旅游目的地概念分类

旅游地概念

内容提示：旅游目的地形象旅游形象策划旅游形象策划象策划与营销与营销与营销。

2.掌握市场调查和问卷设计的方法,能够设计调查问卷能力目标2.能够设计调查问卷,3.能够运用SWOT方法分析旅游目的地景区,5.掌握旅游形象营销的方法,3.掌握市场分析方法,教学目标知识目标1.掌握旅游目的地形象的概念与特点,6.能够设计旅游形象营销方案,4.能够进行形象口号设计、标示设计,1.能够对旅游地形象进行实地调研,4.掌握旅游形象策划的方法,5.能够进行旅游纪念品创意设计,态度目标1.加强团结协作精神,提高分析判断和实地...,2.增强责任感和事业心,SWOT分析法,互相帮助、相互学习、共同完成任务。

上传日期：2015-|。

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旅游目的地形象旅游形象策划旅游形象策划象策划与营销与营销与营销。

2.掌握市场调查和问卷设计的方法,能够设计调查问卷能力目标2.能够设计调查问卷,3.能够运用SWOT方法分析旅游目的地景区,5.掌握旅游形象营销的方法,3.掌握市场分析方法,1.能够对旅游地形象进行实地调研,教学目标知识目标1.掌握旅游目的地形象的概念与特点,6.能够设计旅游形象营销方案,4.能够进行形象口号设计、标示设计,4.掌握旅游形象策划的方法,提高分析判断和实地调研能力,5.能够进行旅游纪念品创意设计,态度目标1.加强团结协作精神,2.增强责任感和事业心,SWOT分析法,互相帮助、相互学习、共同完成任务。

岗位任务分解和能力目标分析职业名称 旅游管理部门/景区/旅游策划公司策划与营销岗位任务编号 典型工作任务名称 对应岗位能力 对应作业布置任务一 调查问卷设计文字组织能力实地调研能力设计开封市旅游/景区宣传/满意度调查问卷网络资源搜索能力任务二 SWOT分析网络资源搜索能力、分析判断能力开封旅游/景区发展的分析报告任务三旅游形象口号设计旅游形象标示设计创新能力、审美能力、计算机应用能力开封旅游/景区旅游口号/标示设计任务四 旅游纪念品设计创新能力、审美能力、计算机应用能力开封旅游/景区纪念品设计任务五策划旅游形象营销方案业务洽谈能力、沟通交流能力开封旅游/景区营销方案策划书/PPT展示。

第一节 旅游目的地形象。

一、旅游目的地

（二）旅游目的地的构成要素1、有独特的旅游吸引物,3、有完备的旅游设施和服务体系,4、有目的地社区居民的认可、参与、支持保障,2、有一定的市场范围和市场规模,5、有一定的可管理性。

（三）旅游目的地的分类1、按空间范围大小分类：（1）国家旅游目的地（2）区域旅游目的地（3）城市旅游目的地（4）景区旅游目的地。

把发展旅游业作为基本国策,② 对旅游业依赖性较强,经济结构以旅游业为主体的小国（如马尔代夫）,（1）国家旅游目的地① 旅游资源特色鲜明且相对集中的大国（如中国、日本）。

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可能包含多个旅游资源和属性相同的目的地国家（如加勒比海区域旅游目的地）,同一国家不同地区旅游资源各异（如我国八大旅游区、长三角旅游区、环渤海旅游圈）,（2）区域旅游目的地① 从国际旅游市场角度划分,② 从一个国家空间范围内部划分。

加勒比海旅游区

世界级城市群地区 城市群美国 以纽约为中心的美国东北部大西洋沿岸城市群美国/加拿大 以芝加哥为中心的北美五大湖城市群中国 以上海为中心的长江三角洲城市群日本 以东京为中心的日本太平洋沿岸城市群英国 以伦敦为核心的英国城市群欧洲 以巴黎为中心的欧洲西部城市群。

中国现有长三角城市群、珠三角城市群、京津冀城市群、长江中游城市群、中原城市群、成渝城市群,国家级城市群▲ 截止2015年,哈长城市群共7个国家级城市群。

长三角旅游区▲ 根据国务院2010年批准的《长江三角洲地区区域规划》,长江三角洲包括上海市、江苏省和浙江省,已是国际公认的六大世界级城市群之一,并致力于在2018年建设成为世界第一大都市圈。

▲ 环渤海地区是以京津冀为核心、以辽东半岛和山东半岛为两翼的环渤海经济区域,环渤海旅游圈▲ 环渤海地区包括北京、天津两大直辖市及辽宁、河北、山西、山东和内蒙古中部地区,▲ 环渤海经济区是一个复合的经济区,也就是三省两市的“3+2”经济区域,共五省（区）二市,主要包括北京、天津、河北、山东、辽宁,即京津冀圈、山东半岛圈和辽宁半岛圈,由三个次级的经济区组成。

▲ 在中原经济区城市旅游联盟交流会上,郑州、亳州、菏泽等28个城市旅游局负责人共商旅游合作事宜,▲ 中原经典游、中华古都游、黄河文明游、功夫体验游、中原文博游、寻根拜祖游、森林温泉养生游、纵情太行山水游、豫南色彩之旅、工艺美食探秘游,在省、市旅游局牵头下,联合向海内外游客推出10条精品路线。

沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟▲ 黄河发源于青海省青藏高原的巴颜喀拉山脉北麓约古宗列盆地的玛曲,呈“几”字形,自西向东分别流经青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、山西、河南及山东9个省、市、自治区,最后流入渤海。

“黄河之旅”品牌要统一旅游形象、统一宣传口径、统一营销线路,统一宣传形象和旅游线路,沿黄九省区黄河之旅旅游联盟章程▲ 一是要尽快编制大黄河旅游 总体规划,▲ 四是加强 整体宣传营销,▲ 二是建立 统一联合的工作机制,加强大黄河之旅的宣传营销,▲ 三是要 打造“黄河之旅”整体品牌,建议由国家旅游局牵头编制《大黄河旅游总体规划》,要通过国家旅游局网站和沿黄各省区网站建立大黄河旅游网,又要主动融入大黄河整体品牌中,共同打造 黄河之旅 国际旅游品牌,对大黄河之旅发展中的重大问题进行协调、磋商,加强大黄河旅游的宣传造势,对大黄河之旅的发展给予政策支持,在国家旅游局的指导下,及时解决工作中遇到的矛盾和困难,提升大黄河之旅的知名度和影响力,每年由轮值省区旅游部门策划一次活动,努力实现资源共享、区域联动、线路互推、客源互送、市场“” 互融、联合营销的新机制,按照《联盟章程》实行联盟轮值主席单位制,建立定期会商制度,打破行政障碍,既要尊重差异、包容多样,如推出网络游黄河、游黄河有奖等活动。

区域旅游宣传

成为现代旅游经济活动的中枢,具备一定旅游接待能力,是旅游资源最丰富的地区,② 城市不仅是重要的旅游吸引物,同时也承担了旅游交通、住宿、娱乐和服务等支持体系的功能,（3）城市旅游目的地① 旅游城市：具备独特的自然风光或者人文资源等独特资源,以景区景点为核心、以旅游产业为主体、旅游业产值超过城市GDP的7%的一类城市,能够吸引旅游者前往。

（4）景区旅游目的地① 旅游景区：旅游目的地的最小单位,② 并不是所有景区都符合旅游目的地的特征,同时又能为旅游者提供系统完备旅游服务的大型或特大型旅游景区才符合旅游目的地的特征,（如美国、日本、法国的迪斯尼乐园）,只有那些具备一定规模的旅游客源市场才具有专门吸引力。

也是一个旅游经济系统,并有可能成为一个旅游休闲目的地,是指基于一定的旅游资源与土地基础,整体服务品质较高的旅游休闲聚集区,以旅游休闲为导向进行土地综合开发而形成的,作为聚集综合旅游功能的特定空间,▲ 旅游综合体：有时也称之为“休闲综合体”或“度假综合体”,旅游综合体是一个泛旅游产业聚集区,▲ 上海新天地、三亚湾红树林度假世界、万达西双版纳国际度假区、澳门新濠天地,以互动发展的度假酒店集群、综合休闲项目、休闲地产社区为核心功能构架。

为旅游休闲地产的创新开发带来了巨大的空间,按照“旅游综合体”的特色模式进行旅游休闲导向的土地综合开发,对于提升城市品牌形象、提供更多就业岗位、推动产业转型升级等方面都有巨大作用,旅游综合体的作用▲ 从大的层面上来说,▲ 从地产开发的角度来说,推动旅游开发从“单一产品时代走向综合体时代”,一个成功的旅游综合体,东部华侨城正是一个最为成功的典型,旅游综合体实际上有三大作用：其一,其二,其三,▲ 从旅游发展的角度来说,推动区域旅游从“景区时代走向旅游目的地时代”,推动区域旅游从“观光时代走向休闲时代”,实现地产开发与综合旅游休闲发展的完美融合,旅游综合体为大地产开发特别是旅游休闲地产的开发提供了一种创新的模式。

如深圳华侨城、成都温江国色天香,▲ 10.休闲新城旅游综合体,▲ 7.休闲商业旅游综合体,▲ 9.生态休闲旅游综合体,如东部华侨城、恩龙世界木屋村,如杭州南宋御街、上海新天地、楚雄彝人古镇,▲ 5.高尔夫旅游综合体,▲ 8.主题酒店旅游综合体,如深圳观澜湖、杭州富春山居高尔夫,▲ 3.主题公园综合体,▲ 2.滨海旅游综合体,▲ 4.乡村旅游综合体,如西溪天堂、澳门威尼斯人度假村,▲ 6.文化创意旅游综合体,旅游综合体的分类▲ “X+旅游综合体”分类模式（X,如成都五朵金花,如上海豫园,如甘肃冶力关、京津新城,如珠海海泉湾、北京温都水城、柏联SPA,主要包括以下十大类别：▲ 1.温泉旅游综合体,指核心资源、核心产品或核心功能）,如海南清水湾。

（三）旅游目的地的分类2、按旅游资源的性质特点和旅游需求划分：（1）观光旅游目的地（2）度假旅游目的地（3）特殊旅游目的地。

摄影师Vincent Laforet将其比作“哥谭市”,▲ 这组照片的名叫“7500英尺高空的哥谭市”（Gotham7.5K）,摄影师乘直升机夜袭纽约拍摄绝美“电路板”奇景▲ 法国著名摄影师Vincent Laforet趁着夜色爬上直升机在2300米的高空捕捉纽约市那令人难以呼吸的美景,▲ 从高空俯瞰整个纽约市夜景就像一块星罗棋布的特殊电路板,是Vincent Laforet为男士健康杂志拍摄的一组关于心理学的作品,显然带有其自身对纽约的感情色彩,整个过程就是让其体验“大脑神经突触”的感觉,灯光、建筑、车流、河流等集合成一个系统,并顺利运作起来。

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