会展旅游发展实例分析

会展旅游产品

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关键词：会展 会展旅游 发展优势 前景研究。

展览即将物品陈列出来供人们观看,既具有观赏教育功能,又具有销售推广实效。

关于会展旅游的含义

狭义的概念是：为会议和展览活动的举办提供展会场馆之外的、且与旅游业相关的服务,广义的概念是：会展旅游是以会议和展览为目的的旅游,它有广义和狭义之分,会展旅游的概念自然也比较模糊,会展旅游是指旅游属性结合会展活动特点衍生出来的行为,并从中获取一定收益的经济活动,由于我国会展业还处在形成之中,包括会议旅游和展览旅游等各种出于工作需要的旅游和奖励旅游,属于公务旅游的范畴。

中国旅游界将会展旅游界定为狭义的概念,其特点是：旅游主题明确、驻留时间长、经济效益高、影响作用强等。

会展旅游是依托会议、展览、文化旅游节、体育赛事等各类会展活动而兴起的一项旅游活动,会展活动在一定程度上和旅游业的六要素形影相随,会展旅游不是让旅游业去举办各种会议和展览,而且依赖旅游业的参与程度,会展旅游以其兼容性强、辐射面广、组团规模大、消费档次高和文化气息浓等特性,而是让旅游业发挥行业功能优势,并以此作为提高本地区旅游产业质量、加快旅游产业结构调整和国际化发展的一个新的突破点,由此可见,为会展的举行提供相应的外围服务,得到世界各地的普遍重视。

关于会展业和旅游业之间的相互关系。

这充分说明会展业和旅游业具有密切的联系,而各种国内以及国际会展活动的参加者也自然形成了旅游业重要的客源市场,2001年国务院《关于进一步加快旅游业发展的通知》中明确提出“积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式”,举办会议展览（尤其是国际性的）必然涉及到食、住、行、游、娱、购的旅游六大要素。

旅游业与会展业的共性表现在：产业性质都是以资源为依托、服务为媒介的“第三产业”,会展业和旅游业都为“朝阳产业”,旅游业与会展业之间有着一种天然的耦合关系,产业关联上对经济的拉动作用大,会展地也可以开发为旅游地,综合性上都是系统工程、综合经济,而旅游地经常被作为会议、展览的举办地,它们与房地产业一起并称为新世纪“三大无烟产业”,两者之间具有明显的互动性,需要调动广泛的社会资源,特别是需要便捷的交通运输和快捷的信息传播服务。

广州会展旅游发展优势。

从外部经济环境分析

CEPA的签订与实施为广州会展旅游的发展也带来了巨大的契机,广州展览业与香港展览业差距很大,香港发展会展旅游的经验、所拥有的专业人才以及拓展国际市场的网络和渠道,其将为广州和香港的经济发展起着推波助澜的作用,有利于广州会展旅游业与香港会展旅游业的优势互补、取长补短,所以CEPA的签署和实施,则恰恰是广州旅游会展所缺乏的,展览服务更是需要提高,市场开拓空间较大,《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》（简称CEPA）已在今年初正式实施,服务业是香港的强项,而广州则相对较弱,广州的办展成本较低,相比之下,与此同时,相对而言。

从广州会展旅游的自身发展分析。

举办“中国第一展”的广州进出口交易会的广州市,广州的会展经济业可以说初具规模,也是国内会展旅游发展最早、会展经济最活跃的地区之一,既有“中国第一展”的广交会,展览的数量、展览面积、展览规模和影响,其中国际性展览占三分之一,在广州地区每年举办各种展览会上百个,一直被视为南方会展业的代表城市,广州是华南政治、经济、文化的中心枢纽,也有后起之秀的广州博览会、美容美发博览会,都位居全国前列,据不完全统计。

从广州的城市竞争力分析。

广州具有发展会展旅游雄厚的经济实力,广州具备着发展会展旅游的雄厚经济实力,会展旅游的发展与地区经济发展水平有着密切的关系,综合竞争力指标排名第4,广州经济持续快速发展,为近8 年来最好水平,全年经济增速比全国和全省分别快6.5个和1.4个百分点,就业与综合生产率水平都是排名第7,经济实力是会展的重要物质基础,广州的各项指标都居于全国前列,广州综合竞争力与其他城市相比优势会持续扩大,人均收入指标排名第2,市场占有率指标排名第5,比上年增加465.15亿元,综合实力进一步增强,经济的繁荣景况也为会展旅游的相关企业注入强心剂,全年广州市生产总值达3466.63亿元,增速比上年提高1.8个百分点,经济总体呈现“速度快,2003年,质量好”的特点,动力强,结构优,增长15％,据统计,因此。

广州具有发展会展旅游的地理优势。

广州位于中国经济发展最快、最具活力的珠江三角洲地区的腹地,是我国历史最悠久的对外通商口岸,在我国经济发展中一直扮演着重要的贸易口岸角色,远及港澳台地区和东南亚各国,广州这种优越的经济地理环境,是华南地区的交通枢纽,其市场辐射能力近至广东省、华南地区,广州华侨众多,广交会当年在广州创办,连接东南亚,对外联系密切,是发展会展旅游的有利条件,毗邻香港、澳门,素有祖国“南大门”之称,对外贸易自秦汉始迄今两千余年一直繁荣兴旺,同时,正是缘于这种地域和人文关系的优势。

发达的交通网络和良好的旅游接待能力。

广州亦是华南铁路网络的中心,也是发展城市会展旅游的一大基本要素,广州已确定在番禺钟村镇建设亚洲最大的铁路客运站,这将为广州的铁路运输作出重大的贡献,广州作为珠三角的中心枢纽,城市交通是城市的动脉,广州具备广州港、黄埔港、南沙港、莲花港四大大型港口,有着四通八达的公路网络,纵观广州,其拥有着中国三大国际航空港之一的白云国际机场和新白云国际机场,其次,再次,最后,再说。

441家旅游住宿设施(含宾馆、酒店、旅店、招待所等),广州拥有140多家旅行社,广州具备良好的旅游接待能力,星级宾馆、酒店有75家,其中涉外宾馆酒店近200家,广州具有丰富的旅游资源,这为发展会展旅游提供了良好的接待设施,其中57家是国际旅行社,广州目前具有1,其中像广州花卉博览园、白云山风景名胜区、番禺香江野生动物世界、广州长隆夜间动物世界、花都芙蓉度假村、广州动物园、番禺莲花山旅游区、番禺南沙高尔夫球会等旅游景点也是会展旅客休闲度假的好地方,就旅游景点而言,全市就有70多家,同时,据统计,同时,再者。

具备发展会展经济的展馆条件。

现在新建成与使用的广州国际会议展览中心,该中心拥有30万平方米展示场,展厅面积共29.4万平方米,总建筑面积39.5万平方米,它将能满足大型国际级出口商品交易会、大型贸易展览、大型国际会议等需要,是目前仅次于德国汉诺威展览中心的世界第二大会展中心,占地43万平方米,可容纳国际标准展位 10200个,广州原已有6个展馆,首期投资40亿元人民币。

会展旅游的发展前景研究。

区域经济与文化持续快速健康发展需要发展会展旅游。

会展旅游的举办和发展带动了城市旅游、商务旅游、饭店、餐饮、购物、交通等所在区域经济的发展,才能实现广州经济全面提升的经济目标,会展场所每增加1元营业额,广州经济的进一步发展,即会展场所收入为1,如广州的一年两次的广交会的直接收入和相关收入之比为 1:7,离不开会展旅游的深入开展,才能培养出广州市新的经济增长点,则相关的其他收入为9,才能提升国际化大都市的品位,才能扩大服务业的对外开放,才能扩大就业领域,国际上会展业的产业带动度为1：9,就能使周边地区产生4-5元的经济效益,只有各区域之间的横向联系和相互沟通。

以政府的名义加入国际会展组织,并以政府的名义举办一系列重要的国际性会展活动,以提高广州会展旅游在国际上的影响力,会展旅游业的发展是一个城市是否成为国际化城市的重要标准,政府应该重视会展旅游业在广州经济发展中的作用和地位。

而且存在基础设施（排名15）和本市文化需求规模（排名13）方面的突出问题,必须通过大力发展会展旅游,以城市文化功能的22个影响因素排名,广州在全国排名第三,会展旅游也宜结合本地的地域文化,加快城市文化基础设施的建设,文化竞争已经上升为国家战略：“如果不能迅速建立自己的文化优势,发展文化产业,全面提升广州的文化地位,就难以在激烈的国际竞争中捍卫自己的战略利益,在华南地区排名第一,但与排名第二的上海相比,鲁迅先生曾说过：越民族的东西就是越国际的东西,在中国,就会处于被动守势”,综合指数相差近4个点,因此。

依靠科技内涵提升会展旅游产业的竞争力内涵。

科技与会展旅游的融合程度与广度都越来越得到增大和提升,就必须从现在的“劳动密集型”迈进“科技密集型”产业的行列,随着社会、科技的发展,要想进一步和国际会展业接轨,会展旅游这一产业要想进一步发展和完善。

科技的发展、应用起了很大的作用,科技与会展旅游业的整合从以下几方面入手：,在会展旅游的发展历程中,甚至是关键的作用,以广州的会展旅游业为例,如上世纪60年代CRS（计算机预定系统）和GBS（全球分配系统）的发明及其在服务行业中的应用被认为是一次革命。

其中办公自动化系统、远程行业管理系统、客户管理系统、财务管理系统是会展旅游主管部门和会展旅游企业的工作重点,完善会展旅游管理系统,主要是发展电子政务和电子商务、建设会展旅游行业数据库。

如会展旅游中的会议设施与设备,各种自动化、智能化、个性化的服务设施和电器设备将大量使用,未来的会展旅游服务设施和设备将具有高度的智能性,提高会展旅游的场馆设计与设备配套系统,符合消费者便利性和舒适性要求,会展场馆的消防系统、生态环境保护技术、会展废弃物的处理系统、提高能源使用效率技术和节水型生态厕所的建设系统等方面都有待通过科技进一步研究与解决。

让世界了解广州、了解广州的会展旅游,这应是广州会展旅游今后十年的发展重点,利用科学技术建立“广州会展旅游网”、“广州会展旅游公众信息网”等网络,以广州会展旅游业为例,集合广州会展旅游的展示系统、政策法规系统、网络营销系统、质量管理系统等,逐步实现“数字会展旅游计划”,建立会展旅游网。

大力培养会展旅游的专门人才队伍。

我国会展旅游业迅猛的发展势头在带来经济繁荣的同时,这势必直接影响我国会展旅游业的发展,也造成了人才的巨大缺口。

而是高素质的专业会展人才,应该开展各式各样的人才培训项目,会展旅游业的教育培训应该形成正轨,可以和国际上会展专业开办较成熟的大学联合开办会展旅游培训,为顺应会展旅游业国际化发展的大趋势,缓解业界对人才的需求,在人才缺口日益扩大的情况下,这些措施能在一定程度上提高会展从业人员的素质,会展旅游业的业内人士都表示他们缺的不是人手,使会展旅游水平与发达国家与地区的距离尽快缩短,开设形式多样的会展经理培训课程,还应该有权威的会展管理认证培训机构等等,如业界人士的论坛、演讲,同时。

第二步培养“小而专”的国际型会展人才,现在国家教育部已把会展列入本科教育的专业目录中,高校在会展旅游业人才培养中应起到不可忽视的作用,以解决目前会展旅游业人才紧缺的状况,在会展旅游业的几大城市中,第一步培养“复合型”人才,要大力发展会展教育,以适应国际会展旅游的需要。

参考文献：

1.倪鹏飞.《中国城市竞争力报告》[M].社会科学文献出版社,2004。

2.周彬.《会展旅游管理》[M].华东理工大学出版社,2003。

3.胡平.《会展旅游概论》[M].立信会计出版社,2003。

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