我国旅游节庆营销现状

旅游文化营销

节庆活动的内容涵盖了各个方面,节庆活动大多涵盖多个行业综合性较强,首先是节庆活动的内容和形式越来越丰富特别是近几年,大型的节庆活动较多,通过举办各种形式新颖的活动将长寿文化这一地方特色有效的融入节庆的举办中,随着旅游节庆活动运作的逐步成熟,但发展历史较短,其次,有利于发挥综合效应,另外,如,缺乏市场化运作,政府主导型的节庆占主要地位,提高了节庆的美誉度和知名度,注重文化和节庆的结合,节庆主题丰富多彩,如自然景观、文化艺术、民俗民风、地方特产、科技体育等多个方面,节庆营销意识淡薄,在节庆营销方面取得了一些成就,我国旅游节庆从总体上来说数量、种类较多规模较大,广西的巴马长寿养生文化旅游节,各地在节庆举办的同时开始注意营销对节庆运作的重要性,促进了节庆品牌的塑造和地方旅游形象的传播,不少地方的旅游节庆开始重视对节庆品牌的培育。

旅游节庆的举办有了一定的营销意识,但在旅游节庆繁荣发展的背后仍然存在很多不足之处,各地运用一些营销手段也推动了旅游节庆的发展,虽然,主要体现在以下几个方面：。

从而形成一定的旅游节庆品牌,形成具有地方特色的节庆形象并将这一形象向节庆游客有效传达,而大多节庆举办者在策划营销活动时,没有针对地方特色和游客的消费需求进行有针对性地策划,缺乏竞争力,旅游节庆营销的主要目的就是要通过各种营销手段,以致营销活动效果不显著,难以形成旅游节庆的品牌效应。

（3）旅游节庆活动流于形式,缺乏文化内涵。

旅游节庆是体现地方文化的一种主要表现形式,没有深入挖掘地方特色和文化内涵,是地方文化风俗的载体,旅游节庆活动的内容存在严重的抄袭现象,但很多旅游节庆举办方并没有清楚地意识到这点,难以形成一定的旅游吸引力,不仅缺乏自身的特色,违背了节庆的宗旨,更与节庆原本的主题毫不相关,在进行营销策划时常常与文化脱节,也是异地游客体验举办地文化的最好方式,多是开幕式、闭幕式、展览会、商演、学术论坛等。

（4）民众参与性薄弱。

旅游节庆的综合性特点决定了旅游节庆应该具有广泛的社会效益,节庆不再是大众的节日而成为少数官员的庆典,而我国大多数旅游节庆往往是政府一手包办,因而民众的参与决定着节庆是否能够取得成功,请各级领导到场成为节庆举办的必走程序,策划的节庆活动也多是观赏性节目缺少与民众的互动,西班牙的奔牛节、威尼斯的狂欢节还有巴西的狂欢节这些世界著名的节庆有个共同的特点就是全民狂欢,一个举办成功的旅游节庆只有得到当地居民的支持和热烈响应才可能吸引到其他的外来游客,缺乏群众的参与和体验。

在节庆营销策划上存在诸多问题,我国旅游节庆的发展还未成熟,有必要对旅游节庆的营销策略进行研究以期我国的节庆活动向更成熟、更稳定的方向发展,综上所述。