企业品牌建设存在问题发展对策

国内旅游品牌模型研究综述

以下是免费参考资料：。

毕业论 文（设 计）题目论企业品牌建设中存在的问题及发展对策。

题 目 类 型工程设计（项目）类 □论 文 类 □作品设计（作品）类 □其 它 □。

一、选题简介、意义与背景

加之企业内外环境的变迁,做出科学的企业定位,明确企业核心竞争力,指出企业的发展方向,实现企业的全面协调可持续发展,提升企业竞争力,市民对企业品牌的认同感和信任度以及企业各机构之间的合作效率来增强企业品牌的凝聚力,研究企业品牌建设,使得世界各国的企业既面临千载难逢的发展机遇,对于企业综合实力的提升和企业的可持续发展有着重要的现实意义,增强企业获取资源、配置资源和整合资源的能力,建设企业品牌可以提高政府的决策能力和运行效率,提供完善的公共产品和公共服务来提升企业品牌的吸引力,进而增强企业公共服务能力,21世纪全球化、区域化潮流涌动,科学技术日新月异,从而吸引更多的外部投资,也面临着日趋激烈的竞争压力和迫切的管理转型压力。

本课题对企业品牌的研究能够丰富企业品牌的理论研究,使得企业品牌的理论更加完善,对企业品牌的形成过程与影响因素的系统研究明显不足,但研究方向主要集中在企业形象、企业定位、企业营销等方面,国内关于企业品牌及相关研究的文献开始剧增,国内学者尽管认识到了建设企业品牌的必要性,形成了企业品牌的内部品牌观、受众观、营销观、形象观、文化观等多个分支领域,国内学者和实践者从各自不同的思维和逻辑来探究企业品牌建设问题,近年来,以特定区域为研究对象。

二、文献综述（本科不少于1000字,专科不少于600字）。

（一）国外研究现状

1. Keller—企业营销理论

Keller提出“一座企业可以被品牌化”的思想,他认为企业品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域,并将某种形象和联想与这个企业的存在自然联系在一起,让竞争与生命和这个企业共存,让它的精神融入企业的每一座建筑之中。

2. Gilmore—定位钻石模型。

同时定位还要易于被不同的顾客所理解,定位必须“有雄心、有灵感、富有挑战并且差异化”,Gilmore使用了定位钻石模型来解释地区品牌定位中需要考虑因素,为了发展一个有效的地区品牌定位,地区品牌定位需要把地区的价值和精神作为源头,针对多样化目标群体进行细分定位,也可以用地区品牌定位来指导地区的发展和提升,Gilmore认为地区品牌定位不必一定只能反映地区目前所真正提供的地区产品,Gilmore认为好的品牌定位还应该有足够丰富的内涵而可以被用于在各个细分市场上,定位钻石的四个角分别代表了四个基本因素：宏观趋势、目标顾客／利益相关者、竞争者、核心能力,不过,此外。

3. De chernatony的品牌盒模型。

Caldwell and— Freire在国家、区域和企业中应用De chernatony的品牌盒模型,两位学者认为品牌化努力程度必须跟据被品牌化主体的范围不同而有所不同：“国家在功能上是如此得多样化,在对一个地区进行品牌化时,因此国家是通过其品牌识别中的代表性部分这样的方式而被感知的,更多的是从一个功能性的角度来被感知”,而区域和企业,在范围上要小一些,这一研究的结果表明,它的提供物必须有很清楚的界定,比如对于旅游者,他们往往是首先决定要做什么,然后再决定去哪儿。

（二）国内研究现状

1. 孙雷—“企业环境名牌”思想

为某区域的旅游产业发展战略服务,旅游品牌则从功能角度出发,整体品牌是对某一地理位置的政治、经济、人文、自然等多方面的综合环境,其体现的是一个地区的自然风光、人文风俗的独特吸引力,并认为企业品牌塑造可从整体品牌和旅游品牌两个方面展开,所以从利益相关者的角度出发,企业环境的好坏直接影响市民的生活,而作为旅游者和投资者同样关心企业环境建设,对于企业居民来说,企业环境建设对企业品牌的提升有很大影响,并以之对全体品牌受众进行品牌体验管理,孙雷（2003）认为：企业像产品和人一样也可以成为品牌,以提炼出企业品牌核心。

2. 张明亮—企业品牌的“CIS战略”。

向企业内外部传递企业品牌形象的相关信息,加深人们对企业品牌的认知和认同,提升企业在人们心目中的地位,企业导入CIS就是综合运用MI、VI和BI,张明亮等指出,从而获得良好的品牌效应。

3. 张锐—“个性化”企业品牌理论。

企业品牌就是企业建设者（如企业政府、企业、市民等）分析、提炼、整合所属企业具有的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素,并增强企业的聚集效应、规模效应和辐射效应,以提高企业利益相关者对企业的认同效应和满意度,向企业利益相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺,张锐认为。