高峰论坛打造IP旅游产业迎来活力

旅游产业论坛

正在进行的中国国际马戏节已经成为珠海联手长隆打造的超级旅游IP,南方日报记者 吴伟洪 摄。

旅游业界对旅游IP的认识,第四届中国国际马戏节正在珠海如火如荼地进行中,引起了旅游业界关于“旅游IP”的热议,已经渗透到旅游业上下游链条以及旅游相关联的产业中,这已然不仅仅是长隆集团的一个IP,记者采访中发现,IP的塑造和形成,2017第二届中国旅游IP高峰论坛在沪举行,日前,广东不乏旅游IP,已不仅仅局限于旅游产品上,还成为珠海旅游的一张新名片。

这是第四届中国国际马戏节从珠海走进澳门开展的文化惠民演出,中国国际马戏节把文化惠民演出也带到了澳门,中国国际马戏节从第一届就开始坚持文化惠民原则,中国国际马戏节共举办约20场文化惠民演出,首次走进珠海新地标——珠海大剧院,本届马戏节的文化惠民演出还在硬件上追求创新,除了珠海,先后走进澳门大学、澳门综艺馆等地,让数万澳门市民欣赏到世界文化盛宴,主动深入到珠海的体育中心、各高校中小学、民兵训练基地、西部地区等等,四届以来,让学生、官兵等不同群体十余万人次直接在家门口就能观赏到精品马戏演出,记者获悉。

作为一项以弘扬马戏杂技艺术、推进国际业界交流、丰富群众文化生活为宗旨的国际性文化盛事,它不仅是广东旅游的大IP,粤港澳大湾区一张靓丽的文化名片,也扎实地做到了旅游惠民,业界人士评价道,不断让广大人民群众享受到文化繁荣发展的优秀成果,中国国际马戏节以其丰富活动、精彩节目、开阔视野以及高超水准。

做内容IP,让主题公园更具生命力。

在主题乐园应用IP,方特动漫就是要打造中国的超级IP,《熊出没》是少数运营成功的本土IP,《熊出没》四部大电影累计票房高达13.5亿,华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮日前表示,讲好故事,而要讲故事,是国际主题乐园巨头的核心竞争力,成为中国动漫第一品牌,就离不开IP,就是在内容IP上下功夫的典型代表,成绩卓著：动画片网络点击率累计1200亿次,如今已经在国内具有一定知名度的华强方特,作为“10后”心中的“米老鼠”、“唐老鸭”。

近年来华强方特积极将《熊出没》IP元素植入到方特系列主题乐园中：还原熊出没生活场景的《熊出没山谷》、熊出没主题项目《熊出没剧场》、熊出没舞台剧等,实现了优质IP与主题乐园的共赢发展。

IP是主题乐园可持续发展的灵魂,拥有IP,和依赖于地产发家的主题乐园不同,拥有文化内涵,广东决策研究院旅游产业中心主任李铭建分析称,在商业道路上可以走得更远。

渠道IP渐成关注焦点。

IP是知识资产：不是一般的知识,中国旅游经历了交通革命、技术革命和消费革命三次革命,而是以知识为依托的资产,“我们正在面临着四次旅游革命,整体的旅游革命的背景之下,这个革命有旅的革命,有游的革命,不是一般的资产,而是可以资产化的知识,IP一定要先导,中国旅游协会休闲度假分会秘书长、世界旅游城市联合会首席专家魏小安分析称,IP的发展意味着价值创造和价值获取方式的变化,”他表示,围绕着人员流动的要素流动,形成了效率提升和体验深化,”。

景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华日前表示,景域正在研发布局渠道IP——新零售,洪清华率先在业内感知IP、提出IP,旅游IP还不仅仅局限于产品上,“驴妈妈正在秘密地研发,并开启他在行业内呼吁IP的漫漫之路以来,多个IP项目已落地,召集新零售人才,我把最爆款的旅游产品和所有游客出去玩必带的旅行商品相结合,包括赤山湖签约启动、安缇缦开业迎宾、江南秘境奠基动工、战略合作华山强IP、大云云宝登陆央视、毛主席故里开工建设等,事实上,要打造新流量的入口,先在上海试,然后在全国再开发”,从2015年,到如今。

IP成为能否成功融资的关键。

浙江旅游集团董事长方敬华日前结合浙旅集团IP旅游目的地成功案例,分享了旅游目的地IP投资心经：“从我们对旅游投资的角度讲,旅游投资能不能成功关键在两句话：第一你手上有没有IP,设立100亿浙江省旅游IP投资基金（也是国内第一支专门投资旅游IP的基金）,景域、浙旅、丰盛、众邦“四强联盟”,第二你有没有形成成熟的商业模式,”今年9月,反响强烈,聚焦IP投资,随着IP越来越为旅游业所关注。

不一定就等同于美景IP,不少旅游目的地在打造IP的过程中,打造一个旅游IP综合体,全面地构建全域旅游目的地IP体系,黄山归来不看岳’,已经无法打动主流旅游人群,黄山旅游发展股份有限公司总裁章德辉认为：“如今如果还是讲’五岳归来不看山,一流的美景,而是要通过美景、+美宿、+美食、+品牌、+渠道、+资本,实际上,已然不再仅仅局限于单一的景观,”。

让IP不断持续创新以及和IP合作进行更多元化的发展是默林的心得,杜莎夫人蜡像馆让游客近距离体验名人IP,持续投入研发新IP,是默林实现国际化,乐高探索中心、史瑞克冒险乐园都致力于打造IP场景的浸入式体验,“我们使景点始终保持着充满乐趣的体验,欧洲娱乐集团——默林娱乐集团中国区总经理陈洁也表示,注重与世界不同地区本土IP进行融合,同时,保持长期高速增长的重要动力,”例如。

酒店、影视、景区强IP有助拉动旅游经济。

作为美宿IP的代表,“我们也在追IP,松赞酒店创始人白玛多吉表示,松赞结合特有本土文化,但实际上我一直在创作IP,在休闲度假酒店、特色民宿呈爆发式增长的情况下,很多人讲我们的IP是我个人,住宿业中不乏强IP,将酒店打磨为一款引爆市场的IP产品,近年来,延续工匠精神,就是追寻快乐源泉,”。

影视IP与旅游业也存在着天然联系,影视娱乐IP与旅游业存在天然的共性基因,除此之外,《三生三世十里桃花》制片人江陆艳认为,作为顶级的内容营销IP,可以极大地赋能到旅游目的地的建设。

天目湖IP创新模式主要是使用一站式休闲旅游模式,天目湖旅游集团联合创始人、常务副总裁史耀锋则认为,形成特色、产品、创新的IP,这个过程中,关键是让游客在游览当中获得惊喜。

整体收入增加79.75%,景区也将成为中国大数据应用最重要的场景之一,景区人均消费增加74.175元,进而优化收入,每增加25%过夜游客,景区经济2.0时代,从数据看,易观副总裁李智分析称,要通过IP塑造,建立信任体系,完善产品结构。