关于新兴的户外休闲旅游，这些答案可能颠覆你

关于新兴的户外休闲旅游，这些答案可能颠覆你的观念！

这段时间里，在朋友圈晒生活美照的，渐渐开始往一个方向统一：户外运动。

有公园露营的，有绿道骑行的，有徒步爬山的，也有游泳、钓鱼、玩飞盘的。

就连热播的综艺节目里，露营与野餐也渐渐成为了主流。突然大火的《快乐再出发》，重新回归的《花儿与少年》，以及之前已经热播的《追星星的人》《一起露营吧》《你好生活》，都将露营元素加入其中；《恰好是少年》，更是整了趟自驾游之旅，一举带火了川藏线上的不少露营地。

有人说，3年疫情正在悄悄改变着我们的日常习惯——“出国游”、“长途游”、“深度游”已经与生活渐行渐远，但大家仍旧有着一颗想要出去走走的心。于是我们要求自己所在的城市能有更多的植被、更多的绿道、更多的水景、更多的公园。

而当这些要求正在一一实现的时候，我们忽然发现，从过去只有少数人参与的“户外运动”，已经突然演变成更加大众化的“户外休闲”。

就连国务院也在近期印发了《国民旅游休闲发展纲要（2022—2030年）》，将休闲旅游、休闲设施、休闲业态、休闲服务作为了旅游业发展的新方向之一。

这将会是一个什么样的新风口？又将会为旅游行业带来怎样的新机遇？

7月中旬，马蜂窝发布《2022户外休闲风行报告》（以下简称《报告》），里面的一些数据和排行榜，让人觉得很有参考意义。

首先，到底哪些人更喜欢参与户外休闲？

答案一：

1.90后与95后的年轻人们

2.带娃的80后亲子家庭

评论：两者相加，占比达到了85.6%。从消费的角度来说，今天中国的消费主力也正是这一年龄段的人。很显然，休闲旅游很有希望成为下一个拉动消费内需的领域。

答案二：女性

答案三：一线与新一线城市

答案四：亲子家庭与同学朋友

评论：如果说第1个答案还属于预料之中。后面三个答案，却让人略有些意料之外。

传统印象都会觉得户外运动更多是男性为主导，但《报告》却认为新兴的户外运动，女性“不仅乐于参加精致露营、桨板瑜伽、郊野徒步等休闲活动，对飞盘、腰旗橄榄球、棒球等竞技型的潮流运动的参与同样十分踊跃。”

而城市占比中，令人在意的不是一线与新一线城市各占三成，而是“二线及三四线城市”的占比之和，等同于一线与新一线城市的比重。这等于是说，户外休闲类新项目，正在不断发生下沉，并且接受度还越来越高。

至于户外休闲人群的结伴类型中，“同学朋友”一项占到了41.1%，大大超越了传统印象中的情侣与亲子家庭，这或许可以提醒我们，当80后、90后成为社会主导之后，社交方式真的在发生着改变，不仅更加多元化，也更加偏向健康、自由、快乐。

其次，我们关注的自然是户外休闲能够拉动多少消费？

答案一：千元以内的平价露营是绝大多数消费者的选择；高端玩家则会在灯串、充气沙发、投影仪、手冲咖啡用具等提升“氛围感”的物品上花出不菲的费用。

答案二：相较于露营，徒步客群的消费中，2021年，人均2000-5000元中高消费区间的徒步客群占比同比增长60.7%；人均1000-2000元消费区间的客群同比增长超过100%。

答案三：本就将户外旅游作为刚性需求的亲子客群，被《报告》单独提出来进行了分析。

可以看到，无论是0-1000元、1000-2000元、2000-5000元，这三个区间的亲子客群占比都出现了上涨。“数据统计显示，马蜂窝站内近一年以来亲子户外相关内容量较之上年同期增长了47.8%，同城社区活动中的亲子类户外活动同样报名火爆、一票难求。”

评论：从上述几个消费数据不难看出，在家庭开支中，旅游始终是占有一席之地的。区别只是旅行的形式在变，费用的多少在变。

事实上，即便是从出国游、长途游，更换为近郊游、户外休闲，从机票、酒店节省下来的费用，也是砸进了装备购买、课程购买之中。从这一点来说，旅游业现今面临的是规模萎缩还是行业洗牌，尚待更多观察。

最后，再让我们看看户外休闲究竟还有哪些玩法？

答案一：从热度排行由高到低来看，分别是露营、徒步、骑行、钓鱼。

户外潮流运动还细分出桨板瑜伽、飞盘、Spike ball（迷你排球）、飞蝇钓、溯溪、陆地冲浪、腰旗橄榄球等等。

答案二：与四川有关的户外休闲运动排行榜

评论：骑行路线，成都的环城绿道没有上榜，真是令人意向不到，但考虑到榜单发布时间是今年7月，成都环城绿道才刚刚建成，相信明年有望在骑行榜上留下一笔。

总结来说，虽然马蜂窝这份《报告》，在内容方面属于浅尝辄止，并未做过多展开论述，但从以上数据来看，民众尤其是年轻人关于生活、关于旅行的习惯，正在悄然发生着改变。

一场说走就走的旅行，可能并没有变得越来越遥远，它只是改头换面，从一个人的孤独苦旅，从一群人的拼团出行，变成了三五好友的露营徒步。

从某种意义上来说，对于旅游从业者，需要思考的不是如何坐等疫情结束，而是积极去拥抱80、90后们正在改变的旅游习惯。

毕竟，一旦新的习惯形成，它或许就永远回不去了。

文字：老白

审稿：老白

图片来源：马蜂窝、网络（部分图片来源于网络，如有侵权，请联系删除）