夏季避暑游客数据洞察报告正式出炉

夏旅游趋势

报告就数据来源、相关概念、十大避暑游目的地城市的选择、十大避暑游目的地城市的选择、报告核心结论等问题做出了概括性的阐述,进而对避暑旅游人群的来源、避暑游客的旅游偏好、避暑旅游客群基础画像、哈尔滨的避暑游客进行了系统分析。

避暑旅游人群的来源

暑期避暑游全国客源地分布。

经济发达、气温高、人口稠密是客源地重要标签。

北上广深四大城市在全国暑期游人群中的合计占比近14%,占比近7%,是旅游高消费人群的主要输出地,特别是北京,是最核心的客源地。

地级城市避暑人群占比高,应重点挖掘人口红利所带来的旅游产业价值。

重庆、成都、杭州等夏季高温城市避暑需求明显,是暑期游客的主要来源地。

值得注意的是,哈尔滨的排名比较靠后,表示其本身的避暑资源较为发达,相对其他省会城市,暑期前往其他地区旅游的占比相对更少。

避暑游客多以本地和周边为主力。

哈尔滨、昆明、长春、贵阳、大连的避暑游客都以本省和周边为主,基本都是绝对主力,据美团旅行的避暑产品购买数据。

避暑游客的旅游偏好

不同城市的避暑游客,旅游偏好区别大。

各类型目的地排名中均入围前10,北京市在5个类型主题游的客源城市中都居于首位,上海的排名也比较稳定,堪称是最热爱避暑的城市,此外。

“火炉”城市的游客爱去湿地,经济发达城市的游客偏爱特色小镇游,北京、上海和东北城市的游客喜欢森林游,海滨或近海城市的游客既爱玩海、又爱爬山。

全国各主题避暑游人群客源城市 TOP10。

东北湿地多,本地和北方游客玩得嗨。

本地和北方游客成为主力,临近的北京和内蒙古游客量占到15%,其中黑、吉、辽三省的游客总量占比超三成,湿地旅游资源多位于东北三省。

TOP10省份中,仅有广东和江苏两个发达省份属于远程市场,近程和中程游客占到游客总量一半。

湿地避暑游客源地分布。

特色小镇对广东游客的吸引力最强。

避暑城市的特色小镇多分布在南方,但仍偏爱前往避暑城市的小镇旅行,自身拥有体量巨大的特色小镇,其主要的客源地中,广东省以10.5%的占比居第一位,云南和邻近的四川也是主要客源地,分居第二和第三,此外,浙江、江苏、湖北、重庆等省市。

避暑城市的森林资源最吸引东北游客。

森林避暑的主要客源地集中在东北及华北,在全国的客源占比相对较低。

黑龙江的森林避暑资源非常丰富,伊春、牡丹江都是非常重要的森林避暑目的地,而从游客来源来看,本省和周边的吉林、辽宁排名前三。

森林避暑游客源地分布。

山地资源分布广,避暑游客来源更均衡。

虽然浙江游客更为偏好山地避暑游,游客来源更为均衡,但在占比排名中的领先优势不明显,各客源地的占比相对平滑,所以山地旅游资源分布更广,中国拥有四大高原,面积巨大,从整体来看。

山地避暑游客源地分布。

北方避暑资源丰富,主要景区评分高。

游客对各避暑城市的景区评价都较高,4-5分的高分区占比均在80%以上,整体来看。

主要景区的评分更高,丽江的评分相对较高,昆明和贵阳的5分占比都在60%左右,5分占比都在70%以上,北方的避暑资源更丰富多元,而南方避暑城市中,相比之下,深度开发潜力大。

三大目的地区域对避暑游客吸引力大。

环渤海区域的“滨海”资源及云南的“小镇+湖泊”资源对避暑游客的吸引力较大,黑龙江的“湿地+森林”资源,在问及最倾向去哪座城市避暑时,丽江、哈尔滨、昆明、大连和秦皇岛受青睐,总体来看。

占比也超过两成,占比超过四成,这两类避暑旅游资源总占比达到64%,在避暑资源类型的选择方面,可见“亲水”是比较主流的资源选择偏好,海滨是首选,其次是湿地/湖泊。

三,避暑旅游客群基础画像。

避暑人群男女比例均衡,年轻人居多。

男性占比略高,仅比女性高出1.6个百分点,在避暑游人群中,约为50.8%,男女比例相对均衡。

年轻人喜欢游湿地,36岁以上人群爱逛小镇。

35岁以下的人群偏爱湿地和森林旅游,特色小镇尤其受36岁以上游客的喜爱,而山地和森林避暑是46岁以上游客的首选,占比均超过77%。

总体来看,主体人群属于年轻人,各类型均广泛涉猎,总占比量巨大。

只要凉爽、风景好,不怕花钱、花时间。

核心的决策考虑因素主要是风景和气温,只要风光好、气温适合,游客在选择避暑旅游目的地时,其次才是花费和交通便捷性,可见,花多少钱,怎么去都是其次的。

在避暑时间方面,游客还是愿意为避暑旅游多花时间,3-4天微度假也占38%,5-7天短期度假最多,达54%,总体看。

游客的避暑消费意愿相对较高,愿意人均一次花费2000元以上的游客高达74%,从旅游预算来看。

南方避暑游客更“年轻”。

北方避暑城市亲子游热度高。

北方的哈尔滨、长春和大连,避暑游客家庭中有孩子的均接近三成,有较强的亲子属性,对亲子避暑游的相关产品有更强的接受度。

南方避暑城市的昆明、贵阳和丽江,避暑游客家庭中有孩子的占比均较低,特别是丽江,客源的亲子属性较低,仅13%。

女性客群是避暑旅游的消费主力。

虽然在生活服务上的消费占比要低于大众人群,避暑游人群偏好于实物消费,但是在餐饮、服饰鞋帽、箱包、珠宝手表、化妆品等实物型消费占比上要高于大众人群。

避暑游客爱美食、电影和时尚消费。

占比都在30%以上,电影和时尚品类的消费也有较大占比,在美团旅行上选择避暑产品的游客,对美食的爱好是所有的人通性,尤其以哈尔滨为最,高达41%,此外。

在开发避暑旅游产品时,以及影视亮点等方面开发产品,可多结合美食、时尚。

避暑游人群更倾向在线上预订旅游产品。

避暑游人群的线上旅游消费以综合预订为主,TOP10里占据6席,前五位的携程、去哪儿、同程、飞猪和都属于综合性的OTA平台。

避暑游人群对旅游相关的APP应用偏好都明显高于大众人群,整体的应用偏好指数也要远高于标准值,说明旅游类APP的安装量和活跃程度都较高,用于营销的信息通达度较高。

四,哈尔滨的避暑游客分析。

黑龙江避暑游十大人气景区。

哈尔滨避暑游客主要来自北京和东北。

暑期到哈尔滨避暑的外地游客主要来自东北、华北地区,北京是其最主要的客源城市,而10大客源城市中东北城市占据了7席,这些游客活动主要集中在哈尔滨市区内,呼兰区受湿地旅游的带动,也聚集了一定数量的游客。

这场基于旅游消费者数据的避暑游分析,从多方面洞察了夏季避暑游的情况和未来趋势,为业界开展旅游精准营销提供了可靠的依据。

三省也是最广的山地型避暑资源分布最广的地区之一,森林避暑资源以黑、吉、辽三省居多,湿地/湖泊避暑资源主要在黑龙江、贵州和云南,报告显示,同时,位列第二,黑龙江、环渤海区域和云南是避暑旅游三大核心目的地,哈尔滨成为仅次于丽江的中国十大避暑游目的地城市,黑龙江避暑游在国内具有领先优势。