刘锋2017旅游产业内容

刘锋谈旅游

2016年中国旅游依然呈现快速增长态势,国内旅游人次和收入双双保持两位数增长,旅游日益成为经济转型的新动能、消费升级的新引擎、供给侧改革的新抓手。

跨界资本企业收益不明显,大量旅游上市企业市值下滑,2016年旅游资本市场遭遇寒冬,运营不强、品质不高等问题,但依然存在结构不佳,出彩且盈利的新投资项目不多,不少初创企业资金链断裂,大风口与大风险并存,虽然旅游业发展红红火火,内容缺乏,与大量热钱观望形成鲜明对比。

由中青旅投资运营的乌镇景区净利润接近36%,由巅峰智业投资运营的郁孤台景区中秋国庆期间日最高接待达40000人次,具有专业运营能力,当然,资本寒冬中也不乏一些亮点,能够推进内容创新的企业依然具有旺盛的生命力,上海迪士尼乐园开业即爆满,张家界大峡谷的玻璃桥一下引爆市场,宋城千古情三亚、丽江等都取得了抢眼业绩。

笔者认为,2017年中国旅游业将迎来更好的发展红利释放期,同时产业自身的能力提升才是王道,内容为王的时代正在到来。

2016年成为了有史以来出台旅游促进政策最多的一年,行业环境整治力度空前……2017年全域旅游、旅游+、景区提质、行业整治等领域的实施成效都将进一步显现,超过总体政策数量的30%,国家旅游局及联合其他部门发布的政策比例大幅上升,全域旅游如火如荼,且深化落实的力度加大,各种政策性文件数量超过了50个,旅游厕所革命颇见成效,以往的政策热点也在延续,政策红利持续释放,各地从观望到全面深化跟进明显,发布主体除国务院外,完成三年行动计划(5.7万座)的76.6%,发布内容涉及办法行动、规范标准、指导意见、规划报告和创建通知等多个方面,小马拉大车到群马拉大车的局面转变明显,同时。

雷军说“风来了猪也可以飞起来”,变成真正会飞的猪,”如果还是猪是会掉下来的,马云说“风停了怎么办,内容为王时代到来,怎么更好的开启未来、迈向未来,很重要的一点是要有核心竞争力,所以必须在抓住发展机遇的过程中,不断培育提升能力,插上翅膀。

也缺乏能带来与众不同的体验、场景和感动的内容,中国的旅游产业在内容和创意方面还是远远不够的,缺乏一系列真正可以给游客带来超乎想象的内容,严重缺乏独一无二、与众不同,这就是旅游产业至关重要的内在逻辑,但真正拥有自身IP、拥有自己独特性的创意还是远远不够的,内容为王,体验为上,文化为魂,我们比较擅长的就是复制、山寨,即便像万达这样的大集团打造了很多文旅项目。

随着消费升级持续提升,旅游产品的创意设计、渠道创新、模式探索、品质提升、专项定制等将成为聚焦热点,如新兴的老年旅游、露营旅游、研学旅游、健康旅游、文创商品、邮轮旅游、低空旅游等需要寻求满足变化的市场需求,专业性的旅游内容供应机构将机会多多,在内容上迫切需要创新和突破,个性深度需求持续增多,由裸心谷、后坞生活领衔的农家乐产品升级火爆异常……2017年,消费群体分层加剧,像故宫推出的文创产品营业额超过10亿元。

旅游的结合面非常宽广,让旅游不一样,另一方面,与健康、体育、娱乐、金融、影视、农业、工业、水利、林业、通航、美食、购物、房地产、商业等等都可以紧密关联,怎样跨界,怎样交融,需要我们用创意的方式,把美学的理念,把生态的本底、体验、感动与内容结合在一起,这样就能贯穿古今,整合各方面的资源。

巅峰智业设立了50亿运营型景区产业基金,并形成了咨询、运营、投资三大平台,并与华侨城成立了华侨城旅游投资管理有限公司,专业的咨询+投资+运营全链条、一站式服务能力将得到加速释放,由巅峰智业自行投资开发运营的赣州郁孤台历史文化街区、郴州小埠、安吉灵峰养心小镇、六盘水大洞竹海等项目,2016年巅峰智业业绩实现了大幅上扬,持续孵化自身旅游IP,效果显著,同时。

政企资本合作创新模式也将有更多主体参与,专业的投后运营能力成为资本关注焦点,2017年,旅游业机会依然多多,但投资将更加理性,对于上游优质资源的渴望会更加强烈。

用创意、创新点亮旅游,专业运营将成为旅游业转型升级的关键,丰富运营,创新驱动,我们应以未来观引领旅游发展,2017年,内容为王,多元跨界,为全民的美丽中国梦努力奋斗。

中国地图的配图缺失藏南地区和阿克赛钦地区,中国领土完整不可分割,道歉声明：新旅界于2017年1月27日发布的《32位旅游界大佬 家乡最集中的竟然是这两个地方》一文中,对此向业界深表歉意,在此做更正。