如何山西旅游业发展

山西特色旅游

在我看来,解决办法有一个,那就是打造IP,注重营销,持续运营。

所谓IP（Intellectual Property）,可以理解为文化形象,通俗点说,就是让山西的各个景点,不再是普普通通的砖瓦木雕,而是把更多历史故事,传说、影视等附加在上面,并通过各种渠道让大众了解到。

而广州长隆野生动物世界,虽然广告宣传一直在做,但其效果实在无法和米老鼠唐老鸭这些热门IP相比。

这就是IP的力量

二.

我们再看下隔壁的旅游大省--陕西西安,它的火爆大致可以分为两种方式：。

1.新媒体宣传,从摔碗酒毛笔酥,到不倒翁小姐姐,每一次都让西安赚足了流量和眼球。

在旅游者心目中,西安已经不是那个只有古城高墙回民街的城市,而是活跃着各种网红打卡,影视人物的精神文化圣地。

又有多少人是为了近距离看一下“不倒翁小姐姐”跑到大唐不夜城的,有多少人是冲着边摔碗边拍抖音去的西安,就这两年。

如果没有这些网红热点IP,汉唐影视IP,又会有多少人专门去看厚厚的城墙。

三.

虽然我们号称“地上五千年看山西”,回到山西旅游景点,压根就对几百上千年的古建筑没兴趣,但平心而论,作为最普通的消费者。

其次就是平遥古城,因为平遥国际电影节,因为贾樟柯。

五台山也算一个,因为那里是文殊菩萨的道场,中老年信佛之人相对熟悉。

四.

IP的打造,归根到底取决于我们对自身文化优势的发现,挖掘与筛选。

几千年的文化积淀固然深厚,但能在这个时代仍被公众熟知的强势内容,实在是少得可怜。

诸如介休绵山之于清明节,汾阳汾酒之于“牧童遥指杏花村”,这些文化IP固然是真实存在的,但对消费者而言,实在谈不上强势二字。

从我自己的思考来看,试着举两个我认为山西最具潜力与竞争力的热点IP：。

太原郊区可否建一个“二战转折点”的平安县城。

一代神器“意大利炮”,让中北大学复刻一个,摆那里让大家排队合影。

更不用说楚云飞的团部驻地---太谷三多堂这种实实在在存在的景点了。

结合山西民俗景点,成为爱国主义教育基地兼高人气网红景点,将其整合成为山西旅游的一个亮点,完全可以利用《亮剑》的超高人气,总之。

2.导演及电影资源

我在另外一个关于山西发展的回答里有提到过,山西可能是全中国导演人才最杰出的省份之一,以2019年春节档的三部票房佳作：46.5亿票房的《流浪地球》,22亿票房的《疯狂的外星人》和5亿点击率的短片《一个桶》为例。

平遥国际电影展是继上海电影节、长春电影节、北京国际电影节和丝绸之路电影节之后,这也是为什么在山西这么一个看似不起眼的省份,能吸引成龙动作电影周的原因,第五个获得国家批准的国际电影展,能产生平遥国际电影节。

推动与世界电影更广泛的对话交流,建立有全球影响力的电影评价体系,平遥国际电影展旨在增强中国电影与国际电影界的联系与合作,为中国文化传播和中国电影事业发展做出贡献,[1],树立起一种体现中国文化价值标准。

因为我们有着异常强大的导演群体。

山西政府完全可以围绕这些导演/影视制作资源,打造一个兼有影视拍摄,展览,与旅游的超大IP群。

要大咖有大咖,要文艺有文艺,要科幻有科幻。

这样的平遥,这样的汾阳,这样的阳泉,这样的山西。

简直就是全国人民心目中最酷最硬核的存在。

五.

综上所述,设立并运营好IP才是旅游景点真正能够脱颖而出的关键因素。

拿钱堆一个景点谁不会啊,最不缺的就是古建筑与人造景区,分分钟给你还原一个吃喝玩乐样样俱全的古城出来,某种程度上来说,在我们这个延续了几千年的文明,现在又被称作基建狂魔的国度。

但正所谓“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂才百里挑一”,如何去塑造一个有趣的,对公众有着巨大吸引力的IP才是难点。

天道还好,时代还是赋予了山西诸多宝贵的精神文化财富。

接下来,就看我们这些继承者们如何去发挥创造了。