冬季旅游趋势报告冬季文旅消费兴起新国潮

冬季小众旅游

2020年的冬季旅游市场正式启动,对2020年11月到2021年1月期间消费者的出行及出游趋势进行了分析预测,某旅行平台发布了《2020冬季旅游消费趋势报告》（下称《报告》）,随着各地陆续入冬,近日。

居民的旅游消费基本集中在国内,冰雪和避寒依然是今年冬季旅游的热门主题,南下避寒”依旧是今年冬季旅游市场的消费主线,泡温泉、冰雪运动、冰雪文旅等均为热门主题,挖掘国内小众目的地的美景、好物成为一个新趋势,在国内寻找“中国的夏威夷”、“中国的北海道”成为一个新的消费潮流,疫情防控常态化趋势下,在今年冬季的文旅消费市场兴起了一股“新国潮”,南方以三亚、昆明、厦门等为主,北方以东北、内蒙等为主,利好国内长线旅行,国内机票平均价格基本在400元上下,热门目的地在地理上主要集中在南北两端,大型滑雪场、冰雪度假区、温泉度假区等迎来传统接待旺季,在“网红”概念的推动下,受疫情影响,居民出游方式主要以周末的周边休闲度假为主,《报告》显示,11月份以来,总体来看,“北上玩雪。

往年的出境避寒游（例如澳新线等）、出境购物游等需求均转移到了国内冬季旅游市场,利好相关目的地文旅消费的稳定恢复,拉动了相关地区住宿、文旅的冬季消费,成都、西安等近年的“网红”城市在文旅消费“新国潮”的带动下,今年三亚的冬季旅游市场在海岛、避寒、旅居的概念之外增加了免税购物主题,2020年的冬季出境游彻底停摆,当地部分目的地也迎来了一个冬季游小高峰,在离岛免税政策的加持下,受疫情影响,同时。

一些相对小众的目的地、文旅IP在年轻群体中引发了强烈关注,近期的“丁真效应”在今年冬季的文旅消费领域引发轰动,由此产生了一批“小而美”的冬季旅游目的地,新疆、内蒙等地也通过短视频、“网红”直播等创新营销方式吸引冬季旅游爱好者,全国各地对于丁真的关注刺激了前往甘孜的机票预订量,基于甘孜的地理位置,自由行和团队游成为人们最佳的出行方式,《报告》认为,此外,例如伊利昭苏、呼伦贝尔等。

哈尔滨位居冰雪游热门目的地榜首,冬季海岛游三亚最火。

2020年国内冬季旅游前十大热门旅游目的地分别为：哈尔滨、三亚、昆明、长春、沈阳、乌鲁木齐、吉林、厦门、成都、呼伦贝尔,《报告》来自同程旅行的门票大数据显示,《报告》数据显示,国内冬季游热门路线主要有：哈尔滨-亚布力-雪乡-长白山-雾凇岛、三亚-大东海旅游区-呀诺达雨林文化旅游区-南山-蜈支洲岛-亚龙湾热带天堂森林公园等,哈尔滨位居国内冰雪游热门目的地榜首,三亚则稳居冬季海岛游热门目的地首位,相关主题的跟团游线路设计行程一般在5至7天之间,主要客群对象为中老年人。

消费人群主要以70后和80后为主,北京等地是海岛避寒旅居的主要客源地,80后和90后为最大的两个消费群体,海岛旅居消费人群的年龄结构则主要集中在60岁以上的区间内,广东、福建、浙江、江苏等成为冰雪游目的地的主要客源地,在客源地方面,短线则主要以自驾游、高铁游等为主,人群以男性占优,《报告》数据显示,黑龙江,吉林,出游方式方面,自由行、小包团、私家定制团等是今年冬季长线游的主流。

除了常规景点和传统热门旅游目的地之外,拉萨因独特文化和自然环境也成为部分资深旅游爱好者的选择,还有许多小众目的地也深受群众的喜爱,冬季到拉萨晒太阳也成为一个新的“打卡”风向,由于拉萨的年日照时长达3021小时,《报告》显示,丁真的意外走红也拉高了川北藏区的关注度。

泡温泉、冰雪运动等是居民周末周边度假首选。

《报告》数据显示,数据显示,尤其以温泉度假区、冰雪体育、冰雪文旅等主题最具人气,佛山、珠海、常州、南京、广州、惠州等地的主要温泉度假区热度位居全国前列,周边的周末休闲度假将是今年冬季旅游消费的绝对主流。

同程旅行平台人气较高的温泉度假区主要有佛山三水芦苞温泉度假村、珠海海泉湾海洋温泉、环球恐龙城恐龙谷温泉、佛山三水绿湖温泉度假酒店、南京汤山一号温泉等。

除了南方地区的温泉度假区外,黑龙江等地推出的“冰雪+温泉”的独特体验也深受欢迎,在北国的冰天雪地中泡温泉已经成为冬季旅游的“网红”项目,一些综合打包了滑雪、雪地温泉及雪上娱乐项目的套餐产品人气较高。

冬季旅游住宿需求方面,包含住宿的大型温泉度假区及相关的套餐产品也深受消费者青睐,特色民宿依然是人气最高的选择,例如东北地区的传统民居,以及三亚等海岛的度假别墅等都非常受欢迎。

（来源：江苏广电融媒体新闻中心/汪舒 编辑/蒋婕）。