嘉兴南湖红色旅游发展启示

嘉兴红色旅游

嘉兴南湖红色旅游发展的启示嘉兴南湖红色旅游发展的启示 (南京师范大学地理科学学院旅游系,江苏南京210046)[关键词]嘉兴南湖;红色旅游;可持续发展 [摘要]红色旅游己成为当前国内旅游开发的热门产品之一.但其发展时间较短,作 为一种真正的旅游产品在开发和管理方面尚不成熟,产品同质化现象突出,行政壁 垒设置 重重障碍等,存在的诸多问题严重削弱了红色旅游开发与建设的力度,妨碍了其进 对此.本文在总结嘉兴南湖红色旅游开发成功经验的基础上,提出红色旅游应当从改善开 发与营销模式,推进产品化进程,整合资源,区域合作等方面进行探索与创新,从而 实现红 色旅游的可持续发展. [文献标识码]A[文章编号]1009—0061(2007)03—0085—03 红色旅游.是指以中国共产党领导人民在革命 战争时期形成的纪念地,标志物为载体.以其所承 载的革命历史事迹和精神为内涵,组织接待旅游者 开展缅怀学习,参观游览的主题性旅游活动.鉴于 红色旅游发展时间较短.其作为一种真正的旅游产 品在开发和管理方面尚不成熟,产品同质化现象突 出,行政壁垒设置重重障碍等,严重削弱了红色旅 游开发与建设的力度.妨碍了其进程.有必要借鉴 较成熟红色旅游景区的开发与运作经验.提出若干 发展对策. ,嘉兴南湖红色旅游的发展现状南湖位于浙江省嘉兴市城东南.历史悠久,自 唐代起就是江南着名的游览胜地,与杭州西湖,绍 兴东湖并称为浙江三大名湖.2005 年.国家发改委, 国家旅游局等部门联合下发通知,公布了全国100 个'红色旅游经典景区'.其中党的诞生地——嘉兴 南湖不仅以秀丽的风光享有盛名,更因中国共产党 第一次全国代表大会在这里胜利闭幕而备受世人 瞩目,是我国近代史上重要的革命纪念地.1991 至2003年,南湖革命纪念馆累计接待国内外游客 600 余万人次,年均接待游客5O 万人次.在全国2000 多个博物馆与纪念馆中名列前20 位.2005 年嘉兴全 市入境旅游游客为44.2 万人,比上年增长30.08%. 入境旅游人数已连续3 年名列全省第二:国内游客 达1362.5 万人次,~2004 年增长22%,国内旅游收入 达97.9 亿元.而'红色'是嘉兴旅游的主旋律,到南湖 瞻仰红船已成为多数游客到嘉兴旅游的首要目的. 二,嘉兴南湖红色旅游的发展战略 1,改变单一脸谱式的陈列模式,运用现代手段 立体化,全方位展示红色旅游产品 南湖风景名胜区以中共'一大'会址和南湖革命 纪念馆为核心,由会景园,南湖渔村,鸳湖生态绿洲 和揽秀园等共同构成的生态环境良好,景观特色鲜 明,游憩景点丰富,服务设施完善的旅游景区.2005 年开始的革命纪念馆新馆建设.遵循寓教于游的原 则,按照革命传统教育和旅游产业共同发展的思路 进行.把革命文化,历史文化和水乡文化等特色旅游 资源整合起来.通过运用声,光,电等多媒体现代高 科技展示手段,生动形象地再现马克思主义在中国 的传播,中国共产党的诞生等历史背景,并配套开发 出多媒体光盘和纸介质的红色旅游出版物. 2,整合资源,实现红色旅游与多种旅游产品的 组合发展 为有效促进南湖对外宣传形象,南湖景区精心 设计制作CIS 统一形象标志.使南湖的红色教育文化 与历史传承文化,绿色生态文化相互渗透,相互衬托 的理念通过形象标志充分显现.2005 年南湖景区进 行了全面整治和改造.对历史古迹烟雨楼进行落架 大修,使其再现昔日雄姿.同时改善了景区现有道路 及污水管网.建设环湖旅游景观大道,保护生态环 [作者简介]巴佳慧(1981 一),女(满族),浙江嘉兴人,南京师范大学地理科学学院旅 游管理专业硕士研究生,主要研究方向 为旅游管理与规划;周春林(1966 一),男,江苏姜堰人,副教授,硕士生导师,博士,南京 师范大学教务处副处长,主要研究方向为 旅游区域开发与旅游管理信息系统. 境,改善南湖水环境质量,提高景区绿化品位.嘉兴的城市定位和旅游形象为'水都绿城'.这既符合其 河流交织和湖泊星罗棋布的水乡特色,又突出了宁 静而充满诗意的城市环境.南湖革命圣地,正是'水 都绿城'的代表性旅游景点.旅游策略以'红色'吸引 人,以'绿色'留住人,将红色与秀丽的自然风光结合 起来,形成本区域旅游产品的多功能组合. 3,塑造革命圣地多元化形象,培育红色旅游的 节庆化发展模式 革命圣地如何与旅游资源有机融合,既发挥革 命传统教育作用,又发挥休闲度假功能,这是旅游业 人士共同追求的境界,而节庆活动正是景区树立形 象,提高知名度和影响力的有效手段.2000 年至今, 嘉兴每年举办'南湖船文化节',以'船文化'为主题, 进一步挖掘嘉兴红色文化,名人文化,水乡文化和民 俗文化的丰富资源.自2003 年始,'南湖船文化节'正 式更名为'江南文化节',并同时承办第十二届中国 金鸡百花电影节.历届'南湖船文化节'高潮迭起,丰 富多彩.举办了中国革命圣地旅游博览会,中国红色 旅游(嘉兴)交易会,南湖船菜大赛,国际龙舟邀请 赛,民俗文艺大汇演,南湖荷花灯会,招商引资洽谈 会以及'南湖之光'全国摄影大赛等多项活动,并开 通了'南湖船文化节'专题网站,全程报道节日期间 的信息资讯.2006 月23日,由嘉兴主办的'开天辟 地——纪念中国共产党成立85 周年图片展'在中国 国家博物馆开幕.2006 月27日至7 日,中国(浙江)红色旅游活动周分别在嘉兴和宁波余姚两地举 行'中国红色之旅交易会','中国红色旅游营销论 坛','中国红色旅游推介会'等,发布《全国红色旅游 可持续发展四明山宣言》. 借节庆活动的有利契机.嘉兴大力营造红色旅 游的声势和氛围,进一步推动了红色旅游的产品整 合与市场推广.扩大红色旅游经典景区的影响力和 美誉度.全面提升红色旅游的开发和管理水平,真正 把红色旅游产品打造成为嘉兴旅游业的重要品牌, 促进红色旅游的可持续发展. 4,长三角积极寻求红色旅游的区域一体化营销 长三角一体化进程中.旅游业的整合在江浙沪 三地成效卓然.三地政府在客源信息,旅游线路制 定以及客流运送方面已建立了资源共享的方案.无 论是地缘,文脉,经济和社会基础,长三角的旅游一 体化都具有优势和可操作性.南湖革命圣地作为嘉 兴旅游的品牌.已积极融入到区域整合之中,充分利 用～体化带来的机遇和利益,包括资源共享,客源市 场的扩大和整体形象的提升等等.嘉兴市加强了与 长三角各城市间的旅游区域合作与交流.全面实施'东接上海,西连杭州'的旅游发展战略.2005 来,先后参与了'长三角旅游城市高峰论坛无锡峰会','中国长三角旅游交易会','华东旅游交易会' 等,签署了长三角旅游《无锡倡议》,为构建长三角 无障碍旅游区和长三角旅游一体化发挥了积极的 作用.嘉兴还加入了江浙沪旅游市场促进会,修订 了《江浙沪旅游市场促进会(上海)宣言》,并与上 海,杭州,绍兴等联合开发'诞生地之旅'等特色旅 同时,嘉兴把北京,延安,井冈山,遵义,南湖等24 个全国影响较大的革命圣地连接在一起,开辟了 条兼及旅游和爱国主义教育的'红色长廊'.三,红色旅游的发展对策和措施 红色旅游在经历了一段快速发展的时期之后, 基于历史与现实的双重因素.在市场化的过程中已 无法满足经济形势发展的需要,不可避免地存在若 干问题.南湖红色旅游发展水平较好,故笔者通过 实地调研和掌握的资料.对其发展现状及发展战略 进行了分析.以望对其他地区红色旅游的发展提供 定的启示作用.1,科学理性规划,利用现代手段开发红色旅游 资源 目前国内的红色旅游开发均处于粗放型阶段, 对党史事件及人物的宣传方式和手段比较陈旧,普 遍缺乏游客参与的互动旅游项目.故此,红色旅游 地应通过科学合理的规划,增加趣味性和参与性, 开设体验式的旅游项目,逐步改善和提高展览馆的 档次,改变传统的图片展示和橱窗式的文物陈列, 并适时开发多媒体与纸质的红色旅游宣传品.运用 精湛时尚的艺术手段和科技方法,利用音响,色彩, 灯光等差异化设计的半景画,全景画,定时安排有 关历史的影视,歌舞演出,策划展现当年革命者工 作,战斗,生活,劳动的场景,迎合游客求新,求奇的 心理,吸引其亲自参与和体验,从而激起他们再次 游历的愿望.这些举措,都能使红色旅游资源更符 合不同层次游客的品味与需求,因而颇具市场竞争 2,融入创新理念,加快红色旅游产品化推进红色旅游的产品化进程,并非一个主题即 能实现.它需要一个完整的构架作为载体.以旅游 资源为基础,从产品的策划,包装到推向市场的宣 传,销售,各环节融入创新理念,充分发挥红色资源 '惟一性'的固有优势,打造具有时代特征,可持续 发展的红色旅游新产品,例如与游客面对面的营 销革命纪念地是一类特殊的名胜古迹观光地,具有 重要的户外教育功能.开辟'绿色通道',对学生集体 参观实行免票,个人参观实行半票.充分利用重大历 史事件,历史人物纪念日和节假日,以及入学,人队, 入团,入党和成人宣誓等特殊意义的日子,为不同层 次的游客开展活动,接受教育提供方便. 3,整合资源,实现红色旅游产品与其他旅游产 品的组合发展 革命圣地的红色旅游景观较为丰富,但单纯的 红色景观对现时游客的吸引力有限.目前,红色旅 游与其他旅游形式的有机结合颇为欠缺,尤其是与 近几年蓬勃发展的会议旅游和节庆旅游整合严重不 足.多数红色旅游地山川秀丽,景色宜人,应以'红 色'吸引人,以'绿色'留住人,带动当地'绿色','古 色',会展,节庆等多种资源的联动发展.通过组合优 质的系列旅游产品.对红色产品形成强劲的支撑和 有效的补充,并在此基础上进一步拓展旅游空间和 完善产品体系,从而提升其作为旅游目的地的作用. 多种资源的有机整合,贯彻着'大旅游'的战略思想, 极大地提升了区域旅游业的整体知名度,提高了其 全局的开发程度.同时促使红色旅游更好地满足不 同游客的需求,为实现其可持续发展提供坚实而有 力的保证. 4,打破行政壁垒.实现红色旅游的区域合作 具备某一突出主题特征的红色旅游资源往往地 跨几个省市.区域合作是红色旅游产品开发和经营 的前提.目前.不少政府部门为求利益独享.设置重 重行政壁垒,致使区域间信息畅通受阻,相互协调与 整合资源的能力薄弱.红色旅游资源以其市场需求 的特殊性和跨区域性特征.决定了其开发与管理必 须走区域合作之路.游客的出游活动基本不受任何 行政区划的影响,为了达到经济利益和社会利益的 双重优化,必须依靠区际联合和区域合作,方能实现 旅游者效益的最大化满足,从而切实提高红色旅游 开发的整体效益.因而,各行政区域应积极主动地加 强彼此之间的沟通协调,密切配合,发挥政府的主导 作用,在政策上大力支持,在项目选择上统筹兼顾, 合理整合资源,设计经典路线,形成有效分工和相互 促进的格局,防止各自为政,自成体系和低水平的重 复建设. 5,加强导游队伍建设,提升景区的人文底蕴和 革命精神氛围 红色旅游景区承载着更为丰富的文化底蕴与 精神内涵.展现了特定历史时期的人事物.这要求 导游人员尊重历史.正确理解,将诸如红船精神,井 冈山精神,西柏坡精神等红色精神传播给游客.红 色旅游的效果如何,与导游的素质有着密不可分的 联系.导游人员应立足于本景区的历史与现实,避 免误导游客.在实际讲解过程中,科学地运用讲解 艺术,以情动人,并适当地增加一定的情趣性,寓教 于乐.声情并茂,与游客形成良性互动,提升讲解的 效果与感染力.同时,红色旅游景区因其特殊的历 史地位,要求导游人员时刻保持与时俱进的敏感性 与观察力.将讲解与实物观瞻巧妙结合,利用多种 科技手段,形成良好的旅游氛围.基于此,景区需加 强导游队伍的思想建设,通过多方位的培训使导游 人员成为红色旅游地的'形象大使',从而有效提升 景区的功能与作用. 红色旅游的开发与规划应走市场化运作之路, 使其真正实现与市场经济的全方位接轨.运作过程 中.注重利用多种技术手段.在保障历史原真性的 前提下,加强区域合作,整合多种资源,挖掘红色精 神.展现红色文化.以创新为灵魂,开发特色产品以 及与此相关联的消费方式.树立品牌形象,使红色 旅游产品的生命在创新中持续延伸. 以正确的历史观对待红色旅游资源的规划和 开发.是一项战略工程,任重而道远.在新的历史时 期.如何因地制宜地挖掘红色景区的历史与现实意 义.如何将革命传统文化与新兴潮流文化融合宛如 体.如何在革命精神的扬弃中汲取厚重的历史精华.是旅游研究者都必须审视而深思的严肃课题. [参考文献] [1]李文明.试论庐山的红色旅游开发[J].江西财经大学学 报,2005,(4):64—66. [2]马耀峰,李旭,等.陕西红色旅游发展战略研究[J].西jE 学(哲学社会科学版),2005,35(4):22—26.[3]曹新向,王伟红,等.红色旅游开发的理论和实践研究[J]. 西北农林科技大学(社会科学版),2005,5(4):126—130. [4]文军.开发江西赣州六县(市)红色旅游的探讨[J].桂林旅 游高等专科学校,2004,15(1):44—48 [5]尹晓颖,甘萌雨,等.红色旅游产品特色和发展模式研究 [J].人文地理,2005(2):34—37. [责任编辑:张月瑶]。