旅游公众分析报告

携程旅游字体

1.分析背景

分析包括怎么样的文章格式好一点?哪些内容更受欢迎,什么样的文章评论高,什么样的文章点赞高,什么时间发文章各项指标会比较好,什么样的标题才是好的标题,因为我们公司主要做海岛所以整体内容偏向海岛旅游方面,为支持运营人员进行微信公众号的日常运营工作,有没有什么技巧,其他目的地其实也适用。

2.关于微信文章风格分析的数据来自于清博指数爬取的4月份最热的旅游类公众号top70。

运营同学在编写标题文案的时候,可以参考一下。

举例比如：

这样的酒店,除了马尔代夫,在其他地方怕是找不到了。

还在找马尔地夫的旅游攻略,刚好进来看看吧。

马尔代夫的这九个酒店,刚好可以占据你的朋友圈九宫格。

全球最值得打卡的3座岛都在这里,人间仙境般的景色。

3.结论总结文章头部增加头图,加强品牌展示。

文章文字以14号雅黑,段落标题的大小设为16或者17号,字数尽量控制在1000字到2000字之间,对需要强调的关键词通过加粗或者变换颜色来展示。

文章发布时间定在晚上8点到9点之间最佳。

文章的标题需要有吸引力,可以运用下列技巧：使用特殊符号（如感叹号、问号、省略号等）、数字型标题、强调性字眼、诱导性字眼、热点追踪（明星同款）,具体见下面分析。

具体岛屿介绍类为辅,具体内容应该以酒店介绍、交通介绍、服务介绍为主,用户还对帮助选岛类的文章有很大的兴趣,文章的主题以TOP类文章（如最奢华岛屿TOP10、拖尾沙滩最美TOP100）,海岛游用户主要以度假、亲子游、蜜月游为目的（最适合度假的TOP10、最适合亲子游的TOP10、最适合蜜月的TOP10）。

4.公众号关键词搜索分析

以旅游为主要目的

度假、亲子、蜜月为目标。

关注的内容以攻略为主,涉及的方面包括。

选岛（关键词：选岛）、酒店介绍（关键词：度假村）、服务介绍（关键词：一价全包、潜水、管家）、交通状况（关键词：直飞、航班）。

5.公众号文章风格分析

爬取4月份最热的top70个旅游类的公众号,需要提前说明的是因为一部分公众号存在多种书写规范,分别从是否有背景解说或者音乐、有没有头图、平均每篇正文字数、正文字体、正文字体颜色、正文字体大小、正文有没有加粗、正文有没有变色、副标题字体大小等角度对比,数据可能会有一定误差,不过在可接受范围内。

5.1 文章头部分析

5.2 文章正文格式分析

5.3 段落标题字体大小

6.发文时间分析

7.文章分析

7.1文章标题分析

7.1.1 善用特殊符号（如感叹号、问号、省略号等）,加深标题吸引力。

7.1.2 数据、数字型的标题,给用户明确的获得感。

7.1.3 通过“最”、“唯一”、“只要”等强调性字眼,突出重要性。

7.1.4 通过“这”、“这样”等诱导性字眼,引发读者好奇心。

7.1.5 影视剧同款、名人同款、热点事件同款,利用追星心理。

7.2 哪种文章点赞量高

7.3 哪种文章评论高

7.4 哪个公众号阅读量10万+的数量多。

7.5 “我要去海岛”马尔代夫相关文章内容分析。

阅读量前五的文章均是TOP类文章（最奢华岛屿TOP10、春节热门TOP10、拖尾最美TOP8、四大海底餐厅、10大亲子岛）,而普通的岛域介绍类文章的阅读量普遍较低,不难看出。

发现TOP类文章的发文时间普遍较早,此时的粉丝数小于或者等于发布岛屿介绍类文章时的粉丝数,可以得出：TOP类文章的打开率大于岛屿介绍类文章,假设“我要去海岛”的粉丝量没有骤降（这种情况很难出现）,基于阅读数=粉丝数*打开率这个公式。

因此建议：文章的主题以TOP类文章,岛屿介绍类为辅。