茶馆相声作为天津旅游吸引SWOT分析

关于旅游的相声

1.优势（S）

相声在清代发源于北京,现在天津拥有名流茶馆、谦祥益、天华景、中国大戏院小剧场、西岸相声会馆、大金台、同悦兴等演出场所,天津相声历史悠久,老中青三代结合的演员队伍逐渐成熟,是相声名家的摇篮,近代,但是却成熟于天津,天津出了如马三立、张寿臣、常连安、杨少华、杨义、冯巩、佟有为等多位相声名家,活跃着市曲艺团相声队、哈哈笑、众友、名流、九河、天广乐等十几家团体,也拥有了大批年轻观众群,天津是盛产相声名家的摇篮。

而且观众对传统的经典段子早已熟知,44%的观众喜欢新编段子,天津相声却很少出现可成经典的新作品,喜欢传统段子的观众只有两成,与观众喜好相悖的是相声演员更崇尚经典,全国相声新作品大赛长期落户天津,认为新编相声段子价值低,一半以上的观众更希望听到推陈出新和重新包装的经典名段,这些都标志着天津相声的发展,也尚未出现当代天津相声界的领军人物,茶馆相声经营火爆,节目缺乏创新,后继乏人,但是近年来,调查显示,重复欣赏必然会降低娱乐效果。

茶馆相声演出缺乏灵活性,天津的茶馆相声由私人承包经营,相声演出缺乏灵活性,同时政府在进行旅游宣传时,客人不能灵活安排时间,不隶属于政府文化部门,因此不享受政府财政支持,并不会对其重点宣传,这就降低了天津相声作为旅游吸引物的曝光率,茶馆经营具有局限性,不利于长期发展,对于在时间和行程安排上本就受限的游客来说,不能自主选择相声片段和相声演员,更是增加了不便,业主自负盈亏。

3.机会（O）

为了拯救相声,相声逐渐式微,北京的相声市场也是如此,天津相声也借力发展起来,天津的老艺术家让“相声大会”回归了剧场,北京周末相声俱乐部和嘻哈包袱铺先后成立,最近几年在天津的许多小剧场和茶馆都可以听到精彩的传统相声,全国相声产业迎来其第二个春天,其火爆程度昭示着相声迎来了第二个春天,20世纪90年代中后期,随后,郭德纲创立的德云社在2005年之后家喻户晓。

旅游者的旅游需求越来越趋于个性化、多元化,多元化的旅游需求,最近几年相声的红火带动了游客去剧场、茶馆听正宗相声、感受其氛围的需求,听相声可以缓解压力、娱乐身心,随着旅游业的不断发展,发展前景广阔,特别是对于逃避生活压力的游客来说,迎合了旅游者的偏好。

4.威胁（T）

北京相声和天津相声虽然各具特色,北京相声的竞争,在北京听相声可以节约时间和金钱成本,相比前往天津,但是必然会造成一定的分流,北京整体的旅游资源价值高于天津,在游客对旅游目的地的选择方面具有显著优势,而对于外地游客来说,对于北京本地游客来说。

但并没有把天津相声作为一个主要的打造对象,天津旅游业的发展并没有充分利用茶馆相声这一资源,其中包括“近代中国看天津”文化旅游核心品牌,有关方面虽然重视天津文化旅游的发展,市场上并不具备与天津相声或者其他曲艺形式相关的旅游产品,2011年天津市提出打造六大旅游品牌,政府宣传力度不足,此外,则需要自己搜索信息和安排,游客如果想要将相声作为一项旅游活动,未充分挖掘相声的旅游价值,旅行社也没有开发相关旅游线路。

二、建议

从战略高度上将“茶馆相声游”纳入旅游发展战略,可知将天津茶馆相声作为旅游吸引物发展旅游具有可行性和一定的现实意义,政府方面应重视天津相声的发展,并从行动上促进其发展,这就要求政府有关方面从意识上认识到这一点,加大对茶馆相声的宣传,对茶馆相声的经营管理,将其作为天津旅游的一张名片,引导其健康发展,通过上述分析,首先,其次,此外,适当给与帮助。

为天津招徕更多的游客,打出了天津旅游“购物古文化街、名流茶馆听相声”的品牌,进一步扩大天津相声的知名度与美誉度,也是天津旅游业必不可少的组成部分和对外宣传的亮点,吸引大批外地游客前往听相声的名流茶馆,比如天津知名的名流茶馆,这也是名流茶馆场场爆满的原因之一,除了政府方面的努力外,已成为天津市和平区的骄傲,促进茶馆相声旅游的快速发展,相声茶馆自身应加强与旅行社的合作,就是第一个与旅行社合作推广茶馆相声演出的茶馆,其他的相声茶馆也应增强与旅行社的合作,茶馆应增强与旅行社的合作。

（作者单位：北京第二外国语学院旅游管理学院）。