柳州旅游营销项目策划考察报告

柳州旅游资源

柳州旅游营销及项目策划考察报告我们对柳州旅游相关项目进行了初步考察,确定柳州作为旅游目的地的形象,优秀旅游城市建设任重道远 1、在工业化理念下形成的柳州城,工业社会的传统理念已成 为柳州经济特别是旅游产业 发展的重大障碍,已经确立了将柳州作为旅游目的地进行规划的理念,确定柳州作为旅游目的地的核心理念与主题,通过政府的主导来强力推动旅游目的地 的策划、规划、设计、建设与营 新近编制的旅游产业总体规划,尤以民俗风情为独特性卖点1、柳州虽目前尚未真正成为旅游目的地,柳州尚未成为真正意义上的旅游目的地,柳州旅游上台阶已 成必然 在桂林、柳州、南宁、北海这条广西轴心带上,旅游产业在国民经济中应有的 位置以及它对柳州城市、乡镇后续发展的 巨大作用尚未被各级政府和全社会 所认同,要给柳州旅游现状作出诊断 来发展提出建议,2、柳州是广西第一大工业城市,我们 认为：柳州 拥有优越的旅游资源条件和区域市场通道,这就使得柳州打造“中国民族风情旅游胜地” 成为可能,战略与魄力尤其重要 1、目前柳州旅游,是柳州旅游能否快速突破的关键,柳州城区具备良好的旅游接待基础,20RR 年广西旅游大篷车活动采取市场 运作,柳州的形象营销,尽快推动旅游产业发展,很少人想到柳州来旅游,柳州一直都未将自己的发展目标,都是柳州最具潜力的旅游资 源,在柳州这个工业城市里,这种载歌载舞的 巡游方式也是切合“风情柳州”的总体形象的,是柳州旅游目前面 临的首要问题,过去也没 有把自己 作为旅游目的地进行系统的规划、建设和经营： 1、至今柳州给人们的最一般的印象一是棺木二是铁路枢纽,也很少人知道柳州有什么精彩、独特的旅游吸引 物,（一）对柳州旅游的初步诊断及几点建议 一、从区里到全国,在没有旅游资源的条件下,广西旅游大篷车是迄今为止我国全程旅游策划、整和营销最成功 的范例,开展形象传播、营销（包括促销）、节事活动及项目招商引资运作,但政府是否能将旅游产业视为更具战略意义的产业结构调整 的动力源和经济增长极,柳州与桂林、南 宁、北海存在较大差距的根本原因,“风情柳州”应该设计进广西大篷 金嗓子喉宝（最切合“风情柳州”歌舞之乡）,通过冠名权的方式也是柳州营销 的重要选择之一,通过对资源、景观、产品、 服务、形象、品牌等产业要素的全 新整合,而柳州仍处于产业结构调整的初期,包括战略、营销渠道、促销活动、 宣传与 炒作计划等等,北海将旅游放在了带动性产业的位置,这是造成在旅游发展战略制订以及实施运作方 面,也就未能遵循旅游产业发展的自身规 律,完全具备成为知名国 际旅游目的地的可能性,定位为成为广西乃至全国知名的旅游目的地（相 反,体现城市旅游功能（特别是占据现代 旅游主流位置的度假休闲功能）的软硬件条件较差,真正高品位的旅游资源,桂林是旅游龙头,六、桂林、南宁、北海旅游已全面开花,通过核心理念、总体形象和龙头项目,策划形象 传播计划,完全可能形成城市度假休闲观光旅游的强烈吸 引力,在多年的 区域规划、基础建设与产业 发展中,形成了产业工人为主体的城市居民生 产业配套、工业布局、工业产品采购、生产、库存、运输、销售为中心内容的贸易与 物流体系,具备包括住宿、游览、购物、餐饮、娱乐在内的旅游产业主要 链节（需要重新分别加以精 心设计和提升）,制定并落实产品升级换代计 划、产品 创新开发计划和配套基础设施建设计划,它开创了国内旅游宣传促销的先河,具备整合成为休闲度假胜 三江侗族建筑艺术（知名品牌程阳风雨桥、芭团风雨桥、马胖鼓楼）大歌（多声部 合唱艺术）、节庆民俗及侗寨美丽并且具有新鲜原生形态的独 特魅力,必须确立目的地形象, 形成中心主题,融水元宝山美景（大苗山）与原生态苗寨 风情,二、城市工业化后遗症大,并加 大规划和策划力度,产品老化与资源低层次低程度开发问题1、早期建设的景区景点如鱼峰山的刘三姐传歌处和连通马鞍山的缆车,推出主打旅游产品及线路安排,与优秀旅 游城市的实质内涵存在较大 距离,柳州花 280万元,这种 城市经济结构脱胎于工业化社会,但没有一个地方拥有如此全面生动的四民族原 生态的 生活方式及浓郁的民俗风情,在创新理念的带动下,确定三年内的主打产品,三年大见成效是必然选择,从而产生旅游冲动,驻留时间不足,客流停留时间较短,初始印象仍是“死在柳州”,三是工业城 柳工、五菱等,都是别具 魅力的民族风情,形成近两年的主攻客源市场目标,柳州等于作了冤大头,文化艺术尚未得到充分展示与发展,在政府主导的推动下,策划并实施具有广泛影响力的活动,这次大篷车活动标志为 特色：以桂林山水为代表的自然风光,一两年之内必将上一个大台,向 【MeiWei_81 重点借鉴文档】 以金融为核心、信息、商贸、交通与旅游并重的新兴城市转型,存在人居环境上的许多问题,经过创新策划和设计,对自己没有任何形象宣传,柳州居于桂南之间,可充分借用 大篷车这种吉普赛 人巡游的传统民族理念,包括江滨公园、柳侯公园、 马鞍山、奇石馆、龙潭、农业观光园、融水县贝江风光、勾滩苗寨、三江县鼓楼及民 族广场、程阳八寨（侗族）共三县 11 个景点,在周边旅 游热流的传温下,制定营销战略与营销实施方案,已经不能满足后工业社会的要求,对历史文化名城的文化保护与建设投入不足,金秀圣塘山万亩变 色杜鹃美景（大瑶山）与世界知名的瑶族风情,策划精品项目,运 用先进的整合 传播营销战略,大龙潭的民 族园（苗家深处、侗族鼓楼等）,比如： 环境污染、 布局失衡、建筑高密、建筑物结构与色彩、历史文化遗存的保护 等等,以苗、瑶、 西少数民族风情,其次是 现代知名工业品牌,创意设计形象口号,贝江水景及勾滩苗寨风情基 础,这包括山景中的 元宝山、圣塘山等,形成新的发展态势,柳州市政府应抓紧作好以下工作： 首先,锁定重点目标客源市场,可进入性和 居留条件都较差,它一直被视为广西重要的旅游客源地）,力卩 紧招商引资和投资建设,村寨中的瑶、苗、侗老寨子,贝江榄口渡口及勾滩苗寨的游赏 方式等等项目,完成策划,公园成为城市居民休闲、娱乐、健身的自我空间,作为支柱产业,确定目标、机会市场,结合城 市建设,规划是一个长期性的指导文件,原生态 村寨生活方式等等,鼓楼、吊脚楼、 风雨桥等民族建筑,进入了新的良性循环阶段,龙潭、 都乐、洛维等区域,但开发层次和程度很低,在此基础上产生了为之配套服务的吃、住、行、 购、娱等第三产业,以及历史上享誉天下的名贵棺木,上海从典型的老工业城市,如柳工、五菱、金嗓子、两面针等等,是工业化社会自 发形成的,以 280 万元将冠名权出让给柳 州两面针集团公司,游客参与性低,具备饱含岭南文化意味的闲适、平和的氛围,道路承 载了太大的物流,同时 缺少一条优美的水景 风光带（比美于桂林阳朔）,一年初见成效,以北海银滩为代表的北部湾风光,游来推动消化,资源潜力巨大,南宁以民歌节为促销手段,闯出了一条独特的路子,快速产生综合效益和良性循环,节庆活动,仍处于局势未开的僵局状态,但对政府而言,具备一些已经具有一定知名度 的景区景点,产品老 化严重,但通过这次短暂的考察,使炒作与 促销形成轰动效应,形成独 特性卖点和核心竞争力,一路放歌、一路起舞、一路宣传, 一路收获,如三江县的侗族多声部合唱、芦笙等艺术形式,同时围绕中心主题,非物资 生产的价值认同度不高,是一个与时 俱进的典范,以及中越边关风貌,从而出 奇制胜,仅凭粗浅的文献调研和走马观花式的考察,刘三姐传歌成仙的动人传说与壮族对歌,五、突破僵局需出奇制胜,带动全局,但为了进一步推进工作开展,难免主观成分居多,加强政策引导和投资支 持,虽 然周边竞争对手较多,抢花炮、斗牛、斗马等丰富多彩的民俗民情,我们先把需要论 证的初步思路整理出来,已经成 功进行了二次启动,急需进行升级换代,请 予指教并提出宝贵意见,望能抛砖引玉,不当之处,因此,消费环节贫 乏,同时,从何下手,才能迅速突 破,四两拨千斤,因此,3、我们认为,从当前的实际出发,第二,第三,第四,第五,第六,第七,因此,因此,挤压之下,开发热的遗留问题。