中国滑雪市场飞速发展原因趋势分析

滑雪旅游业

中国滑雪用品市场一瞥。

美国有1100万人,滑雪用品市场总规模150亿美元（2008）,滑雪用品市场总规模为28.2亿美元,其中,全球每年超过6次以上的滑雪爱好者6000万。

高山滑雪和滑雪板运动爱好者的大不同。

滑雪板运动是以年轻男性为主的运动,高山滑雪参加者的年龄跨度更大,有73％的参与者是男性,但滑雪板运动爱好者的人数却从1980年代开始一直在增加,有77％的参与者年龄低于25岁,高山滑雪者数量总体有所下降,有趣的是,到目前为止,在美国,相反。

行业风险：

从长远角度看,滑雪服装产业必须考虑全球转暖的长期威胁,如果全球气候继续转暖,数百个旅游胜地将在未来几年撤出这一产业。

中国滑雪市场规模

有300万人次的滑雪人群,北京滑雪用品市场规模达3亿元（零售额）,估计超过6次以上的人群有3万人,有200万人次参与滑雪,其中北京有20多个雪场,中国2008年有雪场300家。

用品市场的规模则为2亿,这种方法更可靠,整个用品市场的规模应该在3亿左右,则达到2亿元,更令人信服,按照平均消费200元计算,而平均为10000元计算的话,（而雪场每年购置的用具市场规模在,何总举了北京市场的一个例子,那如果自购雪具雪服的爱好者有2万人,但何总介绍的却是根据行业经验来划分的方法,北京每年至少100万人次的滑雪,虽然有多种统计数字,通过了解雪场,从全国来看,）。

美国拥有1100万滑雪爱好者和滑雪板爱好者,中国将拥有1000万滑雪爱好者,中国必然要在滑雪运动参与者的规模上成为美国的竞争对手,代表全球滑雪爱好者总数的六分之一,200405年他们消费在滑雪设备和服装方面的钱达到22.5亿美元,就会渐渐分离出爱好者,何畏认为最多3%能转化为爱好者,近几年,按照一般的规模,在接触过滑雪的人群中,滑雪用品市场是梯级推进,据英国纺织媒体 Performance Apparel Markets 最新报告称,因此,因此,雪场的租赁为自购装备提供了普及的平台,这种转化率大致有多大的比例。

登山滑雪曾下降趋势

时尚与科技交相辉映的滑雪服装。

每一种类型都吸引着不同的年龄组,新的滑雪运动类型刺激公司设计不同特征和风格的服装,它就给一些专业服装公司带来启发,为服装的重复销售提供了保障,因此,如长夹克和袋状长裤,有许多不同类型的滑雪运动,滑雪运动服装市场正在日益多样化,时尚让滑雪运动服装红火起来,例如 SPYder 公司已经开发出一系列自由滑雪运动服装,滑雪服装设计者们也受到山地滑雪运动流行趋势的影响,滑雪板运动服装受到许多街舞爱好者穿的街装影响,最新的腹地运动是自由滑雪运动和滑雪板运动,以吸引市场上的不同消费者,当滑雪板运动在1980年代兴起的时候。

服装越来越暖和、越来越轻便,滑雪运动服装具有流畅的外观,从一般运动服装和时尚角度看,由于应用了轻薄、防水透气面料,通常,它形成了一个新兴市场,服装面料是生产运动服装公司的基石。

滑雪运动夹克是首批使用电子面料传感的消费者产品,许多新型智能面料在山地运动爱好者穿戴的多层服装中找到了市场。

与其余的运动服装市场很相似的是,滑雪服装的设计和特色也集中在女性市场。

国内滑雪服装市场商机。

中国中产阶级的快速增长是滑雪运动的潜力所在,而其他地区和国家的增长要么缓慢,滑雪运动服装的全球亮点在俄罗斯和中国这两个国家的运动场地增长很快,要么减少,但滑雪产业还处于起步阶段,当前中国有300个滑雪地区。

日益增长的市场已经引起了世界各大滑雪服厂商的关注,来自意大利、日本和法国等国家和地区的几十种滑雪服品牌从1996年开始陆续进入我国市场,最近一年更是有十几家国际知名厂商直接投资设厂,但是,由于缺乏对中国国情的深入了解,他们在进入市场后普遍在市场判断和。

例如滑雪服生产在国外已经滑坡,滑雪服市场需求已远远超过登山服,营销宣传上存在两大误区：在市场判断上,因此这些厂商在我国也注重登山服的市场,在营销宣传上,国外的滑雪服装产业已进入成熟期,而忽略了滑雪已成为中国第一大户外运动,国外厂商对中国市场的变化不够敏感,因此企业在生产、设计上往往过于沉醉其,但登山服的市场却在上升,在选择目标市场时过于“本位主义”。

目前国内只有江浙一带几家中型服装企业尝试着仿制国外名牌生产滑雪服,并有针对性地进军日益庞大的国内滑雪服市场,这必将带动滑雪服市场进入高速发展期,尚没有一家国内服装企业专门组织设计、加工、销售冬季户外运动专用服装,具备条件的国内服装企业可择机进入这一领域,并克服国外品牌目前在市场开发中的误区,我国参与滑雪运动的人数将以每年60-80％的速度递增,但大部分产品用于出口俄罗斯与中亚市场,在进行市场推广时没有根据中国的文化习惯和消费习惯进行灵活调整,已成体系的营销理念,未来10年,业内人士建议,以获得后发优势,据调查。

其余的70％是以普通防寒服代替滑雪服,租用滑雪服的占20％,自备滑雪服的仅占10％,目前我国300万滑雪参与者中,具备条件的国内服装企业在进入滑雪服领域时还应特别注意以下三方面：,有关统计表明,有关专家建议。

滑雪服在款式、颜色、做工方面,因此对滑雪服的设计、颜色要求很高,毕竟国内发烧友级的滑雪者还比较少,首先,决不能次于其在防风、防水和透气功能上的要求,更多的人参与这项运动是为了追求时尚,体现一种生活方式。

连体式滑雪服穿着不太方面,滑雪服防风的夹克式外套和保暖的里衬最好是分离式的,国内的滑雪场条件不如欧美先进,考虑到国内滑雪场所在地相比欧美气候更加寒冷,这样其它季节也可以穿着,滑雪服装在设计时要有所考虑,其次,注重产品的实用功能,分体式会更受欢迎。

滑雪帽子、手套、面罩等产品的设计最好能与滑雪服形成系列,设计和生产适合不同消费层次的高、中、低档滑雪服,第三,注意细分滑雪服市场,企业应当针对国内消费者的购买能力,此外。

关于雪具的渠道：

通常有三种,一种是专业雪具店,如哈尔滨的风雪行和兄弟,他们两家占据了当地的70-80%的销售额,他们也批发给下面的城市,而沈阳的雪具店则比较小,每年平均雪板销售100支不到。

在雪场上一些小件则销售比较多,他们主要销售器材,也更换雪场每年的出租板,另外一种是雪场店,价格低廉,而商家也不太赚钱,如手套,袜子,雪镜之类的产品。

由于夏季的产品单价相对低,而对于商场这种形式,三是增值税发票,雪期通常在12月底到2月底三个月期间,一是进商场需要出质检报告,则较少有进的产品,有的销售户外产品,二是商场的倒扣机制使雪具难以承受,夏季是他们的淡季,原因有几个方面,而国内在雪具方面缺乏相应的标准,四是季节性比较明显,在北京,因此,在其他时间这些店面部分是闲置的,同时,因此。