四川省乐山市旅游发展总体规划pdf

乐山旅游产品

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乐山市旅游发展总体规划 旅游目的地发展纲要（2004-2015）。

“人体之心”：四区、三轴、两脉。

大佛选址凌云山,没有选择传统的与古城对景的做法,而选择了古城东南岸方向,这是有。

正对峨眉山金顶诸峰,大佛与峨眉山之间这种以人文 四“区”,更深一层次含义的,大佛整体坐东朝西,喻为人体心脏的四室,即：城市绿心、滨水休闲度假公园、大佛观光保护区和大佛。

之高、谐自然之高的共举共托的大空间结构关系,形成东西方位的一条轴线,坝城市景观开放公园,三“轴”,喻为人体心脏四室之间的内部血脉系统,即：滨水户外运动廊道、。

滨水商业娱乐街和老霄顶历史文化街,两“脉”,喻为人体心脏与肢体和大脑等相连的主动脉与主。

在这条轴线上,形成于唐代的乐山大佛与在宋代形成的峨眉山诸寺庙遥相呼应、顾盼生辉。

静脉,即滨江旅游街和三江水上旅游活动轴,如图 8-2。

这样多佛的顾盼空间,在全世界可谓绝无仅有。

在凌云山上举目向西纵情遐想,遥想西方极乐世界,那才是佛教真正的故乡——南亚次大。

陆（印度）,如果把大佛、峨眉山和印度串成一条线,恰三点一线和纬度平行,所谓的“佛从。

西来”正是乐山大佛设计者虔诚心态和行为的原动力。

构筑以乐山大佛——观佛台——扑凤洲——水口镇——峨眉金顶,远至西方极乐世界（印。

度）这样一条正西方向的景观主轴线。

以此主轴线为基础,把乐山-峨眉山世界遗产地的保护与可持续利用作为重点工程,深度。

开发建设以乐山大佛“佛光胜景、天籁之音”为主题产品的乐山滨水休闲度假区、峨眉秀湖（主。

题）旅游度假区、以及黑竹沟彝族生态旅游区三大产品,如图 8-1。

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8-1 乐山市旅游景观总体分析图。

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三条绿色景观廊道成为沟通作为城市景观中心的“城市绿心”与城市建设区、岷江、大渡河联。

让人们真正体验到“城市在森林中,森林在城市中”的和谐景观,系的桥梁。

位于竹公溪北段,即竹公溪新城区部分,溪水周边建设保护型绿地系统,作为城市中开放式的。

户外运动公共游憩场所,主要目标是为本市居民的户外运动、游憩、休闲提供场所。

位于竹公溪南段,即旧城区部分,布置乐山市主要的商业购物、餐饮娱乐等设施,面向竹公溪。

的半边街布置户外餐饮等设施,目标市场是同时面向本市居民与外地游客。

保持原有文庙、叮咚井等建筑古迹的原有风格和形式,重点营造文庙、叮咚井等古建筑周边的。

景观环境,尽量避免现代的商业气氛。

8-2 乐山中心城区景观与游憩系统图。

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3. 城市旅游观光

? 恢复性地增高老霄顶的建筑（万景楼）,使其重新成为乐山城市制高点。

? 继续修复和保护古城墙、古城门以及文庙、叮咚井、龙神祠等,开发为城市观光的重要组成。

乐山旅游产品的开发的关键是：增加（休闲）度假旅游产品、细化观光旅游产品、开发专门兴 部分。

趣旅游产品、完善节事旅游产品,? 乐山大佛、三龟九顶城、汉代崖墓、乌尤寺等是乐山城市观光的核心。

? 开发“佛光胜景,天籁之音”的主题产品。

? 开展“三江环游”活动。

度假旅游度假产品开发的关键是提供度假活动,度假旅游产品包括：,并提供精致的服务。

温泉度假: 峨秀湖温泉、峨眉山温泉、金岩温泉。

即 Special Interest Travel。

山地度假：峨眉山、山湾滨水度假公园等,? 川菜旅游：如西坝豆腐、唐伟饭店等。

? 佛教旅游：在峨眉佛学院、峨眉山的寺院、以及乌尤寺中。

乡村度假：金鹰山庄、嘉州大观园、黑竹沟彝族风情村。

? 修学旅游：在峨眉山、桫椤峡谷、千佛岩、大渡河。

滨湖度假：峨秀湖、五通小西湖、碧山湖以及三江环游等。

? 探险旅游：在黑竹沟、峨眉山、美女峰石林、金口河大峡谷等景区。

城市度假：峨眉山、乐山 ? 漂流：改造大渡河漂流的设备。

? 溯溪：沿青衣江或峨眉山境内的溪流开展。

? 远足（Hiking）：在峨眉山、千佛岩、凌云山与黑竹沟等,开发行程在 10－100 公里不等（可。

分为不同的段）的远足游览线。

1. 遗产观光

或邀请摄影与建筑、园林和景观设计,? 摄影（Photography）：黑竹沟、峨眉山、美女峰石林。

开发以下遗产观光产品： 等专业的学生前往实习采风。

? 观鸟（Bird Watching）：在峨眉山与黑竹沟,观察鸟类。

? 世界自然与文化双遗产峨眉山－乐山大佛观光。

? 建筑访古：考察峨眉山的佛教建筑、犍为文庙、罗城古镇、郭沫若旧居等。

? 历史文化名城遗产观光,如乐山古城墙与古城门、三龟九顶城、（新）万景楼、叮咚井等。

? 科考：峨眉山、黑竹沟、美女峰石林、黄丹喀斯特溶洞等地可开展地质演变、植物多样性、。

? 四处国家级文物保护单位等在内的一系列历史遗迹观光。

动物稀缺性等多项科学考察活动。

? 李白、杜甫、郭沫若等历史名人的旧居或活动遗迹观光。

? 商务考察：以菲尼克斯高科技、陶瓷、农业产品（苦笋、雪蘑菇等）、茶叶、中药、旅游等。

? 远古生物遗迹观光,包括井研恐龙化石遗迹、侏罗纪桫椤峡谷。

商业企业活动为媒介,开展投资机会洽谈、项目交流等活动的商务考察等。

2. 民族、民俗观光 ? 滑雪（Skiing）：峨眉山,每年还可组织冰雪圣诞节。

? 考古：如汉代墓葬、摩崖石刻、宋代钱币（峨眉）等。

? 开发两个彝族风情村,即峨边彝族风情村和马边彝族风情村。

? 滑翔：大渡河对岸的飞行俱乐部。

? 在风情村内建设彝族博物馆、彝族风情园、彝族自然村寨。

? 文学旅游：组织游客在李白、杜甫、苏轼、岑参等古代文学家或诗人的游踪和发生地的文学。

? 通过具有彝族特色的饮食、服饰、手工艺品、风俗节庆等来向游客展示彝族的历史与文化。

作品的考察与寻踪

? 寄宿家庭生活（Homestay）：在黑竹沟的彝族村寨选择几户,可学习彝族歌舞、手工艺与文。

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字等,时间：以春季为宜。

? 自行车穿越或越野：犍为－罗城段,可组织每年一次自行车越野挑战赛。

地点：河心洲或大渡河南岸的滩地。

主要活动：“炊烟袅袅”、“水边石趣”、“篝火晚会”。

5、乐山：中国旅游城市市长年会

建议：

主题：“与时俱进 同铸辉煌”。

? 加强对现有节事旅游产品的管理。

宗旨：形成中国旅游城市联盟,共同推动中国成为世界第一旅游目的地,? 打造精品节事。

? 增强节事产品的市场化组织程度,时间：建议主会在 11 月 8 日召开。

? 提高节事产品的盈利率。

主要内容分前期预备会与主会两节,预备会含“旅游局长论坛”、“旅游企业家财富论坛”、“旅。

游项目投资招投标会”、“西部旅游论坛”与“专家讲坛”五个部分,主会即市长年会。

1、中国峨眉山旅游节

6、乐山旅游灵秀大使

“开心世界,畅游峨眉”,形成四个主题“春之声”、“夏之幽”、“秋之韵”、“冬之恋”。

宗旨：从游客中竞逐乐山旅游灵秀大使桂冠。

2、乐山世界遗产保护节

场地：峨眉灵秀苑

“保护我们共同的遗产”。

时间：建议调整为每年的 1 月 8 日为开幕式日期。

将现有的“乐山国际旅游节暨世界遗产保护节”合并,统一为“乐山世界遗产保护节”,开设。

“政府管理”、“专家论坛”、“社区参与”等分会。

内容增加“世界遗产保护志愿者活动周”、“世界遗产地遗产旅游产品发布会”和“乐山世界遗。

产地免费开放日”

3、乐山（国际）驴友节

主题：“自由旅行”

时间：以夏季为宜

主要活动有“峨眉精品桌面秀”、“灵秀峨眉视频精英赛”“驴行装备国际博览会”、“驴行闪客。

总动员”和“驴友极限挑战赛”。

4、乐山（国际）野炊节

主题：“阳光·炊烟·飞扬”。

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? 加快“乐山旅游圈”的建设步伐,使乐山成为四川省南翼最大的旅游集散中心。

? 乐山旅游圈包括川南、川东南、川西南等主要城市,包括雅安、西昌、攀枝花、宜宾、泸州、。

自贡等

? 按照“北进、南扩、西延、东出”,站在全国的角度对区域线路重新组合。

? 遗产之旅：乐山大佛、峨眉山及周边历史文化景点如乌尤寺等,? 例如,向南线或西线转移,开辟或增加以乐山或峨眉为主要吸引物的区域线路。

? 生态之旅：黑竹沟、大渡河漂流、侏罗纪桫椤峡谷、黄丹喀斯特溶洞,? 争取在对外宣传中国旅游产品的目录中增加乐山的线路。

? 温泉之旅： ? 根据交通和城市区位的变化,适时新增国内区域旅游线路。

? 根据旅游开发的新情况,及时调整或增加区域旅游线路,? 名人之旅：把与乐山有关的历史文化名人李白、杜甫、苏轼、岑参、郭沫若等为寻访对象。

? 佛国之旅：峨眉山佛学院、峨眉山的寺院、乐山大佛、乌尤寺、夹江千佛岩等地,要求增加乐山的市场份额,参加“佛 ? 与现有的旅行商谈判。

光胜景,天籁之音”活动。

面向国际游客的区域线路：。

品味彝族风情,体验彝族文化,? 访彝之旅：峨边、马边等。

? 古城之旅：主要乐山古城（包括老霄顶、文庙、叮咚井等）、罗城古镇、犍为文庙为目的地,? 豪华遗产精品线（Grand Heritage Tour）：北京－西安－大/小遗产线（10－14 日）。

? 巨人之行（Giant Tour）：北京－成都－乐山（7 日）。

徒步背包旅游

? 美食之旅： ? 金色三角（Golden Triangle）：成都－乐山－大香格里拉（8-10 日）。

? 精品三组合（Three Best）：成都－重庆－长江三峡（5-7 日）。

? 岷江之旅：顺岷江,游览平羌小三峡、乐山大佛、麻浩崖墓、乌尤寺、五通桥小西湖、犍为。

? 针对不同的入境细分市场可提供不同的线路组合,参见营销分册：。

文庙等

? 修学之旅： 面向国内游客：。

? 小遗产线＋成都（4－5 日,在乐山宿两晚）。

? 小遗产线＋康巴（8－10 日,在乐山宿两晚）。

1. 区内旅游线路安排 ? 小遗产线＋蜀南竹海（8－10 日,在乐山宿两晚）。

? 小遗产线＋西昌（8－10 日,在乐山宿两晚）。

区内旅游线路除重点推荐外,还有： ? 小遗产线＋广汉三星堆（6 日游,在乐山宿一晚）。

? 乐山精品观光线：乐山大佛－“佛光胜景 天籁之音”－峨眉山（2~4 天）,在乐山宿两晚）,? 小遗产线＋（新）三峡（8-10 日。

? 品味嘉州悠游线：大佛乌尤观光区－新万景楼（老霄顶）－嘉州古城及文庙、叮咚井－绿心。

观光铁路（1～2 天）。

? 乐山豪华度假线：乐山大佛、古城墙、乌尤寺、“佛光胜景,天籁之音”、－峨眉山－峨秀湖。

－峨边黑竹沟－沙湾郭沫若旧居、大渡河漂流、美女峰石林－乐山（3~7 天）。

? 玩转乐山超级线：品味嘉州－乐山大佛－峨眉山－峨秀湖（4~5 天）。

? 穿越乐山自游线：乐山－峨眉山－峨边黑竹沟－马边大风顶（7~10 天）。

2. 区域旅游线路组织

区域旅游线路的组织,主要目标是为了增加乐山在区域线路中的份额,需要实施如下战略：。

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? 一心一意(1 天)：峨眉山。

? 五湖同庆（5 天）：乐山大佛、古城墙、乌尤寺－“佛光胜景,天籁之音”－峨眉山－沙湾。

了解游客的需求期望,并把这种期望反,对旅游产品包装的技巧在于根据不同的细分市场需求。

郭沫若旧居－乐山

针对不同细分市场进行包装后的产品形成品牌系列,映在对产品的包装上,由品牌管理小组负责品。

? 七喜连连（7 天）：品味嘉州－乐山大佛－“佛光胜景,天籁之音”－峨眉山－峨秀湖。

牌系列的包装,同时应设立相应的品牌经理职位,品牌经理对品牌管理小组负责,其主要职责是负。

? 十全十美（10 天）：乐山－“佛光胜景,天籁之音”－峨眉山－峨秀湖－卍福高尔夫度假村。

不同品牌系列的产品都,责各系列产品的市场推广与促销,并应提出品牌系列改进或替代的新组合。

有不同的产品周期,因此品牌管理小组应根据品牌经理的建议,及时开发新的品牌系列,5. 财富锦囊。

对不同市场的产品包装策略如下： 为大型公司提供“峰会”场所和服务。

1. 合家欢 这套专为大型的三资、国有、私有等企业或企业集团量身订做的会议商务计划,其产品主体是。

峨秀湖温泉会议度假和秀湖会议中心、红珠山宾馆、峨嵋大酒店、金海棠大酒店等。

面向家庭市场

主要旅游吸引物,“财富锦囊”旅游产品推荐以遗产之旅、乐山精品观光线、佛教朝圣为主题。

需要特别注意酒店或旅馆房间的安排,如开发家庭旅行公寓等。

包括乐山大佛、峨眉山、乌尤寺、“佛光胜景,天籁之音”。

“合家欢”旅游产品推荐的旅游线路以遗产之旅、生态之旅游线为主题,可供选择的主要旅游。

6. 周年庆典

吸引物包括乐山大佛、峨眉山、黑竹沟生态旅游区、大渡河漂流区、侏罗纪桫椤峡谷、黄丹喀斯特。

溶洞等,面向周年婚庆市场。

? 鉑金周年：乐山大佛、“佛光胜景,天籁之音”－峨眉山。

2. 锦绣前程

? 钻石周年：乐山大佛、古城墙、乌尤寺－峨眉山－峨边黑竹沟－沙湾郭沫若旧居、大渡河漂。

面向行政人员与学生市场 流、美女峰石林－乐山。

可 7. 旅游红包,“锦绣前程”旅游产品推荐的游线以遗产之旅、生态之旅、美食之旅、修学之旅为主题。

供选择的主要旅游吸引物包括乐山大佛、峨眉山、黑竹沟生态旅游区、桫椤峡谷、黄丹喀斯特溶洞、。

面向奖励旅游市场

大风顶自然保护区、井研恐龙化石遗址等地。

旅游红包主要是帮助公司或机关的后勤或人事部门准备的节假日礼物。

3. 乐山 E 游新概念

? 粉红（礼包）：乐山大佛－“佛光胜景,天籁之音”－峨眉山。

面向自助游市场

? 金红（礼包）：品味嘉州－乐山大佛－峨眉山－峨秀湖。

“乐山 E 游新概念”旅游产品可以遗产之旅、生态之旅、名人之旅、访彝之旅、古城之旅、 ? 彩虹（礼包）：乐山大佛、古城墙、乌尤寺－“佛光胜景,天籁之音”－峨眉山－峨边黑竹。

美食之旅、岷江之旅、穿越乐山自游线、品味嘉州悠闲线、玩转乐山超级线等为主题,可供选择的 沟－沙湾郭沫若旧居、大渡河漂流、美女峰石林－乐山。

主要旅游吸引物包括乐山大佛、峨眉山、黑竹沟生态旅游区、桫椤峡谷、黄丹喀斯特溶洞、大风顶。

8. 薪薪向荣

自然保护区、井研恐龙化石遗址、郭沫若旧居、峨秀湖等。

面向带薪度假市场

4. 亲亲蜜月

旅游产品组合推荐如下：。

面向新婚市场

? 欢乐无限：乐山大佛、古城墙、乌尤寺－“佛光胜景,天籁之音”－峨眉山－峨边黑竹沟－。

具体的产品组合推荐如下：。

沙湾郭沫若旧居、大渡河漂流、美女峰石林－乐山。

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? 休闲套餐：山湾滨水度假公园－大佛乌尤观光区－三江水上活动区－宵公嘴滨水步行街。

? 自虐背包：乐山－峨眉山－峨边黑竹沟－马边大风顶,黑竹沟生态旅游区、大渡河漂流区、。

桫椤峡谷、黄丹喀斯特溶洞、金口河大峡谷。

? 极限拓展：平羌小三峡、马边大风顶、黑竹沟、大渡河漂流区、桫椤峡谷、黄丹喀斯特溶洞、。

金口河大峡谷、峨眉山。

? 时尚套装：峨眉山、乐山、古城墙、罗城古镇、犍为文庙、黑竹沟、马边大风顶、大渡河漂。

流、青衣江漂流

9. 驴行攻略

面向驴友市场

所谓驴友通常是指喜欢背包旅行、游走天下的背包客。

“驴行攻略”旅游产品以生态之旅、访彝之旅、古城之旅、岷江之旅、遗产之旅、名人之旅、。

穿越乐山自游线等为主题,主要旅游吸引物包括乐山大佛、峨眉山、峨秀湖、郭沫若旧居、黑竹沟、。

桫椤峡谷、黄丹喀斯特溶洞、大风顶自然保护区、井研恐龙化石遗址、罗城古镇、犍为文庙、金口。

河大峡谷等

10. 探亲礼盒

面向探亲市场

旅游产品组合推荐如下：。

? 超级礼盒：乐山大佛－“佛光胜景,天籁之音”－峨秀湖－峨眉山－金顶十方普贤－卍福高。

尔夫度假村

? 豪华礼盒：乐山大佛、古城墙、乌尤寺－峨眉山－沙湾郭沫若旧居、大渡河漂流。

? 袖珍礼盒：乐山大佛、峨眉山。

11. 康乐年华

面向银发市场

以美食之旅、生态之旅、名人之旅、乐山豪华度假线、品味嘉州悠闲线、玩转乐山超级线为主。

题,可供选择的旅游吸引物包括乐山大佛、峨眉山、郭沫若旧居、乌尤寺、“佛光胜景,天籁之音”、。

金顶十方普贤等

目的地应根据市场的变化,以适应市场多样化与个,主动设计和包装更多的产品（品牌）系列。

性化的消费特征,例如,可面向上海市场设计一款“上海本帮”的品牌系列,该系列强调在乐山旅。

行过程中,精心为上海游客准备地道的上海菜、用上海话导游、与上海的朋友网聊等服务或产品。

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