中国旅游购物市场发展六大趋势

中国旅游商品

中国的旅游商品应运而生,中国的旅游业逐渐发展并兴旺起来,上个世纪七十年代末,八十年代初期,但作为旅游要素之一的旅游购物,随着经济的发展,却长期处于缓慢的自然发展状态,随着境外游客陆续涌进。

提高旅游购物在旅游收入中比重的要求,国家旅游局也连续7年举办了中国国际旅游商品博览会、中国旅游商品大赛、中国旅游商品论坛等活动,为旅游商品的发展起到了示范和推动作用,国务院41号文件提出了发展旅游购物,2009年。

其主要原因是人们对旅游商品的狭隘理解,中国的旅游商品在很长一段时期发展缓慢,而人们生活所需的生活类工业品没有被纳入到旅游商品中,以至于各地开设的旅游商品店主要是旅游纪念品店、工艺品店和农副产品店,人们误把纪念品、工艺品、农副产品理解为全部旅游商品,由于种种原因。

旅游纪念品在旅游商品中的比重逐年下降,游客在欧美等发达国家购买的旅游纪念品、工艺品在旅游购物中占比微乎其微,旅游工艺品在旅游商品中的占比稍高一些;而在一些大城市和工业发达地区,这些出境游客主要购买的是生活类工业品,旅游工艺品在旅游商品中的占比越来越低,旅游工艺品在旅游商品中的比重也属于雷声大雨点小,其购买量也逐年下降,游客对“华而不实”的工艺品的兴趣是逐渐降低的,在一些工业落后地区,尤其在出境游比例扩大后,在调研中笔者发现,包括化妆品、服装、鞋、包、电子产品等。

生活类工业品在高速增加,游客购买的生活类工业品在旅游购物中的比重已高达80%,在旅游购物中所占的比重也在逐年上升,近年来,在国内的旅游商品销售中,在一些经济发达地区旅游时。

为了和过去以旅游纪念品、工艺品、农副产品为主的传统旅游商品相区别,我们把包含了生活类工业品等的旅游商品称为大旅游商品。

向全品类的大旅游商品发展成为旅游商品发展的必然趋势,在大旅游商品做得好的地区,事实上,为了满足游客的需求,旅游购物在旅游收入中的比重和旅游购物绝对值都是巨大的。

趋势二：向生活化方向发展。

在旅游商品的开发上主要强调文化、科技特征,经营者多从文化、科技角度去设计、研发、销售旅游商品,片面强调文化,形成了旅游商品市场上貌似新产品很多,很长一段时间,但游客购买量却不大的“叫好不叫座”的现象,结果造成印有景区图案、标志或者著名景观造型的商品比比皆是,而商品的功能反而被忽视。

没有文化特征为什么游客喜欢?有人说是因为国外的商品有品牌,国外没有品牌的、能提高生活品质的商品也被游客大量购买,普遍没有明显的文化特征,反观国外的旅游商品,很少看到文化符号、景区的名字、图案等,无论在电子产品上还是在服装、鞋、帽、箱包等上面,在调研中笔者发现。

甚至是中国原创商品能够走出去的必然趋势,也是中国旅游商品能够实现快速发展的必然趋势,是一个必然的趋势,为提高生活品质而开发旅游商品。

趋势三：各类旅游商品同步发展并相互促进。

旅游纪念品、旅游工艺品的开发在向实用化、生活化方向发展,无论是传统的旅游纪念品、工艺品、农副产品,那些冷冰冰的工业品也借鉴了很多传统工艺品的图案、纹饰、造型等,它们既有各自的发展方向,使工业品在保留实用性的同时,还是新型的生活类工业品,又在互相促进,不断创新,目前,与此同时,更有艺术性、观赏性,也易于受到游客的喜爱。

而是一种新型的包装材料,已不再是简单的传统纸盒、粗布布袋、印有花纹的传统纹饰的包装材料,它们的包装也有很大变化,不同类别的产品,包括农副产品,既简洁又生动,又有实用性,还具有安全性。

趋势四：旅游商品销售与“游”深度结合。

这些都有力地促进了旅游商品的销售,现在很多商店已经开始与旅游结合来销售旅游商品,建设特色商业街、特色购物街,包括商店位置的选择,使旅游购物店、旅游商业街、旅游购物街呈现景点化趋势,长期以来,针对游客宣传促销等,使人们在旅游的时候得到方便轻松的购物享受,旅游商品销售主要是在专门的旅游购物店或普通商店的自然销售,尤其是商业街和商店内外旅游吸引物的出现,大多数商店与旅游关联不大,更没有主动与旅游相结合。

趋势五：旅游商品与旅游目的地的建设同步发展。

景区只是旅游目的地中的一部分,其实旅游商品的主要购物地点不是在景区,人们一讲到旅游商品销售的地点就谈到景区,旅游商品销售主要在特色商业街、特色购物街和商场、商店,包括工厂店、免税店、保税店等。

人们在景区里面主要目的是“游”,景区的主要作用是供游客游览,甚至把景区当成了旅游目的地,人们主要重视旅游酒店和旅游景区的建设,很长一段时间,旅游目的地建设很少被提及。

旅游目的地的主要作用则包括了旅游的六要素：吃、住、行、游、购、娱的服务,所以旅游目的地建设的好坏与旅游购物密切相关,而旅游购物所买到的商品就是旅游商品,旅游目的地是包括旅游景区的一个完整的旅游服务系统,在这里购物,在这里住,在这里吃,让游客不光是游,还要留下来,在这里玩,在这里娱乐。

突出旅游目的地特色的旅游商品也大量出现,旅游目的地也越来越重视旅游商品的销售,现在旅游目的地的建设逐渐被人们重视,旅游商品与旅游目的地的建设同步发展的趋势也越来越明显,它们将旅游中的各要素融合在一起,像香港、新加坡等地都是比较成功的旅游目的地,让游客在旅游的同时又享受了购物的乐趣。

趋势六：旅游购物店与互联网融合。

实体店主要是利用互联网做一些宣传,传统的旅游购物店都是一些实体店,而利用互联网电商开店,因此也很难把电商的销售计算为旅游购物或旅游商品销售,这些人中的大多数不是在旅游中购买商品,互联网出现之后,直接就能把货物卖给所有人,更深的融合比较少。

人们在线上浏览选择商品,并在旅游中寻着途径到线下的实体店里确认选择,这种新的模式对旅游商品的销售将起到很大的促进作用,并在线上付费,现在出现的线上与线下融合的模式,也就是O2O模式。

无论哪种利用互联网的旅游商品销售模式,也在尝试进行旅游商品的销售,都要考虑到旅游的特点,屏蔽此推广内容　　随着互联网的发展,出现了微店等,但是,游客的需求。

旅游购物店与互联网不会互相取代,是一种享受,并成为一种趋势,旅游购物将不存在,有人提出未来互联网将取代实体店,游客在旅游中逛实体店本身就有游的感觉,这是非常荒唐的,而是融合发展。

与海森机构其他成员企业共同构成了旅游度假项目策划规划→设计建造→经营管理全程服务链条,是中国最好乡村旅游规划公司和景区规划公司,海森院2002年成立。