中国在线旅游市场调查报告解读

国内旅游市场调查

近日一份关于中国在线旅游。

报告中的众多统计数据中,有一项指标相对突出,显示了未来市场的广阔增值空间：。

但如果将携程和去哪儿网放入整个中国旅游市场中去看,携程已占据49%的市场份额,他们所占据的份额仅为5%和3%,去哪儿网以27%排名第二,两家都还有足够的空间从线下市场抢占份额,携程和去哪儿网分别报出1520亿元(240亿美元)和830亿元(130亿美元)的总交易额(Gross Merchandise Value, 简称GMV),从长期看,“2014年,至2014年底,据iResearch数据显示,”。

目前,市场上有两大阵营,即线上旅游代理商与目前由线下旅游公司运营并准备线上发展的乙方,他们之间营业额之争激烈。

新型和成熟企业并存

1) 海外企业与中国企业紧密联结,向中国市场渗透;合并存在于中国市场：例如Priceline向携程投资,并结成战略合作伙伴。

2) 在线企业间合并,例如携程收购艺龙。

腾讯和中信投资跟投的,如万达集团向同程投资5亿美元;万达领投,向最大的景点票务网站同程投资60亿人民币,4) 线下企业巩固布局。

5) 线上线下机构整合,如去哪儿投资旅游百事通(Travelling Bestone)。

报告中没有具体指出新兴企业和创业公司的名称,但应该包含海航集团和网易联合成立的互联网旅游公司。

阿里旅行算不上创业公司,阿里旅行虽然不在此次讨论之列,作为阿里巴巴集团的一部分,阿里巴巴集团将能发挥其所长,尤其在当前线下向线上的转型期,也引起足够重视,但能作为中国在线旅游的一个重要成员。

具体内容

这将带来更大的市场,欧洲和北美地区的在线旅游代理将机票销售视为吸引用户预订酒店的第一步,毕竟与一个座位相比,一张床的空间要明显大很多。

乘客高达8亿,2014年中国高铁网不断扩展,详细对比了高铁与航班的票价、服务和网络体系,报告还提到中国高铁(HSR)网络对国内航空业的影响,几乎是航班乘客量的二倍。

报告中没有显示火车票在线经销商细节。

酒店发展空间

2013年中国有逾13000家星级酒店,中国的酒店版块提供了一个碎片化的教科书,以及另外13000家左右的不太知名的经济型品牌连锁酒店,欧洲的市场变化使得OTA可迅速繁荣起来。

经济型酒店的快速发展经验法则在于比星级酒店更多地采取直接预订方式,不少星级酒店在其PMS/CRS IT设置以及分销方面需要帮助,但也不限于直接预订。

这是一个绝佳的市场机遇：就收益而言,在线收益仅占中国酒店市场营收总量的21%,因此对于那些寻求投资机会的且有酒店专业特长的OTA。

折扣或者优惠券意味着OTA们在赔本赚销售;但对酒店业,但OTA采取的优惠券的形式,OTA们能在提供折扣的同时也保证自己盈利,对酒店客房进行变相折扣,不过,这方面发展虽被看好,其程度却令人堪忧,在航空业,至少在理论上是这样。

包价产品继续发展

提升至2016年的870亿元人民币(140亿美元),报告参考了iResearch的数据：中国在线包价游将从2014的450亿人民币(70亿美元),在线旅游渗透率将从2014年的10.5%提高到2016年的15.4%。

它将与不断增长的家庭收入,以及之前提到的线下向线上的转型发展同步增长,海外旅游是目前最有商机的包价游项目。

还有一点值得注意：自助游客花费占包价游总花费的55%,团体包价游仍有很长的路要走,也就是说无论国内还是国外。