旅游宣传海报设计

旅游海报文字

1、字体设计 字体既具有可阅读性功能,又具有装饰性功能,不同的字体形象以及字体与字体之间的 相互关系能传达出不同的语义,1、红色,除了选择字体外,还可对各字的笔划局部地进行创意和设计,如(图 1)“贺龙”二字经过 设计后使文字更加图形化,从而使海报设计形成文字与图形的有机结合,增加读者对文字的记 2、字号选择海报文字设计中,字号大小不同,产生的效果也不同,(3)聚集构图(图 1、2、3),利用文字的聚集排列,可呈现一种紧张稳定的秩序感,强化视觉 冲击,从而聚集海报阅读者的注意力,这样的图形具有一种亲近的魅力,消除了游客在旅游活动 的异地性的陌生感、不安全感和奇异感,将旅游与革命历史教育相结合,寓教于乐、寓教于游,所以,一张海报文字设计的好坏,将直接影响版面的视觉传达效果,2、金黄色,3、蓝灰色,它恰当的运用能使湖南红色旅游海报设计简洁、真实,承载着大量的信息;通过相关形象的变化可以强化红色主题,并使红色主题更 为强烈鲜明,更具有典型性和情感化的特征,色彩处理得 好,能令海报的设计效果事半功倍,3、构图形式 海报的文字不宜过多,无论是标题、广告语或正文,都力求言简意赅,能明确传达语义,提炼 主题以及对景点作出必要说明即可,设计的侧重点应在于文字的构图,它是代表收获的颜色,色感温暖,预示着革命道路是充满希望和光明的所在(如 图13),如(图4、10)所示就分别选择刘少奇、彭德怀旧居的室内的陈列为主要元素,通过遗址的 象征意义,让游客领略伟人的风采,针对湖南红色旅游海报的设计,以标题、副标题、正文等文字为辅的构图形式有以下几 (1)垂直构图(图1-3),其特点是风格刚直、严肃,有助于彰显革命精神的崇高性,唤起游客对革命历史的理性认知,使红色旅游效应从眼睛文化过渡到心性文化,再深刻到心灵境界,图形的间接表现形式旨在传播信息,激发联想,达到情感交融,实现表象至深层的属性延 图形的间接表现形式既可以识别,又能产生联想,二、图形设计的运用 图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念以及交流思想的视觉语言,这种无可 替代的形象化特征,也是它成为海报设计视觉重点的原因,如(图 5、7、9)对毛泽东同志故居、罗荣桓故居、湘南暴动旧址几处海报设计就选用了直观的人物 形象,这些伟人、英雄是人们崇拜和信任的对象,他们的历史活动和历史地位具有一定的象征 意义,可以把游客引向曾经的“红色时代”,跟随伟人和英雄的脚步,去体验昔日那伟大的时刻,此外,还可采用现存的革命遗址作为图形设计的主题,给旅游者营造一种外观的整体印 象,图形的直接表现形式是人们乐于接受的一种视觉语言形式,能通过表现客观对象的具 体形态来突出主题,表达出特定意境,其富有美感的写实形象在一定程度上满足了人们的审美 需求,红色醒目, 扩张性强且可见度高,能有效刺激人的视觉神经,引起关注,即使人们站在远处,也能一望进入 眼帘,(4)倾斜构图(图 3),则是依靠倾斜方式表现动感,令画面活泼有生气,这也能缓解海报“红 色”背景下,其道德、政治宣传或大无谓革命精神等主题给游客带来的严肃沉闷情绪,如(图8、11)所示湖南红色旅游海报设计中的一 张车票和一把冲锋号、一幅地图和几个箭头,不需要直接的形象,简洁的画面给人们留下了足 够的幻想空间,金黄色和红色都属于暖色调,两者搭配起来打破了单色海报的单调乏味感,在丰富海报的 色彩的作用上功不可没,其充满活力的视觉效果也是对血火凝成的革命历史的最真切敬仰,当然,这种 水平构图也有不足之处,比如处在海报下部会使海报风格压抑、沉闷,但总体而言,文字处在水 平状态下会使人产生沉稳、规矩的心理定势,有助于“红色”文化理念的表达,红色,是革命年代里燎原星火的热焰,是枪林弹雨里浴血奋战的纪念,更是无产阶级革命 事业的进步思想的象征??红色,以其独特的性格,营造出浓厚政治氛围,充分体现着革命的 特征,使人重温到革命运动中潮涌般的激情、兴奋与热诚,三、色彩的运用 色彩是人的视觉最敏感的元素,人脑对色彩作出反映之后,图形才进入脑海中,所以我们 接触海报作品时,最先锁住我们视线的就是它的色彩,其次是图像,最后才是文字,把握好文字在海报设计中的大小对比、笔画对比、疏密关系、文字在空间上的运用以及 节奏感和韵律感,才能突出湖南红色旅游海报的总体风貌与特色,使旅游者在视觉上得到惬意 的享受,(2)水平构图(图4-8),这是海报文字设计中的惯常用法,在湖南红色旅游海报实例设计中, 可尝试自由地将水平构图的文字设计放置在适当的位置:置于海报上部令人感觉轻松、飘逸; 居海报左侧会产生动感,形成向外的张力;放到海报下部又会让人感觉厚重、踏实,旅游宣传海报设计旅游海报是一种特定的专以“红色旅游”为主题而设计的海报,对公众而言,它具有很强的 思想性和特定的教育意义,一个好的图形,除了本身的艺术价值,更承载着传递信息、彰显意境的任务,在实际工作 中,我们可借助图形的直接表现形式和间接表现形式来进行设计,如(图3)毛体字的采用就是从细节中寻求突破,挖掘名人文化, 以小见大,以字说史,既增添了海报的人文情趣,又较好地显现了红色主题,一、文字设计的运用 文字是红色旅游海报设计的重要元素之一,它能直接传递海报主题信息,可起到指示、说 明的作用,当然,各人认知的不同,对同一色彩产生的联想也将不同,所以在实际设计中颜色选用上 应综合考虑多方因素,如明度、纯度、面积等,只有做到各类色彩搭配相宜、表达适度,才能使 整张海报做到稳重中不乏活泼,活泼中不显张扬,既突出湖南地方特色,又体现特殊文化意蕴,作为视觉设计的重点,平面设计的构成元素包括了文字、图形和色彩三大内容,海报的设 计亦如此,本文从平面设计三要素出发,来探讨湖南红色旅游海报设计,红色题材的海报设计中,最能映衬主题的色彩当属红色(如图 12),之所以选用蓝灰色是因为它与八路军的服装颜色一致(如图 11),它在引发 观赏者的心理接近上极具优势,易唤起我们对那段战火纷飞的岁月里军民同心共命的深深感 动,有感动才会有记忆,有记忆才会有再次游历的冲动与激情,所以它应当成为红色精神的一 种代表色运用到红色旅游海报设计中,进而达到在推广景点的同时,也能进行爱国主义教育的 目的,在湖南红色旅游海报设计中,就用到了相关景点的一些英雄人物为主要图形元素,与一般旅游活动相比,红色旅游的特殊性质决定了它所承载使命也是多元化的,它既是 教育阵地,也是具有鲜明文化特征的综合性经济产业;既体现一种政治行为,又体现一种经济 行为,在红色旅游资源相当丰富的湖南,适时适地推出一些主题鲜明、 思想和艺术兼顾的海报作品,既能有效传播“红色”文化理念,加强精神文明建设,又能打造特 色旅游品牌,繁荣本土经济,提升湖南综合实力,无论直接还是间接表现,只要图形的形象能做到情与理高度统一,以情感人,以理服人,用 情理交融的形象去调动人们对红色文化的感性因子,且图形的情感色彩越浓,游客对红色精神 的兴趣以及产生的情感共鸣也越大,这种双向的沟通与交流有助于人们对湖南红色旅游海报 所传达信息的关注、理解和记忆,从而更好地激发旅游者的旅游欲望,在针对湖南红色旅游的海报设计中,无论文字、图形还是色彩,都应把握好各要素设计 效果,且三者协调统一,才能体现海报设计整体素质,更好地为打造湖南“红色旅游”品牌服务, 弘扬当代中国先进文化,彰显中华民族的优秀精神,标题“湖南红色旅游”一般选用较大的字号来突出主题,而副标题如(图 3)和正文则考 虑用较小字号,通过对它们进行不同的字号设计,形成鲜明的视觉对比,突出主题内容,将红色 精神的情感融入其中,最终深化对各地红色旅游景点特征的认识。