或许2018最全走心文案

北京旅游文案

请不要把它看作一份榜单,这只是一份走心的回忆清单。

这是一份有点小长的2018年广告录,请准备好WiFi再翻看它,它们在为品牌传播形象的同时,也在说着与我们息息相关的故事,无论逗趣或扎心,总有一个让人难忘的时刻。

Time：2018年1月。

Time：2018年1月。

可不要贪杯”的酒吗,变成了一瓶瓶带着故事的酒,年初时它一改以往酒风,还记得那个曾对你说过“劲酒虽好,虽然没有二锅头的那么劲,没有江小白的那么扎心,可它有着一股属于你我梦想的拼劲。

@熬过这些日夜颠倒,梦想才会按时报到。

三.不去掌控所有事情,反而是一种乐趣。

Brand：雷克萨斯 文案：芙兰朵露舟。

Time：2018年1月。

“我们该如何与世事相处,”如果你刚好也在寻找答案的话,不妨看一看这部由雷克萨斯赞助Lens杂志拍摄的二支微纪录片。

@在变换不断的时代中,我们要拾起的是一种精神,而不是单纯的老祖宗留下来的物件。

——from YOYOYG。

四.我们的一句随口说说,就是父母的大动干戈。

Brand：唯品会 Agency：ONENINE上海。

Time：2018年1月。

但对孩子们说过的话却一字不忘,父母们随着年龄渐长,那么听我们话的只有我们的父母了吧,记忆也渐不如前,他们对孩子的爱,被唯品会这个年货广告扎心了,变得越来越不善言辞,我想在这世界中。

@还剩一周不到的时间,2018就要过去了,今年的你会早点回家吗。

五.听说,男人和女人来自不同的星球。

Brand：OPPO Agency：GOODZILLA 意类广告。

Time：2018年1月。

来打开人们心中的合照,合照这件小到咔一生就结束,由上海意类出品,杨幂&张彬彬主演的OPPO新年广告,以暖心的小美好,让我们怎么能不记住,却大到能将时光留住的事。

@女孩：“你好吗,”男孩：“我很好,”。

六.人生不过76000多顿饭

Brand：百度外卖 Agency：鲸梦。

Time：2018年1月。

人生,遇见了各形各色的人,我们说出来的,说不出来的,是一场很大的饭局,我们在那里,吃过的饭,各有滋味,有的,让我们暖心,有的,让我们留恋,有的,让我们哭泣,有的,让我们厌倦,有的,让我们长大......关于这些事,都在这部百度外卖广告中了。

@人生不过76000多顿饭,酸甜苦辣都是滋味。

七.生活没那么可怕

Brand：京东 Agency：新世相。

Time：2018年1月。

你根本不信的爱情,由京东手机*新世相联合推出,是新世相在后台100万个读者里,这是种如果不是亲眼所见,该广告短片改编自一个北京的真实爱情故事,据介绍,一一追寻而出。

@“你该相信,爱让生活显得不可怕,”。

八.家,是我们一辈子的馋

Brand：中央电视台 Agency：暂缺。

Time：2018年1月。

越看越想家,你也许看遍了世间美景,尝过了全天下最难见的美食,可最能暖你胃和心的,越想回家,走遍了世界的每个角落,吃腻了米其林餐厅,永远在家里。

@最浓的乡愁在胃里,最想的人在故里。

九.我还在这里,你一定也还在这里,所以。

Brand：国际铂金协会 Agency：暂缺。

Time：2018年1月。

国际铂金协会为爱情拍了一部暖心的广告片,短短的文案,说了长长的情,我知道,记忆终究只会断断续续地留存,但结婚时的誓言,我却从来不曾遗忘。

@“我会一辈子守护你,”。

十.是什么让我们的爱情过期了

Brand：DENTISTE Agency：暂缺。

Time：2018年1月。

一个还爱你的人会用第一种方法,不爱你的人会用第二种,你会做些什么,假如你和ta的爱情还剩30天,是回忆过去,试图找回失去的心跳,又或是冷淡对待,任由时间流去。

@不是时间让爱情过期了,让爱情过期了,是那个不爱你的人。

十一.三分钟

Brand：苹果 导演：陈可辛。

Time：2018年2月。

在春节前刷满朋友圈的《三分钟》短片,一个聚满悲欢离合的地方,对有的人来说,对有的人来说,它是团圆的目的地,却是团圆的途经站,车站,这部由陈可辛导演手持 iPhone X拍摄,说的是后者。

@团圆的每一刻,都是值得留住的礼物。

十二.中国人所有的情感都逃不过汉字的版图。

Brand：支付宝 Agency：好卖广告。

Production House：1PA 一拍即合。

汉字贯穿每位中国人的一生,中国年》观看,感兴趣的小伙伴可以点击《中国字,还记得2015年春节,从小到大,提笔视为立人,央视也拍过一部关于汉字的广告,人们常说,一撇一捺都要端端正正,因为我们练的不单是字,更是做人行事的规矩。

@字里行间的情感,那么轻却又那么重。

十三.多住几天的家

Brand：欧派 Agency：KARMA 颉摩广告。

Time：2018年2月。

对老家实施了魔法大改造,一部有着魔法幻想与宫崎骏式的天真浪漫的广告,看似乐观地去掩饰孤独,这才是深至无人交流的孤独,留守的老父亲为了留游子过年多待几天,他与陪伴他多年的家具们对话,其实。

但却没有人能承受孤独,@世界上也许有人喜欢孤独。

十四.生活最好的事,是自己没被生活改变。

Brand：滴滴出行 Agency：MS.E 动观 上海。

Time：2018年2月。

你怎么看它,它也将怎么看你,“生活究竟该是什么样子的,因为生活是一面镜子,来自滴滴的“桔色信封”,8分钟5个故事,里面一定有一封是你曾经历过的事,”没有人能帮你回答,只能靠你自己来。

@是时候停一下看看,生活到哪了。

十五.你来了,我的心就满了。

Brand：麦当劳 Agency：暂缺。

Time：2018年3月。

7 款粥碗,而是一个卖粥的广告,这不是一个卖碗的广告,就干了这碗粥吧,只有在你把粥喝完之后,7 句鸡粥物语,是一周每一天清晨的问候,在碗底出现的这些情怀文案,才会看见它们,想见上一面,文艺一下的。

@人生百味,你是回味,我是甜味。

十六.今年,我30岁了。

Brand：玉兰油 泰国 Agency：暂缺。

Time：2018年3月。

'变成了'我该害怕什么,从'我什么都不该害怕,',最该害怕的就是变成这样的自己,太多的人,当这一天到来时,你是否该问问自己。

@有些路,任何时候出发都不晚。

十七.我们家不爱花钱,除了为爱花钱。

Brand：全联福利中心 Agency：奥美 台湾。

Time：2018年3月。

虽然都是省钱,还要有省美观啊,来自台湾#全联经济美学#一样的句式,不一样的味道,可总能惊喜,想过得漂亮,我们不但要有审美观。

@我们家的财神,就是每个人都有省钱精神。

十八.三分钟,你想对世界说什么。

Brand：蚂蚁金服。

Time：2018年3月。

共有147位青年导演参与其中,蚂蚁金服携手FIRST青年电影展以「为世界带来更多平等机会」为创作主题,7位年轻的新锐导演通过七部公益作品,去阐述平等的意义,在短短几分钟内向这个世界说出了他们的所思所想,在短片季首映礼上。

@什么时候我们从一个人变成了两个人。

——《The double》蔡成杰导演。

十九.青春的梦,在青春做完。

Brand：腾讯视频 Agency：SOULO 上海。

Time：2018年4月。

你在哪里做梦,熬过几个最深的夜,这些年拼到底的心多少岁了,.....我们都是梦想的练习生,登上怎样的舞台,由我们自己来做主。

@用力生活的女孩都值得,用理想的方式告别今天。

二十.握好手中的方向盘,无论去往哪里。

Brand：梅赛德斯-奔驰 Agency：奥美。

Time：2018年4月。

每个女性都有自己“王”的一面,这样女性们,在奔驰这部广告中更显得power十足,个性十足的文案,每一个都带着“她”拒绝被现实所束缚所定义的力量,干净利落的画面,很帅。

@买包解决不了的事情,背包试试。

二十一.我不是一个没有感情的杀手。

Brand：杜蕾斯 Agency：环时互动。

Time：2018年4月。

杜杜就携带它的“杜蕾斯春日诗集”第1季来撩动少年们的心,穿过眼帘直达心房,一首首充满春日气息的诗词就这样萦绕眼前,今年春分刚过不久,空气中的湿气还在和地板缠绵,它定价不高,你的一次心动而已。

@风,为春天吹静音的口哨,我,想给你吹嘹亮的那种。

只有努力才能,二十二.想要拥有才能。

Brand：味丹 Agency：味丹。

Time：2018年4月。

出自台湾瓶装水品牌「多喝水」,这是一个有趣有料的水品牌,实则有着如“心净如水”般的更大的世界观,它的主张看似和产品毫无关联,“才能”在他们那里不单是一种能力更是一种精神。

不管才能大不大,都能让你变强大。

二十三.就算漂也要漂亮的漂。

Brand：天猫国际 Agency：天与空&二更。

Time：2018年4月。

会有一个好看的结果吗,一个人在外奋斗有着太多的不易,总不被看好的出发,那些不被看好的开始,天猫国际妙物研究院用一套很漂亮的文案给了我们一个很给力的答案,我们生活在满是矛盾的现实生活中,总被他人看小的理想。

@不被看好的时候,更要好看。

二十四.体会别人的心境,修葺自己的心灵。

Brand：中央电视台 Agency：泰美时光。

Time：2018年4月。

出自央视读书公益广告,我们有多久没有安静下来,好好的看一本书了。

@每当烦心事多的时候,我只要翻开书,安静就会过来拥抱我。

二十五.朝九晚五不代表平淡,于方圆之中,创造属于自己的不平凡。

Brand：国务院 Agency：unknown。

Time：2018年2月。

青年该有的样子,青年是青春成熟的模样,都在这里,我们少了叛逆,多了沉稳,熬过披星戴月的夜,走过被冷眼望的路,向往在前,脚步在后,坚持是这段时期最该坚持的坚持。

@青年,你好

人心也能柔软一些,二十六.睡在柔软的东西上面。

Brand：LUOLAI 罗莱。

Agency：Taste Tag 上海 & MT蒙彤传播 上海。

插画：匡扶摇 Time：2018年5月。

这幅为罗莱家纺画的“床上”漫画,匡扶摇的漫画,一直都有着浓烈的烟火气息,更在年中刷满了票圈,画中人们的日常对话,有着生活最真实的样子。

@白天面对坚硬的日常,晚上我只想躺在柔软的床上。

二十七.如果生命到此为止,你是不是没有任何遗憾。

Brand：999感冒灵 Agency：舞刀弄影 厦门。

Time：2018年5月。

这座城中,有太多干不完的事情和熬不完的夜,你总是对自己说：“不要总是在外面吃快餐”“不要熬夜早点休息”“早点起床少点赖床”......却一而再再而三地不断打脸,殊不知当身体向你发起示威的时候,可能一切都为时已晚。

@如果拒绝不了快餐,至少按时吃饭。

二十八.我们必须长大,但我们不必让内心变老。

Brand：路虎 Agency：Spark44。

Time：2018年5月。

孩子们大声说着“梦”,大胆地去探索与发问,在他们身上的童真和好奇心,不正是我们长大后所丢失的勇气吗。

@当我们年轻时,我们都爱冒险。

二十九.爱在日常,才不寻常。

Brand：宝洁 Agency：GOODZILLA 意类广告。

Time：2018年5月。

一镜到底的温馨,暖暖的画面和走心的文案,里面有太多我们经常经历却习惯性忽略的小细节。

@网上这晒那晒,比不上陪她洗洗晒晒。

他不好好爱,我就横刀夺爱,三十.爱情是。

Brand：IKEA 宜家 Agency：Ogilvy 奥美 台湾。

Time：2018年5月。

还有怎么吃都吃不烦的热狗和小甜筒......这样的地方不用来约会,一个充满了任何可能性和各种好看好吃的地方,那里有让人好想住进去的各种风格的小房子,宜家,软得像棉花糖的沙发和床,怎么可以。

你吃多少苦,我陪你一起吃,@爱情是。

三十一.你的心愿是什么。

Brand：微众银行 Agency：芝麻西瓜 北京。

Time：2018年5月。

这个世界上没有平凡的人,我们都会和无数人擦肩而过,那个你都没多看一眼的人,只有感觉自己平凡的内心,每天,你其实不知道,心里藏着怎样的星辰大海,又为了自己的征程,付出了怎样的努力和用心。

@那些藏在万家灯火中的小心愿,是活在我们心中的大感动。

三十二.《微醺恋爱物语》。

Brand：RIO 锐澳鸡尾酒 Agency：GOODZILLA 意类广告。

Time：2018年5月。

微醺了~~~小粉红的脸,Rio鸡尾酒的微醺操作,加上Rio超清暖的超近镜头,圈了老夫的少女心啊,酿了一杯能喝出少女暗恋滋味的微醺酒,小梦幻的自白,小微醺的文案,被周冬雨的脸。

@真是莫名啊,在这杯之前,好像也没那么喜欢你。

三十三.故乡是用来怀念的,青春是用来追忆的。

Brand：腾讯 Agency：暂缺。

Time：2018年6月。

每当说起“毕业”这两个字,你最想说些什么,一场为校园毕业季而开启的青春剧场,关于青春的懵懂和勇气,还是遗落在那年里的遗憾。

@他们说：

“再也不用逃课了,因为没有课上了,”。

“以前总说毕业后不问西东,我却说不出再见,只问敢勇,可真到了那天,”。

“那时候,我还是一位有梦的梦想家,”。

.......

三十四.是人们读懂了经济学,还是经济学读懂了我们。

Brand：得到 Agency：EGGSHELL 蛋壳 杭州。

Time：2018年6月。

得到 App 把经济学搬进菜市场,让每个平凡的人都成为经济学的运用大师,为《薛兆丰经济学讲义》新书首发艺术展做了一起回响比菜市场还热闹的好创意,用接地气的方式解开一个又一个让人听到名字就懵圈的理论。

@经济学并非高高在上,而是人人都应该,并且可以学习的一门学科。

三十五.云水有相逢

Brand：方太 Agency：SGAD+ 胜加 上海。

Time：2018年6月。

一个关于云先生和水小姐之间的故事,有点小古韵有点小浪漫,从相遇到相知,每一帧的画面与文案都有值得细嚼的理由,这样的方太,看得让人想恋爱。

@马蹄声响,在意的是归人,不是过客。

三十六.青春是,你手里一无所有,却紧紧握着自由。

Brand：腾讯 Agency：暂缺。

Time：2018年7月。

越社会越看懂,越看得深,从校园到社会,以前在电影中看不懂的桥段,我们一路在改变,终有一天,你会明白,原来青春,跟年龄无关,跟现实和解的态度有关。

@没有故事的人,不会懂事。

三十七.好的生活,离不开那些好的基本款。

Brand：天猫 Agency：中好 上海。

Time：2018年7月。

我们曾把喝水当做生活单调的补给,发现生活单纯却不单调的样子,水跟水不再一样,一杯好水,更不会深究它来自冰川河流,它更塑造出每个人生活的模样,它带你从另一个角度认识水,不值钱厘,不只是为日常打底,随手可得,还是深井沟渠,但如今。

@把整个夏天装进杯里,午后的心情,要和气泡一样轻盈。

三十八.世界生病了吗。

Brand：富士相机 Agency：富士相机。

Time：2018年7月。

从2016年开始,富士相机开启了#世界命题#这个系列,用似是而非的对答,离经叛道的镜头,一针见血地戳破现实,很丧却很真实。

@这个世界最大的病,或是我们的心病。

三十九.他们是平凡人,却也超乎常人。

Brand：菜鸟 Agency：菜鸟。

Time：2018年7月。

菜鸟驿站携手合作伙伴在18座城市发起为其一周的城市超人补给站活动,这样的菜鸟,7月,给在炎炎夏天日常中的户外超人们免费供给矿泉水,很赞。

你很酷,@夏天很热

四十.大家其实很懂生活,没了烟火气,人生就是一段孤独的旅程。

Brand& Agency：bilibili x 旗帜传媒。

Time：2018年8月。

今年盛夏最热人气片,很到胃的烟火文案,伴随滋滋作响的串串,刷刷腾空的热气,入侵味蕾刺激贪吃的胃酸,它用它独有的方式,为深夜归家的疲惫,开了一个可诉衷肠的深夜档。

@这股冲天入胃劲,或是城中人们最热辣的慰藉。

四十一.吃了苦的人,才能懂得什么是真正的甜。

Brand：满记甜品 Agency：满记甜品。

Time：2018年8月。

关于苦中的甜故事,是苦过之后才会品到的惊喜,就像说不出来的小秘密。

@心甜的人,都是甜心。

四十二.我走的时候叫Timberland,回来的时候才叫踢不烂。

Brand：Timberland Agency：SGAD+ 胜加 上海。

Time：2018年8月。

它带着它“踢不烂”的故事回归,哪来的踢不烂,许多人都说因为这部广告而买了人生中第一双大黄靴,大黄靴又一次刷满了我的朋友圈,时隔两年,两年前,两年后,崭新而无畏,不再崭新却更显它所坚持的真,没有故事,今年再相遇,它好像变了又好像没有,它因为热爱而勇敢出发。

@来一双踢不烂,把活着的那些破事都踢烂。

四十三.寻找更好的答案。

Brand：京东 Agency：unknown。

Time：2018年9月。

如果你没有时间去看看大大的世界,那至少抽点时间读读书,因为在书里藏着能打开远方世界的钥匙。

@演化的基础是差异,而不是平等,——《人类简史》。

四十四.她挣扎48小时后死去,无人知晓...。

Brand：网易 Agency：网易。

Time：2018年9月。

一个在9月份狂刷朋友圈的公益广告,黑白的色调,拟人的手法,随着手动下拉不断深入的残忍现实,将我们带进鲸鱼的心灵世界中。

人类又何尝不是我们眼中的嗜血怪兽,@我们是人类眼中的深海巨兽。

四十五.童年里最动人的时光,存留于衣柜中不愿扔的旧衣裳。

Brand：香港旅游发展局 Agency：香港旅游发展局。

Time：2018年9月。

灯火酒绿人头涌动,乡里街巷港式小吃,鱼蛋牛杂与豆花白糖糕,咸甜苦辣交融的食物世界,构成专属于香港的地道味道,它见证多少人间烟火,慰籍多少忙碌脚步,经历百味,是谁还在一路陪伴,学会爱惜的人,一定很幸福。

@最习惯的也是最值得珍惜的。

四十六.在路上,最容易错过。

Brand：新世相 Agency：新世相。

Time：2018年10月。

眼前总着是散不去的雾,不惧未来这件事,出自新世相 《凌晨四点的重庆》海报文案,很像重庆这座城,觉得人生的经历构成,挡住远方的路,让脚下本坚定的步伐变得迟疑,将当初出发时,啥都不怕的勇气磨平,变成一种自我安慰与在他人面前的一种倔强说词。

@我们这辈子不是在走路,就是在赶路。

四十七.The power of dreams。

Brand：本田 Agency：CyberAgent 日本。

Time：2018年10月。

更有着超棒的梦想力量,回到梦想初始的地方吧,里面有着超棒的折纸世界,本田用折纸的方式带你回到70年前,随着它开启一场梦幻的穿越之旅。

@一张纸,一个梦

四十八.十年,一声不响地溜走,从来不会问你有没有准备好。

Brand：天猫 Agency：BBDO 天联广告 上海。

Time：2018年10月。

出自 天猫 x BBDO 天联广告 上海,回头问问自己,成为了当年想成为的那个模样了吗,时间是个不受控制的东西,但它可以被我们抓紧,规划,追寻....我们常称这样它为【向往】。

@少年,十年磨一剑不会变,从钝磨到利,你得坚持打磨下去。

四十九.《夜猫子的歌》。

Brand：青岛啤酒 Agency：天与空。

Time：2018年11月。

听说每个熬夜不睡觉的夜猫子,背后都有一首不愿唱给别人听的歌,这个在黑夜中穿梭,发着光的大眼猫车灯,让我想起了龙猫,还有遥望星空做梦的自己,里面有梦有故事还有酒。

@注定要去的地方,多晚都有光。

五十.心里有事,请个事假。

Brand：台湾礁溪老爺酒店 Agency：Ogilvy 奥美 台湾。

Time：2018年11月。

既然来到老爺酒店,要住得像个老爺,有如老爺般任性的文案,听着有点老爺味的bgm,给压抑天性已久的你看的【老爺式成年理】,仿佛在跟已经长成大人的我们说,别太拘束。

@有些任性,大人才懂。

五十一.没见过世面的核桃,市面见。

Brand：快手 Agency：无二。

Time：2018年12月。

画面好馋人,快手这一波家乡好货行动,可听说接地气的它很好的完成了带货的任务,虽然“土气”十足,文案很俏皮。

@抄小路告诉你山的那边有什么,——土货。

五十二.2018,如何与这个世界相处。

Brand：知乎 Agency：unknown。

Time：2018年12月。

一直学着解开它下给我们的一道道难题,褪下稚气长成大人,在一年又一年与它相处的过程中,我们学会了与突如其来的【苦痛】相处,与不得不承受的【告别】相处....,这个命题好像有点大,可我们一直深处其中。

好了,2018年的文案录到此就结束了,这是我每年必做的文案录系列的第3篇,也是这个不知名的公众平台走过的第3年。

蟹蟹小伙伴们能看到这里,更蟹蟹常在后台给我留言和我分享信息的你们,2019年要更加加加地努力加油,因为,我们可是要发福的人啊。

如果还漏了哪些,那就交给你帮我补全吧~。

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