旅游品牌策划方案

旅游形象定位的方法

旅游品牌策划方案

旅游品牌策划方案一

通过以上旅游资源的概述,并且旅游资源之间具有密切的关联,这种先天的旅游资源优势,宁镇扬区域的旅游资源的种类丰富、各具特色,瘦西湖―蜀岗名胜风景区名气天下,何园、个园、还有汉广陵王墓隋炀帝陵和清代盐商的汪氏小苑、吴道台宅第等深宅大院,以及东圈门、东关街历史街区和古运河、凤凰岛等特色风光以及大明寺、高?F寺、文峰寺等佛教文化游览胜地,我们不难看出,为后天的旅游品牌合作打下了基础,整体的旅游景观效果好,大多数景观是以人文自然景观为主要代表。

二、宁镇扬旅游市场品牌形象的定位与凝结。

要在各个分品牌形象的基础上打造综合三地的整体形象,宁镇扬三地在之前的旅游发展过程中己经逐步的形成并完善自己的旅游品牌形象,随着旅游趋势的转变和《宁镇扬同城化规划》出台后打造整体品牌形象的需要,三地应该在自身现有的形象基础上,凝结出综合三地特色的品牌形象,同时适时调整各地的旅游形象,这主要是解决分与合的关系,但是,以核心的文化主线为指导,使之更加适应1+3的市场需求,给域内外的游客或者潜在游客留下深厚的印象。

山水之旅”这形象定位比较符合宁镇扬的实际,1．整体品牌形象的定位打造,更能凸显宁镇扬的整体形象,例如宁镇扬文化及其特色发源于江南文化,宁镇扬应联合塑造鲜明的区域旅游整体形象,同时也要打造基于整体品牌的标志,针对不同的客源市场和相应的路线产品采取不同的宣传口号,如“游宁镇扬山水,《规划》提出打造“扬子江之旅”的品牌,这一类的宣传口号之类,配合不同的宣传口号使用,用整体形象弥补自身个体形象不突出的现状,赏民俗风情”、“游江南圣地,而针对文化旅游者,也可以围绕这一形象理念,但是这样的形象仍然显得很空洞,品淮扬美食”等,“寻梦江南,具体要看具体旅游产品的内容来深度策划,佛徒的心中圣地”等等,可以通过一些简单而富有含义的标志构成,也可以提出“辉煌的南国中心,以达到一种综合的效果,需要进一步的充实,更具个性与魅力。

南京的旅游形象定位应是“历史深厚的江南古都,南京地区江南文化深厚,2．南京地区的旅游形象,相应的旅游形象宣传可以定位与“一城山水、十朝都会地,文化之城”,南京原有的形象为“绿色古都,民国文化的影响力较大,所以要突出南京围绕古都而显示的城市特征,彰显其历史与现实的突出地位,景色秀美的现代名城”,浓郁人文、博爱帝王州”。

3．镇江地区的旅游形象,宗教旅游胜地”,镇江的佛教、道教、山川文化旅游资源丰厚,因此镇江的旅游形象可定位为“天下第一江山,旅游形象宣传口号可以定位为“第一江山春好处,所以镇江旅游形象的定位可突出其以宝华山、金山、焦山和茅山等宗教名山的超强影响力,绝世佛道由此传”,着重吸引宗教信仰较普遍的客源地信众的光顾。

主要以历史文化名城的形象对外宣传,所以扬州旅游形象定位为“江河饶灌的城市园林,修身养性的历史名城”,4．扬州地区的旅游形象,扬州的旅游资源的休闲性强,现在使用的旅游宣传口号“诗化?l西湖、人文古扬州,园林特色比较突出,相应的,给你宁静、还你活力”就较为文雅秀气,突出了扬州的精致。

三、基于三地整体品牌形象的特色产品开发。

三地旅游市场整体品牌形象,可以根据市场需求进一步开发向下定位的品牌产品,打造一个地区品牌形象与开发相关产品是一体两面的事,由于是打造整体品牌,以下根据产品需求市场的细分,提供一些横向整体联合产品的建议,根据市场的具体需求,即一定的品牌之名,横向联合打造各种景点线路,否则品牌形象则失之空洞,需要有一定特色的相关产品与之对应,这也是解决名与实的关系,总体名称“扬子江之旅”系列游,因此,所以要打破三地的行政界线。

联合钟山风景区、扬州瘦西湖风景区、镇江三山风景区,将南京雨花台、扬州个园、何园、镇江金山公园等这些各具特色的江南园林重新组合推出,将会为秀美的江南风光抹上一笔重彩,南京的梅花山、镇江的梅樱园是著名的赏梅胜地,镇江的南山风景区、扬州的个园是著名的竹海观赏地,江南园林游一直是宁镇扬重头推介的路线,名湖水上风光游,南京的栖霞山是著名的赏枫胜地,1．风景区联动游系列,山岳观光游,南京的幕府山、紫金山、镇江北固山、金山等,不仅会勾起老游客的新游兴,也会延长远程游客在旅游地的逗留时间,植物赏析游,可以联合瘦西湖,将风格特色各异的山岳组合起来,南京的玄武湖、莫愁湖、紫霞湖等与镇江的塔影湖,来打造一个关于三地湖景的专门路线产品,但是对回头客的吸引力很小。

镇江除了打造润扬大桥南岸的长江公园建设之外,沿江观光游长江沿线的旅游开发一直以来都是宁镇扬旅游发展的一个重要课题,将会为整个地区的旅游产品系列增添亮色,2．江河联动休闲度假旅游产品系列,扬州正在积极建设长江北岸风景区,还积极建设江心洲国家级旅游度假区,瓜洲古镇的开发,三地沿江联合互动开发,南京在积极打造滨江风光带。

宗教寺院游,3．宗教文化旅游产品系列,扬州高?F寺、大明寺、文峰寺、镇江金山、焦山、宝华山、隆昌寺、茅山道院、南京的灵谷寺、栖霞寺等是旅游者宗教旅游和朝拜的圣地,可以为有佛教爱好的游客量身打造三地佛文化的相关产品。

扬子江鲜美食节等,扬州烟花三月旅游节,南京国际梅花节,南京夫子庙金秋美食节,茅山旅游文化节,镇江金山旅游文化节,金陵灯会,观音山香会,4．民俗节庆旅游产品系列。

会展旅游将会在近期呈现持续快速发展的趋势,随着长三角地区商务活动的频繁,经济交流频繁,针对这一发展趋势应以南京为中心,5．商务会展旅游产品系列,结合宁镇扬周边城镇特色开发商务会展旅游,国际、国内各种类型的会议展览活动众多,区域内外和国内外商务往来。

四、打造三地整体旅游品牌形象的保障措施。

政府主导一直是我国旅游业发展的主导战略,大旅游、大产业、大市场是区域旅游合作的关键,各级政府在旅游业的政府主导型战略中,大旅游大产业大市场,来制定整体的旅游市场的单项发展战略规划,三个城市间的联动才是大产业,加强整体旅游规划、协调当代旅游开发,主要实施的是观念主导,1．明确政府主导地位,行政隶属关系的复杂性限定了当前政府在旅游资源整合过程中仅仅起到了保证合作良性发展的作用,大旅游的内涵不只限于南京,发挥政府的宏观指导、规划、协调作用,政府在旅游业发展的过程中身兼事业发展者、市场监督者、行业指导者、开发推动者和资源投资者的多重角色,以实现宁镇扬区域旅游合作过程中理顺各种利益主体之间的关系,大产业不应受限于行政区划,除了三地的综合旅游规划外,扬州旅游城市的各自发展,政策主导,管理主导,资金主导,而是达到三地的共同发展,却无法建立具有实际协调意义的整体协作关系,必须要有政府牵头,还要成立一个市际间的联系协调组织,观念先行,对于宁镇扬这一区域而言,镇江,为此。

国内旅游市场中联合推广宁镇扬整体旅游形象,将区域旅游形象清晰地宣传到旅游者那里,2．实现区域联合宣传促销,强化宁镇扬整体旅游品牌形象宁镇扬区域具有极好的市场进入条件,宁镇扬联合促销,树立区域旅游整体形象,旅游形象的促销,在对外宣传促销方而,联合推销、总体宣传是完全必要的,对外宣传促销,力求给消费者清晰、明确、生动的区域旅游整体形象,但以前由于在市场营销方而未能联合促销,多媒体等宣传手段加强对外联合宣传,所以在区域旅游合作中,要强化整合宁镇扬旅游资源的优势和特色,针对区域内、外市场特点,可在一定时间内参观其他两地,宁镇扬各景区（点）在门票上可以加大联合,以树立宁镇扬旅游的优质品牌―――扬子江之旅,实行门票折扣优惠,并在一定时间内有效,三市都要从年度促销经费中列出联合促销费用,就要成立旅游联合推广机构,即在参观宁镇扬任意一地之后,或者按照具体的旅游线路来实施套票,整个区域在旅游者心目中没有一个清晰的概念,也可以实行折扣优惠,宁镇扬地区应该制定统一的市场营销计划,实际上不仅是旅游产品的推销,将该区域的总体特色、各组成部分的特色,更重要的是成功的系列旅游路线的推销,邀请国内外旅游记者、旅游作家和旅游商来采访报道和考察,区域内部应加强联系,同时也给了他们时间的自由度,通过灵活多样的宣传形式展开,或者组织宣传队伍主动出击,套票要低于单票总和,充分利用广告,重点推介,突破行政区的禁锢,着眼于发挥板块效应,比如,在国际,此外,这样,可以抓住本地的游客。

建立宁镇扬公共信息平台,加强宁镇扬区域旅游信息体系建设,各级政府必须重视建立或填充各类专业院校,而人才的培养则依托于各类专业院校,能够更准确、更便捷、更全面地认同宁镇扬区域旅游发展理念,进而从整体上提升本区域旅游的质量,强化三地信息互通旅游业的发展以旅游专业人才为保障,培养出适应市场需求的旅游方面的专业人才,让游客及时了解旅游信息,在推进宁镇扬旅游同城化的进程中,提升对该区的认知满意度,发布旅游地及时信息―――天气、游客数量、宾馆预订、交通状况等等,充分发挥各类院校的作用,实行统一的、开放的、交互的信息传递网络,建立专门网站,重视教育培训与市场需求相结合,3．加强旅游人才培养,不断调整旅游人才培养的方针和方式,因此,全身心感受旅游服务。

4．推进三地旅游景点资源的资本经营与资产重组宁镇扬区域旅游合作的目标是形成一个具有市场竞争力的旅游产品品牌,推进旅游景点资源的资本经营和资产重组可以较好地解决这一问题,宁镇扬三地旅游景点资源的开发,由于是各地政府单一投资,旅游景点资源开发企业可以利用景点资源的无形价值,由于宁镇扬区域旅游合作涉及很多政府层面的利益主体,致使宁镇扬三地很多资源初步投资开发后无法进行深层开发,也解决了旅游市场产品供给动力不足的问题,从而解决产品的深层开发问题,解决投资主体单一所带来的资金缺乏的缺陷,无法对所有景点进行大规模的、持续的投资,与有投资实力的公司进行资产重组,提高旅游产品的吸引力,政府既是投资者,政府由于受其财力的限制,通过将其经营使用权及前期投入资本作股,更谈不上形成自己的品牌,然而,又是经营者,其产权模糊,经营权与所有权无法进行分离,使得这一问题更加突出。

实施品牌经营战略不仅能够最大限度地发挥集团优势,可以实施品牌的嫁接和延伸,对于建立起良好的旅游企业集团来说,而且能给集团所属其他企业提供良好的形象,扩大品牌的影响力,通过资本经营和资产重组,另外,降低市场拓展费用,以获得消费者的忠诚和支持。

旅游品牌策划方案二

一、海南会展旅游的状况

丰富了海南特色旅游的内容,打破了海南旅游单一观光旅游为主的传统格局,会议旅游已成为海南较有吸引力和竞争力的旅游产品,海南会展旅游产品主要类型有：,目前。

主要是政府会议、协会会议和公司（企业）会议,（1）会议旅游,著名的有博鳌亚洲论坛（虽为非官方国际组织会议,国内外许多著名的大公司都曾将会议场所设在海南,可视为准官方会议）、中国（海南）生态文化论坛、岛屿观光论坛（两届）、新丝路模特大赛总决赛（五届）、世界小姐总决赛（四届）等,但由于与会者大多为前政府政要和现政府官员。

（2）展会旅游,主要是由博览会、展览会和交易会引发的'旅游。

（3）文体旅游,主要有高尔夫、潜水、体育赛事（如海南环岛国际自行车赛、世界先生大赛、横渡琼州海峡赛、国际铁人三项赛、香港三亚国际帆船赛等）、体育训练、海钓、狩猎、海南民间体育等。

（4）节庆旅游,节庆旅游以当地传统文化为卖点,如军坡节、调声节、黎苗三月三节、海南岛欢乐节、长寿节、婚礼节、嬉水节及黎苗风情表演节庆等。

各国和地区都致力于发展会展旅游,会展旅游是一种高经济效益行业。

海南会展旅游存在方向不明、缺乏品牌问题,已形成“三足鼎立”格局（以北京为中心的京津――华北会展经济带、以上海为中心的长三角――华东会展经济带和以广州香港为中心的珠三角――华南会展经济带）,海南会展旅游要想拥有较高的市场占有率,而以大连、长春和哈尔滨为中心的东北会展经济带正在崛起,我国许多大中城市纷纷加大发展会展旅游力度,许多实力雄厚、办展经验丰富、关系网庞大、信息灵通、技术先进的国外同行也开始瞄准中国会展旅游市场,海南在办展的软硬件、专业技术和服务等方面确实有不足之处,我国会展旅游业的竞争将更加激烈,必须有自己的特色和品牌,目前,相形之下,其中最重要的是,因此。

二、海南会展旅游品牌构建

海南会展旅游品牌构建需要从四个方面着手,即会展旅游市场定位、会展旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发和会展旅游产品品牌提升,应对激烈竞争。

（一）会展旅游市场定位。

海南已基本具备这些条件,配套完善的基础设施、高水准的服务质量、高度的开放性、广泛的对外交往及独具特色的旅游资源是成功举办会展旅游的基本条件。

海南会展旅游的国内市场定位是“热带中国健康会展名岛”,海南会展旅游市场应以国内为主、兼顾国际,壮大和做强包括国际会展旅游在内的海南会展旅游,就国内会展旅游定位而言,并整合到文化会展旅游中,力争办好国内会展旅游,国际市场定位是“热带南中国休闲会展名岛”,二是举办“文化会展”,一是举办“生态会展”和“健康会展”,一般的会展旅游市场则出现了“热带丛林”、“列强纷争”竞争局面,不能求大求全,大搞“体育赛事”活动,充分挖掘海南丰富的本土地域文化和民俗文化,即扬自己优美的生态环境及多姿古朴的本土文化,重点是将会展项目引到生态环境保护和健康方面,让海南文化走向全国和世界,我国有影响力的大型国际会展旅游市场目前已被北京、上海、广州等发达城市所垄断,充分发挥自己独特的有别于国内其他地区的优良生态环境优势,充分展示“生态岛、健康岛、最佳人居环境和最佳度假胜地”形象,海南必须认清自己的条件,凭借博鳌亚洲论坛多办一些国际性的会展,三是利用海南没有冬天的气候特点,如“绿色生活”、“绿色家居”、“绿色食品”、“森林度假”等,因此,而是要扬长避短,同时,不断蓄积力量,据此。

（二）会展旅游产品品牌定位。

总的要求是以市场为导向,突出特色,鲜明主题,展示文化,吸引参与者和参观者。

1、品牌战略目标

海南应以此为契机,国外旅游者把海南作为进入中国的桥头堡,让国内旅游者把海南作为旅游度假和定居的天堂,逐步把海南建设成“热带生态、健康与休闲”会展旅游中心,一年一度的博鳌亚洲论坛和环岛国际自行车赛、天涯国际婚礼节等为海南发展会展旅游提供了机遇,吸引国内和亚太地区的各种会议和展会,千方百计地用各种手段和方法举办一系列与生态、健康和休闲有关的国内和国际会议及文体和节庆旅游。

2、品牌定位

海南具有发展度假休闲旅游的优势,可开发海滨度假休闲旅游、热带森林度假休闲旅游、温泉度假休闲旅游、高尔夫度假休闲旅游、湖滨度假休闲旅游和保健康复度假休闲旅游等,度假休闲旅游将成为潮流,空气中高含量的有益成分有利于身体健康,海南度假旅游资源丰富,（2）“度假休闲”定位,而目前国际上的度假旅游大多选择在热带的海滨地区特别是岛屿作为目的地,2015年前后发达国家将进入“休闲时代”,有利于身体健康,旅游的最大需求点是生态环境,海南绿色和蓝色的生态环境非常优雅,空气中所富含的碘和负氧离子能促进血液循环,工薪阶层休闲日约有140多天,我国1999年推出三个长假后,随着经济发展和人们个性化的追求,因为这些地区有海洋性气候一,据研究,夏不热、冬不冷,四季温暖如春,首先,其次。

（三）会展旅游产品品牌开发。

打造热带度假休闲旅游展品牌,利用冬季（反季）农业优势和热带农业资源优势,要紧紧围绕热带农业、海岛旅游、新兴工业、南药等优势产业选择会展主题,海南产业出现了热带农业、海岛旅游和新兴工业“三足鼎立”及“一省两地”（中国新兴工业省、热带高效农业基地和度假旅游休闲胜地）的产业格局,海南要围绕自己的支柱产业和特色打特色品牌办专业会展,打造海南冬季（反季）农产品交易会品牌和热带农业博览会品牌,打造黎族文化展品牌,利用海南油气资源丰富特色,突出海南省度假休闲旅游优势,打造老年健康展品牌,使海南会展旅游逐步走向国际化品牌道路,实现产业优势与会展优势良性互动,打造药品展品牌,打造海南国际渔业博览会品牌,利用黎族独特的文化资源,发挥海洋大省优势,利用海南优越的人居与环境,只有与当地的支柱产业和特色相结合,会展旅游品牌的塑造,发挥海口药谷生物制药、中药（南药）优势,打造人居与度假展览会、无疫区产品展销会、绿色环保建材饰材和房地产展览会品牌,打造石油化工产品博览品牌,重点建设一批专业化的品牌展和精品展,利用“生态岛”和“健康岛”的效应,通过上述品牌的构建,建省以来,根据国内外经验,才有可能获得成功,因此。

（四）会展旅游产品品牌提升。

即战略性品牌、关键品牌、金牛品牌和银弹品牌,银弹品牌是能正面影响其他品牌形象的品牌或正品牌（子品牌）,实现品牌提升,银弹品牌运用得好,一个企业的品牌组合中各种品牌一般充当四种角色,其中银弹品牌是提升企业品牌的关键,是创造、改变或维持品牌形象（主品牌）的力量或工具,利用银弹品牌策略,品牌提升的目的是为了应对竞争,就要将海南所开发出的各种品牌进行整体捆绑营销,会很快改变消费者对企业品牌形象的认识,要实现“热带生态、健康与休闲”品牌战略目标,精心研究海南会展旅游银弹品牌：,构建“热带生态、健康与休闲”主品牌,根据市场营销理论,而使用不当则会影响整体。

一是东海岸银滩,以“椰树海岸休闲”为品牌核心价值,海口到三亚东海岸有60多处可设海滨浴场,东部海岸带目前已成为海南热带滨海观光、度假休闲胜地,海南沙滩的特点是个体沙滩规模大、坡度缓、砂质优良、水文条件好、气象气候条件优越、空气清新、生态条件好及多种海岸地貌组合（独特的热带海岸森林――红树林,独特的热带海岸地貌景观――珊瑚礁）、丰富的人文旅游资源（黎苗文化、贬官文化、蛋家文化、侨乡文化、海上丝路文化、海防边疆文化等）,海南有长达1528公里海岸线（其中沙岸占50―60%）,可与世界其他海滨旅游胜地相媲美。

海南拥有国家标准《旅游资源分类调查与评价》（GB/T18972――2003）全类中没有列入的“太空旅游资源”及其相关的“陨石坑”和“雷公墨陨石”两个亚类,被誉为“中国热带植物的大观园和生物物种基因库”,以“中国物种基因库和天然氧吧”为品牌核心价值,此地产的“白沙绿菜”,形色绿润有光、汤色黄绿明亮、气味清香持久、滋味沉厚甘醇,海南拥有全国最大、独特的热带山地雨林和季雨林生态系统,成品茶的水浸出物的指标和水溶性灰分指标远远高于国家标准,野生动植物资源丰富、种类众多,二是热带森林,所含氨基酸等营养物质高于其他同类产品,三是太空遗存,植被类型复杂,配合国家将第四个卫星发射中心落户。