2020旅游行业研究报告

国内旅游品牌模型研究综述

旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一,旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强,旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一,旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现,随着社会的发展。

我国旅游经济总体保持较快发展,入境旅游人数13542万人次,国内旅游和出境旅游的增长均高于预期,入境旅游则受日本地、中东动荡以及欧债危机等因素影响,国内旅游收入19306亿元,**年,增长低于预期,国际旅游外汇收入485亿美元,**年国内出游人数达26.4亿人次。

国民休闲旅游消费增长势头强劲,对行业发展产生深远影响,《旅游法》和《国民旅游休闲纲要》的出台,商务旅游消费明显放缓,公务旅游消费急剧下降,发展方式加速转变,**年我国旅游经济总体上平稳运行,消费需求旺盛,产业运行相对景气,受“八项规定”“六项禁令”等政策影响,投资持续增长。

中国旅游业正步入黄金发展期,行业也将迎来一个崭新的发展阶段,国内旅游行业政策环境持续改善,中国政府将多策并举,把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业,在内需启动、消费升级以及国民收入不断提高的背景下,根据规划,“十二五”时期。

洞察旅游行业今后的发展方向、旅游行业竞争格局的演变趋势以及旅游技术标准、旅游市场规模、旅游行业潜在问题与旅游行业发展的症结所在,评估旅游行业投资价值、旅游效果效益程度,为旅游行业投资决策者和旅游企业经营者提供参考依据,《中国旅游行业市场调研预测与标杆企业分析报告（2020年）》对旅游行业相关因素进行具体调查、研究、分析,提出建设性意见建议。

第一部分 旅游行业发展分析。

中

第一章 旅游行业概述。

国

第一节 旅游的定义论述。

产

一、旅游的定义

业

二、现代旅游业定义

调

（1）定义旅游的三要素。

研

（2）对出游的目的定义。

网

（3）对旅行距离的定义。

ｗ

（4）对逗留时间的定义。

ｗ

（5）其他方面

ｗ

三、国际组织关于旅游的定义

．

（1）1937年,第一次定义国际旅游者。

Ｃ

（2）世界旅游组织的定义。

ｉ

四、对国内旅游者的定义

ｒ

五、关于定义的采纳效果

．

第二节 旅游业相关概述。

ｃ

一、旅游的观念

ｎ

二、旅游的特征

中

三、旅游时间与旅游地的选择

智

四、旅游业发展的阶段性与转型

林

五、体验旅游同观光旅游的比较

４

第三节 我国旅游业的政策环境。

０

一、我国假日旅游市场监管状况分析

０

二、我国国家、省、地市三级旅游质监体系状况分析。

６

三、我国高尔夫旅游服务法规状况分析。

１

四、云南面向全国发行旅游护照状况分析。

２

五、对旅游业发展政策取向的思考

８

第二章 世界旅游行业发展分析。

６

第一节 世界旅游业发展情况分析。

６

一、世界旅游业发展现状调研

８

二、2019年世界旅游业的市场发展状况分析。

中

……

国

四、世界旅游业发展必须实现智能化

产

第二节 世界各地区和国家旅游市场发展状况分析。

业

一、2019年亚太地区旅游发展状况分析。

调

二、2019年非洲旅游业发展情况分析。

研

三、2019年法国旅游业发展情况分析。

网

四、2019年美国旅游业发展情况分析。

ｗ

五、2019年巴西旅游业发展的新动态。

ｗ

六、2019年澳大利亚旅游业推出旅游振兴计划。

ｗ

七、2019年欧洲旅游业发展情况分析。

．

八、2019年东南亚旅游业发展情况分析。

Ｃ

第三章 中国旅游行业发展分析。

ｉ

第一节 中国旅游业概况。

ｒ

一、中国旅游业发展的特点

．

二、中国旅游业进入快速发展时期

ｃ

三、旅游业与环境的发展关系

ｎ

1、环境与旅游活动息息相关

中

2、旅游对环境有积极和消极的影响

智

四、旅游环境承载力研究分析

林

1、旅游环境承载力面临的问题

４

2、旅游环境承载力脆弱的原因

０

3、提高旅游环境承载力的途径

０

五、中国旅游业转型与产业政策选择分析。

６

六、中国入境旅游的产业发展地位分析。

１

1、从国民经济角度看入境旅游的产业地位。

２

2、从旅游业角度看入境旅游的产业地位。

８

６

一、2019年主要客源市场状况分析。

６

……

８

三、2019年我国入境游状况分析

中

……

国

五、2019年我国主要城市入境旅游接待状况分析。

产

业

一、2019年中国旅游业发展情况分析。

调

……

研

……

网

四、2019年中国旅游业发展展望

ｗ

第四节 我国旅游业发展的问题。

ｗ

一、景区的组织类型设计与企业改制问题。

ｗ

二、旅游集团的组建及其结构安排问题。

．

三、“软实力”产业与企业功能创新问题。

Ｃ

四、产业链与价值链的拓展问题

ｉ

五、区域内的联合与分工以及改善产业生态问题。

ｒ

六、政府主导范围的设定和能力的增强问题。

．

七、中国旅游业的竞争弊端问题

ｃ

1、引起物价上涨,损伤居民利益

ｎ

2、破坏产业结构,危害经济发展

中

八、我国旅游市场的导游问题

智

九、中国旅游业面临后劲不足难题

林

十、中国旅游业或面临投资过热问题

４

第五节 我国的海洋旅游文化资源及其开发状况分析。

０

一、我国海洋旅游文化资源的类别与形态。

０

（一）我国有形的海洋旅游文化资源及其形态。

６

（二）我国无形的海洋旅游文化资源及其形态。

１

二、开发我国海洋旅游文化资源的现实意义。

２

三、我国海洋旅游文化产品体系的建构。

８

第六节 我国旅游业信息化的发展情况分析。

６

一、我国旅游业信息化的发展现状调研。

６

（一）萌芽阶段

８

（二）发展阶段

中

（三）全面建设阶段

国

二、传统旅游商业模式遭遇信息服务瓶颈。

产

三、现代旅游业发展依赖信息网络

业

四、打造旅游强国离不开信息化支撑

调

五、信息化激发旅游业新活力

研

第七节 我国旅游电子商务市场发展分析。

网

一、我国旅游电子商务市场存在的问题。

ｗ

（一）旅游商务网站太少,旅游电子商务总体发展水平偏低。

ｗ

（二）交易安全性仍然是影响旅游电子商务发展的主要因素。

ｗ

（三）旅游网站服务项目单一,不能满足个性化旅游的需求。

．

二、推动我国旅游电子商务发展的措施。

Ｃ

（一）政府积极扶持,搭建旅游电子商务平台。

ｉ

（二）传统旅游企业转变观念,实现资源整合,开展个性化服务。

ｒ

（三）旅游企业加强与有关各方的协调与沟通。

．

（四）努力提高员工的素质,培养复合型人才。

ｃ

第八节 旅游传媒与旅游市场营销分析。

ｎ

一、旅游企业要重视通过媒体进行品牌传播。

中

二、品牌传播要选择主流媒体

智

三、品牌传播要注重事件营销

林

第二部分 旅游细分及区域市场分析。

４

第四章 细分市场发展分析。

０

第一节 乡村旅游业市场发展分析。

０

一、世界乡村旅游发展现状调研

６

二、北美乡村旅游发展特点及对我国的启示。

１

1、北美地区开展乡村旅游的特点

２

2、对我国发展乡村旅游的借鉴意义

８

三、我国乡村旅游产业组织模式探讨

６

1、乡村旅游产业组织模式研究背景

６

2、乡村旅游产业组织模式概念及分类比较。

８

3、选择乡村旅游产业组织模式的原则。

中

四、中国乡村旅游发展的矛盾

国

五、我国乡村旅游开发中的问题分析

产

1、对乡村旅游层面理解不深,概念混乱。

业

2、各自为政

调

3、缺乏规划和策划

研

4、人才匮乏

网

5、开发产品特色少、雷同多

ｗ

6、振兴农村经济的贡献有限

ｗ

六、我国乡村旅游发展中的政府职能定位。

ｗ

（一）乡村旅游发展初始阶段的开拓者。

．

（二）乡村旅游发展成长阶段的规范者。

Ｃ

（三）乡村旅游发展成熟阶段的协调者。

ｉ

七、农业部、国家旅游局合力推乡村旅游。

ｒ

第二节 农业旅游业市场发展分析。

．

一、世界旅游农业发展概况及其对中国的启示。

ｃ

1、世界农业旅游发展概况

ｎ

2、对中国发展农业旅游的启示

中

二、欧美国家农业旅游的基本特征

智

三、我国农场旅游开发思路与产品设计。

林

1、国有农场旅游开发的思路

４

2、国有农场旅游产品的开发设计

０

四、我国农业生态旅游资源及其发展现状调研。

０

第三节 假日旅游业市场发展分析。

６

一、度假旅游概述

１

二、中国旅游度假的现状及发展前景

２

1、中国度假旅游的市场现状调研

８

2、度假旅游的发展前景及方向

６

三、我国度假旅游的发展道路

６

（一）度假旅游产品的经济特性。

８

（二）网络化发展的经济效益。

中

国

四、度假旅游市场潜力分析

产

五、度假旅游的性质特征与优势

业

第四节 生态旅游业市场发展分析。

调

一、生态旅游的兴起

研

二、我国生态旅游的发展现状及发展前景。

网

1、我国生态旅游的发展现状调研

ｗ

2、我国生态旅游的发展前景

ｗ

三、中国特色的生态旅游之路的探索

ｗ

1、处理好保护与利用的矛盾

．

2、强化法制管理,注重生态保护

Ｃ

3、加强生态旅游的宣传工作,形成良好的社会舆论氛围。

ｉ

4、对生态旅游者和投资者的教育管理。

ｒ

5、加大经济和科研投入

．

6、发挥导游在旅游活动中的积极作用。

ｃ

Chinese tourism industry market research and business models to predict Analysis Report ( 2014 )。

7、开展国际交流,争取国际合作

ｎ

四、关于建立我国生态旅游认证制度的思考。

中

1、生态旅游认证的重要性

智

2、国外生态旅游认证制度体系

林

3、建立符合我国国情的生态旅游认证制度。

４

五、国家旅游局将09年定为中国生态旅游年。

０

第五节 大城市旅游市场发展分析。

０

一、构建大城市旅游圈的机遇

６

（一）构建大城市旅游圈是顺就全球旅游业发展大趋势的现实选择。

１

（二）构建大城市旅游圈是迎接全国旅游业历史性转型的必然战略。

２

（三）构建大城市旅游圈是建设国际性城市的重要举措。

８

二、我国主要旅游城市

６

三、我国大城市旅游圈划分的设想

６

（一）大城市旅游圈分级指标的选取。

８

（二）大城市旅游圈构建设想。

中

四、我国大城市旅游发展的特征

国

第六节 中国大学生旅游市场发展分析。

产

一、开发大学生旅游市场的可行性

业

1、“行”的分析

调

2、“食”的分析

研

3、“住”的分析

网

4、“游”的分析

ｗ

5、“购”和“娱”的分析

ｗ

二、大学生旅游市场的特征

ｗ

（一）市场庞大,前景广阔。

．

（二）旅游动机强

Ｃ

（三）制约因素少

ｉ

（四）文化高,素质好。

ｒ

（五）旅游消费的支持增长。

．

三、大学生旅游市场的开发策略

ｃ

1、采取“开拓重点、机动灵活、薄利多销、诚信为本”的开发思路。

ｎ

2、推出多种符合学生需求的旅游产品。

中

3、合理定价旅游产品

智

4、多种旅游促销方式

林

第七节 工业旅游市场发展分析。

４

一、世界工业旅游的发展情况分析

０

1、英国

０

2、荷兰

６

3、澳大利亚

１

4、美国

２

5、德国

８

二、工业旅游的由来及国际经验

６

三、我国工业旅游的发展现状调研

６

四、推进我国工业旅游发展的意义和作用。

８

五、对发展工业旅游的几点思考

中

第八节 我国红色旅游市场发展。

国

一、红色旅游产品开发原则

产

1、强调革命文化内涵、突出红色文化主题形象。

业

2、以市场为导向,构建不同形式的旅游产品体系。

调

3、有机整合相关资源,作好统筹协调工作。

研

4、加强区域协调,形成红色旅游整体联动发展。

网

5、采用政府主导、社会参与、市场运作,企业经营的运行模式。

ｗ

二、红色旅游资源开发

ｗ

三、我国红色旅游的发展状况分析

ｗ

1、红色旅游资源开发的现状调研

．

2、红色旅游资源开发存在的问题

Ｃ

四、我国红色旅游经典景区的打造状况分析。

ｉ

ｒ

1、发展红色旅游的重要意义

．

2、发展红色旅游的总体思路

ｃ

3、发展红色旅游的总体布局

ｎ

4、发展红色旅游的主要措施

中

第九节 在线旅游市场发展分析。

智

一、2019年在线旅游市场发展状况分析。

林

二、我国在线旅游业存在的问题

４

三、2019年中国在线旅游市场规模。

０

第十节 其他旅游业细分市场发展分析。

０

一、2019年中国旅游房地产发展状况分析。

６

二、中国旅游房地产发展趋势预测

１

三、世界商务旅游发展情况和趋势预测分析。

２

1、世界商务旅游市场概况

８

2、世界商务旅游发展趋势预测分析

６

四、商务旅游产业发展方向研究

６

（一）商务旅游的定义及特征。

８

（二）商务客人的消费特征。

中

（三）发展商务旅游的经济、社会意义。

国

五、旅游业发展应保存古村镇的生活空间。

产

六、我国古村镇旅游发展情况分析

业

七、旅行社网站营运中存在的问题与建议。

调

1、我国旅行社电子商务网站发展进程中存在的现实问题。

研

2、对现阶段我国旅行社电子商务发展的建议。

网

第五章 区域市场分析。

ｗ

第一节 海南省旅游业市场发展分析。

ｗ

一、海南旅游发展阶段的划分

ｗ

二、海南旅游的萌芽期和起步期

．

1、萌芽期（建省办经济特区以前）

Ｃ

ｉ

三、海南旅游实现新突破

ｒ

四、海南旅游新兴业态发展壮大

．

五、2019年离岛免税搅热海南旅游。

ｃ

六、2019年海南旅游产业发展存在八大问题。

ｎ

七、2019年海南省旅游工作重点

中

第二节 深圳旅游业市场发展分析。

智

一、2019年深圳旅游业发展状况分析。

林

二、2019年深圳迎来高铁旅游新时代。

４

三、深圳市旅游业发展“十三五”规划。

０

第三节 四川省旅游业市场发展分析。

０

一、四川省旅游业发展的地理优势

６

二、2019年四川省旅游发展概况

１

三、2019年四川旅游将迎来高铁时代。

２

四、2019年清明小长假四川旅游收入。

８

第四节 北京旅游业市场发展分析。

６

一、2019年北京旅游业发展状况分析。

６

二、北京成在线旅游预订第二大目的地。

８

三、2019年北京首设旅游产业发展促进基金。

中

四、2019年北京旅游业收入状况分析。

国

1、入境旅游

产

2、国内来京旅游

业

3、市民在京游

调

五、2019年北京春节旅游总收入

研

六、“十三五”北京市将把旅游业培育成为支柱产业。

网

第五节 其他地区旅游业市场发展状况分析。

ｗ

一、全国30个省市区将旅游业定位为支柱产业。

ｗ

中國旅遊行業市場調研預測與標杆企業分析報告（2014年）。

ｗ

．

Ｃ

ｉ

六、浙江省“十三五”旅游项目总投资。

ｒ

第三部分 旅游行业竞争格局分析。

．

第六章 旅游行业竞争分析。

ｃ

第一节 中国旅游业的国际竞争力分析。

ｎ

一、中国旅游国际竞争力的整体水平概述。

中

二、中国旅游业参与国际竞争的优势分析。

智

1、旅游资源丰富,产品种类齐全,富有较高的吸引力。

林

2、旅游基础设施规模初具,产业要素较为齐备,具备了加快发展的条件。

４

三、中国旅游业参与国际竞争的劣势分析。

０

1、粗放型发展的格局不具有很强的竞争力。

０

2、旅游经济发展的整体效益没有得到充分发挥。

６

3、旅游服务水平和服务质量不高

１

4、旅游产品开发水平层次较低

２

第二节 中国旅游业市场竞争概况。

８

６

二、中国旅游市场价格竞争过度分析

６

（一）旅游市场的过度价格竞争原因剖析。

８

（二）针对过度价格竞争的相应对策。

中

三、我国旅游市场中的不正当竞争现象。

国

1、为了吸引旅游者,以低于成本的价格提供旅游服务。

产

2、旅游业在经营过程中,使用商业贿赂行为排斥其他竞争对手。

业

3、旅游经营者为了诱导消费者进行消费,进行引人误解的虚假宣传。

调

4、旅游经营者冒用知名旅游企业的名称,从事欺骗性的交易。

研

四、中国在线旅游业竞争激烈

网

五、中国旅游业提升营销竞争力

ｗ

六、中国旅游竞争力有望迅速提升

ｗ

第三节 旅游业的人才竞争探讨。

ｗ

一、旅游业人才竞争的层次

．

二、旅游业人才竞争的特点

Ｃ

三、旅游业人才竞争策略

ｉ

第四节 中国旅游业的竞争战略。

ｒ

一、中国内资旅行社的市场竞争战略

．

二、旅游文化是中国旅游业参与国际竞争的关键。

ｃ

三、提高旅游企业竞争力八大策略

ｎ

1、创新旅游生产要素

中

2、实施旅游科技与人才战略

智

3、建立全国性的旅游资源数据库

林

4、利用网站开展个性化服务

４

5、推广网上社区,培养稳定的客户

０

6、与交通部门合作,推行电子票务

０

7、加强银企合作,解决网上支付问题。

６

8、加速旅游企业集团化、专业化和网络化。

１

第七章 优势企业分析。

２

第一节 中青旅控股股份有限公司。

８

一、公司概况

６

二、2019年企业经营情况分析

６

三、2019年公司发展展望及策略

８

第二节 深圳华侨城控股股份有限公司。

中

一、公司概况

国

二、2019年企业经营情况分析

产

三、2019年公司发展展望及策略

业

第三节 云南旅游股份有限公司。

调

一、公司概况

研

二、2019年企业经营情况分析

网

三、2019年公司发展展望及策略

ｗ

第四节 北京首都旅游股份有限公司。

ｗ

一、公司概况

ｗ

二、2019年企业经营情况分析

．

三、2019年公司发展展望及策略

Ｃ

第五节 桂林旅游股份有限公司。

ｉ

一、公司概况

ｒ

二、2019年企业经营情况分析

．

三、2019年公司发展展望及策略

ｃ

第六节 上海锦江国际酒店发展股份有限公司。

ｎ

一、公司概况

中

二、2019年企业经营情况分析

智

三、2019年公司发展展望及策略

林

第七节 峨眉山旅游股份有限公司。

４

一、公司概况

０

二、2019年企业经营情况分析

０

三、2019年公司发展展望及策略

６

第八节 黄山旅游发展股份有限公司。

１

一、公司概况

２

二、2019年企业经营情况分析

８

三、2019年公司发展展望及策略

６

第九节 丽江玉龙旅游股份有限公司。

６

一、公司概况

８

二、2019年企业经营情况分析

中

三、2019年公司发展展望及策略

国

第十节 西安旅游股份有限公司。

产

一、公司概况

业

二、2019年企业经营情况分析

调

三、2019年公司发展展望及策略

研

第四部分 旅游行业发展环境分析。

网

ｗ

第一节 国际宏观经济环境分析。

ｗ

一、国际宏观经济运行情况分析

ｗ

二、国际宏观经济未来发展预测分析

．

第二节 中国宏观经济环境分析。

Ｃ

一、中国宏观经济运行情况分析

ｉ

二、中国宏观经济未来发展预测分析

ｒ

第三节 政治环境分析。

．

一、重点政策汇总

ｃ

二、重点政策和重大事件分析

ｎ

三、旅游政策未来发展趋势预测分析

中

第四节 社会环境对旅游行业影响分析。

智

一、行业发展社会环境概述

林

二、具体社会环境分析

４

０

第一节 上游产业链的构建与整合。

０

一、旅游产业链内涵

６

二、旅游产业链体系的构建

１

1、纵向产业链体系

２

2、纵向产业链延伸

８

3、横向产业链整合

６

三、旅游产业链整合对策

６

1、培养区域性旅游板块,降低壁垒

８

2、接通孤环、断环,整合产业链

中

3、培育核心企业,增强协调整合作用。

国

4、建立健全运行机制,推动产业链健康运行。

产

第二节 中国旅游产业链存在的问题及发展对策探析。

业

一、旅游产业链存在的问题

调

1、资源要素缺乏合理流动与共享

研

2、链条上出现孤环、断环

网

3、核心企业整合能力弱

ｗ

4、企业间运行机制尚未建立

ｗ

二、旅游产业链构建的政策建议

ｗ

1、优化旅游产业结构,奠定旅游产业链完善的基础。

．

2、建立完善的信用机制

Ｃ

3、加强产权和体制改革,打破旅游产业链运行的景区瓶颈。

ｉ

4、开放民航市场,打破旅游产业链构建的交通瓶颈。

ｒ

三、构建旅游产业链的途径

．

1、旅游产业链的区内接通：基于产业链的产业集群。

ｃ

2、旅游产业链的区际延伸：基于产业链的区域旅游合作。

ｎ

3、纵向性战略联盟

中

第三节 应加快构建我国区域旅游产业链。

智

一、发展时机与政策背景

林

二、综合考虑做实规划

４

三、多方互动打造产业的整体性

０

四、合纵连横构建旅游大产业链

０

第五部分 旅游行业发展趋势与战略探讨。

６

１

第一节 世界旅游业发展趋势预测。

２

一、未来五年世界旅游业的发展新趋势预测分析。

８

二、未来世界旅游市场的发展趋势和特征。

６

1、市场细分化趋势预测分析

６

2、从观光型旅游为主向度假型旅游为主转变。

８

3、追求更为灵活多变的旅游方式

中

4、在旅游中追求更多的参与性和娱乐性。

国

5、“银色市场”不断扩大

产

6、对旅游安全更为重视

业

7、区域旅游仍将盛行

调

三、世界环保旅游的发展趋势预测分析。

研

四、未来五年全球最热门旅游地

网

五、世界旅游发展六大新趋势预测分析。

ｗ

第二节 中国旅游市场变化趋势预测分析。

ｗ

一、短途旅游将成为旅游市场新趋势预测分析。

ｗ

二、传统节日将成旅游市场新宠

．

三、个性化休假将成时尚

Ｃ

四、春节、十一黄金周看涨

ｉ

第三节 2019年我国旅游业市场发展情况及预测分析。

ｒ

一、2019年国内旅游市场增长预测分析。

．

二、2019年出境旅游市场增长预测分析。

ｃ

三、2019年假日旅游市场增长预测分析。

ｎ

中

一、“十三五”规划的主要目标

智

二、“十三五”规划的发展战略

林

1、指导思想

４

2、基本原则

０

三、“十三五”国内外环境机遇挑战并存。

０

1、“十三五”旅游业发展面临的战略机遇。

６

2、“十三五”旅游业发展面临的主要挑战。

１

四、“十三五”旅游市场发展预测分析。

２

第五节 我国旅游细分市场发展趋势预测分析。

８

一、中国网络旅游市场发展趋势预测分析。

６

二、我国西部旅游产业发展趋势预测分析。

６

三、我国邮轮旅游发展趋势预测分析

８

四、我国南极旅游发展趋势预测分析

中

国

六、我国露营旅游市场未来需求分析

产

业

第一节 我国体育旅游发展策略。

调

一、体育旅游的内涵及意义

研

二、我国体育旅游发展现状与存在问题。

网

（一）、体育旅游的特征。

ｗ

（二）、我国体育旅游发展的问题。

ｗ

三、我国体育旅游的发展对策

ｗ

1、加强旅游行业管理部门的监管职能。

．

2、积极推动社区体育旅游的发展

Ｃ

3、加快体育旅游人才的培养

ｉ

第二节 发展会展旅游的对策与建议。

ｒ

一、加大对会展旅游的宣传力度

．

二、充分发挥政府在发展会展旅游中的重要作用。

ｃ

三、成立会展行业协会和专业会展旅行社。

ｎ

四、健全有关会展旅游的法律法规

中

五、加强会展旅游人才的培养

智

六、争取社会各界的支持

林

七、加强与城市之间的协调合作

４

第三节 我国女性旅游的开发策略。

０

一、我国女性旅游的影响因素

０

1、开发女性旅游市场是旅游企业应对市场竞争的需要。

６

2、女性旅游市场的盈利性

１

二、开发我国女性旅游市场的策略

２

1、打好“女性牌”

８

2、抓住女性消费特点

６

3、适应女性需求特点

６

4、建设安全、卫生、高质量的旅游设施。

８

5、运用网络传递信息

中

第四节 我国导游的发展策略。

国

一、提升文化素养

产

二、自身素质专业化

业

三、重视差异化服务

调

四、具备强健的体魄

研

第五节 我国旅行社品牌战略的发展策略。

网

一、旅行社品牌发展存在的问题

ｗ

二、旅行社品牌现状的SWOT分析

ｗ

三、旅行社在竞争中的应对策略分析

ｗ

第六节 我国旅游业应对“散客时代”的策略。

．

一、制约散客旅游市场发展的主要问题。

Ｃ

二、应对“散客时代”的策略

ｉ

第七节 我国旅游业竞争力提升策略。

ｒ

一、构建城市旅游业的核心竞争力

．

1、比较优势～资源力、区位力

ｃ

2、竞争优势一文化力、集聚力、创新力。

ｎ

二、城市旅游业核心竞争力“范式”的构建。

中

三、提升我国旅游服务贸易竞争力

智

第八节 我国旅游业产业功能的转变和再定位。

林

一、从国际格局演变看中国旅游产业转型。

４

二、从中国国内发展历程看中国旅游产业功能转变。

０

三、我国旅游产业功能的新定位

０

1、旅游业对缓解国际贸易摩擦的作用。

６

2、旅游业对我国城市建设的作用

１

3、旅游业对我国就业的作用

２

4、旅游业对我国新农村建设的作用

８

中国の観光産業の市場調査やビジネスモデル（ 2014 ）分析レポートを予測する。

第九节 基于SWOT分析的中原城市群旅游发展对策。

６

一、中原城市群旅游产业SWOT分析。

６

（一）优势

８

（二）劣势

中

（三）机会

国

（四）威胁

产

二、中原城市群旅游发展对策

业

第十节 旅游客源市场等级划分理论的应用。

调

一、空间距离递减规律

研

二、旅游竞争态模型

网

第六部分 旅游行业投资风险评估及策略探讨。

ｗ

ｗ

第一节 宏观经济波动风险及防范措施。

ｗ

一、2019年全球宏观经济风险

．

二、2019年我国国内的宏观环境风险。

Ｃ

第二节 旅游业面临的政策风险。

ｉ

一、2019年国家旅游局颁布：《旅游景区质量等级管理办法》。

ｒ

二、将摘几家不达标旅游景区牌子

．

第三节 旅游业务面临的其他风险。

ｃ

一、旅游业对战争、瘟疫等突发性灾害较敏感。

ｎ

二、旅游业公司治理因素

中

三、安全因素

智

四、生态风险和文化风险

林

第四节 旅游行业风险分析。

４

一、周期性

０

二、产业政策的变化

０

三、行业内竞争程度

６

四、行业的国际竞争力

１

五、政治事件

２

六、季节性经营

８

七、汇率的波动

６

６

第一节 境外对我国旅游业投资状况分析。

８

一、境外资本正加快投身我国旅游业

中

1、产业的成长空间有利于吸引外资

国

2、外资投身旅游产业的分布图

产

3、政府“有形之手”不可或缺

业

二、境外资本占我国旅游资本总量比重状况分析。

调

三、境外资本投资西部状况分析

研

第二节 我国旅游业投资存在的误区及建议。

网

一、我国旅游投资存在的误区

ｗ

1、招商引资观念的误区

ｗ

2、投资结构的误区

ｗ

3、投资决策的误区

．

4、筹融资渠道的误区

Ｃ

二、纠正当前我国旅游投资误区的对策建议。

ｉ

1、建立健全旅游投资引导机制

ｒ

2、调整和优化投资结构

．

3、拓宽旅游业融资渠道

ｃ

4、优化旅游投资宏观环境

ｎ

第三节 中′智′林:我国旅游业市场投资分析。

中

一、近几年我国旅游业投资年均增长情况分析。

智

二、我国中部旅游业投资状况分析

林

三、旅游行业投资机会分析

４

四、中国商旅市场的投资发展潜力

０

五、2019年中国旅游投资的新特点。

０

1、需求旺盛业绩增加

６

2、“有文化”公司是热点

１

3、大型龙头公司增长明显

２