2017中国在线旅游行业年度监测报告

国内旅游网站研究现状

摘 要

1. 2016年在线旅游市场格局相对稳定,市场交易规模5934.6亿元,增长率34.0%,线上渗透率12.1%。

2. 核心企业多通过整合上游旅游资源,扩大竞争优势,通过布局线下体验中心和门店等方式,增加获客渠道。

3. 在线度假游：出境游市场交易额占比53.3%,市场份额逐年增加。

2016年四大航空公司代理费有效降至1.4%-2.0%之间,官网与旅行预订网站访问量由15年8.4:1降至5.0:1,4. 在线机票市场：在提直降代影响下。

一、中国在线旅游市场发展概况

中国在线旅游产业链图谱。

核心企业整合上游资源,布局境外市场。

携程通过可转债方式投资印度旅游公司MakeMyTrip,海航投资海外航空公司（葡萄牙TAP、巴西Azul等）、海外航空维护服务提供商（瑞士SRTechnics）等企业,如投资景区、收购目的地服务商（携程收购唐人接）,核心企业整合上游旅游资源,在线旅游行业境外相关业务投资、并购事件频发,2016年,一方面,以便提升自身竞争力,另一方面,如。

在线旅游持续渗透,市场规模稳定增长。

二、在线机票市场发展现状及趋势

中国在线机票市场产业链图。

中国在线机票渗透率已超70%,预计19年可超80%。

在线机票市场规模增速将有所趋缓,在线机票市场渗透率已达74.4%,当前中国在线机票市场增长速度趋缓,市场增速趋缓,2016年中国在线机票交易规模达3492亿元,机票价格呈现下降趋势,渗透率74.4%,在直销和代理商成本下降的影响下,增长率为34.9%,艾瑞分析认为,一方面,另一方面,线上流量红利逐渐消失,因此。

去携合并,携程市场份额大幅提升。

提直降代促进直销占比提升,有效降低代理费率。

航空公司加强互联网渠道建设力度,春秋航空流量喜人。

提直降代引发机票市场产业链变革。

未来企业不仅与航空公司在机票业务上保持合作,2）OTA/OTP等企业与航空公司的关系发生了变化,又需投入更多的资金,新政下机票代理商的收益呈现持续性降低,中小代理商为取得该类条件,3）更多的航空公司将直接面对消费者,如东航在2016年将更多的资金投入到了互联网营销（官网、微信、APP）,代理商获取授权的条件也在增多,其要体现在3个方面：1）中小机票代理商,在线机票市场的产业链正在发生变革,如代理人需拥有旅行社、自营销售网站、固定企业客户渠道等条件,低收益与高投入相互作用,不断压缩中小代理商的生存空间,将形成合作共赢关系,在提直降代政策和市场竞争的推动下,还会扩展到营销、品牌、目的地服务、会员积分服务、大数据等领域,同时,最终,直销比例进一步提升。

三、在线住宿市场发展现状及趋势

中国在线住宿产业链图。

2016在线住宿市场总体规模达1192.2亿。

去携合并,携程份额大幅提升。

2016年中国在线住宿企业中携程、美团和艺龙共占有91.4%的市场份额,携程2016年市场份额占比达到59.6%,市场高度集中,其中,较同期上涨19.4个百分点,主要原因为携程2016年财报合并了去哪网业务。

网站端访问次数增长趋缓,缘由移动化趋势。

网站端月度总访问次数增长趋缓,2016年艺龙月度总访问次数远超过其他专业在线住宿预订网站,因此随后几月网站总访问次数下滑,在线住宿行业受节假日影响,艺龙战略布局微信酒店,部分流量转由微信端,从单个企业来看,整体来看,受消费者行为习惯移动化影响,同年6月,根据艾瑞监测数据,呈现周期性变化,同时,其原因是机票、度假等旅游综合性产品线的拓展引入了大量用户。

非标准住宿访问量增幅明显,未来市场空间较大。

四、在线度假市场发展现状及趋势

2016年在线度假市场规模达962.9亿元。

2016年中国在线旅游度假市场交易规模为962.9亿元,占整体在线旅游市场的比重达16.3%,比2015 年提升0.1个百分点,艾瑞数据显示,较去年增长39.8%。

携程月度覆盖人数领先,“双11”带动飞猪流量大增。

出境游群雄逐鹿,市场份额逐步集中。

三甲市场份额均被压缩,出境游市场份额逐步向核心企业集中,三甲企业市场份额高达52.7%,市场份额分别为16.1%、15.9%和15.3%,市场份额分别为23.0%、19.3%和5.9%,市场份额分别为24.2% 、19.2%和9.3%,携程、和同程分别占据前三席位,、携程和同程斩获前三,驴妈妈、携程和同程位列前三,艾瑞数据显示,受美团等交易平台快速崛起的影响,2016年中国在线周边游市场,在线出境游市场,在线国内游市场。

、携程分别领跑跟团和自助游市场。

2016年中国在线旅游度假跟团游市场中,自助游市场中,为第二,位居第二,艾瑞数据显示,为28.3%,为18.8%,携程占比19.7%,市场份额居于首位,驴妈妈以7.5%的市场份额占据第三,市场份额为12.4%,同程以12.0%的市场份额占据第三,携程市场份额第一。