受众进行旅游决策的时候,旅游 以激发美感,旅游景点可以突现出来,对语言进行艺,景点命名应在事实的基础上。

景点名,这样有利于景点的推广,景点的命名还应讲究特色,术加工,创造一种意境悠远、韵味无穷的语言美。

2．雅俗兼顾 称一般比景点本身更早进入旅游者的接触范围,名称优雅。

旅游市场的构成比较复杂,多样化的人群是旅游介体 别致的景点可以给旅游者留下良好的第一印象,这也是一。

部分旅游介体目标群体是高端市场,市场推广的目标,部 个卖点,在景点实际条件的基础上,进行一定程度的夸张。

分旅游介体目标群体是大众市场,旅游介体必须有适销 与放大,渲染高大之美、旷远之美、幽野之美等美的氛围。

对路的产品才能吸引各种细分市场,旅游景点的命名应 聘请语言学家、诗人、作家、地理学家、历史学家等专家学。

雅俗兼顾,以吸引不同市场的人群,文人的命名书卷气较 者在分析旅游景点地质、地貌、区位、规模、特征、历史渊。

有时过重就会显得酸,重,过雅则曲高和寡,大众旅游者不 源、所处区域社会文化状况等基础上,为景点制定一个既。

一 定能接受,有的景点命名应雅致,如 “西湖十景”的命 合理又优雅的名称。

有的景点命名应俗一点,应坚持命名的唯一性,名、承德避暑山庄的命名,如武 在对景点命名进行加工过程中。

夷山的“云窝”,很形象地展现了云朵多而且密集的样子,和原创性,回避已经使用过的名称,目前景点重名现象泛。

但是命名切忌庸俗,滥,大多以“搭车”的方式进行取巧,部分景点命名时在。

第9期 张祥等 ：旅游景点命名原则及策略新说 ·77·。

如 “小三 (五)突出景点特征,深入挖掘景点文化内涵,比较知名的景点名称前面或后面加上部分字词。

峡”“三峡人家”等,这样的命名方式须讲求技巧,搭得好 旅游景点的命名应使该景点与其他景点区别开来,命。

相当于免费做广告,可以迅速提高景点知名度,若搭得不 名的核心功能就是辨识,如果景点名称没有凸现景点特。

结果是帮别的景点免费做广告,命名是模仿其他景点,好,则给人以抄袭之嫌,征,区别性不强或者没有区别性,那。

“搭车”不利于形成自己的特色,对景点命名应坚持原创,么命名也就失去了意义,这不利于景点创造 自己的特色。

反复推敲语言,给旅游者一种神秘的感觉,激起旅游者的 任何景点都有相对显著的吸引力较大的特征,可能是其历。

好奇与想象,激发其游览欲望,史、文化、规模、高度或是其他特征,以这个特征为主进行。

(三)重视命名直观印象,讲究音律与对偶 命名,有助于形成景点自己的特色,增强其吸引力,这其。

旅游景点名称是景点的名片,是旅游者对景点的第一 中又以文化内涵最为重要,文化内涵具有持久稳定性,而。

印象,旅游景点的字面功夫对于景点的售卖与品牌塑造具 且随着岁月的累积,其价值越来越大,并且由于文化内涵。

有重要作用,旅游景点命名主要有四字名、三字名、两字 可以陶冶人的情操,增加人的知识,它在任何时代都会受。

四字格命名应为景点首选命名,因为四字格 到人们的认同与称颂,文化内涵可以提升景点的品位和,名等,其中。

的名称给旅游者的直观印象比较符合中国人传统的文化 档次,结合区域社会文化背景、景区景点历史变迁及风土。

四为偶数,中国人崇尚偶数,偶数象征着安稳、吉 人情,心态,深入挖掘景点文化内涵,归纳出其历史人文特点,形。

从人们 日常的四字格祝辞中可见一斑,四字格 成自己的文化品牌,祥,另外,是景点保持持续发展的有效手段。

的名称近似于成语,人们已经习惯使用成语,几千年以来,(六)推敲语言,重视意境营造。

四字格的景点命名可以说是一种成语使用习惯的延伸与 旅游景点是自然与人文要素的综合体,如山石、水体、。

扩展,成语给大众的印象就是结构匀称,琅琅上口,这样既 建筑、动物、植物、历史遗迹等,其意境产生于景点境域的。

便于记忆,又便于语言表达,尤其是诗、画、楹联、景名、题咏等多种艺术,四字格的景点命名基 综合艺术效果,最后。

本上都是采用 “双音节+双音节”的结构,音节成双成对,的综合效果,景点命名是意境营造的重要方面,好的景名。

语义容量适中,景名的音、形、义能在较大程度上实现完美 含意深、意境高,能够造成典雅、古朴的气氛,能使人产生。

结合,四字名由于比三字名多一个字,因此在对景点进行 丰富联想,引兴成趣和深刻怀念,对景区的意境有画龙点。

表达的信息更充分,可以作文章的地方更多,形容的时候,睛之妙,如拙政园中的 “与谁同坐轩”,借宋代大诗人苏。

(四)转变命名观念,引进时尚元素 轼 “与谁同坐?明月、清风、我”的佳句来抒发一种高雅的。

目前部分景点在命名的时候,在景点命名过程中应反复推敲,思维比较俗套,神话传 情趣与意趣,详细体察景。

说、拟人状物、天下第一,这些老一套仍在景名中占有相当 点所适宜表达的情意,而后开始立意命名,每个景点都具。

比例,这样的命名方式随着时代的发展已经渐趋落后,命 有表达个性与情意的特点,这是客观存在的现象,如古柏。

名者应转变观念,以市场为导向,着眼于时代发展的新趋 常用来比将军、比坚贞,柳丝常用来比女性、比柔情等,营。

势、新现象,着眼于旅游者的新需求进行命名,旅游市场 造意境的另一个手法就是景点组合命名,如 “八景”“十。

上观光旅游仍占相当部分的比例,休闲度假旅游、科普教 景”等,单个景点往往意境单一,可以与区域内其他景点。

育旅游正强势兴起,参与性、体验型旅游项 目趋热,景点。

组合命名,借用其他景点的意境,丰富自己的意境,如晚。

命名应融人这一时代特色,作为时代信息的一种记录,旅 钟、晓月、樵唱、渔歌等都可借用。

游景点在命名时应慎重使用神话传说、拟人状物、天下第 (本文获新疆温宿县旅游局 “新疆温宿县旅游发展总。

一 等传统方式,以这些传统方式命名的景点应少而精,引 体规划”课题资助)。

入市场观念,把休闲度假、科普教育的因素融人命名过程。

中,如要营造度假氛围,景点的命名就应该清新、雅致,因 【参考文献】。

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Research onDenominatingPrinciplesandStrategiesforTouristAttractions。

ZhangXiang,YangChuankai,LinZhanglin。

(CollegeofResourcesandEnvironmentalscience,EastChinaNormalUniversity,Shanghai200241,China)。

Abstract：Denominatingfortouristattractionsisan importantaspectinconstructingtourism culture．Tthere。

aresomedifficultiesindenominatingscenicspotsduetotheexcessiveuseofmythandlegend,disorganizeddenomi—。

nationsystem,excessiveexaggerationandlackofconnotation．Thethesisbringsforwardtheprincipleofdenomina—。

ringofrtouristspotsfromthreeangles：tourismmainbodies,tourismobjectsandtourismagents．Thesuggestionis。

thattouristsD0tsmustestablishdenominationsystem,artisticallyamendthedenominationonthebasisoffacts,at—。

taehimportancetothemodalityandcadenceofdenomination．anditmustaim atthemarketdemand,givepromi—。

neneetothecharacterandconstructtheartisticconceptoftheview．。

Keywords：touristattractions,denominatingprinciples,denominatingstrategies,touristculture。

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FormalizedStructuresofLegalLanguageandLegalTranslation。

Liu Huichun。

(SchoolofForeignStudies,GuangzhouUniversity,Guangzhou,Guangdong510006,China)。

Abstract：Thefunctionoflegallanguageliesfirstinitsnormativeandregulatoryeffect,thenin information。

giving．Theregulativefunctionoflaw iscloselyrelatedtotheformalizedstructuresofthelegallanguage．Inlegal。

translation,formalizedsyntaxofthelegallanguagemustbecorrectlyhandled．Toachievefunctionalequivalencein。

legaltranslation,threetypesofequivalencebetween thesourcelanguageandtargetlanguageshouldbeattained。

namely．theformativeequivalenceofthelegaltextasawhole,thepragmaticequivalenceofthelegallanguage,and。

equivalenceofthelogicalstructure．Equivalenceondifferentlevelsinvolvestheuseofappropriatewords,syntax。

andtextualsturctures．。

Keywords：legallanguage,formalizedsyntax,legaltranslation,functionalequivalence。