景区复苏，但中国旅游业未必

丹桂飘香,中国风景,在悬停半年后,谁将成为中国人出门的“第一选择”,迎来了一年中最挣钱的时候。

更与“谁更适配国人在疫情‘教化’下形成的新消费理性”相关,也许不仅仅关于“美感”“性价比”,这背后的答案。

谁也没想到的是,这样的故事在2020因为一直黑天鹅的突然到来走到了“尽头”：。

同比-450%,股东净亏2400万,股价一跌再跌,丽江股份半年期财报,峨眉山A（000888.SZ）上半年业绩“由盈转亏”,疫情影响下,黄山旅游的一季报交出了巨亏的答卷,对比去年净利减少了整整124.6%,亏损1.3亿元,市净率1.42,归母扣非-0.8亿,券商一再调低目标价。

整个旅游业受到了不小的打击,“目的地”,在上市公司之中,也许是最冷暖自知的地方,也很难独善其身,外出旅游的人数骤减,年初,国内、国际主要旅游景点先后关闭,哪怕是黄山旅游、峨眉山A这样的山岳景区。

也很难走出一条独立的行情,而那些一再强调自身差异性的特色旅游企业。

让良辰美景重为“赏心乐事”的秘密。

涉及母港、海外及极地环球航线,在游轮板块方面,主打境外“游轮”游的凯撒旅游常年合作皇家加勒比游轮、歌诗达邮轮、夸克邮轮等11家全球性邮轮公司,目的地甚至覆盖到了南北极。

半年报显示,同比减少64.16%,旅游服务收入6.81亿元,配餐业务收入1.87亿元,同比减少67.65%,具体来看,同比下降整整69.36%,凯撒旅游主营业务按行业划分来看,凯撒旅游2020年上半年实现营业收入8.90亿元。

更不用说去全球化对行业的冲击。

原定于2021年初起航的世界邮轮和南美环岛邮轮计划被取消,皇家加勒比还取消了截至9月15日的全球航线,近期,嘉年华邮轮公司至少要到10月份才会恢复运营,公主邮轮公司宣布,并表示其船只可能至少要到2022年才能满负荷运转。

“旅游业可以促进当地经济发展”,这句常常被写在官方报告里的话语,我国今年上半年约有1.9万家经营范围含“住宿”的企业注销或吊销,也不用说,其反向效应在今天冷到彻骨：根据天眼查专业版数据显示,以工商登记为准,那些巴望着小摊小店生存的人,目的地的肌理。

文旅部办公厅印发《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》,其中指出,7月14日,经当地省（区、市）党委、政府同意后,可恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省（区、市）团队旅游及“机票+酒店”业务,各省（区、市）文化和旅游行政部门在做好疫情防控工作的前提下。

”,出行的可选择方案增多,有助于整个行业信心的恢复,“在周边游之外,在酒旅行业分析人士看来,并进一步激发用户的暑期出行意愿,这是旅游业逐步恢复的重要节点。

景区接待游客量可上调至最大承载量的75%,2周前,文化和旅游部9月18日晚间发布公告：要统筹做好国庆节、中秋节假期旅游景区疫情防控和安全有序开放工作,推动旅游景区复工复产复业。

度假、酒店、民航等各板块搜索量迅速攀升,来自携程的数据显示,国内跟团游、自由行瞬时搜索量比此前上涨500%,上述通知发布后。

“75%”,数字的背后,如何填满这个数,能让人闻到“全面反攻”四个字,无疑是“降价”“免费”,对于消费者而言,目的地最有吸引力的。

而以旅游业为特色支柱产业的甘肃甘南州,国庆中秋同一天,则索性宣布：全部景区免费开放,在“受灾”最严重的湖北,近400家A级景区免门票,其中,目前全国已有超500家景区实行不同的门票免费和折扣政策,今年,确实如此,根据10月3日早晨的央视新闻报道。

中国新闻网甚至直接指出：20多个省市政府发放旅游优惠券,加上各大旅游平台的促销补贴,今年十一是近年来性价比最高的旅游长假。

Airbnb（爱彼迎）这样的企业则针对自救要求调整计划,我们甚至不必提,携程梁建章博士,调整战略是不必可少的动作,国外看,从企业端来看,数次cosplay直播带货旅游产品。

周边游、短途游将成为常态,并非“远行”才是“旅行”,基于这一洞察,后者的中国总裁彭韬指出,Airbnb上线“春季回暖计划”、“48小时解锁周边新玩法”等,短期来看。

今天酒店预订价格比去年同比降低了30%,飞猪平台数据,为了招徕游客,酒店同样也参与了疯狂打折。

沧海横流方显英雄本色,基本面受损的前提下,我们也意外地看到了一些逆势崛起的目的地。

最好的正面例子是海南,免税购物额度从每年每人3万元提高到了10万元,7月1日后,海南开始实施离岛旅客免税购物新政,离岛免税商品品种也由38种增至45种。

海南离岛免税整体销售额超过70亿元,得益于该政策,比去年同期增长了55%,三亚酒店入住率也超过去年同期,截至9月初,购物人数超过83万人次。

是不是颇有些“撑死胆大的饿死胆小的”的感觉,看到这样的数字。

有高达92.4%的游客体验了各类文化活动,中国旅游研究院发布《中国国内旅游发展报告2020》显示,“文化”成了国内游的关键词,不适合打价格牌的地方,打文化牌也是可以的,当然。

同期飞往西安的机票搜索量峰值时段同比增幅超过200%,《长安十二时辰》甫一开播,据统计,为什么,却直到2019年才爆红,西安大唐不夜城早在2010年就已建成。

国庆八天共282场次,丽江千古情、西安千古情等剧场沉浸式表演,去年同期,是宋城旅游的代表产品,正在这个国庆中秋档迎来一次爆发：有人统计,今年目前的预排场次已经到298场（场次会随预定情况临时增加）,主打文化旅行宋城旅游。

该剧原作小说《坏小孩》背景城市本来是杭州,携程发布《2020年暑期旅行消费报告》显示,实际上,并不是湛江,湛江7月搜索量较6月增长30%以上。

目前看来,都不是难事,它们的票房每天都以近亿的数字上升,《夺冠》会带红将“女排精神”写在城市名片的福建漳州吗,毕竟国庆期间,在不久后,《我和我的家乡》会带红它所横跨的大江南北五个景区吗。

十字路口与快速车道

数十年难遇的“国庆中秋”双节合璧就这么来了,国内旅游人次或超过6亿,携程大数据显示：今年国庆期间主要航线预订量环比增长超200%,有专家预测：今年中秋与国庆双假叠出的8天超长假期。

从2001年的26个月减少至2018年的10个月,世界旅游及旅行理事会数据显示,是基于旅游业一贯韧性的,一系列的积极预测,旅游业自大型危机事件的平均恢复时间在过去二十年中逐渐缩短。

基于人的意志与人的智慧,对于中国旅行目的地来说,它的挺拔,从业者一针见血地表达旅游业的本质：它是一个以“人”为轴心的行业,这个特殊的2020,换个角度看,是一次深度的洗牌洗脑、蓄力崛起。

先谈“洗牌洗脑”：一个可以推测的事实是,寄希望于优渥补贴政策与“诗和远方”的潜力,从各行各业奔赴而来,在上半年1.9万家经营范围含“住宿”的企业中,一掷千金的“民宿人”,在“美丽乡村”的号召之下,是那些心怀旅游业爆热的梦想,他们撇下手中的工作,不少折戟的。

而在今天,行业的脆弱性让这些旅游目的地的淘金者感受到了“远方有多远”。

但又收回手,今天,心态也许更像塞林格在短篇小说《破碎故事之心》中写的那样：爱是想触碰,投资人和创业者再看这个行业的时候。

行业才会提供更多有价值的旅游产品,旅游业是综合国力的反映,只有老百姓钱包鼓了,才有出游的意愿和购买力,而在供给端,从大处看,一个国家和地区的经济、社会、文化发展程度越高。

旅游业,有人认为,而“蓄力崛起”的意义则更为深刻,有望成为中国第一个验证“内循环”的重要实验。

我们算这么一笔账就好：根据中国旅游研究院发布的《2019年旅游市场基本情况》显示,比上年同期增长3.3%,仅2019年上半年,根据国家外汇管理局的数据,中国境外旅行支出就高达1275亿美元,中国人去年出境旅游人数高达1.68亿人次。

这么一股热钱,今年几乎全部注入了国内的池子,在各行各业还在苦苦摸索如何“内循环”时,旅游业似乎已经以强大的求生欲、大变招实现了“热启动”。

而如今,这笔钱会让真正有旅游价值的旅行目的地迎来强势反弹,它对运输、餐饮、购物、酒店、文化、就业等方方面面的拉动,我们可以期待的是：一个系统,宛如蜘蛛结网,大水养大鱼,会被重新建立起来,一个经历过考验的有机系统,以用脚投票的方式。