如何借助乡村旅游真正实现乡村振兴

乡村旅游推广

全国休闲农业和乡村旅游营业收入超过8000亿元,吸引30亿人次到乡村休闲度假,乡村旅游政策利好,核心提示：近几年,2018年,乡村旅游成为文旅发展的热门关键词,随着城镇居民对短期旅游需求的增加,据农业农村部官网消息,同时,相关投资建设如雨后春笋。

全国休闲农业和乡村旅游营业收入超过8000亿元,吸引30亿人次到乡村休闲度假,乡村旅游政策利好,近几年,2018年,乡村旅游成为文旅发展的热门关键词,随着城镇居民对短期旅游需求的增加,据农业农村部官网消息,同时,相关投资建设如雨后春笋。

一、乡村旅游快速升温下的“生长痛”。

乡村是否还保留着“回归自然”的初心,在乡村融入旅游并逐步变得商业化的情况下,桃花源式的乡村愿景是城市快速发展的产物,同时也是久居城市人群返璞归真的寄托。

1、乡村旅游概念的混淆

导致乡村失去了最初的“村味”,对乡村原有生态和人文习俗的忽视,乡村旅游成为了众多开发商眼中的“香馍馍”,然而目前大部分乡村旅游开发仅停留在景区修建和环境塑造上,在各项政策和资金加持下。

2、“千村一面”——乡村的“趋同化”发展。

乡村旅游开发,也不能将所有的乡村都一概而论做无差别的规划与建设,要么是一些建设在乡村却与城市无异的游乐设施,大部分乡村旅游要么停留在依托山水等自然资源的观光旅游,并不是每个乡村都适合作为景点去发展,同质化开发,对城市游客来说,让乡村大同小异没有个性,同样,目前市场中,既缺少吸引力,同时也因为人工痕迹过于明显,失去了核心记忆点。

3、粗犷开发下人文与自然景观的“隐忧”。

随着经济的发展和乡村旅游的引入,忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵的保存和发展,但是部分乡村在发展中,在居住环境和卫生状况上都得到了有效改善,生态环境遭到破坏,许多乡村一改过去交通不便、落后闭塞的面貌,与此同时,我们还发现,自然资源过渡开发,只重规模,不讲质量,粗制滥造,加上利益驱使下的当地居民大规模的弃耕从商。

4、缺乏互联网思维和营销传播

却并不能是真的“桃花源”,乡村旅游虽然是人们追求“桃花源”式生活的体现,但是广为人知的典型乡村却寥寥无几,乡村旅游只有打开市场,如今却是一朝成“网红”远在深山有人识,过去是“酒香不怕巷子深”,目前国内各大城市都有推进乡村旅游,为大家所熟识和认可,才能实现旅游经济的可持续发展,带动旅游基础设施和文化习俗的完善。

再加上开发商对营销传播的忽视,乡村宁静惬意生活被人们所向往,随着综艺节目《向往的生活》的热播,但是在IP机遇下,让IP和品牌都没有实在的“借势”效果,再加上客源的时效性明显,营销策略的缺位,导致很多大投资的乡村也仅仅是邻近城市的后花园,却并没有进一步去带火江南水乡桐庐、湘西等地,互联网思维的欠缺,避暑游和周末游较常见,高峰期的拥堵,闲暇时的资源消耗,不仅极容易引起服务打折扣,也影响了游客体验口碑。

旅游是一个动态行业,当游客失衡,客源不足时,产业经济便失去了良性循环发展动力,严重的甚至很快被市场淘汰,最后成为“一地鸡毛”。

二、自然与人文相融合,规划与营销并发展。

因地制宜的制定合理的政策制度与行之有效发展要求来进行发展,同时也要结合当地的发展特点和特色展开,“因地制宜、布局合理、特色突出、发展协调”是乡村旅游发展中应该遵守的基本准则,乡村旅游有着广阔的市场前景和发展空间,得益于国家宏观政策的利好和城市经济快速发展,在开发建设中。

成为区别于其他乡村的特有印象,保障乡村旅游的可持续发展,乡村旅游的发展依托于当地的风俗文化和地理特征,地方文化的传承与发展是实现乡村旅游可持续发展的关键因素,只有当地居民的积极配合才能使乡村旅游更具地方文化特色,所以离不开当地居民的积极参与,需要用淳朴的民风来创造一个可以让旅游者达到放松身心休闲娱乐目的的环境氛围,才会更加得到旅游者的青睐。

能够引入远方游客才是乡村旅游的终极成功之道,促进景区与游客的互动,能有效的拓展景区的宣传渠道,随着入局的乡村增多,建立和健全旅游品牌和IP,在吸引临近城镇游客的同时,客源竞争日趋激烈。

则可以弥补传统企业在面对互联网所产生的短板问题,网络营销也可以增加旅游景区的推广方式,而旅游景区与互联网的结合,将旅游景区的品牌推广提高到新的高度,也是传统企业,传统企业将受到不小的挑战,面对互联网的风起云涌,提高景区的盈利,旅游景区是服务产业,增加知名度,吸引更多的旅游爱好者,通过线上与线下的结合。

各省旅游机构的信息中心越来越多地承担起国内市场的网络推广营销职能,旅游营销推广是各个国家目的地旅游机构重要职能,也是国外大多数旅游机构的核心职能甚至是唯一职能,政府主导下的营销推广固然是锦上添花,部分省份还成立了事业单位类型推广机构甚至公司,在国外,在国内,而乡村旅游真正去实现乡村振兴却是一盘需要从长计议的大棋,专职旅游展览、广告投放、宣传内容设计制作等具体事务的操作,其实,随着互联网特别是移动互联网兴起。

如何用互联网去传播乡村,如何真正借助互联网去了解用户,互联网的下的乡村,如何让乡村旅游带动乡村振兴,如今的乡村旅游缺乏品牌,这成了旅游部门需要各个击破的问题,也充斥了回不去的“乡愁”,更是鲜有和日本、欧洲那样国际知名的乡村景点,几乎没有产生某个IP,既是《向往的生活》中的从容美好,（来源：界讯新闻）。