改变景区同质化哪些方法

旅游同质化

怎样改变景区同质化的弊端。

这个是谈了几十年的老问题了,到现在为止行业都没有成熟的解决方案。

三是,景区的产品一个样,造成了中间渠道旅行社等40年都在杀价,渠道缺乏忠诚感。

根源还是产品不行,生产了一个死货,景区确实折腾不了多久。

景区同质化的定义

一样的景观,一样的设备设施,让游客产生一样的感受,磨没了最初的新鲜感,到景区要不到多久就感到无聊,索然无味 ,从而影响口碑,传播以及回头率。

同质化的传导

观光游无特色,休闲游无内涵,缺乏再来的动机,缺乏长久的吸引力,设备设施相同,游客难以留下深刻的印象,也使得景区变得苍白,最容易不死不活。

导致景区所做的活动方案也雷同。

导致营销部在渠道商面前处于弱势。

导致景区根本无法铸造品牌,游客尝新而来与慕名而来是两个概念。

同质化产生的原因

景区天生的特异性,不可移动性,理论上是不容易产生同质化的。

1,规划策划就弄成一个样。

周边的景区又把抄回去了,景区老板是外行,2,学习考察,又出去抄了一大堆回来,某个项目火红以后。

3,设备设施商为扩大业务又主动推销,老板又上了同样一个项目。

产生同质化的根源

解决之道是把标准化变成非标准化,标准化必导致同质化。

解决同质化的方式

1,大额的设备设施投资,树立壁垒,让对手抄不动。

2,用文创讲故事的手段来包装原有的设备设施。

3,用科技的产品加文创的包装使项目噱头更足。

文创讲故事落地的具体方式。

一找

在景区内挖掘一个主题,让景区有灵魂。

革命主题,一般可谓是历史主题,搞笑主题三种。

主题需要清晰独特、引人入胜。

同时找一句马上能够吸引游客眼球的广告词。

广告词相对应就是不一样的刘四姐,把景区改为中国刘四姐博览园,很多游客冲着这个不一样或是伟大,或是比刘三姐还伟大的女人,比如我们设想,一个山村,根据传闻,他就会来。

二改

原有的设备设施,山水风情（甚至包括闲置的土地。

废弃的设备,厕所,下水盖等等,）进行主题化的包装。

改动往往被认为很花钱,实质上很省钱,原有的设备设施编点故事,立个牌子,配点道具,一个新瓶装旧酒,能够给游客带来不一样感受的产品就成了。

比如已经让游客审美疲劳的网红桥,给游客发道具,分为两队,地主要抓刘四姐,众游客纷纷在桥上消灭还乡团,让游客参与到故事里面来,同样的设备,感受就不一样了。

三添

根据主题所需,实际所缺,添置一些低成本的,又符合主题要求的设备设施。