旅行类自媒体案例剖析

旅游众筹案例

今年我们冲格新媒体,将推出自制旅行短视频自媒体节目《一切的旅途》,摄制组一行已经前往泰国拍摄,我也将于今天赶到拍摄地,联手不顾传媒等合作伙伴,21日,为期十天,你看到这篇文章的时候,我应该在机场。

有人质疑,有人不屑,只有好的结果才有说服力,这次样片只在小范围招募了如中国中旅、漫游超人、不顾女装等广告赞助商,有人不看好,在事情没有成型之前,都是正常的,而我接收到的,更多的是支持、鼓励和建议,感谢每一个关注我们的人。

在全球的社交媒体用户中,喜欢在社交媒体分享旅游内容的用户占76%,在中国的社交媒体喜欢分享旅游的用户超过84%,目前。

在旅游自媒体领域,也在不断增加对旅游内容的生产和发布,这些规模庞大的用户除了消费旅游内容,从数据来看,头部自媒体的阅读量占据了总量的90%。

从选择目的地到计划、到查询攻略预订酒店、再到旅行时的分享和事后总结,以一趟四天三夜的旅行为例,旅游是个适合分享又蕴含巨大商业价值的领域,有数据表明,用户平均要花费42小时在互联网上,这说明。

旅游网红也成了左右旅游市场的关键因素,能否实现流量变现是关键中的关键,跟着“红人”去旅行是一种常态,如今,随着人们观念转变和消费升级,要想扮演好这个重要角色。

旅行类自媒体分为三大类,第一类是诸如穷游网、类的综合性社区+媒体平台,依靠是社区运营能力,社区性质毕竟以交流为主,大型自媒体产品对于普通创业者来说,操作难度较大,目前,如何增强粉丝粘性,但是内容专业度不够,比较松散,很多都是文字+图片的模式,缺乏视频的吸引力,没有一定的资金和团队很难做起来,而且最佳的介入时机已经错过。

这种类型自媒体基于对旅游市场的极度细分、用户的精准定位,第二类是垂直细分领域的诸如“周末去哪儿”、“度周末”、“麦淘亲子游”等旅游垂直细分自媒体,积累起大批忠实用户,长期坚持核心服务,在信息发布、内容拓展、预订功能等方面完成产品闭环。

第三类是诸如侣行、凯德印象、行走40国等网红型旅行自媒体,现在这类领域呈两级分化,内容大部分是围绕：“攻略、游记、纪录片等”形势,早期靠红利期做起来的大号已经望尘莫及,普通人难以企及。

以行走40国为代表,作为中国第1批自媒体人,写了9年博客、6年微博、17万多篇文章、247万粉丝、微博推广单个话题最高获1000多万,这种小而美的个人网红类,倒是有不少机会。

2017年是旅游媒体发展的转型期,专业的旅游垂直细分媒体会越来越专业,盈利和发展方向更加明确,将会出现另外的局面,突破这个瓶颈。

他们提供网红的定位、个人品牌包装、培训、并打通微博、微信、今日头条等社交媒体的旅行资源频道,同时对接旅行行业相关的品牌商资源,同时旅行自媒体这几年的蓬勃发展,催生了不少专注服务于旅行网红的新媒体公司,进行全方位营销推广和流量变现,甚至电商网红转化。

以国内最大的旅行自媒体微信公众号《环球旅行》为例,剖析一下他们的运作思路（以下部分数据资源来源网络）。

兴趣部门用户40多万,总订阅用户在200万以上,目前环球旅行公众号微信端粉丝数逾百万,喜马拉雅电台旅游频道第一,腾讯新闻、网易、zaker、今日头条、新浪等其他新闻客户端都有入驻,APP也正在开发中。

这样走全媒体道路是为了适应用户不同的阅读习惯,但全媒体也要有重心,主要是看哪家平台开放性更强,支持的力度更大。

在自媒体矩阵上,他们除了环球旅行之外,根据搜索规则同时注册了多个小号,每个粉丝约在20-50万左右,内部孵化,单独运作,盈利以广告为主。

环球旅行的内容生产模式分为四种方式：。

（1）一个5-10人的内容编辑团队,每天负责选题创作排版。

（2）大量摄影师、旅游达人负责提供素材,付费收稿。

（3）环球旅行粉丝会无偿提供优质文章,整理发布。

（4）同行文章之间的相互授权转载。

初创阶段怎么积累种子用户。

环球旅行的第一批种子用户大概有3万左右,用户关注的公众号也不多,是从微博、论坛、人人网、博客、贴吧等其他网站导过来的,因为是2012年开始做的,那时效果还不错,当时活跃度能够达到50%-70%。

当时公号定位是什么,现在的定位有变化吗。

当时定位跟穷游网、蚂蜂窝现在的定位差不多,宗旨就是为用户提供实用的旅行攻略、旅行故事分享等,现在定位更多是偏向旅游社交,为用户提供更好的沟通平台。

环球旅行就想在当地人和游客之间架起一个平台,很想有朋友陪,成为朋友,到一个地方,留下难得的旅行记忆,现在许多人都有自由行的需求,最好还得专业,让他们互相选择。

自媒体人最关心的问题之一——如何涨粉。

这个在微信初期时的效果是很好的,一种是做有创意的营销活动,另外一种是加入互推,这种方式效果好是好,涨粉有很多渠道,像新年签,神经猫之类的游戏等,有时候组织一次能增加5000-10000粉,再者就是花钱投广点通,只是适合土豪。

环球旅行是怎么做的呢。

带来1万多的粉丝,环球旅行最开始的一个月,原创《世界上最危险的村庄河南新乡郭亮村》推送后,粉丝增加得不是很明显,在第二个月的一天,依旧坚持将自己的和搜罗的精彩旅游文图每天推送,这篇介绍当地独特地貌的文章累计阅读量超过100万。

此后,他们在创作时都会在文章内容、标题以及选题上下很大工夫。

微社区怎么运营,怎么找到粉丝感兴趣的话题呢。

在社区做抽奖活动、让用户参与设计环球旅行家族T恤,环球旅行两个内容小编是负责做微社区话题,他们每天定一个主题,一个都不能少,让用户参与讨论,主要是旅行和情感相关话题设置,长期的社区运营可以增加平台的粘性和活跃度,另外,引导、趣味、福利,让粉丝有参与感。

自媒体运营其实是一个体力活,社群、互动、联盟、互推、全媒体运营、开拓各种垂直领域公号,表面看其实并无太多创新,都是常规的事情重复做,越来越觉得。

《一切的旅途》泰国站广告权正在众筹,名额有限,合作类型如下：。

全程总冠名（XX特约之一切的旅途）,可获得《一切的旅途》泰国站四集,片头3秒单独LOGO展示+每集不低于5次3秒角标（角标——指人物、地点介绍、场景介绍等字幕动画）,并可以折扣价优先洽谈《一切的旅途》第一季共48集的全部冠名,1：总冠名,嘉宾访谈四集,另可获得一个3分钟左右的品牌境外宣传视频,片尾鸣谢+节目中展现产品的广告植入,仅限1位,50000元。

片中植入产品或品牌广告,可获得片头展示,片尾鸣谢,赠送产品体验说明直播一份（或剪辑成1~2分钟视频）,2：特约赞助,仅限1位,20000元。

可获得产品植入广告（与冠名商、特约赞助产品不冲突）,3：植入广告,仅限2位,10000元,由主持人或嘉宾在节目中进行示范使用和展示。

4：主持人、嘉宾使用物品等,仅限5位,3000元,可将产品或者logo在视频内展示一次。

特别备注：

我们只接与节目品牌调性吻合的好产品,不是所有广告都接,1、我们会对所有赞助的品牌有一个客观的评估。

2、如若拍摄过程中,有不可控因素导致无法完成,或者赞助商对植入的广告不满意,所有广告费将如数俸还。

3、以上所有赞助商均可获得：片头LOGO+片尾鸣谢的品牌展现。

做自己的旅行自媒体产品,我们是认真的。

我们要打造的是一部精品,一部精品,有故事,有内容,有经历,可以在网络流传多年。

我们也希望越来越多,有远见的品牌商加入我们,支持我们,我们一起,用心雕琢,打造经典。