消费丨远离人从众，“反向旅游”成年轻人“新

人流量少、不用排队，消费成本低，安静、清闲……刚过去不久的国庆假期，不少年轻人在社交平台上晒出自己的“旅游打卡”地，并不是热门旅游城市，而是一些冷门的小众目的地。10月14日，记者统计线上平台数据发现，在疫情常态化，作为会玩的代表人群，部分原生态、商业化程度较低的小众景点、非著名旅游城市受到他们的大力追捧，“反向旅游”成为新潮流。

（2022年国庆假期，邵阳市隆回县向家村牛天岭景区迎来众多游客打卡。景区供图）

数据

“冷门”小城市受年轻游客青睐

“反向旅游”是指游客为了避开人潮，选择非著名旅游小城，以实现安静、清闲地度假。

去哪儿平台数据显示，今年十一，“反向旅游”是关键词。不少年轻人从大城市涌向小城市，以低价享受高星酒店服务。去哪儿平台上，十一期间，“冷门”旅游城市酒店预订间夜量同比2021年同期增长超三成，其中高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年同期增长四成。甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁酒店四星、五星酒店十一预订量同比2021年增长均超10倍。

携程平台数据也显示，除了在城市中寻找出游方向，越来越多的人开启了城市“逃跑计划”。今年国庆假期，衡水、鹤岗、日照、乐山、汉中、文昌等城市，多个非传统旅游城市却迎来了旅游订单的显著增长。其中“90后”和“00后”占据到访游客的7成左右。

“假期就是想暂时放下‘打工人’的生活，关掉电脑和手机，让身心都静一静，不再那么忙碌。”在长沙一家互联网公司就职的“90后”王先生认为，与其花大价钱去热门目的地“添堵”，不如到小众地区游玩，这样成本更低，也更加清净惬意。今年国庆假期，他就去了一趟邵阳隆回县玩了几天，“去了虎形山花瑶，美丽乡村向家村，还有魏源故居。在山上住下来，享受慢生活，很舒服。最主要是花费也低。”

分析

人流量少，成本低让年轻人种草小众景点

非著名旅游小城，为何反而成了热门的旅游目的地？

业内人士认为，首先是因为那些热门的旅游城市、景点，在节假日期间，往往都是人山人海。一方面，游客太多容易降低旅游体验，比如长时间排队、堵到走不动路等；另一方面，随着需求暴涨，餐饮、住宿、机票等费用水涨船高，去热门旅游城市“浅”玩一下，可能就要花掉一个月的工资。

其次是因为互联网的种草效应。现在的互联网社交平台上有大量的种草图文与视频，一些值得游玩的小众城市、景点同样能够成功出圈。

国庆期间，有网友曾在社交平台晒出“300块在鹤岗住五星级酒店”的经历，让这座东北小城收获了一波关注度。与此同时，以螺蛳粉闻名的柳州、“宇宙的尽头”铁岭、石油小城克拉玛依等城市，都成了这波“反向旅游”潮流中的热门目的地。

来自湖南省文化和旅游厅的数据显示，国庆期间，自驾游、城市周边游、乡村游等短途微度假旅游需求旺盛，得到较好释放。10月1日至7日，75家3A级及以下景区累计接待游客120.32万人次、同比增长11.12%。

随着疫情防控的常态化发展，游客正随之改变旅游出行方式及消费模式。特别是“反向旅游”对一些热门旅游目的地的分流，还能够倒逼其提升景区的服务水平和运营能力。携程研究院高级研究员沈佳旎表示，“这对于景区、酒店等旅业商家来说，如何以新亮点吸引客群、亦或是以高水准服务客群，这些都需要引起重视的。”

全媒体记者 丁鹏志

（一审：丁鹏志 二审：黄京 三审：张军）