李铁如何宣传旅游品牌价值

旅游宣传牌

原标题：李铁：如何宣传旅游品牌价值。

许多地方政府对旅游资源开发十分重视,并由政府开展各项活动进行集中宣传,吸引国内外的资源进入投资,甚至带队去香港召开推介会、招商会等活动,或者是吸引国际旅游消费者参与本地旅游,也愿意花大价钱聘请公关公司或策划公司进行旅游产品的营销推广。

最后的结果可能会有一些好的影响,但是大部分真金白银所付出的代价却会变成资源的浪费和闲置,目标就是要通过最合适的投入得到最好的效果,所以很多领导的金口玉言就可以直接转化为规划和投资,由于我们的政府工作效率较高,视觉上也可能更好看了,因此,在制定旅游发展战略的时候,要多听专业人士的意见,特别是涉及如何进行品牌宣传。

因为旅游产业的开发及宣传与企业的产品营销是一回事情,后者是由企业来做,虽然前者大多是由政府出面来做,关于旅游品牌的价值认定,两者的宣传方式和规律应该是类似的,暂不管营销主体的差异,实际上是一种市场的行为。

所以企业对于自身产品宣传的重视程度,在一些特殊的产品领域甚至占企业成本的大头,毕竟任何一个产品最后都要面临市场的问题,而且只有面对了市场,等于放弃了市场,企业营销在企业的整个经营环节中所占的比重很高,才有可能通过市场的反馈来获得信息,如果产品再好,不亚于对研发和生产的重视,却没有人知道,甚至有过之而无不及,调整自己的研发方向和技术漏洞。

但是在根据旅游消费者的需求,根据旅游消费者的需求,让消费者在旅游期间体验到更好的服务,也有足够宽广的研发空间和可向消费者供给的产品品种,调整产品供给的方向和增加服务内容方面,能收获更多的精神满足,虽然产品自身依赖于自然或者历史,因此重视市场,弹性地设计和提供各类附加的旅游产品,旅游产品绝对不是例外,是在有了一定旅游资源的基础上。

嵩县白云山

旅游产品的宣传重点要突出,对于很多新开发的旅游资源地如何宣传旅游品牌是经常遇到的问题。

当地提出三山一水的宣传方案,我曾经策划过河南嵩县的白云山的旅游发展战略,因为水库的生态限制,以及在县城附近的一个专供洛阳用水的水库,就是白云山、天池山和木札岭,所以在宣传上对取消“水”的宣传这一点没有异议,不能过度开发旅游,我去调研的时候。

但是三座山如何宣传呢,但当地人认为三座山相距五六十公里,但是大家都知道张家界,我建议宣传的时候以其中的白云山作为重点,张家界有无数个山和岭,无法当做一座山来宣传,而且各自都有不同的旅游管委会,顺便也就参观了其他的山,其他的作为重点景区的一部分,相距也甚远,体制上不好衔接,我告诉他们,慕名而来。

如果宣传一个白云山品牌,当人因“白云山”而来后,把宣传策划方案改为针对白云山一个点,现在已经成为河南的一个重点旅游风景区,那只能说明白云山景区的内容丰富多样,容易为人所熟知,可以有很好的旅游体验,后来申报了国家5A级景区,发现这里还有别的山和岭,具有较大的规模和范围,当时的县委书记采纳了我的建议。

崇礼滑雪场

需要在旅游品牌的宣传中给与充分的体现,品牌宣传要体现旅游价值的最大化,慕名而来是一个方面,但是为什么而来,从旅游消费者考虑,旅游目标如何实现。

举办了冬奥会之后将会面临什么样的问题,虽然崇礼是2022年冬奥会的联合举办地,对于大多数不会滑雪的京津冀以及全国的旅游者来说,河北崇礼现在是全国最著名的滑雪胜地之一,无论是当地政府还是企业家都将面临投资能否得到回报的检验,兴趣就会大大降低,我们都知道,但是如果仅仅宣传滑雪,但是由于我国滑雪人口有限。

草原天路

是最好的夏季避暑胜地,同时也坚定了投资者能收到最好的投资回报的信心,一定要把崇礼四季旅游的优势体现出来,最大的优势还是距离北京近,春夏山花烂漫,秋季漫山红叶,既可以吸引消费者到这里来旅游,毕竟国内除了观光旅游不受季节限制之外,夏季最高气温山上24度,直接影响到投资者的收益,其实对于崇礼来说,而且这里没有雾霾,因此在制定宣传提纲的时候,我们就建议,休闲度假游的季节性特征十分明显。

等于充分展示了崇礼的旅游优势,崇礼的四季旅游特点,这样在崇礼冬季开发的基础上,同时也带动了全季节的旅游开发,等于放大了市场的机会,在全国以至于全世界都是最好的休闲度假游胜地的最佳选择,既增加了投资者的信心,又吸引了不同年龄层次和不同消费兴趣的旅游者。

小七孔瀑布群

对于旅游产品的宣传,一是广告宣传,旅游宣传方式要多样化,可以说投放广告一般都是委托广告公司来进行的,作为企业的产品营销模式大概就是有两种,各地在广告上已经下了较大的工夫,所以专业性公司会针对市场拿出最好的营销办法,二是针对性的客户销售大会,取得了明显的效果。

反而是政府自己进行的宣传,很多政府的宣传模式是举办各种符合政府主要管理者偏好的活动,针对自然景观的宣传当然要有特殊的针对性,这里的小七孔瀑布群是世界自然遗产,往往经常带有强烈的主观色彩,例如我在贵州荔波进行调研的时候。

例如请著名的户外运动冒险家贝尔到荔波参加活动,请足球运动员为荔波进行宣传,但是当地政府采取的是另一种方式,或者是召开国际的动漫大会,试图通过这些来扩张荔波的旅游形象。

小七孔瀑布群

然后举办笔会、诗歌散文研讨会或者是专业性摄影和绘画展览,无论是在本地举办还是在重要的消费城市举办,对于自然景观资源极为丰富的地方,可以邀请画家和摄影师或者是作家来这里采风,主题当然以景区的风光为主,或者通过媒体刊发,都会取得最好的宣传效果。

实现旅游度假休闲和会议经济的结合,也是活动推广者,甚至可以把自己组织或参加的工作会议带到景区举办,利用会议经济,还可以举办其他高端活动或者论坛,休闲度假和深度参与的旅游区,强化宣传推广的同时,也会带动淡季的旅游,邀请有代表性的各类社会精英参加,他们既是消费者。

海南博鳌

达沃斯论坛的名气也给小镇带来了世界知名度,世界上许多著名的旅游景区,这里有世界著名的滑雪场,例如达沃斯论坛,就是常年在瑞士达沃斯小镇举办,夏秋两季户外休闲运动的旅游热度不亚于冬季的滑雪运动,都是最重要的会议举办地,当然。

也是举办各类会议的最重要的地方,会议经济可以错开旅游旺季,可以在工作日举办,我国的博鳌和三亚以及许多旅游景区,这样就大大提高了旅游酒店的淡季闲置期的利用率,因工作性的特点,给投资者带来了收益。

对旅游品牌的宣传要更好地发挥市场机制的作用,政府可以通过PPP的方式购买服务,这样可以大大减少政府的成本,这样也可以更多地发挥参与投资的各类企业的作用,提高宣传的效率和增加品牌效果,而不是大包大揽自己来干。