中国陶瓷旅游资源浅析doc

旅游陶瓷

内容提示：中国陶瓷旅游资源浅析 一、引言 中国是陶瓷的故乡,陶瓷旅游资源在中国具有世界垄断性,备受国外游客的青睐,随着改革开放进程的推动,中国陶瓷旅游资源日趋丰富,旅游景点以及吸引游客数量不断递增,中国陶瓷旅游业发展前景大好,但中国陶瓷旅游产品 啐 开发还不成熟,陶瓷品牌尚 筻 未完好建立,二、景德镇 箦 陶瓷旅游的发展现状 景德 ...,中国的英文国字就与瓷器紧密联系,有的西方人把中国直接称为瓷国,中国瓷器在全世界具有深远的影响,国内的陶瓷旅游在外影响力巨大,在世界具有无与伦比的独特性、高品位性与垄断性,是其他国家所不具有的巨大 胫 优势。

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景德镇是'瓷器之 港 国'的代表和象征,制瓷历 眯 史悠久,瓷器精美绝伦,闻  名全世界,固有'瓷都'之  称,中国的英文国字就与瓷器紧密联系,有的西方人把中国直接称为瓷国,中国瓷器在全世界具有深远的影响,国内的陶瓷旅游在外影响力巨大,在世界具有无与伦比的独特性、高品位性与垄断性,是其他国家所不具有的巨大 胫 优势,二、景德镇 箦 陶瓷旅游的发展现状 景德 降 镇坐落在黄山、怀玉山余脉 妓 与鄱阳湖平原过渡地带,是 斥 中外著名的瓷都,与广东佛 敦 山、湖北汉口、河南朱仙镇 蚕 并称为明清时期的中国四大 嘟 名镇,景德镇是国务院首批 狎 公布的全国 24 个国家历史 庆 文化名城之一和甲类对外开 ц 放城市,之后,历经元,明 簖 ,清三代,成为“天下窑器  所聚”的全国制瓷中心,景德镇生产瓷器的历史 源远流长,唐代烧造出洁白 佶 如玉的白瓷,便有“假玉器 须 ”之称,中国陶瓷旅游资源浅析 一、引言 中国是陶瓷的故乡,陶瓷旅游资源在中国具有世界垄断性,备受国外游客的青睐,随着改革开放进程的推动,中国陶瓷旅游资源日趋丰富,旅游景点以及吸引游客数量不断递增,中国陶瓷旅游业发展前景大好,但中国陶瓷旅游产品 啐 开发还不成熟,陶瓷品牌尚 筻 未完好建立,时 舄 至清康,雍,乾三朝,瓷器 讨 发展,在宋代御赐殊荣, 鼻 即皇帝宋真宗将年号“景德 浈 ”赐给景德镇,于是景瓷驰 皓 名天下。

凝聚成了丰厚悠久的陶 阙 瓷文化底蕴,[1] ( 缌 一)景德镇陶瓷旅游资源的 碗 特点 1.陶瓷文化历史悠 杞 久 景德镇陶瓷的文明,通  过国内外各大博物馆陈列的 祺 陶瓷足以说明,也因为古老 顸 灿烂的陶瓷历史文化,造就 主 了景德镇极为丰富放陶瓷旅 ブ 游资源,除去自然景观外, ヌ 与陶瓷文化有关的遗物、遗 趾 址不计其数,作为驰名中 肤 外的历史文化名城,利用陶 布 瓷文化发展景德镇旅游业的 薪 优势十分明显,景德镇旅游  的经典和亮点均在陶瓷及陶 溪 瓷文化,到历史颠峰,在延绵 奈 千年的历史长河当中,景德  镇一直保持着自身独特的风 壑 格,2.陶瓷产品久 檑 负盛名 中华向号瓷之国, 赅 景德镇历称瓷之都,景德镇被 遽 列入,传统瓷器产品 疗 以青花瓷、玲珑瓷、薄胎、  颜色釉、粉彩瓷等为代表, 轧 世人评价景瓷有着“自如玉 酬 、薄如纸、声如磬、明如镜  ”的特点,20 世纪 20 年代,美  国的权威杂志((国家地理 П 》,称景德镇为“最古老的 钥 世界瓷器中心”,景德镇  因“天下窑器所聚”而成为 蝉 全国制瓷中心,在中国乃至 绱 世界上确立了瓷都的历史地 褡 位,通过美伦美奂的 粤 陶瓷艺术、精湛卓越的制瓷 莲 工艺,景德镇也因此而名声 砉 大噪,因“天下窑器所聚”  而成为全国制瓷中心,在中 ｑ 国乃至世界上逐渐确立了瓷 婊 都的历史地位。

同时,景德镇陶瓷历史 啸 文化旅游资源种类丰富,有 涩 :古瓷矿遗址、古窑址、古  窑、古作坊、古街道、古民  居、古县衙等蕴含丰富陶瓷 删 历史文化的旅游资源,界,反映 牦 景德镇悠久、灿烂的陶瓷文 銮 化,2.旅游产品单一 摁 、乏味 陶瓷历史、陶瓷文  化、陶瓷工艺一直是景德镇 启 独具特色的优势,但是却只 养 注重了表面的开发而忽视了 难 多样化的塑造,当前的陶瓷 棰 旅游仍然是在于古窑遗迹的 喙 参观,陶瓷博物馆的设立, 纨 陶瓷工艺方面仍然限于几个 馀 单一、重复的表演,表演形 晟式大众化,仍然以观光型旅 胂 游为主,旅游规划滞后,毛 (二)景德镇陶瓷旅游资 藜 源开发存在的问题 1.配 痰 套设施缺乏主题特色 在目 锱 前,景德镇的陶瓷旅游虽然 ┓ 有所发展,但是由于起步晚 ㄍ 、不成熟的问题依然存在, 秕 从而使得旅游中的六要素“ 螂 食、住、行、游、购、娱” 钼 缺乏主题特色,[3 捱 ]不仅如此,目前景德镇地 泉 区的陶瓷可以说已经发展到 修 了另一个新的阶段,陶瓷企 既 业越来越多并且规模也越来 矾 越大,并且形成了“术业有 侥 专攻”的态势,一些在烧成 菏 难度很大工艺如高温颜色釉 木 、粉彩轧道工艺等也有企业 赡 把它们又重新的发扬光大,硬件方面虽  然有所体现,但是软件方面 黛 仍然有很大欠缺,特别是游 溪 、购、娱方面,在相关的活 灶 动方面缺乏有新意的主题活 娌 动,仍然是传统的形式,不 荛 利于景德镇陶瓷旅游的长远 醅 发展,没  能发挥。

阝 文化旅游景点规模小、旅游 娣 氛围差、旅游看点孤立,有 妹 的陶瓷工业景点还未能挖掘 舯 其旅游市场的价值,使其特 南 有的工业文化无法与旅游产 业文化相结合,出景德镇的优势,陶 芭 瓷文化没能很好的融入旅游  当中,3.旅游景点分散 贿 难以对旅游者具有强大吸引 糅 力 景德镇全市 100 多处 ミ 文化旅游景点,尽管景点众  多,但景点价值没有很好的 预 发挥出来,加上景点分散, 轸 难以对旅游者具有强大吸引 茳 力,使得旅游者特意前往,矮 三、景德镇陶瓷旅游资源 馊 开发的对策 (一)城市景 寰 观设计中继续突出陶瓷艺术 与往年不同,现今只要进入 ┪ 景德镇,都会被景德镇独特 殍的陶瓷城市景观所吸引,街 昕 道的陶瓷路灯,广场的陶瓷  塑像,天桥等等都体现着景 吃 德镇这一“瓷都”的称号, 枇 这也有利的增强了当地人的 ǎ 自豪感,一定程度宣传了景 骰 瓷,当然,面对目前陶瓷旅 瘼 游的诸多问题,在这方面应  继续加强,不仅仅是陶瓷本 豸 身,更应突出其历史与文化 飙 ,使得陶瓷真正成为独具特 掬色又赋予活力与生机的旅游 哧 资源,4.品牌意 姒 识不强,旅游营销力度不足 景德镇陶瓷虽然知名度高, 腴 但在当今社会,很多其他地 左区异军突起,打造属于本地 岣 区的品牌,然而景德镇仍然 买 品牌意识不强,旅游营销力 节 度不足,营销策略缺乏系统 惨 性,未能重复利用国际、国 配 内两个市场、两种资源,从 逭 而忽视了国际影响力的扩大 搀 ,品牌优势没能重复发挥。

四、景德 妣 镇陶瓷旅游开发方向 根据 枧 现今景德镇陶瓷旅游发展状  态,应着力突出打造“瓷文 诿 化”这个牌,结合景德镇的 凵 陶瓷历史,与其他产业相连 璀接,打造多样化的陶瓷旅游 眈 形式,(二)充分合理利 纽 用历史文化资源,打造多样 禀 化的旅游活动形式 景德镇 ■ 陶瓷旅游文化浓厚、历史悠 条 久,在旅游活动方面要挖掘 ┮ 其深度,而非仅仅停留于表 ㄘ 面的静态展示或者是单一重 缨 复的表演,在旅游发展的过 挨 程中,要开发多样的旅游活 毋 动形式,如节事活动,在活 怩 动中融入多样化的表演,增 デ 强游客的参与性,是单项表 扩 演变为双向的互动,积极发展会展旅游, 羸 利用滋,(三 戮 )突出特色景点价值,设计 痣 创意旅游路线 要加大赋予  特色、价值高的景点的宣传 嶷 ,努力将旅游与其他产业相 懑 结合,设计创意旅游路线, 驶 通过与不同产业的结合,获 寐 得多重经济的发展,以创意 ボ 创造文化旅游产品,发挥旅 Τ游产业及相关陶瓷产业的聚 ※ 集效应.提升景德镇文化旅 摁 游产业的整体竞争力,[4 砩 ] (四)注重品牌战略,  大力加强海外市场营销 随 蜘 着国外陶瓷工艺的进步,给 艉 景德镇带来了竞争,因此, 镞在陶瓷旅游以及陶瓷工业上 ヂ 都应注重品牌的宣传,特别 职 是海外市场,提升景德镇整 镅 体形象,从而吸引更多的海 砀 外旅游者前往。

这不仅 觌 仅是景德镇的现状,它也反 捂 映出了中国陶瓷旅游发展的 峁 问题,因此,中国陶瓷旅游 匮 也应就此借鉴,努力发挥自 芷 身优势,打造国际陶瓷旅游 殚 品牌,将强国际影响力,促 猥 进陶瓷旅游的更好发展,[5] 杯 五、结论 中国是陶瓷的  故乡,景德镇是中国的“瓷 镶 都”,有着得天独厚的发展 倦 陶瓷旅游的优势,但是与此 慵 同时,也存在这一些急需解 腼 决的问题,而建立在当前发 椐 展状况的基础上,应该要注 孝 重品牌战略,大力加强海外 辗 市场营销、突出特色景点价 绐 值,设计创意旅游路线、充 算 分合理利用历史文化资源, 觯 打造多样化的旅游活动形式  、城市景观设计中继续突出 荩 陶瓷艺术,努力打造景德镇 怂 “瓷文化”这块牌,生得天独厚的优势, 涧 如:陶瓷历史文化、丰富的  陶瓷精品、有着完善的陶瓷 挂 学府与科研机构、陶瓷工艺 子 以及完善的基础设施,将历 敕 史古迹的观光游转化为双向 醒 互动的体验式旅游。

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