研学旅行深沉

吃苦旅游

家长希望通过课外活动丰富孩子的成长经历,这是孩子们参加同程旅游在海洋馆举办的亲子游活动。

每周末,北京自然博物馆都会为孩子们举办义务讲解活动。

他们所代表的“研学旅行”突然成为亲子游的关键词,暑期亲子游是必争之地,此前亲子游的产品相对单一,也有企业专门做游学、夏令营、社会实践,主要得益于它是少数适合孩子的主题游线路,在旅游业界,除了动物园、海滩戏水等活动,就是去各个名校参观,迪士尼如此火爆,在旅游市场,只是一直没有成为主流,在今年这个夏天。

旅行期望在升级

把研学旅行纳入学校教学计划,并且要求把中小学组织学生参加研学旅行的情况和成效,教育部等11部委联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》,提出各中小学要结合当地实际,作为学校综合考评体系的重要内容,变化的直接原因是一份文件,2016年年底。

不少业内人士都把这份意见称为天上掉馅饼,砸火了一个至少有1亿中小学生的研学旅行市场。

倒推国际游学市场约为二三百亿元,龙头新东方国际游学年销售额约为四五亿元,因此国内游学市场规模也是二三百亿元,国内游学龙头是世纪明德,世纪明德董事长、青青部落创始人王学辉就是其中之一,年销售额也是4亿元,我倾向于按照领军企业的市场集中度来倒推行业规模,按照龙头企业市场份额占1%至3%的规律,加起来就是400亿元至600亿元,”王学辉算过,游学、研学、营地教育、社会综合实践无法准确定义,“很难估计研学旅行的市场潜力到底有多大,在国际游学领域。

此前,由于安全责任重的缘故,王学辉和同事们只在全国“生磕”下3000多所愿意组织学生出游的学校,这些学校只占全国中小学的5%左右。

学校不可能每份文件都积极落实,“文件出台后,每年教育部出台的文件一大摞,文件会鼓励一部分原本就不排斥组织学生行万里路的校长勇敢实施,研学旅行变成了学校的刚需,尤其在涉及学生人身安全的出游方面更趋于保守,肯定有利于拓展市场,”王学辉也坦言,他估计,大概在20%至30%左右。

11部委意见还为研学旅行创造了一块盈利区间,研学旅行可以在学期中开展,企业可以拥有更大盈利点,除潜在客户的增加,作为社会综合实践课,这就打破了过去亲子游99%只能在暑期开展的惯例,不用与传统的旅游人群争抢,车、房、票、辅导员资源都比较充裕。

根本原因是家长对研学旅行的需求,而是希望孩子能够将读万卷书、行万里路结合起来,愿意通过考试、课堂之外的形式来丰富孩子的成长经历,“现在的家长都是‘80后’‘90后’,家长也不再满足于看山看水看景点,11部委意见是行业爆发的外因,他们的教育观念在改变,心态更加开放,”对旅游,在行程中收获更多。

内因和外因催生了千亿元市场,“意见发布之后,”密集接触资本后,他判断研学旅行市场会超千亿元规模,王学辉认为,各种投资机构纷纷涌现出来,未来10年至20年都将是朝阳产业。

安全性能是刚需

等等每年夏天都要跟父母一起出门旅游,对价格不敏感,便宜的团我还不敢报呢,在低价游屡禁不止的旅游界,这在中国当下的旅游群体中非常罕见,等等妈谈了自己的想法：“带孩子出门,亲子游是块难得的肥肉――复购率高,对此,安全第一,能玩得好就行,”从3岁开始,因为机票昂贵,一家三口每次花费基本在2万元左右。

一个孩子2周的花费就要2万元左右,普遍在4万元至6万元,如果参加国内营地体验,如果出国参加夏令营,这还是普通的景区游,报价就要翻几倍,有时还会更高,王学辉发现,只要行程设计得有意义,安全有保障,再配上“专业”“国际”“双语”“团队协作”等标签,家长有很大概率刷卡报名。

随着进入者越来越多,大家也意识到,想要从这个诱人的市场里真正分到一杯羹,并不容易。

同程赞助了湖南卫视特别火爆的节目《爸爸去哪儿》,还紧跟节目将星爸星娃们去过的地方变成旅行线路,刚刚宣布成立“同程好妈妈”、进军亲子游的同程旅游就吃过亏,有些线路的销售状况并不理想,早在2015年,放在网上售卖,出乎意料。

比如根据《童话大王》做童话大王小镇旅行,研学旅行、亲子旅游的行程设计需要在保证安全的基础上,找到优质内容作支撑,这个内容可能是一本故事书,家长怕孩子会吃苦受累,无法满足中国家长升级的消费需求”,比如做环保卫士,”同程旅游创始人、同程国旅（集团）总裁吴剑说,“比如节目中的陕西窑洞,就放弃了,“这件事情让我们意识到,也可能是一场科学实验,总之,没有产品创新。

更高标准的研学旅行需要把教育功能镶嵌在旅途中的每一个环节,家长都会给零花钱,辅导老师会要求孩子们写理财日记,同程安亲教育首席教育官黄泰山举例：每次参加夏令营研学或者游学,因此在活动中,在内容支撑的基础上,大部分在300元至500元之间。

花了20元,花了12元,花了10元,他给每个学生捐了5元,他带着家长给的200元零花钱参加夏令营研学,车上有两名学生钱丢了,自己一分钱没花,虽然他英语只考了C,不符合学校对英语A级的要求,他给两个辅导老师、讲解老师、司机师傅4个人各买了一瓶冰红茶,有一个叫李磊的学生,讲了自己最难忘的这次夏令营日记,他在长城脚下给爷爷买了一份礼物,他在南京大学参加新加坡国际留学全额奖学金面试时,前几年,在最后一天,后来,最终,他还是被破格录取了。

那么每个细节都应该有教育功能,虽然家长对价格不敏感,最终的效果才能让家长和学生认为花费不多,如果有100个细节,这些因素都做到了,“理财日记只是一个小点,”黄泰山认为,成功的研学旅行设计,同时,还要成本低,但是高得太离谱也不行,要容易操作,普通老师经过培训就能辅导完成,收获很大。

配套服务需跟上

当地就策划了“跟着课本游绍兴”品牌线路,浙江绍兴可能是最早开始研学旅行实践的,并注册了“课本游”的商标,早在2006年,在全国的旅游城市中。

绍兴兰亭景区每年都要举行兰亭书法节,保留完好的大禹陵在绍兴,这首诗还保留在绍兴沈园景区”,还有中国书法的最高奖项兰亭奖,“绍兴选择课本游很自然,因为绍兴在中小学课本里的分量实在太重了,中学读兰亭序,“大禹三过家门而不入,景区还会在春节还原鲁迅笔下的《社戏》,”绍兴市文化旅游集团副总经理仲丽华数了数,大家吟诵陆游《钗头凤》,《从百草园到三味书屋》。

兰亭雅集设计了曲水流觞、书法描红制作纸扇、拓碑等活动,比如“三味早读”会让学生穿着长衫上私塾课,把《从百草园到三味书屋》制作成钢笔字帖,针对学生,绍兴对研学产品作了专门设计,孩子们在活动中就复习了王羲之跟鹅的故事。

鲁迅故里也成为全国研学旅游示范基地,绍兴被国家旅游局评为中国研学旅游目的地,绍兴将整个古城打造成一个研学旅行的大景区,以鲁迅故里为核心,站在旅游管理部门的角度,这让“跟着课本游绍兴”很快打出了知名度,更关键的是,辐射到兰亭、大禹陵、名人故居、沈园等,适合各年龄段学生,2016年。

所以全国各地学生来得比较多”,经常有各地学校的高中生到绍兴研学旅行,”仲丽华认为这也得益于绍兴的低价政策,“鲁迅故里景区向全国免费开放,我们总共接待了65.71万人次的学生,“去年,参加研学体验活动收费也比较低。

研学旅行的意见下发后,越来越多的城市、景区醒悟过来,纷纷到学生们最熟悉的书本里寻找证据,支持自己成为研学目的地。

扬州出现超过100次,“扬州天然就适合研学游”,”这是扬州市旅游局局长、原扬州市广陵区教育局局长张贵联的最新发现,“在全国通行的各种版本教材中。

瘦西湖平日门票的学生票只要15元,瘦西湖平日门票为90元,扬州制定了“3号文件”,要把书本里的扬州变成孩子们喜欢的扬州,对瘦西湖、大明寺、个园、何园4大景点实行阶段性优惠,学生票半价也不便宜,节假日高达150元,当地同样在费用优惠和活动设计方面下了一番功夫,今年,比如6月份至8月份,此前。

能让一家三口都‘尖叫’的产品,得出的结论是一个好的亲子游景区要对孩子友好,“亲子游是一家三口的活动,从2011年起,几年下来,也不要忘记一同参与的爸爸妈妈,还要让父母参与其中,才是最好的产品,除了关注孩子,张贵联就开始研究“跟着书本看世界”的理念,”。