谈地方特色旅游纪念品的设计思路与构想

谈地方特色旅游纪念品的设计思路与构想

黄崇岭

旺盛的市场需求给旅游纪念品的研发设计、生产提供了难得的机遇,特色旅游纪念品是宣传达州城市形象的一张名片,难以满足蓬勃发展的达州旅游业的需要,依托地域文化,与当地旅游业相辅相成,同时对搞活地方经济、消除贫困有积极的意义,创造效益,从当今严重同质化的旅游纪念品市场中脱颖而出,才能设计出具有艺术价值、收藏价值的旅游纪念品,发展滞后的旅游纪念品的研发设计。

（二）特色旅游纪念品要发挥宣传功能。

（三）特色旅游纪念品要具有地方文化认知、宣传功能。

从而受到熏陶,产生认知感,让游客在身临其境的游览中了解该地,成为对外宣传的载体,将旅游纪念品赋予特色文化特征,展现地域的历史和人文风貌,结合历史、人文遗迹、纪念馆等。

（四）特色旅游纪念品要具有宣传绿色环保理念功能。

利用本地的绿色自然资源,受到环境污染、雾霾、食品安全的困扰,渴望自然、环保与健康,使游客在纯天然的青山绿水中享受旅程带来的愉悦,宣传绿色发展理念与环境保护理念,现代人久居城市,结合地方特色民间传统手工艺制作、研发游客喜爱的绿色、环保的旅游纪念品。

二、达州地区特色旅游纪念品的设计思路与构想。

在市委市政府的高度重视下,吸引了八方游客,达州市位于四川省东北部,同比增长12%,大巴山腹地,同比增长18%,完成旅游总收入98.02亿元,旅游资源丰富,达州市先后召开了6届旅游发展大会,达州共接待游客1 313.91万人次,仅2017半年,展示了达州旅游的风采,境内有多个国家“4A”级风景区。

三国遗风”“红军文化、革命摇篮”“巧手土家、巴山风情”“物美秦巴”这几个具有代表性的方面考虑旅游纪念品开发与设计,达州地区各个景区销售的旅游纪念品几乎是从各个渠道批发来的小工艺品,且价格混乱,如佛教用品、塑料玩具、工艺小饰品、手链手串等,通过对达州地区的地域文化、人文历史和自然资源的分析,当前,游客不感兴趣,经营的旅游纪念品以低端的工艺品为主,问津者寥寥无几,既缺乏特色,而这些根本不能代表达州地区本土特色,基本上处于比较低端的层次,可以从“厚重历史、巴賨故里”“雄浑汉阙,以真佛山等内几处旅游纪念品销售市场为例,如何设具有达州特色的旅游纪念品,也非常粗糙。

（一）厚重歷史、巴賨故里。

可以展示达州独特的巴人文化,古賨人是武王伐纣灭商的先锋,是巴人故里、賨人故都,印有神秘的巴人图语、印章纹、賨字纹样的穿戴纪念品,设计一批表现巴人生产、生活、祭祀、战斗的旅游纪念品,堪称又一个“三星堆”,賨人是活跃在以今天达州市渠县土溪城坝遗址为中心的古代少数民族,其中在宣汉的罗家坝出土了大量精美的带有巴人文化特点的青铜器和褐陶器,达州具有光辉灿烂的古代历史文化,如与巴人、賨人相关的青铜器摆件、青铜武器等仿制品、钥匙链挂件、夹砂褐陶工艺品等,地上、地下有着丰富的历史遗存,凸显达州深厚的历史、文化底蕴,曾建立古賨国,也曾是刘邦兴汉的重要力量,以此为创意元素。

三国遗风,（二）雄浑汉阙。

以汉阙的图案、字体作为达州酒类的包装设计元素,输黄龙一双,被称为“汉阙之乡”,夷犯秦,设计与汉阙有关的明信片、铭牌、T恤衫、立体造型工艺品等,达州地区的酒文化早在战国时期就名扬天下,具有极高的研究价值,也可以将这些设计元素用于旅游纪念品的包装设计与容器设计,位于全国之首,以汉阙的立体造型设计酒类的容器造型是再恰当不过,达州市渠县拥有汉阙6处7尊,秦昭襄王与夷人刻石为盟事：《后汉书·南蛮传·板楯蛮夷》：明曰：‘秦犯夷,提取汉阙上的图案、文字、字体及形制等因素作为达州特色旅游纪念品设计元素,它矗立在地面2 000多年,输清酒一锺。

（三）红军文化、革命摇篮。

是重要的爱国主义红色教育基地,达州市是川陕革命根据地的中心区域,以红军文化、军旅题材的元素作为达州特色旅游纪念品的设计,是达州对外宣传的一张重要名片,为中国革命作出了巨大贡献和牺牲,留下了大量的红色革命历史遗迹,体现达州的红色文化,使游客在抚今追昔的同时,展示了红军艰苦的革命历程和达州革命老区对中国革命的牺牲与贡献,对革命先辈的追思,产生对革命老区人民的感恩之心。

（四）巧手土家、巴山风情。

多以图腾白虎及龙、凤等传统吉祥装饰纹样为主,达州市是一个以汉族聚居、少数民族杂居的地方,应用到其他时尚的实用物品上,开发具有现代时尚风格和民族气息的彩绣钱包、川东土家彩绣鞋类鞋垫、家居饰品、彩绣汽车（竹碳包）香囊、彩绣服装、皮具彩绣装饰等,符合现代人的审美情趣,将彩绣的图案、色彩和堆绣技法提炼出来,有利于继承和发扬川东土家族传统手工彩绣的技艺,研发出具有达州特色的旅游纪念品,少数民族以土家族为主,色彩对比强烈,主要居住在宣汉县百里峡一带,保留了鲜明的民族文化特征,画面造型繁琐、夸张,以彩绣和编织见长。

（五）物美秦巴、天赐瑰宝。

达州物华天宝,有丰富的物产及传统手工艺,是特色旅游纪念品的研发原料、选材和技术基础。

达州市大竹县盛产苎麻,又名“中国草”,苎麻工艺的主要是利用苎麻布的本色、设色等,如苎麻壁挂、杯垫、坐垫、靠垫、台灯、手提包和旅游户外用品等,经由编织设计制作具有全新理念的特色旅游纪念品,因此,也有一定的收藏价值,大竹县也被称为“中国麻都”,属于优质的纺织原料,是世界公认的“天然纤维之王”,既有较强的实用性,苎麻制品：苎麻是我国特产的多年生宿根性草本植物,当地的制麻业也有一定的产业规模,历史上有制麻、织麻的传统工艺。

犹如龙须一般,竹炭除臭、过滤、杀菌制品,以及便携竹制茶盘、杯垫、餐具、盛具等川东特色竹艺旅游纪念品,还是家居装饰品,有丰富的民间技术储备和大量熟练的竹编艺人,竹制品：达州市境内竹资源丰富,被评选为“中国非物质文化遗产”,渠县的“刘氏竹编”以其精湛的技艺和精美的工艺,达州历来就有用竹、制竹、编竹的传统技艺,以此来编制精致的竹制品,设计制作如精织细蔑挑花竹席、枕头套、椅套、竹编箱包、竹制民间玩具、竹制汽车用品,人们将竹子经过反复削刮,竹种类多样,利用好这些丰富的竹资源和民间手工艺技术资源,形成很细很薄的竹丝,不仅是生活实用品,创造了独特的川东竹艺。

富硒山珍,大巴山区长期以来,这些瑰宝都是“养在深山人未识”,而富硒食品具有一定的防癌治癌的保健功能,如巴山山珍系列真空礼盒产品,天然巴山富硒蜂蜜蜂胶保健品、富硒茶具等等,符合现代人追求绿色健康、自然环保的健康理念,即开即食的巴山特产休闲零嘴食品,由于交通的闭塞,巴山瑰宝：达州地区处于巴山腹地,其中以纯天然蜂蜜、香菇、黑木耳、渠县七蕊黄花、旧院黑鸡（蛋）、高山岩豆、巴山雀舌等为代表,利用这些绿色健康的特产研发特色旅游纪念品,是全国三大富硒区之一。

三、达州旅游纪念品设计的建议

（一）旅游纪念品要有独特性和纪念性。

是美好回忆的载体,又具有一般商品所不具备的特点,旅游活动是游客的一种短暂的新奇经历,旅游纪念品既是商品,旅游纪念品要具有一定独特性与纪念性,是异地文化、新奇的心理感受与体验,是表现当地特色魅力的载体,是寻找文化差别的行为。

设计接地气的旅游纪念品,（二）充分利用當地的物产与民间传统手工艺。

充满温度的人文特征,向游客展示地方特色民间手工艺,游客也能近距离地观察、接触到乡土文化,具有鲜明地域文化背景使和朴素的审美情趣,在销售产品的同时也使游客获得极大的愉悦,具有一定的艺术价值和收藏价值,讲究就地取材,体会手工工匠生产制作过程中的愉悦,因形就势,作为艺术收藏,天人合一,传统手工艺品又具有唯一性,传统手工艺是当地的历史和文化的积淀,顺应自然。

（三）研发旅游纪念品要严谨、制作工艺要精良。

巧妙的创意设计,导致收藏价值大幅降低,独特的工艺材料,旅游纪念品不同于一般的商品,目前,还应具有文化属性和一定的艺术内涵,艺术欣赏价值低,这些因素都决定了它的价值,除了要具一定的物质价值,与当地历史、人文、民俗、传说紧紧相扣,市场上销售的旅游纪念品大多都是在文化上牵强附会,经不起考究,在工艺材料上粗制滥造。

设计研发满足不同人群要求的旅游纪念品,（四）针对不同层次的游客需要。

以满足各个层次的游客的物质与精神需求,经济收入、消费观念和审美情趣等决定了游客在旅游活动中的消费行为,应该充分调研不同层次的游客的需求,旅游者的文化层次,研发设计出价格合理、适销对路的旅游纪念品,当今旅游是一种全民参与的活动。

四、结语

达州这方面更是一片空白,缺乏专业的人才与资金投入,必须认真思考,这与蓬勃发展的达州旅游业不相适应,旺盛的市场需求为特色旅游纪念品的研发、设计提供了迫切的需求,加以重视,目前,设计适合本地特色的旅游纪念品是旅游文化、经济中的重要环节,我国旅游纪念品的研发与设计是一块短板。

（作者单位：四川文理学院美术学院）。