徐闻菠萝事件我们读懂什么

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原标题：从“徐闻菠萝”事件,我们读懂了什么。

徐闻菠萝价格连涨多日,徐闻菠萝市场回暖、价格趋向稳定,据媒体报道：在各方合力帮助下,日前最高卖到2.8元/公斤,销售也逐渐接近尾声。

获悉伊朗一商家要采购7个集装箱菠萝（每个集装箱装重25吨）、10个集装箱香蕉,也吸引了许多商家前来洽谈菠萝收购业务,为果农挽回了一定的损失,解决了果农的燃眉之急,随后,开始通过各种渠道积极救市,5月10日,改变农民“靠天吃饭”的现状,媒体的宣传效应,该市的农业部门将进一步就徐闻菠萝及当地农产品的种植、销售、物流、推广等问题展开探讨,徐闻县菠萝行业协会会长吴建连说,徐闻县举办的首届菠萝文化旅游节,除了宣传菠萝产业之外,让“菠萝滞销”问题得到缓解,当地政府非常重视菠萝滞销的问题。

业内人士也认为：“徐闻菠萝”将会产生更大的连带效应,推动其他农产品发展。

目前该县菠萝种植面积约近30万亩,徐闻县是中国菠萝的主要产区,种植面积超过全县约近半数,曲界镇又是徐闻县的种植大户,年产菠萝约50万吨,菠萝的种植面积、产量均居全国第一,获授“中国菠萝之乡”称号,另据介绍,其中,年总产值逾5亿元。

徐闻菠萝以果大、甜、香、靓而声名远播,产品有菠萝罐头、菠萝酒、菠萝饮料、菠萝果脯、浓缩菠萝汁等,远销欧美、日本和世界各地。

这么出名的“徐闻菠萝”为何就被滞销了呢,原因有3个：。

1、客观因素

因受去年超强寒流影响,导致“中国菠萝之乡”广东湛江市徐闻县种植的菠萝果品质量下降。

徐闻菠萝的口感也导致不佳,湿润避免菠萝失水丧失口感,低温使微生物不至于繁殖,其生长的核心条件：低温湿润,菠萝对于环境有着较高的要求,天气寒冷、破坏了整个微生物生产系统,2016年超强韩流导致,我们都知道,然而,因此。

2、市场因素

由于天气原因导致徐闻菠萝的口感较差,很多消费者放弃菠萝,其果大、甜、香、靓等也不及往年,因此,转而购买凤梨。

3、渠道通路制约

因市场震动,主要的渠道流通大道是超市、批发市场,必将会导致市场放弃菠萝,徐闻菠萝除了出口和被加工之外。

良好的流通渠道决定农产品的收入,农产品的流通是取决于农产品盈利的主要核心,全方位打造新型的渠道流通通道,农产品必须要结合新工具、整合新流通渠道,因此,在互联网时代。

以上3个原因也是中国农产品存在的通病,如果没有得到及时解决,势必会引起滞销。

但并不是所有的种植农民都能有这样的好机会,大余农民20网马铃薯滞销、栖霞苹果滞销、安顺市平坝区齐伯镇桃花湖村黄姜滞销、徐州28万斤桃子滞销........,在这里,徐闻菠萝的农户们是幸福的,其中有。

那么,我先来剖析下“徐闻菠萝”事件中的几个核心：。

核心一、媒体参与

之前有人说,媒体将不再是农产品滞销解决的唯一通道,但,这次事件的策划和运作都是主流媒体的介入与牵动。

湛江日报、和其旗下的全媒体参与了“徐闻菠萝”的宣传与报道,才有电商平台参与解决徐闻菠萝滞销等等社会事件,通过该市的主流媒体介入,此次,扩大了影响力。

因此,媒体尤其是主流媒体或新媒体还是农产品滞销新闻的主要媒介。

核心二、电商平台的借势。

也因此上演“徐闻菠萝价格连涨多日,徐闻菠萝市场回暖、价格趋向稳定,京东、苏宁易购、天猫等大型电商平台,生鲜O2O、乡亲直供等微商平台积极帮助果农寻销路,“徐闻菠萝”被媒体报道后,13日最高卖到2.8元/公斤,”救市大片。

因此,农产品滞销需要找到大流量、知名的平台,如果不是这些知名电商平台的介入,“徐闻菠萝”滞销将还会被延续。

核心三、政府的介入

通过“农产品+旅游+文化”的形式扩大徐闻菠萝的知名度、影响力,还筹划举办首届菠萝文化旅游节,徐闻当地政府积极配合果农需找销路,政府应该义不容辞,农产品滞销是民生问题,除了加大菠萝的出口渠道,本次事件中,只是“做晚了点”而已。

都离不开这3个主体的参与,这3大主体是该事件的发起者、发酵者、推动者,农产品的发展离不开媒体、离不开电商、离不开政府,这三者也不是单独存在,在此事件里,徐闻菠萝的由滞销到止跌再到回涨,因此,存在必须相互相成,互相促进。

另外,从“徐闻菠萝”事件里,我们还看到了哪些趋势。

趋势一、媒体+电商+政府的联动效应。

徐闻菠萝事件很好地说明“媒体+电商+政府”的联动效应,任何一家都不能单独存在。

尤其是农产品电商平台需要获得农民的青睐与认可,也告诫电商平台,必须要借助媒体和政府的力量真心真意服务农民。

同时,这3者之间,必须要有个很好的互动与沟通,尤其是信息的互通,要明白“什么时候该做什么事情”、“什么时候,我们应该出现”。

趋势二、物联网和大数据的加速发展。

尽管互联网改变不了农产品本身,但互联网可以提前评估、预测和报告,因受2016年超强寒流影响的徐闻菠萝没有很好地运用物联网和大数据,还是“靠天吃饭”的生产与种植方式,也是导致滞销发生重要原因。

因此,随着物联网和大数据在中国农业的落地与发展,一定会提高农产品对市场的预测、预判,并为我们更加精准地做好规划与对策。

趋势三、电商+原产地合规模大增。

电商平台本上是没有产品的,仅仅为用户提供平台、信息、服务,电商平台的介入为本次事件推波助澜带来了巨大的传播效应,本次事件中。

电商平台将会在传统农业里发挥着越来越重要的位置,电商平台完美的转身,并与之配合也会更多,相互依赖关系也会紧密,这一次,给原产地农产品上了一课“电商是救命稻草”,因此。

趋势四、农产品+旅游+文化的跨界式发展。

更重要的是农产品品牌和营销体系的不健全或不系统,除了信息不对称之外,农产品为什么会滞销。

我们还是希望农产品不要遇到滞销,让我们找到一条破解农产品滞销的方案,“媒体+电商+政府”联动效应成为农产品营销体系的核心,为农产品发展空间,农业经营者需要按照种植规律、营销规律、市场提前预测、预判和加强体系的搭建,总结,徐闻菠萝事件,为农民谋福利,时间都会回报给我们,当然,(李剑)。