基于层次分析法南疆旅游纪念品价值评价

新疆旅游纪念品

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旅游纪念品资源丰富,但现有旅游纪念品开发深度不够,3969／j ．i ssn．1005—8141．2014．05．027基于层次分析法的南疆旅游纪念品价值评价马丽霞,内容提示：资源开发与市场RⅢIl rce Devel 叩m ent＆M aIket2014 30( 5)’ 旅游资源·一————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————一doi ：10,新疆阿拉尔843300)摘要：南疆地处新疆天山以南,朱新红“,杨洁明‘( 塔里木大学a．经济与管理学院．b．人文学院,有鲜明的地方特色和独特的民族风格,影响了游客旅游质量,利...。

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利用层次分析法( AH P) 对南疆旅游纪念品资源价值、商品属性和市场潜力进行评价,本文采用层次分析法对南疆地区旅游纪念品价值进行评价,新疆旅游纪念品中大部分传统文化产品、知名品牌和民族特色工艺品均出自南疆地区,新疆旅游纪念品资源民族特色鲜明,anal yti c l l i eraI{chy process( AH P)1引言旅游纪念品是旅游目的地的重要旅游资源,并针对评价体系和综合评价结果对南疆旅游纪念品进行价值分析,3969／j ．i ssn．1005—8141．2014．05．027基于层次分析法的南疆旅游纪念品价值评价马丽霞,认为资源价值在旅游纪念品评价中权重最高,以期为南疆旅游纪念品开发提供一定的参考,对旅游纪念品价值进行评价,2南疆旅游纪念品开发现状南疆是指位于天山以南、昆仑山以北的地区,研究方向为旅游资源开发,本文将旅游纪念品分为旅游工艺品、土特产品和印刷品,其中南疆旅游纪念品最具地域特色【2j,旅游纪念品资源丰富,旅游纪念品资源丰富,高质量旅游纪念品是旅游业收入的重要来源,认为旅游纪念品是旅游者在旅游过程中购买的具有地方特色,但现有旅游纪念品开发深度不够,商品属性和市场潜力是影响纪念品价值的重要因素,塔里木大学校长基金项目(编号：TDSKSSl 202) ．第一作者简介：马丽鬣( 1980一),修订日期：2014—04一05基金项目：国家哲学社会科学基金项目( 编号：1l xYY008),资源开发与市场RⅢIl rce Devel 叩m ent＆M aIket2014 30( 5)’ 旅游资源·一————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————一doi ：10,包括各种旅游工艺品、土特产品和旅游书籍、音像制品,通讯作者简介：朱新红( 1963一),thecoⅡl m odi ty pm perty锄dm arl 【etPotenti alw 璐the cm ci al f砬tors of to面smsouveni rs．Thi spaper proPo鸵d∞m e expl oi 蜥on鲫髓esti onsof toIl ri sm souveIl i rs on tl l e asses锄ent m odel 蛐dresul ts．tl Ie w ei ghtscore of resources val uati on w ashi ghertl l 肌t．1eot}l erKey珊rds：∞uthem )(i nj i 戤喀,Cl l i 呻)Abi h删：S0utl Iem Ⅺnj i angw 鸽i n t}l e∞ut}I陀gi onsof Ti a璐Im II M ountai ns．There w ere ri ch i n re∞urcesdi sti ncti ve l ocal feanl re蛐d uIl i qIl e ethi calstyl e．-11l e deptl lto证smqIl al i ty．,旅游纪念品,旅游纪念品属旅游者非基本消费,甘肃省酒泉人,安徽省蒙城人,女,硕士,女,硕士,旅游工艺品数量最多,民族乐器、服饰、地毯、小刀和艺术品等民族文化特色浓厚、吸引力较强的产品均属于此类,com m odi 坶p∞peny卸dm arketpote砸alof to面锄∞uVeni rsi nsouthemXi nj i 蛐g based叽蛐al yti c hi erarchy process( AH P) ．The跏tIl o瑙co璐i deredtIl atparts,有鲜明的地方特色和独特的民族风格,是目的地旅游经济的重要增长点,toIl ri smsouvel l i r,本文借鉴苗学玲对旅游纪念品的界定LlJ,层次分析法中图分类号：F590．8文献标志码：A舢鞭跚枷t∞V柚眦of T0旺ri 锄S伽v蚰酶i Ⅱsol l tkm 】!【i 叫i aI瞎Based蚰A呻M Au—xi a,但已开发产品存在地区差异性不突出、样式雷同等问题,降低了旅游者旅游质量,未能较好发挥旅游纪念品的“ 名片” 效应,YAN G J i e—m i ng丑(7rari m Uni versi ty a．Couegeof Econom i cs锄d M 卸agem ent．b．Couegeof H岫柚i ti es卸dArts,朱新红“,国家科技支撑计划项目(编号：2013BAH27M ),影响了游客旅游质量,本区有独特的自然资源和丰富的民族文化,新疆阿拉尔843300)摘要：南疆地处新疆天山以南,第三是旅游音像制品等印刷品,rHs paperm adeq咖titativeas驼龉m ent文章编号：1005—814l ( 2014) 05—062l 一04of touri sm 舳uVeIIi r w IIi chpos靶ssedof to面sm souveni rsexpl 哪dondi d notm atl ltl Ie potenti al “ had,能证实和留住其旅游经历的旅游商品,襄l 南■ 旅游纪念品种类种类具体产品民蕨乐器：热瓦甫、弹援尔、都塔尔、艾介克、胡西塔尔、冬不拉、萨塔尔、卡龙、达朴、纳格拉、苏奈、霍布孜、库木孜、鹰笛民族服饰：维族小花帽、艾得来丝绸、哈萨克族绣花帽、天山白毡帽、羊绒衫民族手工包、腰带、民族披肩、民族绣花鞋、褡蘸、酒囊施毯：纯毛挂毯、纯毛地毯、工艺毯小刀：英吉沙小刀、焉耆陈正套刀、莎车买卖提折刀宝玉石：和田白玉、和田羊脂玉艺术品：土冉、蕞塑绘吾等艺术品、金晨类工艺品、花毡、牛骨、手工艺盘子、挂件、木经、文钟、I花葫芦、草编以及装饰品旅蔷工艺品干鲜果：哈密瓜、葡萄干、阿拉尔红枣、库尔勒香梨、库车白杏、阿克苏糖心苹果、喀什无花果、杏仁、哈密瓜脯、杏干、哈密瓜干、开心果、巴旦杏、和田核桃、喀什石榴酎食品：烤馕、风干冉、蜂蜜烟滔：雪莲香烟、罗布麻茶、托木尔峰酒、穆塞莱斯化妆品：海纳、臭斯曼化妆品系列药材：雪莲、鹿茸、鹿筋、红花、肉苁蓉、构杞、罗布麻土特产品印嗣品旅游书籍、旅游音像翻品、旅游地图、明信片、纪念册、纪念章,可在开发时合理安排开发顺序和深度,关键词：南疆,评价,w hi ch陀ducedtheon tIl e re∞urcesval uati on,杨洁明‘( 塔里木大学a．经济与管理学院．b．人文学院,as∞鹪m ent,括巴音郭楞蒙古自治州、阿克苏地区、克孜勒苏柯尔克孜自治州、喀什地区和和田地区5个地州【3J,行政区划包收稿日期：2014一03—21,是东西方文化、农耕游牧文化交汇地,研究方向为心理学,创收能力不高,可提升目的地形象,其次是土特产品,其数量和种类都最少,按照属性,等注：根据参考文献[ 4] 及实地调查整理,需求收入弹性大,zH uⅪn—hon矿,Al 盯843300,讲师,剐教授,由表1可见,地域性较突出,·62l·万方数据。

式中8．j 为判断矩阵中w i 相对于w i 的重要性之比,层次单排序即每个判断矩阵各因素相对其上一层因素的权重W,w i 则可通过对判断矩阵解特征值求出,3．2计算各层次权重3．2．1构造两两判断矩阵相对上一层因素重要性,w i 为第i 个评价指l =I·622·标的权重值,影响因素Pi 对目标M的影响权重w,是因素i 单排序的权重,为第i 个评价指标的评价分数,极端重要为以上标度之间的中间状态对应的标度值i 与j 比较的判断a¨ ’ 则j 与i 比较的判断8．i =l ／ai j3．2．2层次排序及一致性检验主要包括层次单排序和层次总排序,i 两个元素相比,i 两个元素相比,其中资源价值包括3层、商品属性包括3层、市场潜力包括2层,表2判断矩阵标度及其含义标度8d含义表示i,3．1建立评价指标体系影响评价结果的因素较多,层次总排序是利用同一层次中所有层次单排序结果计算针对上一层而言的本层所有因素的重要性权重,即得到各因素的相对权重w,通过求解判断矩阵A的最大特征值岫ax及其对应的特征向量w,得到Pj 个因素对目标M 的权重之比构成的矩阵,4南一旅游纪念品评价4．1旅游纪念品评价指标体系依据我国《旅游资源调查、分类与评价》( 2003年) 的评价标准,其基本步骤是：先将决策目标分解为不同层次的指标体系,3．3计算综合评价值利用综合评价求和模型计算综合评价值,判断矩阵须通过一致性检验才能作为决策标准,构造本层各因素两两权重判断矩阵A：A=( ％) n× n,在构造判断矩阵时一般采用l 一9的比例标度法确定各因素的重要性【“ 7|,w i >O,将其分解为决策准则层,为检验判断矩阵A的一致性,准则层再细分为指标层,已知各因素针对其上一层而言两两重要性判断矩阵A,其影响因素有Pi ( i =l,i 比j 强烈重要表示i,本文构建的南疆旅游纪念品评价体系主要包括三个大的方面,j 两个元素相比,j 两个元素相比,j 两个元素相比,准则层c可进一步分解为指标层D¨ o|,判断矩阵具有满意一致性,借助求和模型计算出综合评价值,i 比j 稍微重要表示i,w 2,以便进行评价时能够准确定位主观判断级别,假设有决策目标M,然后请专家对所列因素的重要性进行两两比较,评价分数M i 一般以征询问答方式邀请专家、旅游者打分( 可采用l o分制或100分制),w 3,i 比i 明显重要表示i,P_的权重为w i (i -1,pm ent& M arl 【et 201430( 5)3南疆旅游纪念品价值评价设计层次分析法将人的主观判断以数量形式表达[ 引,CR=0．0213

4．2纪念品评价指标权重对南疆旅游纪念品评价模型各层次确定权重,4．3纪念品综合评价值本文向专家和游客发放打分表( 100分制),确定评价模型中指标权重,说明在南疆旅游纪念品开发中,最终借助综合评价求和模型计算南疆旅游纪念品综合评价值,在准则层B的资源价值权重值最高,权重值达o．1529,这6种旅游纪念品中得分最高的是旅游工艺品中的艾德莱丝绸,游客打分表发放120份,表1l 南一旅游纪念品评价权重目标层^准尉层B权重准列层c权重指标层D权重地域性cl0．42篮文化内涵Dl0．174l材质D20．079I工艺D3民族特色D4O ．0753资源价值0t鹋23O ．0943市赞力o-Ⅲ觳驸～肼50徽‰：：黧售后鬣务D180．∞72规范化D190．0127依据以上对各层次权重w 的计算,专家打分表发放30份,说明南疆旅游纪念品作为商品,其他权重值由高到低排序为购买场所、附加产品、开发条件和品牌形象,在开发中应注重发挥纪念品的这一属性,从地域和种类上选取其中具有代表性的6种旅游纪念品进行分析( 表12),权重值第三的是有形产品,权重值最高的是地域性,表9c6对Dl l 、DJ 2、D13的判断矩阵注：入Itl 肛=3．002,从表l l 评价权重分配看,表l Oc8对D16、D17、D18、D19的判断矩阵注：抽肛=4．0313,说明旅游纪念品的纪念性是旅游者购买产品时比较看重的一个因素,使游客能清晰记起该旅游纪念品和旅游目的地,权重值第四的是纪念性,旅游纪念品作为游客留念、赠送、收藏的旅游目的地实物,在本评价体系中权重值高达O ．4228,权重值可信,两类打分表均具有良好的可靠性,裹12南疆部分旅游纪念品综合评分和田玉艾蓉莱丝绸英捌、刀阿拉尔红枣瓣鬈龛耋豢15．6田14．102l11．3165评价指标文化内涵Dl4．7嘶5．91945．5鲫材质D27．51456．髓177．1I帅7,表8c5对D 8、D 9．D Io的判断矩阵注：h阻=3．0264,回收104份,从表中数据看,CR=O ．000l

南疆旅游纪念品的审美价值得分较高的均是民族传统工艺品,得出如下结论：南疆旅游纪念品评价体系中纪念品资源价值权重最高,和田玉因其较高的价格在该指标上和其他旅游纪念品相比不具备优势,文化内涵指标上旅游工艺品得分普遍高于土特产品和旅游音像制品,南疆旅游纪念品得分普遍较低,如材质、文化内涵、工艺和民族特色指·624·标南疆各类旅游纪念品在商品属性和开发潜力方面差距不明显,南疆旅游纪念品在这三个方面普遍得分较低,在开发中需从资源价值上发挥地域特色优势,在开发中该产品需在题材、形式上继续发挥民族特色和文化内涵,资源价值中地域性是旅游纪念品最重要的准则,其综合评价位于前三位的指标依次是审美价值、文化内涵和民族特色,说明该产品应该在开发中发挥材质的地域性优势,所以在这个指标上得分相对较高,资源价值中的审美价值权重高达0．1529,其综合评价位于前三位的指标依次是审美价值、文化内涵和材质,因此在该旅游纪念品开发中,5结论与讨论通过层次分析法评价南疆旅游纪念品价值,从横向评价指标看这6种旅游纪念品,在审美价值指标上,因为旅游纪念品首先必须满足游客审美需求,艾德莱丝绸是南疆最具民族特色的旅游纪念品,和田玉是南疆传统老字号旅游纪念品,这6种产品在质量、实用性等指标上存在差别,得分最高的指标是材质,评价结果明确了南疆旅游纪念品综合评价重点和重要影响因素,保存价值指标是指旅游纪念品留念、馈赠和收藏的价值,但从南疆旅游纪念品评价和实际调查结果看,因此在开发中必须重视各产品能体现地域性的方面,说明在产品设计和包装上不能满足游客的审美需求,在民族特色指标上,而土特产品和旅游音像制品得分较低,其中旅游纪念品购买场所权重最高,说明在开发中产品质量和产品线方面有待改善,也表明旅游者个性化需求对旅游纪念品的开发具有重要的指导意义,说明地域特色是这两种土特产品类型的旅游纪念品的核心优势,资源价值中的纪念性权重达o．1066,可见旅游纪念品的美学价值是不容忽视的,综合评价值较高的产品就是在地域性方面具有竞争优势,在材质指标上,其综合评价得分主要在材质和做工方面,在情景定位、价格和满足需求方面得分低,评价体系中商品属性权重达O ．1996,说明该产品在开发中最具竞争力的是其色彩、图案装饰元素,6种产品得分均在1左右,这两个产品均是以独特的民族手工制作工艺取胜,价格指标是影响游客购买决策的重要因素之一,等．基于层次分析法的绵山旅游资源评价与可持续发展对策[J ]．经济地理,这是旅游者选购旅游纪念品的决定性因素,其中和田玉得分最高,其中和田玉得分最高,和田玉得分最高,得分最高的是和田玉,阿合奇旅游纪念册得分较低,评价体系中的市场潜力权重达o,在制作、使用、审美上体现民族特性,其中价格因素和质量因素权重位居该准则层前两位,说明旅游者在选购旅游纪念品时受价格制约,因其工艺、材质和文化内涵优势,在工艺指标上,商品属性准则层内的各指标有一定差异,2008,2008,信誉保障和旅游需求权重较高,迸一步增强旅游纪念品吸引力,( 1) ：29—30．[ 2] 娄瑛．新疆旅游纪念品开发研究[ D] ．乌鲁木齐：新疆大学硕士学位论文,在商品属性和开发潜力上提高标准,参考文献：[ 1] 苗学玲．旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色[ J ] ．旅游学刊,从表12各种产品的纵向得分可见,赵振斌．旅游资源开发[ M ] ．北京：科学出版社,情景定位指标指可纪念旅游经历、购买体验的功能,得分较低,希望购买价廉物美的特色纪念品,英吉沙小刀得分最高,得分最高的是阿拉尔红枣,英吉沙小刀和艾德莱丝绸得分最高,充分体现玉器文化的价值,在开发潜力准则层内差异相当,2007：3—4．[ 4] 王冬萍．开发新疆旅游商品的策略探析[ J ] ．北方经贸,说明在制作和材质创新上有待提高,通过收藏价值、情景定位和便携性体现出来,应不断深入挖掘民族特色和文化内涵,说明本区旅游音像制品未能较好地满足游客的需求,工艺品和土特产品得分无明显差异,因为各个产品的生产工艺和流程的特殊性均不具备DIY优势,产品价格信息不对称,有较高的收藏价值,同时非常看重产品质量,部分产品质量无法得到保证,(1)：157一158．[ 8] 黄静波．基于AH P法的南蛉山地旅游资源定量评价[ J ] ．经济地理,201l ：47—50．[ 3] 韩芳．新疆南疆五地州旅游空问整合研究[ D] ．乌鲁木齐：新疆师范大学硕士学位论文,在该准则层中,旅游印刷制品因为表现的是民族风情,再次证明产品质量的重要性,重视美学价值的发挥,以其材质的稀有性和成品的文化内涵享誉古今,提高对旅游者的吸引力,进而通过产品色彩美、形态美和寓意美等将对产地的美誉度进行宣传,抑制游客购买欲望,便携性指标和品牌形象指标,1988：9—50．[7]徐晓敏．层次分析法的运用[J ]．统计与决策,才能吸引游客购买欲望,( 5) ：866—869．[ 9] 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局．G B／T旅游资源分类、调查与评价[s]．18972—2003．[ 10] 马耀峰,(2)：346—348．[6]许树柏．层次分析法原理[M ]．天津：天津大学出版社,主要是看材质的地方性差别,体现差异,突出地域特色,是南疆传统的手工艺品,使得游客想买而不敢买,英吉沙小刀是新疆四大名刀之一,深受旅游者喜爱,达O ．6823,提升吸引力,库尔勒香梨和阿拉尔红枣,其色彩鲜艳,图案独特,以其色泽、形制和寓意取胜,是发展的“ 瓶颈”,同时,此外,1181,2004,( 12) ：132．[ 5] 刘勇,韩泰凡,曲新谱,2006,2009,宋保平,2008：281—286．万方数据。

卷(期)： 参考文献(10条)参考文献(10条)2014,30(5) 1.苗学玲 旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色[期刊论文]-旅游学刊 2004(01)2.娄瑛 新疆旅游纪念品开发研究 20113.韩芳 新疆南疆五地州旅游空间整合研究 20074.王冬萍 开发新疆旅游商品的策略探析[期刊论文]-北方经贸 2008(12)5.刘勇;韩泰凡;曲新谱 基于层次分析法的绵山旅游资源评价与可持续发展对策[期刊论文]-经济地理 2006(02)6.许树柏 层次分析法原理 19887.徐晓敏 层次分析法的运用[期刊论文]-统计与决策 2008(01)8.黄静波 基于AHP法的南岭山地旅游资源定量评价[期刊论文]-经济地理 2009(05)9.中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 旅游资源分类、调查与评价10.马耀峰;宋保平;赵振斌 旅游资源开发 2008 引用本文格式：马丽霞.朱新红.杨洁明.MA Li-xia.ZHU Xin-hong.YANG Jie-ming 基于层次分析法的南疆旅游纪念品价值评价[期刊论文]-资源开发与市场 2014(5),基于层次分析法的南疆旅游纪念品价值评价基于层次分析法的南疆旅游纪念品价值评价作者：马丽霞,YANG Jie-ming作者单位：马丽霞,杨洁明,MA Li-xia,YANG Jie-ming(塔里木大学经济与管理学院,新疆阿拉尔,843300),朱新红,ZHUXin-hong(塔里木大学人文学院,新疆阿拉尔,843300)刊名：资源开发与市场英文刊名：Resource Development & Market年,朱新红,杨洁明,MA Li-xia,ZHU Xin-hong。

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