中国如何掘金海岛万亿市场

海岛旅游业

原标题：中国如何掘金海岛游万亿市场。

海岛游这一旅游细分领域,体量正日渐庞大,中国游客成为重要支撑。

信息显示,大多数的热门海岛对中国免签或落地签,中国游客一般倾向去往签证便利的海岛,比如巴厘岛、塞班岛、斐济、毛里求斯、塞舌尔和马尔代夫等。

海岛游的产品提供也有所变化,这使得海岛游的服务和产品提供更为细分,预订量已超过传统游产品,更在于提供丰富的“海岛游生活方式”,海岛游已不局限于“游”,更多的自由行、个性体验追求更为明显,但变化也已出现,对休闲旅游的体验项目需求提升,中国出境游客愈加注重旅游本身带来的体验,尤其是伴随海岛游的年轻化趋势,“海岛+”背后可添加的元素更多样化,已成为一种新动向,比如选择定制旅行、私家团或通过旅游平台预订当地司机、向导,诸如“婚拍团”“潜水团”等主题鲜明的产品需求量不断增加,相比早先的境外购物。

来自中国二三四线城市的海岛游市场增量空间会有更大的发展,很多二三四线城市的人群在涌向旅游目的地,这会是一个万亿文旅市场风向标,海洋文化旅游度假产业将成为下一个风口,此前去芽庄时发现机场里很多来自成都和常熟的旅客,执惠创始人兼CEO刘照慧透露,他认为,2018年到2023年将保持在20%左右的复合增速。

既要有白天的生活,还要有晚上的生活,国际海岛游的发展走向将一路向上,增加海岛元素,栾杰也认为,消费升级的推动下,同时目的地需要开发更多的休闲玩乐项目。

中国海岛游的掘金难题。

使得海岛游开发的自然和文化存量资源较为充足,中国的海岛资源很丰富,且保存有诸多历史文化遗迹、渔乡民俗风情等历史文化资源,就海岛总量而言,在中国300万平方公里的海域中,面积大于500平方米的海岛超过6500个,部分岛屿的地理位置和气候环境较为优越,事实上,数据显示,拥有奇特山石、多样性生物。

区域发展呈现较为明显的分层迹象,其他沿海区域城市的海岛游发展相对滞后,我国海岛旅游业的发展整体处于初级阶段,目前除海南岛部分区域外,供需结构性错配较为明显,我国岛屿旅游资源开发依然存在诸多差距,但相对于“热岛”中的普吉岛、巴厘岛、塞班岛和马尔代夫等著名海岛,在经济效益方面。

中国海岛一般只能营业六个月左右,相比国外海岛动辄五星级酒店等设施配套,和国外部分海岛不同,中国海岛游受到季节性影响,中国不少海岛资源因受到污染,国内海岛整体设施还较差,就要等来年5月再营业,基础设施、酒店和服务层次比较低,八九月一过,栾杰分析称,同时,水质低劣,带来的旅游体验不是很好,此外,而游客的要求越来越高,前去度假的动机比较小。

国内海岛游产品比较单一也是主因之一,中国海岛游同质化产品过多,境外海岛做的是全球市场,市场上内容产品缺口巨大,做的是周边市场,游客休闲度假的个性化、强体验的需求未得到有效满足,观光型产品本身体验差,国内很多海岛受到客源地的影响,无法满足当下消费者需求,只能吃吃海鲜、 游游泳,包括海上娱乐、海岛交通、水上运动项目,鸥翎投资合伙人江天一曾表示,“去了也不知道玩什么,” 栾杰说。

刘照慧也认为,中国海岛游发展面临多方面挑战,包括开发层次较低、基础设施不配套、发展资金不足,自然生态脆弱、体制不健全。

利好政策如何落地

占整个旅游市场的30%,形成更大体量的市场,2016年中国滨海旅游业产值1.2万亿元,是中国旅游业需要解决的问题,但中国海岛游的潜力正不断显现,如何激发中国海岛游发展潜力,虽有多方面不足,公开数据显示。

加大海洋海岛旅游投资开发力度,“十三五期间”我国将大力发展海洋及滨水旅游,《中国海洋21世纪议程》和《全国海洋经济发展规划纲要》均将“滨海旅游”列为重点发展的支柱性海洋产业,并与国家海洋局签署了《关于推动海洋旅游发展的合作框架协议》,原国家旅游局将该年定为“中国海洋旅游年”,建设一批海岛旅游目的地,早在2013年,2016年的《“十三五”旅游业发展规划》提出。

在投融资政策上,也有延续性政策支持,具体到海岛游投融资,支持符合条件的旅游企业发行企业债券,设立旅游产业投资基金,《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》指出,2010年。

引导和鼓励社会资金参与海岛保护,在投融资模式上,此外要建立多渠道、多元化的投融资机制,积极推广政府与社会资本合作（PPP）模式,《全国海岛保护工作“十三五”规划》指出,充分发挥财政性资金的引领和示范作用,充分利用好中央财政资金和海洋开发性金融支持,2016年,要增强多元投入。

投资体量较大,投资周期长,需要长期持续投资,中信产业基金投资副总裁段斯琪曾表示,海岛游投资门槛较高,其作为一个综合型产品,到基础设施建设以及后期多业态运营等,从海岛五六十年运营权购买。

随着政府、地产商等投资方越加重视海岛游开发,同时企业的参与也很重要,中国海岛游的开发中,比如先解决开发第一阶段的水电、上岛交通等基础设施建设等问题,在基础设施和土地等问题解决后,形成更多游客愿意消费的海岛游目的地,行业空间很大,酒店、休闲玩乐项目等服务产品就由企业来提供,海洋污染等各种问题可能逐步得以解决,政府要发挥重大作用,栾杰认为,把流量带进来,他还认为。

中国与“一带一路”双向旅游交流规模超过2500万人次,“一带一路”的推进,其中选择海岛游的人次占25%,在国家全力推进“海上丝绸之路”的部署下,海岛旅游业的发展机会将更加突显,深圳市文体旅游局、旅游推广促进处处长吴波曾表示,还有一个不可忽略的背景,业内人士认为,（张利民）。

(责编：田虎、连品洁)。