中国旅游景区营销解决方案

旅游景点营销方案

2018年全年旅游业要力争实现旅游总收入5.98万亿元,根据全国旅游工作会议提出的目标,国内旅游人数55亿人次,为中国的旅游产业带来了更广阔的发展空间,计划同比增长13%,计划增长10.8%,消费者持续的旺盛需求,加之近年来的利好政策,万亿级市场大份额意味着旅游行业已进入红海。

这使得习惯采用传统推广方式的旅游行业也必须跟上年轻人的节奏,年轻群体的崛起或将为旅游行业带来新的机遇,他们习惯在线获取信息和选择服务,随着经济实力的增强他们的消费意愿和能力都在同步增长,而且追求娱乐与新奇的他们更愿意为个性化体验买单,作为网络原住民。

解读旅游解决方案

一如何吸引游客,为景区引流一。

面向旅游泛用户人群,兴趣用户与核心用户,实现人群沉淀,实现细分人群定位,腾讯营销平台以营销漏斗渗透的方式,与分层次信息传播,逐层深入沟通,递进转化。

1、优质曝光,瞬间触达亿级用户,吸引广泛关注。

依托腾讯大平台,吸引大范围关注,面向具有旅游意向与旅游消费能力的泛用户人群,可实现对泛用户人群广泛覆盖,以多元化的广告形式,选择跨屏投放、闪屏联投等方式。

针对家庭用户,能够针对节目受众和客厅场景,可同时联动多个顶级APP闪屏触达数亿的目标受众,●高效覆盖：针对个人用户,腾讯推出的闪屏联投解决方案——“亿触即达”,利用腾讯OTT客厅大屏与移动端、PC端所构建的跨屏投放,吸引家庭人群的关注并增加好感,快速扩大景区知名度,切入亲子旅游、全家出行等产品。

●地域锁定：以旅游目的地为中心,定向周边城镇投放,可有效吸引更多短途游客。

2、场景植入与原生触及,激活出行兴趣。

根据前期旅游类投放效果反馈,且对旅行有需求但暂无明确目标的兴趣用户,在潜移默化中激发目标人群的出行意愿,以原生内容的形式精准投放,结合知名旅游节目IP植入品牌信息,筛选出朋友圈互动行为。

●场景化内容植入：场景化的内容表达带来沉浸式的体验,更能激发用户兴趣,打造地区旅游名片,通过与腾讯视频自制旅游栏目“野心”、“放假let’s go”和“我的风格日志”等热门IP的深度合作,激发兴趣用户的出行决策,可植入景区优势。

原生内容搭载社交平台和技术手段则能够产生更多花样,●原生广告触达：原生广告能够将品牌信息与用户兴趣相结合,腾讯新闻原生广告搭载旅游相关新闻推送,微信互选原生广告可提供与旅游微信大号合作机会,引发用户口碑传播,促使用户自发传播,影响兴趣用户出行决策,培养其圈层对旅游目的地的好感,如QQ空间的LBS照片社交营销,可结合地理位置和AR增强现实技术,实现线上线下的创意互动。

3、精准定向“核心用户”,促进景区转化。

通过旅游行为数据,挖掘有固定旅行习惯的高频出游的核心用户,通过旅行目的地推荐与优惠,激励用户的行动转化。

●腾讯DMP人群追踪：腾讯DMP能基于用户兴趣偏好、消费习惯与地理位置等信息,给出面向核心用户更精准的投放建议。

●本地推广转化：利用微信本地广告推广,结合定制化景区微信消费卡券,以优惠带动转化,促进景区引流。

一如何为景区增收与赋能高效运营一。

1、企鹅优品拉动景区特产销售

地方特产由于信息渠道闭塞不为人所知,作为优质产品信息传播平台,提供从产品、营销到渠道传播等多个环节一站式配套服务,帮助景区农副特产轻松开店,打开销售的全国渠道,企鹅优品可以为独具匠心的器物、食品、公益产品打造品效合一的展示空间,酒好也怕巷子深。

2、智慧景区引领运营方式革新

利用腾讯先进的技术平台,可以帮助景区在游览、信息查询、消费、旅游安全等多个环节,打造一站式智慧园区。

景区运营方面,腾讯能够辅助景区进行人群流量管理,针对每个进入景区游客,记录游客在景区的行为属性,帮助景区优化游客体验,而结合热力图与LBS类产品,助力商业决策与公共安全预警两大场景,腾讯优图能够通过Face ID体系。

为游客打造智能便利的游览体验,而游客体验方面,微信景区智能导航,景区介绍、紧急求助在内的一站式服务,基于LBS定位,可以提供包含线路规划。