旅游市场细分旅游消费市场旅游消费者行为学

旅游目标人群

旅游市场细分与旅游消费市场_旅游消费者行为学。

1.掌握旅游市场细分的概念和作用

5.掌握旅游市场开发的策略

2017情人节旅游消费报告　人均6028元。

报告还发布了情人节全球婚礼主题游榜单、十大最浪漫旅行场景,“旅游婚礼”“婚纱写真”等相关主题游产品,年轻新婚族更热衷旅行结婚,助力更多单身人士在情人节表白、求婚成功,旅游婚礼每次平均消费达32000元,携程报告显示,相比在国内摆婚宴,游客量同比增长300％以上。

一、24％年轻情侣选择旅游过节,平均花费6028元。

携程在情人节前针对用户的随机调研显示：24％的年轻情侣选择旅游过节,“蜜月游”也已经成为旅游行业的一大主力产品,在携程推出超过10万条情侣蜜月相关产品,旅游过节越来越流行,很多人选择周末+年假过节,由于情人节在工作日,情人节送花、吃饭已经不新鲜,国内游和短线出境游成为首选,目前已有国内外数千家旅游公司,携程最新统计发现,大部分选择2月10—14日出发,换新的环境过二人世界。

情人节90％以上情侣客人选择入住五星级酒店的自由行、跟团游产品,出境游两人平均花费12154元,情人节情侣出游平均花费6028元,携程跟团游、自由行的预订数据统计发现,预订出境游的比例超过国内游,明星举办婚礼的酒店同款产品人气火爆,报告显示,占55％,60％以上的订单是男生买单,在三亚、巴厘岛等热门目的地。

客人就报名了携程“阿拉斯加极光婚礼蜜月8天6晚”,有传闻说在极光下怀孕能带给情侣一个健康的男孩,花费超20万元,两人花费超过13万元,还有游客预订携程鸿鹄逸游“马尔代夫·芭环礁四季Voavah私人岛6天4晚”,包下整个私岛过二人世界,也有人为情人节一掷千金,()。

二、90后、00后情侣占比最高,单身人士占13％,爸妈热衷二次蜜月。

虽然异性情侣占领了情人节前后的旅游市场,但同性结伴出游、一个人独自出游的群体也占了相当大的比例,特别是独自旅行的比例持续上升,异性情侣占比56％,携程分析了网上报名情人节旅游的数据发现,携程旅游专家分析,同性好友占比31％,哪些人群热衷旅游过情人节,占比13％,特别是年轻人、新婚蜜月族,独自出行的单身人士也不甘寂寞。

已经成为情侣蜜月旅游的重要消费人群,90后、00后情侣占比最高,80后、70后则是旅游消费主力,2017年旅游过节的情侣中,46岁以上的情侣占到29％,2017年旅游过情人节的人群呈“一老一少”两个极端,占到31％,一共占四成,携程旅游数据显示,不少是子女网上下单送爸妈去过“二次蜜月”,年龄方面,有趣的是,“老情人”也加入罗曼蒂克的大军,报告认为,有钱有闲的中老年人也追求重温浪漫。

哪些城市的情侣们更热衷旅游过节,上海、成都、北京、广州、杭州、重庆、武汉、南京、深圳、沈阳是最热衷旅游过情人节的前十大城市,根据情侣订单人数的占比。

三、“旅游婚礼”人数增长3倍,人均消费32000元。

这种旅游结婚仪式相比在国内摆婚宴、拍婚纱照,”相比在国内摆婚宴,还有很多人希望到实地美景拍摄婚纱照,“希望在巴厘岛举行婚礼,年轻人更热衷旅行结婚,只邀请家人和好朋友,而非在摄影棚中,可能不仅不贵,反而还便宜。

情人节的海外旅游婚礼产品,从携程主题游平台“婚纱写真”“旅游婚礼”产品数据看,2017年情人节和2月份,婚礼蜜月旅游预订人数同比增长300％以上,60％选择的是出境游,报告显示,人均花费达到32000元。

以一条网上热卖的“巴厘岛阿雅娜婚礼+6天4晚蜜月游”行程为例,使用的是吴奇隆、刘诗诗大婚的酒店,情侣在这里可以享受到水上教堂婚礼、专业摄影师婚拍以及以“皇家马车”作为婚车,售价在2万多元。

报告发布了2017婚礼主题游热门榜单,希腊扎金索斯岛、拉斯维加斯、巴厘岛、夏威夷、马尔代夫入选五大婚礼主题游,中国大理苍山洱海、斐济丹娜努岛、希腊雅典米岛、中国三亚、法国巴黎等入选五大婚纱写真主题游,根据携程旅游2017年网上订单。

四、情人节全球最适合求婚的十大场景。

携程旅游还根据海外玩乐产品的预订情况和用户调查,发布了最浪漫、最适合求婚的十大场景,包括澳大利亚坐直升机俯瞰爱心形的堡礁、芬兰罗涅米瓦北极光下野餐、卡帕多奇亚乘坐热气球看日出、肯尼亚马赛马拉游猎、维也纳摩天轮私人包厢等。

在携程APP上看到,“圣灵群岛大堡礁＋心形礁上天入海一日游”售价在2289元,月销量达到150份。

情人节前后出境游,携程报告还发布了2017年情人节旅游目的地排行榜,海岛目的地成为情人节最大赢家,哪些目的地成为情人节出游首选,旅游者偏爱浪漫型目的地、温暖海岛以及自然环境好的目的地,海岛游占到近40％,携程报告显示,出境方面,国内方面,三亚、厦门、昆明、丽江、周庄、九寨沟、成都、哈尔滨、北京、西双版纳人气最高,泰国、日本、韩国、印度尼西亚、马尔代夫、新加坡、马来西亚、越南、美国、菲律宾,排名前十名。