城市规划角度看全域旅游创新示范杭州样本

杭州全域旅游

在明确的发展战略指引下,软硬件协同配合,坚持特色鲜明、重点突出、城乡统筹、产业融合以及精准营销的原则,最终实现了 “山水相映、现代都市与乡村休闲旅游兼具、旅游产品多元、创新业态层出不穷”的泛旅游格局,五水贯通、组团式开发。

“水”就是杭州的特色,滨海（钱塘江入海口）、倚江（钱塘江）、襟湖（西湖）、衔“溪”（西溪湿地）、带河（京杭大运河及河道）,把西湖、西溪、运河、钱塘江、市区河道沿岸的美景串珠成链,成为“五水贯通”的格局,构成了杭州特有的江南水乡城市风貌,再加上萧山的湘湖、余杭的南湖等水资源。

以千岛湖、西溪湿地为主的自然观光产品。

以灵隐寺为主打的宗教文化体验产品。

以城市商业综合体为依托的主题商业产品。

以湘湖、桐庐、茶坞村等为主的乡村旅游产品。

国际会议承办带来的会奖旅游产品。

以浙西山地为依托开展出的骑行、登山、徒步、房车露营等为主题的运动养生产品。

以大项目大投资打造城市名片。

杭州重点打造的几大项目不仅全面丰富了城市旅游的内容,延长游客在景区内的逗留时间,例如西湖景区拆除围墙、免费开放做法成为各大旅游景区学习的标杆,也是践行探索以景区的开放式管理促进城市整体旅游效益的提升,试图从文创产品、文化演绎、特色餐饮、经典住宿、优质服务等多方面入手,以优质的人文自然景观为载体,重新挖掘行业内的新消费点,门票经济的背后是一系列关于吃住行游购娱内容的升级与创新,使全域旅游模式初见端倪。

产业融合

杭州经济和文化的发展有一个很明显的特点是生活方式的创新和生活内涵的变化,创新“田园体验+农耕文化+乡土文化”旅游模式,杭州通过产业融合,杭州乡村旅游资源丰富,找到“旅游+产业”的模式,杭州的全域旅游有效地推动了杭州区域平衡发展,这其中以农旅融合推动乡村振兴最为明显,这些产业又成为提高生活品质,并决定产业和产品的创新方向,旅游业与农业的结合充分发挥了农村生态环境、乡土文化、文化创意、特色农产品的优势,引导、决定经济运作模式、经营机制和文艺创作内涵的变化,打造了一批现代新型乡村（农业）旅游区,开发旅游的支撑,打通行业壁垒,反过来。

内外有别的旅游目的地营销战略。

在国际市场打造“Hangzhou,打造不同的旅游产品进行精准营销,细分游客市场,细分游客市场,推介不同产品杭州对于国内旅游市场的推广“最忆是杭州”的旅游宣传口号,杭州围绕建设“国际重要的旅游休闲中心”的总目标,杭州在国际上注重深化实施旅游+文化、+外交、+互联网、+交通、+新媒体国际营销有效方式,提高城市国际品牌形象,Living Poetry（诗意的杭州）”的品牌形象,创新和丰富杭州旅游故事国际化的表达,与长三角旅游协同营销,打造核心竞争力,努力形成旅游观光、休闲保健、文化体验、商务会展“四位一体”的产业发展模式,对外,对内,针对全国不同的客群。