开发特色旅游产品满足游客个性需求

开发特色旅游产品满足游客个性需求

着力构建北部孙武古城兵学体验、南部魏集古镇民俗风情、东部温泉康体休闲养生、西部森林公园天然氧吧的全域旅游格局,2019年更是倾力培植“孙子故里智慧惠民”旅游城市品牌,全面实施“旅游富县”战略,启动3条乡村旅游发展线路,不断加大文化旅游的开发力度,加快旅游项目建设步伐,发展了鑫诚现代农业示范园、魏集古村落、渤海革命老区兵器博物馆等一批旅游项目,不断推动惠民县文化旅游产业的新发展,加快新旧动能转换,加快核心旅游区建设,惠民县依托丰富的旅游资源,近年来。

惠民县文化旅游产业发展现状。

体验兵学圣地,召开“千家旅游商走进惠民”推介活动,与山东电视台保持合作互动,考察旅游线路,到北京、济南、上海召开惠民旅游推介招商会,邀请450余家旅行商代表和中国旅游报、大众网等20余家媒体朋友走进孙子故里,投放旅游宣传片,借助抖音、微信公众号、微博等新媒体平台发布宣传信息。

（三）举办丰富多彩的旅游活动。

向外地来惠参展商宣传惠民旅游资源,进行景区宣传和旅游商品展示,拍摄了《我和我的祖国》快闪视频,借助胡集书会、苗博会等平台,被“学习强国”山东平台采用,通过组织庙会活动,接待来自济南、聊城、博兴县等地研学游团队来惠参与研学游并开发出特色研学游课程。

存在的问题

（一）基础设施建设不完备。

景区附近基本没有知名的品牌酒店或大型集团式旅游饭店,旅游交通引导标识设置不规范,虽然开通了旅游公交专线,缺少能为散客提供全面服务的旅游集散中心,对于旅游观光团队的接待主要靠县内消费,但未突出特色,没有形成统一的交通引导和标识系统,且景区内没有专门的观光车辆。

（二）管理与服务水平偏低。

高素质的管理人才匮乏,智慧旅游服务体系建设缓慢,旅游信息获知、消费引导等信息化服务水平较为滞后,电子导游尚未采用,导游员、讲解员缺乏外语知识,没有专职外语导游,大部分从业人员学历不高,景区管理与服务水平依然偏低。

（三）文化旅游产品结构单一。

只是进行了简单粗加工,缺乏大型演艺活动、品牌拓展类项目,旅游项目单一,惠民本土历史典故、名人轶事、重大事件等文史材料的挖掘不足,没有体现出特有的孙子文化的内涵和惠民民俗特色,未能充分利用好历史文化这个独一无二的优势资源,缺乏吸引力,旅游商品结构单一,旅游功能不完善,孙子兵法城、古代宋城墙、魏氏庄园等景区的文化底蕴开发不够全面。

（四）宣传力度不够,品牌影响力小。

宣传方式不够多元,旅游城市品牌形象一直没有凸显,尤其是对孙子故里品牌的宣传,更不清楚惠民的文化旅游景点,文化旅游品牌知名度不高,兵圣孙子名气虽盛,但许多游客都不知道惠民县是孙子故里,外界知晓低,滨州市周边游客大多被济南、东营、淄博等市的景区吸引,营销力度较小,并且邻近市场的竞争也非常激烈。

推进文化旅游产业发展的对策。

搞好基础设施建设,（一）强化服务。

（二）推进“招才引智”,提升人员素质。

全面提升管理、接待和服务水平,积极推进“招才引智”,出台优惠政策,创建有利于人才成长的组织环境、制度环境,多方式聘请专家学者为惠民服务,实施贡献奖励,引进高素质的旅游人才进行旅游指导规划,定期对旅游从业人员进行分类教育培训,从而吸引人才和留住人才,加强各景区在职工作人员的继续教育。

开发特色工艺品,（三）打造文化精品。

满足游客购买特色文化纪念品的需求,打造更具吸引力的商品,发挥惠民县乡土特色工艺品种类繁多的优势,着力打造富有惠民县文化内涵的精品,都可经过加工改造呈现给游客,以满足游客的个性需求,组织专门人员开发和生产具有本土特色、工艺精良、包装精美的商品、纪念品,做好与红色文化、兵学文化结合的文章,同时,例如清河镇木板年画、河南张泥塑等。

（四）多样宣传,加大营销力度。

（作者为惠民县委党校教师）。

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