2017中国高端旅游行业发展趋势分析

高端旅游业

一、高端旅游在生活开支中的重要性提高,日常化趋势明显。

他们的年度家庭消费能力突出,其中超过 1/3 的家庭消费支出在 100~300 万元,平均家庭总消费为 173 万元,19% 的家庭支出在 100~200 万元间,高端旅游者拥有较多的家庭财富,16% 的高端旅游者家庭支出在 200~300 万元间,另有 50% 的中国高端旅游者表示 2016 年家庭总消费支出少于 100 万元,显示出强劲的消费能力和积极开放的消费态度。

二、高端旅游者青睐在旅行中为自己购买化妆品和土特产。

总体而言中国高端旅游者对旅游的热情持续高涨,约有 8% 的高端旅游者会花费超过 100 万元在旅游上,中国高端旅游者平均每年在旅行上的花费约为 38万元,旅游预算依旧充足,在超高端用户人数上,其中花费在 10~30 万元的家庭最多（42%）,也有为数不少的家庭（36%）花费在 31~50 万元在旅游产品上。

中国高端旅游者会平均花费 22 万元进行购物,将近一半的高端旅游者（48%）会购买价值 5~20 万元的商品回家,有5% 的超高端旅游者会花费超过 50 万元在购买商品上,相比于 2015 年的平均花费 14 万元,高端旅游者的购买力增加了将近 57%,在旅游途中。

即使相比于 2015 年平均旅游花费略有下降（下降约 4 万元）,能否打动中国高端旅游者依然是各旅游景区的头等课题,近年来各大旅游国家均体会到了中国高端旅游者强大的消费能力,从此次调研结果上看,高端旅游者在旅行时的消费热情依然没有任何下降。

中国高端旅游者全家去年旅游消费。

数据来源：公开资料、智研咨询整理。

中国高端旅游者去年旅游中购物金额。

数据来源：公开资料、智研咨询整理。

中国高端旅游者旅游时为谁购买。

数据来源：公开资料、智研咨询整理。

中国高端旅游者旅游时购买什么。

数据来源：公开资料、智研咨询整理。

76% 的中国高端旅游者表示会为了自己购买商品,除了土特产以外的四个最受欢迎的商品又清一色为女性主导的购物需求,而代购几乎不成为出行时的目的（4%）,只有不到一半的时候是考虑送礼（47%）,国内高昂的关税和频频爆出的商品售假问题让海外旅游购物的热度高烧不退,而这一点又被为谁购买的数据所佐证,显示出中国女性在旅游时对商品的旺盛购买欲望和实力,化妆品（45%）、土特产（43%）、箱包（39%）、服装配饰（37%）、珠宝首饰（34%）继续成为中国高端旅游者最喜欢的商品。

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