旅游消费券到底有多“刺激”？

发放消费券已不再是新鲜的事了,但是最近杭州、常州在上海发放了旅游消费券受到市民的热捧,旅游消费券究竟有多刺激,发放旅游消费券是否真的带动旅游、拉动消费呢,甚至引发部分市民的哄抢,在拉动内需的大背景之下,CCTV 2《今日观察》主持人陈伟鸿和评论员何帆、刘戈共同评论。

旅游消费券 到底有多“刺激”。

可能就不会不到别的地方去,杭州市也是有点未雨绸缪,可能会有更多老百姓会捂紧自己的钱包,杭州市政府赶在别人没有动手之前先来宣传杭州,别的地方政府也要警惕,但是他们会考虑比较远,抢占先机,实际上要看这场商业宣传的效果好不好,这说明杭州市政府非常善于利用媒体造势,经济不太景气,效果到底好不好,从某种意义上来说,我觉得现在就是政府出钱做公关,这其实是一个“抢摊”行动,这时候是大家竞争的过程,会互相“抢夺”旅游业市场,从短期来看或者从已经花出来的钱看,以后旅游的市场会更加激烈,如果这些游客到杭州,其实杭州旅游业下滑并不非常厉害。

刘戈：发放旅游券是以政府名义的一种商业促销。

或者更高,而且旅游对于消费的带动作用非常大,这次发放消费券更像一个政府组织的促销行为,我觉得杭州市还是非常会算帐,所以选择旅游作为拉动内需的突破口,只不过它用政府的品牌,也就是投入1块钱,可以达到1比5,和假日很多大商场返券的活动没有本质区别,眼光还是比较独到,杭州市政府这次发放消费券和上次对普通市民、学生、老人发放的消费券是两个概念,会有5块钱甚至8块钱的收益,会产生非常大的广告效应。

消费券怎样发放才能合理公正,振兴消费,何种手段才能真正促进旅游市场升温,拉动内需。

何帆：旅游区不如直接降价来抓住消费者的心。

对谁都非常尊重,我讲一个故事,门口的门童态度非常有礼貌,但是我觉得尽管他对所有的客人都非常礼貌,他想让这些可客人进去,很多普通人仍然不会进去,因为大家会掂量自己能不能消费起,里面的菜单价格能不能付得起,我们家旁边有一个很好的五星级酒店,为什么。

甚至可以到国外旅游,游客完全可以到别的山、别的湖去,很多门票上涨甚至没有给出一个理由,真正地带来旅游业的繁荣,但很多景点的票价却一路上涨,凭什么垄断,就算垄断了某些旅游资源的地方其实也不应该以为自己的产品就能够完全垄断,对于旅游业来说,因为不是说哪里有一个山有一个湖,才能够真正抓住消费者的心,各城市在竞争,或者用别的方渡过休闲的时间,旅游资源都是祖国的大好河山,消费者一定就要去看,能够改善服务,到最后一定是谁能够把这个价格降下来。

刘戈：公园应该取消门票。

最后增加了保安、清洁,2002年杭州市决定了取消西湖的门票,门票收入大概有2千多万,从2003年开始,杭州市几年前的一个行动很好地回答了这个问题,所以西湖是全国人民的西湖,如果取消了门票,那么整个西湖周边的公园总共要多投入6千万,但是实际上到最后获得的回报是几亿元甚至几十亿元(有不同的版本),所以把当地的房地产都带动起来了,我们能有这样的一种心态,游人增多,然后能有更多的人愿意去这个地方停留更多的时间,把它放开了,游客停留的时间增加,不是杭州人的西湖,也就损失6千万,黄山是全国人民的黄山,不是黄山人的黄山,最后又加上了4千多万的费用,一年就损失2千多万,也就是说由于整个流量的增加,西湖周边所有的门票和博物馆都取消了门票,这对旅游业是非常有好处的,这样的话,客户的增加。

许小年：最好的政策不是靠政府花钱来释放民间的需求。

(中欧国际工商学院教授)：。

消费券虽然能使老百姓直接得好处,消费券的做法目前出现了很多问题,如果政府偏要花钱,出现的问题再多也比把钱扔在投资领域里好,释放民间的潜力,因为我们现在经济里面已经是过剩的产能太多了,我们人均GDP才3000美元,但政府要把它释放出来,只会使过剩产能的问题更加恶化,当然最好的政策不是靠政府花钱,能够改变中国投资消费的结构的失衡情况,需求潜力非常大,花在消费比花在投资上要有效得多,直接刺激消费,再投资的话,释放民间的需求,是靠政府推动改革。

何帆：消费的需求不是刺激出来的。

刺激消费,现在消费券把各种不同的内容在里面,说到底,有些针对特殊的群体,旅游消费券其实叫打折券,杭州也专门针对农民工,是通过打折在促销旅游,相当于教育券,刺激这个刺激那个,一点也不刺激,培训券,听多了之后,有些针对穷人,最近老听到刺激经济增长。

比如把收入提高,我们才会带着家人、孩子到风光明媚的地方去消费,生活更加美好的时候,所以我们如果真的刺激消费,只有等收入不断地提高,尤其旅游消费是锦上添花的消费,还是把这个工夫放在如何培育消费上。

刘戈：旅游消费券好是好 就是太麻烦。