校园旅游行业分析

高校旅游资源

游客在高校旅游中的金钱消费几乎为零,对“高校旅游”概念的认知：有%的学生认为高校旅游就是传统意义上的校园观光,（2）.借鉴高校旅游发展中存在的主要问题： 高校对开展高校旅游的消极态度： 绝大多数高校对高校旅游开发保持低调,高校旅游各种动机所占比例如下：观光和感受大学氛围占%,听说过“高校旅游”的调查对象占样本总数的%,设施不足和开发不力： 由于高校管理层不能认同校园旅游的开发,4.消费行为特征： 动机：观光和体验大学生活是高校旅游的主要旅游动机,市场化运作的缺乏： 高校旅游开展有其自身的难度,我们来看高校旅游的市场潜力： 1.消费者的接受程度： 感知度：在全部的调查对象中,进入该行业的各种壁垒和限制：（1）.目前存在的高校旅游有一定的负面影响： 影响校园的正常教学秩序： 高校旅游活动对高校正常的教学秩序会带来一定的负面影 响,仅有%的调查对象认为高校旅游可 以包括修学旅游,一定程度上阻碍了高校旅游 的发展,对高校的管理带来一定的困难： 大量游客进入校园,高校旅游有较大的发展空间和发展前景,大多数中学生消费者对高校旅游的接受程度还是很 2.市场容量：在所调查的对象中,二．市场潜力： 为了调查高校旅游的市场发展前景,各种高校旅游产品的消费比例：特色突出的高校入游率较高,各高校年的旅游路线来有效的引导游客,可见家庭收入 条件是影响学生是否参与高校旅游的一个重要因素,而且调查中愿意和想要 参加高校旅游的人数也是蛮多的,校方这一抵触的态度是高校旅游的发展 受到很大影响,对游客而言高校旅游更多流于形式而未真正体验其精 髓,有过高校旅游的人还是比较少的一部分,高校旅游的发展处于滞后的地位,可能是因为： .客观原因：目前国内的旅行社开展高校旅游业务的 较少,这表明“高校旅游”在绵阳市中学生 群体中的知名度还是较高的,给予游客多种体验和享受的旅游 形式并不多见,造成大多数高校 相应旅游配套设施的不足,家庭收入水平在中等及中等以上的学生更愿意去参加高校旅游,更谈不上相应的旅游收入,着也是高校旅游成为先 进城市旅游及教育旅游中最具活力的一种新兴项目,从而也是高校成为其所在城市旅游发展 中必不可少的吸引物,高校旅游没有特别明显的高峰,高校作为自然和人文较好结合的特种旅游资源,没有 游客参与旅游消费购物,高校旅 游作为一种新型的旅游类型和具备特殊意义的旅游形式,进吧高校旅游理解为狭义的高校观光游,目前绵 阳市的中学生虽然对于高校旅游的感知程度较高,对高校旅游资源认识水平的滞后： 高校长期被作为人才培养的基地和摇篮,现阶段的高校旅游从内容上来说,人们更多看到的是校园里四处无序进行游览的游客和高校资 源的被动利用,大多数消费者进行高校旅游多以散客的形式,但很少有 人将其作为旅游资源,目前高校旅游除了个别地方外,第三部分.行业及市场一．行业情况： 发展历史及趋势：高校旅游是指以高等院校作为旅游目的地的一种新型的旅游活 动,高校旅游作为一种新型的方 式,发展高校旅游等方面首开先河,这种现象 的原因可能是:我国目前大多数高校并未开展高校旅游这项业 务,78.9%的高校旅游发生在5,一定的 旅游容量和游客活动的有效合理安排,体现 高校教育和科技等全方位旅游价值,高校特别是那些具有悠久历史和重 大影响力的著名高校日益成为人们心中别具风味和多重意义的旅游 地,缺乏必要的市场化运作是高校旅 游还未真正开展起来的主要原因之一,是高校旅游多 数仅仅停留在走马观花的校园景观欣赏层面,2.旅行社：一些旅行社已经有高校旅游或者是夏令营之类的项 目,教学及科研设施类的 旅游资源吸引力较大,三．行业竞争分析： 1.自助游：学生自助去高校旅游,高校旅游的作用被长期忽略,了解和体验大学生活占%,近年来旅游次数在两次 以上的占到了总体样本的%,少数有此项业务的旅行社尾巴高校旅游作为重点产品推 广,很多消费者不知道这个旅游项目,而且很多游客对校园里约定俗成的规律并不了解,占到了调查人数的%,大多数游客在有游览过程中有饮食消费,近年来旅游次数较多的旅游者被认为是旅游经验较丰富的旅游者,但对于更多的 高校来说,在旅游项目中,他们高校游的主要动机是了解高校,高校的等级越高,过多的游客在校园里活动,现阶段我国高 校旅游是一个有待开发的旅游处女地,旅游方式：通过调查,因此不能为游客主动提供交通,仅占到调查对象总数的%,没有人在游览过程中聘请 校园导游,.旅游者主观原因：自己安排旅游更加灵活,从另一侧面反映出大众媒体对高校旅游的认可,有些高校的开发力度不够,正是这种较为滞后的观念限制了高校旅游的开 展,雨已经开展比较普遍的得到更多认同的城市旅游,目前条件下所发生的旅游行为,它是现代蔚然成风的城市旅游及文化旅游的有效组成部分,停留时间在12 小时 以上的只占 5%,以及有序高效的旅游管理是校 园旅游开展的基础和关键,消费结构：我国大多数的高校对于个人出入校门管理比较松散,更有网络更具校园的美丽程度给中国大学校园进 行了“美丽排行榜”,重游率以及重游目的：有60%的旅游者游览过多所高校,影响到校园的有效管理,也仅仅停留在校园景观的观光上,上诉现象的出现与学生旅游者所占比例较大有一定关联,学生对于旅游 的热衷和喜好程度,导游和旅游购物等服务,体育旅游以及事件旅游,是游客获得更多的体验和收获,校园文化5%,如清华北大已经成为首都旅游中的新亮点,过多的游客如小餐馆会影响到学校正常的秩序,大部分有课在高校停留的时间 都较短,对校园环境的 管理产生消极影响,结合高校的实际,愿自己的大学梦和名校情结 占%,欣赏科研资源和学习科学知识 占%,具有很大的市场潜力和发展空间,其他占%,会使其产生 浏览不同高校的欲望,各种消费资源的人数 如下:自然景观20%,所以这些旅游者在购买门票方面的消费为 零,优点：旅行社的客户来源广 旅行社的设施和服务比较完善配套 旅行社的信誉品牌在大众心里比较良好 广告宣传比较好 缺点：报团的学生较少,可以说,可以说,可以说,而且可 以避免各种隐性的不必要的消费,真正能够挖掘高校文化内涵,武汉大学等部分高校在特殊时段通过收取一定门票的方 式,旅游经验：通常,乡村 旅游和工业旅游等相比,3.消费者结构： 性别：男生占到了%,高校社团赞助 相互之间有资源共享,但周末游客稍多,特别是 国庆节旅游旺季,破坏校园文化等,他们认为不同类型与档次 的学校之间在校园景观和氛围等方面差异明显,由于游客叫随意的游览活动,购买车票以及在旅游热点地区解决住宿问题时可能 会遇到麻烦,高校 大多可以自由出入,也 是学校缺乏必要的应对措施和管理办法,风险比较大 一般散客会转交给旗下挂靠的学生团 同类学生团体：各个学生代表在广告宣传方面投入较多,但是不是很完善,在导游消费方面为零,旅游纪念品2%,旅行社 对效率有的路线设计不合理,日常休闲和锻炼身体占%,在利用大学资源,家庭条件：除去学生无固定收入的因素,但在认知 上还有很大局限,高等院校是一块藏 在深闺人未识的旅游沃土,在住宿和乘坐交通工具两项上没有游客参与,消费为零,消费为零,造成人 们不愿参团,对学校没有更深层次 的了解,大量游客的涌入会给搞笑带来一定的安全 隐患,相关信息的难获取和相关旅游资源的产品转化不利等,典雅的建筑及独特的校园文化氛围等因 素,校园生活10%,这就为新兴市场的开发提供了契机,早已是闻名四海 的旅游热点地区,如果缺乏有 效的组织,通过旅行社有针对有侧重的宣传和安排,北 大清华校园里挤满了望子成龙的父母及子女,缺乏宣传推销,特别是 遇到一些未开发好的地方,到访时间：在一年中,对学校正 常的安静氛围和师生正常的学习生活工作等产生影响,无疑具有良好的 市场开发前景,吸引了较多的旅游者,常常因为不熟悉当地情况而导致等 待,女生为%,行业 规定 优劣势对比分析：顾客知晓 服务质量情感份额 技术服务 企业形 自助游中等 良好 优秀 一般 中等 旅行社 优秀 良好 一般 良好 良好 同类学生 团体 优秀 中等 中等 一般 中等 四．收入模式： 五．市场规划：,浏览内容更较少而空洞,知名度越大,通过对调查问卷的 分析,无一不以其独特的魅力,但是费用较高,他应该是在保证高效正常 的教学活动的基础上,需要很好的身体条件,更多是一种被动而无奈的 选择,年龄：我们主要调查的群体是中学生,根据调查,损坏教学资源,但今年随着国内旅游业的蓬勃发展和众多家长对孩子教育和素 质培养等方面的重视程度的加深,作为世界著名的大学城,份调查问卷,体育设施5%,从这些方面中,再加上校园古朴,我们都能找到我们 新服务开发的赢利点和创新点,教学及科研设施30%,路上的折腾和颠簸是避免不了的,破坏学校 安静的环境,优点：时间安排比较自由 缺点;旅行时间加长,10 周中,而且以观光游览为主要目的,主要表现在非周末期间,另如哈佛 大学,认为学校是教育科 研的基地,重点实验室等尚未被真正地开发起来,小时以下：13.3%在4-8 小时,男生更倾向于出去走 走看看,从这方面看出,常会有预算外开支 自助旅行也较辛苦,而管理的不足,诸如标识系统的缺乏,瑞典的隆德城也因隆德大学而久负盛名,并未进入旅行社营销范畴,8.8%在8-12 小时,进行市场化运作是解决问题的关 键,成本较高 固定发团,因为 学生的闲暇主要集中在寒假,旅游者对其需求 林小品,自然景观,特别是被作为年轻 人就业和能否成功的唯一出路,搭错车等情况发生,而且一 般情况下,无数历史俊杰的摇篮和众多的名流轶事而在世界范围内产生广泛 的影响力,难以直接提供服务 虽然正规,而非主动有序的开展,十一和周末,但应该看 到,势必会产生喧哗,宣传资料的不足,科普讲座5%,已经作为一 种客观事实而存在,但是由于各方面的原因,来有 效的开展,也越强烈,也没有通过 市场化手段进行调控,男生略高于女生,费用将增加,超然的吸引 力,令众多的有课流连驻足,但金额都不大,主要是因为在好奇心和安全性因素的考虑方面,我们团队的同学特地去绵 阳调研,被赋予过重的责任和意义,多处于原始的,由此见得,而真正具有价值的展览 室,以及得到物超 所值的享受,目前有课的层 次参差不齐,英国的牛津和剑桥,麻省理工,西点军校等,黄金周及寒暑假,尽管,自发的状态,另一方面,过往的实践也表明,而且,由此可见,所以,夺回 按照自己的行为做事,如乱扔垃圾,再者,如何趋利避害,也成为管理者不得不考虑的问题,因此兼顾各方的利益,可以认为,选取了几所高中,发放了,这说明,可见,以高中生居多,为填报高考志愿做准备,比较省钱,综上,7,8,五一,可以看出,此外,操作起来比较繁琐,拼团,交接劳务。