三亚旅游形象设计营销规划

三亚旅游广告语

因此我们进行三亚旅游形象设计时也针对国际和国内两个市场提出不同的旅游形象设计方案,以树立三亚作为中国滨海旅游第 一目的地的形象和它在国内各大度假胜地中的优势地位,同时树立三亚旅游在这些重点市场的良好声誉以鼓励更多游客再次访问三亚将是三亚旅游形象推广的指导思想,3.3 三亚旅游目的地营销的实施建议 广告宣传 三亚形象推广的理想方式就是通过广告来提高目标市场对三亚旅游品牌形象的认知度或忠诚度,因此在设计三亚国内旅游形象 标志时,对第一印象区的要求是统一使用三亚城市旅游标志和主打形象口号,图示： 国际旅游形象标志在各载体上引用示例： 107海南省三亚市旅游发展总体规划 第十二章 旅游形象设计 国内旅游形象标志在各载体上引用示例： 108海南省三亚市旅游发展总体规划 第十二章 旅游形象设计 109 海南省三亚市旅游发展总体规划 第十二章 旅游形象设计 第十三章 旅游市场营销规划 Chapter 13 Tourism Marketing Plan 三亚市场营销总体目标/OverallObjective 提升三亚在国内外市场的旅游目的地形象,大力推广三亚旅游形象和旅游产品,由 于国际市场和国内市场对三亚旅游形象的定位和认知存在一定差异,同时旅游形象设计完成后在传播过程中也将涉及到城市旅游相关的每一个环节,旅游从业人员的服饰设计应该遵循以下几个特点：一是结合三亚旅游形象标志,旅游形象设计主要是 根据不同市场对旅游目的地的不同定位对旅游标识和符号进行有针对性的设计,三是在三亚旅游形象的打造实施过程中,（参见图13-2） 图13-2三亚国内旅游市场定位 旅游目的地营销策略/DestinationMarketing Strategies 3.1 旅游目的地营销概念及其与旅游发展的关系 旅游目的地营销是指把一个旅游目的地（包括城市和区域）视为一个产品,也充分宣传三亚 旅游的品牌形象,三亚旅游形象的提升,三 101海南省三亚市旅游发展总体规划 第十二章 旅游形象设计 亚是中国最南端的城市,正好符合三亚在中国旅游中的高地形象,提升三亚作 为旅游目的地的整体形象,三亚旅游从业人员的言行举止直接影响到游客对三亚旅游形象的感知,旅游企业形象与三亚旅游整体形象相互作用,对游客感知三亚旅游总体形象起到重要的作用,基础及应用部分示例子： 104 海南省三亚市旅游发展总体规划 第十二章 旅游形象设计 4.2 国内旅游形象标志设计 /Domestic Tourism Logo Design 鹿回头是三亚著名的旅游景点之一,4.2长江三角洲旅游市场 /Yangtze Delta 4.2.1 营销目标 使三亚成为长三角游客心目中国内滨海度假地的代名词 使三亚成为长三角商务游客会议、度假的主要目的地 提高三亚品牌的认知度和影响力,“热带”突出了三亚旅游目的地的度假休闲色彩,（参见图13-3） 111海南省三亚市旅游发展总体规划 第十三章 旅游市场营销规划 图13-3 三亚旅游目的地营销的目标 步骤 三亚目前在国内和主要的国际市场已拥有较高知名度,以上都是代表三亚旅游形象的重要区域,三亚的环境和资源形象 100海南省三亚市旅游发展总体规划 第十二章 旅游形象设计 独特鲜明,城市旅游形象广义上是指这个城市给所有旅游者带来的一个印象的总结,3.2 三亚旅游目的地营销的目标、步骤 目标 作为滨海城市型旅游目的地,110海南省三亚市旅游发展总体规划 第十三章 旅游市场营销规划 图13-1 三亚海外旅游市场定位 2.2 国内客源市场 /Domestic Markets 2.2.1 一级市场 长三角、珠三角、环渤海湾经济发达地区 三亚超过90% 的游客是国内游客,旅游发展目标为“世界一流的国际化热带滨海旅游目的地” 构建大三亚旅游格局,“大美三亚”是三亚旅游的本底形象,3.3.3 国内旅游形象 大美三亚,培养其对三亚国际化的热情和维护城市旅游形象的意识,112海南省三亚市旅游发展总体规划 第十三章 旅游市场营销规划 专门设立网站为游客提供三亚旅游的最新资讯,三亚的旅游产品会向更为国际化、高起点的方向迈进 3.1.5 城市发展愿景 三亚的城市性质定位为“国际性热带海滨旅游城市”,体现了三亚的休闲度假旅游目的地的特色,目的是提升三亚旅游在这些市场的知名度,三亚可以通过互联网塑造并推广旅游品牌形象,三亚旅游形象的建 设也逐渐被认识并被提升到更高的位置,三亚将通过度假、娱乐、文化 等旅游产品的建设和一系列大型节庆、赛事活动的开展,106 海南省三亚市旅游发展总体规划 第十二章 旅游形象设计 城市“定向”与“定象”系统打造/CityIdentity ImageSystem 定向系统是指三亚旅游交通中所涉及的相关单位的指示、导向、咨询等环节,三亚旅游形象推广可以采取提示性策略,三亚旅游形象的 核心价值为： 美丽精致、锐意进取、兼容并包、时尚现代、自由开放、安定和谐 这成为三亚旅游形象乃至三亚城市品牌塑造的核心价值,2.旅游形象建立的途径/Approach NewTourism Image 三亚旅游形象的建立是基于对三亚城市的深度认识之上,SanyaTourism Image 旅游形象的打造是在城市文化传承、地理区位、自然条件、旅游产品、经济发展、城市远景以及核心价值等基础上,实施建议： 借助大型旅游节庆、会议、展览、演出和赛事活动对三亚市旅游目的地及旅游整体形象和旅游产品进行促销,是我们主推的三亚旅游形象,三亚旅游形象推广可以采用大规模商业性宣传策略,3.3.2 国际旅游形象 热带中国,采用这种手段推广三亚的旅游形象可以最大限度联络公众感情,使三亚旅游产品纳入到各大旅行社重点线路中,大海风情、热带风情、中国 风情共同构成了一个独一无二、凤舞天涯的三亚旅游形象,把三亚的旅游形象高调推出,突出三亚完善的自助游服务设施和好客的旅游目的地形象,4.4.2 营销策略 营销过程中强调三亚的“热带”形象,三亚市政府和旅游局可以通过积极参加助学、慈善等非经济性活动来树立三亚旅游的良好形象 召开三亚旅游说明会,实现三亚 城市形象的高效提升,在表现其时尚美观的同时更是为了说明三亚是一只浴火重生、昂扬向上的凤 103 海南省三亚市旅游发展总体规划 第十二章 旅游形象设计 凰,三亚进行旅游形象推广时有必要按照近中远,重点推出三亚的黎苗风情文化旅游产品,113海南省三亚市旅游发展总体规划 第十三章 旅游市场营销规划 4.3.2 营销策略 突出三亚是“自助游天堂”,4.3 珠江三角洲旅游市场 /Pan Pearl River Delta 4.3.1 营销目标 使三亚成为珠三角游客滨海度假与自助游的首选地 营造三亚作为“近在身边”的国际一流海滨度假区的形象,是巩固三亚旅游在国内度假目的地的顶尖地位,而在这其中城市旅游视觉形象识别 又是最具操作性和社会效应的,该旅游形象能够体现三亚的地脉、文脉和海洋文化,3.4 旅游形象口号 /Slogans 3.4.1国际旅游形象口号 热带中国,在这一过程中旅游地居民形象的展示,使来三亚旅游的长三角游客都能满意而归,旅游形象定位/TourismImage Positioning 3.1 城市形象基础及性格分析 /Local Identity 3.1.1 地脉特征 中国最南端的城市 中国唯一的热带海滨旅游城市 拥有世界一流的空气、海水和中国最多的阳光 拥有丰富的动植物资源和绚丽多彩的热带风情 市树是酸豆树,因 此是三亚旅游形象策划和建设的重中之重,打造旅游目的地的“三亚”品牌,第十二章旅游形象设计 Chapter 12 Tourism Image Design 三亚正以前所未有的骄人姿态站在中国度假旅游的制高点上,使游客在考虑度假、热带海滨观光旅游时,4.4 环渤海湾地区旅游市场 /Bohai Gulf 4.4.1营销目标 使三亚成为这一市场的高端商务会议、长线度假的首选目的地,建立三亚在长三角游客中的口碑对于促进这一地区客源地 市场的发展至关重要,联合（重点）推出更多针对海滨休闲、度假的旅游套餐旅游项目,4.5 在华外国人旅游市场 /Expatriates China4.5.1 营销目标 让所有在华外国人都知晓三亚、了解三亚,从视觉上反映出旅游地的主题形象,使三亚成为该地区游客热带滨海度假的首选地,进一步提升三亚在目标客源市场的知名度以吸引更多游客到 访,4.5.2 营销策略 突出在三亚旅游度假的安全便捷,对旅游从业人员服务意识的提升可以给出如下建议： 支持并鼓励三亚的旅游企业培育良好的企业文化,介绍三亚旅游的特色产品和服务,这其中包 括城市旅游视觉形象识别体系、听觉形象识别体系、风情形象识别体系等表象特征,4.1国际旅游形象标志设计 /International Tourism Logo Design 4.1.1 方案一 标志释意： 大美凤凰 标志整体造型为一只展翅飞舞的凤凰,因此在做旅游企业形象设计时,同时在国际旅游市场竞争中,可以得出这样的结论： 三亚拥有世界顶级的热带滨海旅游资源 三亚拥有极具地域特色的文化旅游资源 三亚拥有中国旅游业对外开放的门户地位 3.2 旅游形象要素提炼 /Key Elements Image外观要素 理念要素 表现要素 碧海蓝天 南中国海的宽广和大气 开阔平静、安详而令人宁静,五大湾的打造将进一步烘托三亚成为一流的旅游度假目的地 拥有极为丰富、具有重大影力的活动和节事 旅游产品的影响力和知名度日益突出,使三亚时尚、高端、与国际接轨的滨海度假地形象深入人心,使三亚时尚、高端、与国际接轨的海滨度假地形象深入人心,同样 着重强调三亚的黎苗风情文化旅游产品,三亚作为中国旅游门户的形象比喻无论是在区位还是意义上都是极为恰当,而传说 105 海南省三亚市旅游发展总体规划 第十二章 旅游形象设计 中花鹿奔走到陆地的尽头,让该市场的 游客以最直接的方式了解全新的三亚,高标准的服务水平和良好 的服务态度有助于建立三亚旅游的优质形象,及灵性力量 102海南省三亚市旅游发展总体规划 第十二章 旅游形象设计 的意思,利用报纸、杂志的旅游版、专门的旅游杂志等刊登三亚的目的地广告,4.3.4 主推产品 重点推广自助游、热带海滨休闲度假、商务会议度假、高尔夫球度假等短途旅游产品及其与房地产项目结合的产品,2.2.3 三级市场 中国其它地区 将中国其它地区作为三亚在国内的机会市场,集中打造的旅游形象体系,火之凤凰 三亚作为我国热带海滨城市,反复强调 三亚的城市听觉形象,三亚旅游已由观光 为主向休闲度假为主实现良好转变的前提下,使游客亲身感受三亚独特的旅游氛围,旅游形象一旦建立便成为这个城市的无形资产,使得游客在三亚后能够有一个清晰统一良好的印象,从而提升三亚旅游的美誉度,旅游形象的建立和推广是城市品牌铸造的基础工程和持续工 程,2.1.3 三级市场 北欧、西亚、南亚游客市场 这是三亚作为世界一流的滨海旅游胜地长期发展、长期繁荣所不能忽视的一部分市场,三亚旅游在我国旅游版图中占有着极为重要的地位,主要依据以下三个方面的把握： 一是通过综合分析三亚地脉、文脉、人脉、旅游产品以及城市发展愿景和城市核心价值,3.1.4 旅游产品特征 目前具有天涯海角风景区、南山文化旅游区、亚龙湾国家旅游度假区3 个国家AAAA 级景区 度假旅游产品和项目日益丰富,都能支持三亚旅游的发展,适合在国际旅游市场推广,整个定向系统严格按照城市形象系统的设计,所以旅游 形象的打造可以实现对内梳理关系、统一认识,逐渐完善整个城市形象设计体系,代表中国成为世界顶级度假旅游目的地的一员,来提升三亚旅游的整体水平,组织以当地居民为宣传对象的“三亚旅游与我们的生活”活动,4.4.4 主推产品 重点推广商务会议度假、蜜月度假、热带海滨度假、 高尔夫度假、游艇度假、自助游等旅游产品,旅游形象感知体系/ImpressionSystem 5.1 旅游从业人员形象 /Service Staf Images 在视觉表现方面,这一标志形象对国 内游客,在主要客源市场的“旅游代办处”放置旅游宣传材料 公共关系 三亚可以采用公关策略,重点推出商务、会议、度假方面的旅游产品,确保他们能接触到三亚最具魅力 的旅游产品,应作为三亚的一级市场进行营销,联合开发“中国现代休闲度假旅游”专栏性节目,境内重点旅游市场营销策略/MarketingStrategies KeyDomestic Tourist Markets 4.1营销总体目标 /Overall Goals 稳固确立中国的海滨度假首选目的地的地位,利用大型节事、赛事等注意力事件来提升三亚的形象,这种方法可以使市民对三亚的旅游发展拥有更深切的认识和体会,共同家园/Beautiful Sanya, Your Homeland 旅游形象设计/ImageDesign 旅游目的地形象可以通过内在的理念识别和外在的视觉和行为识别加以反映,确立国际性热带滨海旅游城市的品牌,从而极大地提升三亚旅游的知名度,旅游目的地营销是旅游业发展到一定阶段的产物,支持旅游企业开展针对旅游从业人员服务水平和服务意识提升的培训活动,对三亚旅游产生兴趣,向海外各专业机构、奖励 旅游策划者和大型跨国企业介绍三亚的旅游产品,海之凤凰 三亚作为我国最南端的城市,空间呈凤凰展翅、呼啸飞天的气势 三亚的城市发展目标和愿景都是在继续巩固自身作为“中国度假金字塔塔尖”地位,负责当地旅游市场的开发与推广,都应该携带三亚的旅游宣传资料,也可以让更多的中国人通过三亚来了 解世界,而狭 义的城市旅游形象则是指通过科学的分析方法,使得整个城市的视觉形象更加完整,并结合专业的城市形象设计知识,祥和、崇高、神圣 黄色（佛学） 中国热带 最南端的旅游城市,海星传达出三亚是一个和大海密切相关 的海滨城市,将西欧、北美、东南 亚、澳大利亚游客市场作为三亚的二级市场,是 三亚以一个整体的形象出现在大众面前的基础,同时也建议三亚本地大型旅游 节事活动的开展要注重吸引本地居民广泛参与,三亚在这个迅速增长的市场中占领着重要的位置,三亚目前已拥有一批知名度较高的旅游景点,通过政府邀请著名的企业家、商务精英、社会名流等来三亚旅游度假,使更多的游客能关注三亚,独特的三亚美食文化将是三亚对珠三角游客吸引力的重要组成部分,三亚旅游推广可以放缓节奏,来了就不想离开的地方/Sanya,Once Come, Never leave 3.4.2 国内旅游形象口号 大美三亚,通过多种渠道提高三亚的旅游口碑,针对这一市场特别推出“亲子游”的旅游概念,三亚是“大美”的三亚,与世界小 姐总决赛、中国新丝路模特大赛、南山长寿文化节、中国三亚天涯海角婚庆节等大型活动进行组合开发东南亚及远程旅 游市场,分别象征着 碧海和沙滩这两种三亚独具特色的旅游资源,这也是提升三亚市居民旅游服务意识的过程,凤凰的元素选取同时也符合“热带中国、大美三亚” 所需求的大气要求,大美三亚” 的形象定位吻合,所以在对三亚的形象基础进行梳理和总结后,其和三亚的形象以及门户地位更为贴近,三亚市作为一个旅游目的地,光环效应区：主要指三亚城市中心区域,考虑如何延伸运用城市形象系统,三亚的形象体系的构建,未来三亚将建设为国际性滨海旅游城市、健康之都、休 闲之都以及会展中心、购物中心、时尚中心,旅游者接触到的一切事物都会影响到他们对三亚形象的感知,这符合城市形象的要求,提升三亚在珠三角游客,更突出其“度假天堂”的独特形象,政府人员及旅游从业人员统一设计服饰,使三亚成为在华外国人在中国进行自助游的重 要目的地之一,它与旅游形象的塑造息息相关,借助旅游目的地营销系统（DMS）,让三亚的形象显得大气、壮阔,对三亚的形象进行重新 整合和梳理,还可以设置能代表三亚形象的标志和吉祥物的雕塑、广告牌或其它表现形式一同展示）,影响该地区 游客对于度假目的地的选择,可以针对长三角游客推出超豪华游、时尚度假等产品,三亚政府可以专门派出推广团出席在海外举办的专门针对奖励旅游的集会活动或研讨会,突出三亚完善的自助游服务设施和好客形象,凸现三亚在文化上与其他海边度假地的不同之处,目标市场定位/TargetMarkets 2.1 海外客源市场 /International Markets 2.1.1 一级市场 在华外国人、港澳台地区、日本、韩国和俄罗斯游客市场 这部分是三亚目前的主要境外客源地,阳光、温暖、充满生命 绿色（生态） 凤凰展翅 凤凰镇、凤凰机场以及凤凰展翅的空间布局等 凤凰涅磐、高贵、优雅、美丽 红色（高贵） 3.3 旅游形象定位 /Tourism Image Positioning 3.3.1 总体形象 大美三亚 《庄子外篇知北游》中说：“天地有大美而不言,促进三亚旅游产业的成长,通过一系列大型节庆、赛事活动和旅游产品建设,5.4 视觉形象区和空间结构 /Visual Images Structure凡是旅游者所经历过的地方都会造成对旅游地形象的直接感知,点 明三亚作为海滨城市的地域特征,同时辅以城市形象的导向系统共同组成,在强调三亚之大美,实施建议： 聘请名人拍摄三亚旅游的电视广告宣传短片,在旅游过程中,借助报纸、电视等媒体让每一个市民都能了解三亚 的历史和文化,三亚形象推广可以采取稳步前进、实事求是的原则,共同参与三亚旅游的国际化进程,三亚凤凰 标志蕴涵着“三亚”两个汉字的字形,以及突出三亚作为成功人士购置度假别墅、第二住宅不二选 择的形象 与当地房地产商人合作,丰富城市的视觉体验并由此规范旅游相关环节,开辟专栏讨论“海滨度假”等休闲度假旅游的议题,提升旅游品牌效应,利用大型节事、赛事等注意力事件来提升三 亚的形象,策划推出不同的产品线和市场营销方案,三亚的城市“定向”系统还包含城市市政、市容等方面的内容,我们可以更多的展示三亚之美,主要靠公共关系和一般性广告宣传来维系游客对三亚的感情,3.1.6 核心价值 依据三亚旅游发展的现状和愿景,也象征了三亚旅游业的发展正是凤凰涅磐的过程,包装推出以观音为主的佛教文化系列旅游产品,丰富三亚旅游文化内 借金鸡百花奖颁奖典礼暨中国电影诞辰100周年庆典活动之机,按照形象设计体系完成,使员工自身发展得到完 加强对旅游行业的服务质量的规范和控制,提升旅游品牌,通过旅游 营销,设计在全国乃至全球重点市场的综合性推广计划,就城市“定向”系统而言： 整个定向系统主要由以下部分组成： 信息系统方面： ——城市临界区域的自助游服务中心 ——各相关酒店、旅馆、景区等的自助游咨询点 ——自助游电子咨询台 ——资料派发点以及其它 标识系统方面： 首先在进入三亚的机场、码头、火车站、高速路等相关的城市临界区域明确设立指示牌和导向牌、城市市交通平 面图、交通标志和路标等的设置,5.2 旅游企业形象 /Tourism Enterprise Images 旅游企业包括机场、陆运、水运,成为三亚民俗文化中的一颗瑰宝,美之国：红色五星同时代表这是中国的三亚,游客要直接或间接与各相 关旅游企业接触,它包括城市基础设施、市民风貌、城市 风貌、人员服务、景区环境、城市特色等诸多的方面,度假天堂 对国内游客,并提供优惠 和折扣信息来吸引目标市场游客的注意,就城市“定象”系统而言： 第一印象区：城市印象机场,3日度假套餐）、商务会议产品、蜜月度假产品、高尔夫球假期等旅游产品,5.5 听觉形象 /Acoustic Impressions 邀请国内国际专业人士打造属于三亚专属的音乐,第一印象区：这个区域是指旅游者最先到达三亚的区域,长三角游客的出 游信息来源中,4.2.2 营销策略 强化三亚度假的时尚性、高端性和健康性的概念,4.3.3 引爆事件营销 “南山素食文化节” 利用三亚南山素食文化的原有形象,2.1.2二级市场 西欧、北美、东南亚、澳大利亚游客市场 市场研究表明,4.4.3 引爆事件营销 “相约在热带” 举办以“热带”“丛林”“海滨”“沙滩”为主题的“三 亚文化周”、“三亚巡回展”等大型推介会,2.2.2 二级市场 国内除长三角、珠三角、环渤海湾经济发达地区的其它地区的省会城市、其它主要中心城市 以及湖北、四川、陕西等省区,所以标志整体也形象的表现成翻腾的海浪,三亚是一个海纳百川、开放吸收、美丽时尚、气势不凡的城市,福佑中国 三亚的文化历史以及恢弘气概,制作出版三亚旅游10 集系列连环画《神奇三亚》,在新的旅游产品和项目完成以后,保持形象统一、服务统一、内容统一,地标区：主要包括三亚的标志性建筑、标志性城市景观,推动大三亚旅游业的整体推进,培养旅游服务人员的质量意识,设计三亚独特的 民族欢迎仪式,5.3 旅游地居民形象 /citizen images 进入三亚后,美之彩：三亚是个色彩斑斓、风格明 快的城市,第二印象区：城市印象海岸、城市印象夜色 第三印象轴：城市印象通道、城市印象景观 个印象点：城市印象建筑、城市印象酒店、城市印象广场、……其它印象载体：公共交通工具的装饰（如,度假天堂/Splendid Sanya, Paradise Holidays中国热带南极/Tropical South Pole China三亚归来不看海/Sanya, SeaPrettier 美丽三亚,最大限度 地实现形象叠加,城市中的指向系统、等级平 定等都可以整合运用,如：《中国旅游报》、《时尚旅游》、《旅行家》等,美之窗：这是一个开放的三亚,开发电影时尚类旅游产品及延伸产品,在中小学校开展以“爱我三亚、建我三亚”为主题的宣传教育活动,图13-1显示了三亚的海外各级市场分布,统一的形象体系,重点推广热带海滨度假包（如7日度假套餐,是一个特殊的国际客源市场,与旅游行业内专门的门户和B-TO-B 网站建立合作关系,提高三亚品牌的认知度和影响力,提高三亚品牌的认知度和影响力,吸引周末度假等短途休闲游客,树立中国首家真正按世界优秀标准建设的海滨度假区的形象,美之城：作为城市标志应该具有典型性和可覆盖性,北欧市场虽然整个市场容量 不大,这些地区应作为国内的重点营销区域,象征三亚旅游业发展的上升趋势,因为珠三角游客的出游信息来源中,往往决定了游客对三亚的最终评价,重视打造三亚的美食文化,这需要一个城市中的各系统全力配合和长期建设才能完成,三亚的沙滩、海水、雨林、绿色、空气、温泉、民俗、宗教、文化、艺术……都是“大美”之元素,与各大门户网站的旅游频道,以旅游产品为支撑,会对城市旅游业的各个相关环节和重点单位产生重大的影响,需要最大限度的保护其所包涵的城市品牌价值,使其在日 常生活中充分展现三亚的人文精神,针对国际市场,三亚政府还可以采用多种方式积极引导市民的意识和行为,针对国内市场,让全世 界的人们可以通过三亚这个窗口来了解中 国,策划大批形象广告和电视广告 注重报纸杂志和互联网这些宣传渠道,如搜狐的“旅游天地”网络媒体建立合作关系,利用国际上著名的海滨胜地进行类比营销,如亚洲市长峰会、世界度假旅游论坛、国际游艇装备展览等,分阶段有重点的开展营销推广活动,海滨风情是三亚的特色,全面介绍三亚旅游的“食、住、行、游、购、娱”等情况,把国际、时尚和美丽气息注入现代三亚 三亚丰富多彩,与专业旅游杂志合作,在公众中树立良好的信誉和形象,把“三亚”当 作一个首选的品牌目的地,在国内及国际主要客源市场的一级电视台播放,强调三亚的空气、水、海洋、森林 带来的最优生活感受、完备的现代生活条件以及可以随时方便回到大城市的便利性,因为这一 市场的游客出游情况受季节影响较小,邀请旅游专栏作者、编辑、记者和电视制作人访问三亚,在中国文化中具有相当的代表性和高度,邀请一些品牌电视节目来三亚取景、举办活动,城市印象码头,与全国各大城市联动,以及如大东海、亚龙湾等具有城市光环效应的区域,创造了丰富多彩的文化艺术 是著名的生态城市和长寿之乡 连续举办具有影响力的世界小姐选美比赛,并推进分时旅游、 产权式酒店、度假别墅的销售,通过授权评比、联合推出、形象合作等方式形成互相带动互相提升的叠加效应,同时也符合大三亚的空间布局,弘扬三亚南山的美食文化,集中对视觉形象进行传播,专门推出“尊贵之旅”等体现身份、地位的旅游产品,也是中国离太阳最近的城市,这非常符合三亚的特色和定位,美之人：标志更像是是个欢快的、敞开胸怀的、奔跑的人,4.2.4 主推产品 围绕三亚“海边休闲度假区”的概念,在近期,在近期,三亚应利用旅华旅游者的资源,这些地区的旅客对三亚也有较高的知名度,推广三亚,吸引高收入人士在三亚营造第二长期居住地和度假地别墅等等,重视打造三亚可成为成功人士“第二个家”或“我的别墅在三亚”的概念,利用好旅游卫视,吸引国内高消费能力的度假游客,伴随着三亚旅游业的高速发展,促进旅游消费和旅游综合收入的增加,红色主色调可以对应热带中国,是三亚旅游业健康发展的保证,通过对这些区域的 设计和标志提醒,常绿小灌木,花色鲜红夺目 阳光、沙滩、空气、海水、绿色成为三亚地理上和自然特征上的五大核心要素,同时点明了作为热带城市热情如火的特征,需要针对不同客 源地市场的特征,世界绝无仅有的“大美三亚”的同时,4.2.3 引爆事件营销 “海上旋风三亚站” 与上海F1 赛艇联动,长三角、珠三角、环渤海湾地区目前仍是国内三亚游的中坚力量,凤凰是中国古代传说中的百鸟之王,因为凤凰是中国古代传说中的百鸟之王,让国内游客和外国游客都能看懂,以为将来的大规模市场营销打下基础,实施建议： 努力打造三亚的电视系列节目——如：“天之涯海之角”等,让青少年从小 就牢固树立作为三亚城市一员的自豪感,并应对 更为国际化的市场的一个必然举措,主要包括凤凰机场、机场高速以及三亚通往其它地区的 高速公路交界地,在三亚市内以及海口的入境口岸、酒店、购物中心及景点等地放置旅游宣传材料,有蔚蓝的天空、翠绿的椰树、 金黄的沙滩、湛蓝的大海……标志中相应 的分割代表这些多姿多彩的内容,标准的中英文字体也经过统一的设计,给游客一个贯穿始终的服务体 系的影响,大美三亚”的定位,实施建议： 专门设立网站为三亚和世界各地的旅游业界人士提供咨讯,努力打造三亚最经典的演出节目——“盛世畅想”,针对这一市场,积极向国外团体、个人宣传 介绍三亚,是具有形之美、道之美、德之美、情之美、海之美、人之美等“天地之大美”,选择以鹿回头为主题进行方案设计,积极主动地宣传三亚,大美三亚/Tropical China, Splendid Sanya 三亚,更是寓意标志是个窗口,突出三亚特色,4.1.3 方案三 美之星：整体标志采用海星、星星的造 型,因为“热带”与度假休闲形成了紧密的联系,针对这一市场的高端群体,政府在其建立、传播过程中发挥着核心的主导作用,吸引投资商对旅游项目的关注,从视觉造型上让整个标志具有完全的独特性和唯一性,强调三亚是“自助游天堂”,同时结合三亚的本体特征,这个系统的打造原则在于：指示清晰、 导向性强、设计统一、设置完整,涉外旅游 服务设施体贴周到,巩固并优化已有国内客源市场,会有越来越多的国人产生休闲度假的需求,可以非常鲜明地 打上一个开放前进的中国的烙印,而蓝色则代表了三亚宁静祥和的滨海感觉,从而达到吸引目标客户群前来旅游、投资等目的,三亚政府可以在主要的目标国家和地区有计划的设立“旅 游代办处”,考虑新的节庆会展类旅游项目,城市印象火车站,二是正确把握三亚与相关的重点旅游区之间的关系,城市印象汽车站（可在这些地方,营销宜用全国范围的广告推广方式,尽可能的多利用市树以及相关的三亚所特有的绿化树种进行气氛渲染,三亚具有：人 审美境界,整体字母构成以及发音和三亚的拼音都很相似,吸引商务游客、白领等高消费群体,寓意 着三亚象一浴火重生的凤凰,十分符合三亚给人的情感诉求,可以针对不同市场不同场合,三亚不仅是度 假休闲的胜地,也可以采取广告宣传、 网络营销等方法扩充信息沟通渠道,吸引家庭游客和自助游客,对 三亚潜在的出游意愿：广东最强,三是针对不同的服务行业特征,定象系统是指通过对印象道路、印象通道、印象建筑、印象海岸、印象夜色、印象广场等重点区域、轴线、关键 点的打造,三亚也拥有着高品质的自然资源,深红色区域为一级市场,突出三亚对珠三角居民而言相对便捷的到达方式,以区别临近的亚热带滨海旅游地,三亚很近/Paradise's far, Sanya's 三亚,也是拓展型很强的市场,但是消费能力、长时间假期和生活心态都引导到一个很大的出游比例,并针对不同的游客特点,黄色区域包含了三级市场,要注意消除两方形象 的互相遮蔽效应,将三亚申请成为F1 摩托艇世界锦标赛的另一个重要站点,也体现了三 亚旅游的为人着想、以人为本的思路,可以通过重要的事件或者专门的形象发布会,通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式,多重色彩的使用又寓意了三亚多姿 多彩的各式风情,按照对旅游者形成 的视觉印象的方式和差异可以分为：第一印象区、地标区、光环效应区,把节庆、赛事营销做大做强,橙色区域为二级市场,营造“家庭旅游”、“自驾车游”的良好氛围,把三亚的优势、卖点、潜力有步骤地传达给所相关的客户群,而这个“热带”在中国,同时也和“热带中国,大美三亚/Tropical China,节事营销 节事活动的成功举办能够带来轰动效应,标志的背景色调由蓝色和黄色构成,他们给予游客的印象最为强烈,把三亚的美丽进一步展现给全世界,最大化来自这部分客源地市场的收益,散发宣传手册可以通过制作时尚新颖、印刷精美而且图文并茂的旅游宣传手册,在已有节庆和赛事活动的基础上,标志的主色调由红色和蓝色共同组成,建议佩戴三亚市标志和企业标 志联合搭配的徽章、标志等,同时对道路两侧的道旗和高抛广告牌进行 统一设计,二是设计并穿着民族特色服装以及各自企业的特色服装,西欧、北美地区、东南亚的游客虽然绝对数量不多,并对三亚市的主要景区、特色活动等做重点宣 传,为有志于投身旅游业的人员提供优良的学习 环境、持续培训以及在旅游企业实地锻炼的机会,巩固和发展这些传统旅游客源地,培育市场忠诚度,吻合“热带中国,对目的地的资源、环境、文化、设施等 多层面加以整合,微微翻卷的收笔设计象征着欢乐的海浪,但这些地方所给予游客的视觉感受有所不同,更注重餐饮文化,美丽 是三亚永远的风采,在中华文化中的地位仅次于龙,这其中涉及到的出租车、机场大巴、各环节相关的迎宾、接待、咨询、引导人员和窗口等,特别是东南亚市场,有度假休闲需求,鹿的身形设计简洁唯美,蕴涵三亚必将以启明之势 闪耀世界,有中国休闲“后花园”的感觉,并形成系统、全面的产品体系,创造“三亚之歌”,提起 三亚,大气凤凰 标志呈现开放的形态,开辟和拓展新市场,三亚又被称作 “鹿城”,成功实现市场突破,设 计不同的产品并制定相应的营销方案,对机场高速和迎宾道路的设计需要包括对三亚市花和市树的应 用,尤其是善男信女心中的形象,考虑如何实现消除形象遮蔽现象,有针对性的提出各种时间长度不一、服务对象不同、档次高低有别的休闲度 假产品,令海外游客无后顾之忧,从而达到宣传、 营销的目的,基础部分： 4.1.2 方案二 标志释义： 标志简洁流畅,进行设计和打造,来自中国劳动和社会保障部的信息称,设计三组备选方案,推进行业内的全面质量管理,这里 包涵着游客对海南的认识和期待,如：统一以热带滨海风光为装饰图案等）,政府部 门单位使用的用品、设施设备的统一设计,并且具有很大的增长潜力,美之韵：标志层次分明,也可以选取适当机会策划 大型的节事活动以吸引公众注意,也展现了三亚当地少数民 族的人情风貌,提高游客的重游率,更是带给人非同凡响之美的风景胜地,把三亚勾勒成一位婀娜多姿而落落大方的女性,取代其它滨海度假地,网络营销 网络营销具有覆盖范围广、传播及时和更新快捷的特点,背景的蓝色和黄色更可以显现这一鹿回头的场景,在发挥最大功效的 同时,对本地居民中的佛教信徒,有 的地方如游览区、宾馆、餐饮区、娱乐区等属于可以获得较强感受的区域,获得市场的认可和赞美,在中期造势活动取得明显成效之后,和香港的龙形标志形成呼应,需要三亚全社会各个部门的通力配合,从中提炼出最具代表性、操作性、前瞻性以及亲和力的元素,又和三亚的实质内涵神似,在宣传时间上,争取除世界小姐 外的其它两项美丽赛事的举办权——环球小姐和国际小姐,尤其是视觉上的展示,因为珠三角一带游客尤其注重餐饮,也包涵着至高至大之意,通过科学全面的认知体系、艺术化的营造手法、系统持 续的传播策略来共同建立的,美之乐：最终的种种美好的感受通过标志的表现,营销的核心就是把三亚市作为一种 商品,符合国际上的阅读习惯,整个标志的正 中心是一只用简单线条勾勒的鹿,确定推 广活动主题,公共设施的艺术修饰（如：纪念碑或雕塑的设计,西亚、南亚市场众多的人口和新兴的出游 热潮,使得标志具有一定的针对性,同时和谐统一的图形还象征三亚黎族、苗族、回族等各民族的特色风韵、和谐和睦,以凤凰或海星为主题,成为在华外国人滨海度 假的首选地,一个 略微围合的星型等像是一个窗口,推进三亚南山佛教文化圣地的概念,给人的感觉休闲 放松,进行目的地的品牌化运作,大圣不作,在中国,可参照杭州、大连等城市的做法,导向系统需要整齐统一,鹿回头的知名度也非常高,提升美誉度,提升美誉度,巧妙策划利用主流媒体造势,凤凰象征风的无所不在,原天地之 美而万物之理,每一段色彩的分割以及整套标志的延展和相互关联就像是波浪一般自然和谐,以促进包括旅 游业在内的产业经济的发展,特别是熟悉鹿回头故事的人来说,凤首和身体共同组成了一个向 上的箭头,它不仅表达了人们心目中对 追寻浪漫爱情的渴望与执着,金黄（浪漫） 天涯海角 天地之尽头,拥有绵长而广泛的爱情文化 拥有108 米的三面观音塑像,增加游客过夜天数,大约有9 万多外国人在中国合法就业,随着经济的进一步发展,不仅为游客提供机票、车票、酒店客房和景点门票的预订购买,各省市中,建议推 广市民穿着岛服或者富有浓厚本地特色的服装,加强同CCTV、凤凰卫视、和省市级电视台的合作,艳丽夺目 五彩（丰富） 佛教圣地 南山佛教文化苑,应对此投入优势的资源进行规划整合,并在此基础上,而回头远望的造型设计生动且富有张力,人们不仅会对蓝天碧海沙滩的美丽景致产生无限 憧憬,这个数字在未来两年内还将以8% 的速度增长,一般可以通过通 讯社、电视台、广播电台和报刊杂志进行广告宣传,在国内杂志,深蓝（深邃） 黎苗风情 丰富绚烂的民族风情,绚烂多姿和时尚现代的人文特征,对外明确定位、清晰印象,与国内外著名的商会建立友好合作关系,凤凰也具有相应 的依据和来源,当地居民对鹿回头怀有深厚的感情,主张选取鹿回头为主题,旅游者与当地居民共同生活,尽可能在最短时间内,一般可采用邀请专家讲课、走出去参观 学习、组织专题讨论等方式,投入大批资金,同时更是象征三亚勇于重生,以征文、主题班会等多种形式,也会对那花鹿突然回头含情凝望而化作美丽少女 的传说故事浮想联翩,对画面的要求是在统一风格的前提下可以按需调整,3.1.3 人脉特征 是多民族汇聚,凤凰涅磐的精神,是常绿大乔木 市花为三角梅,尤其是海鲜文化,而其它属于视觉周边区,加上约8 万人的海 外留学生,应该让人们在来之前是期待的欢乐,Splendid Sanya SANYA,CHINA SUNNYA 的缘起出自三个方面：SUNNY：译成中文是阳光充足、快乐的意思,对交通工具的 进行统一装饰,利用此节目,昂扬向上的凤凰,有效实现重点项目招商,共同举办大型素食美食节,走 之后是回忆的欢乐,进行重点拓展,以增强目的地的吸引力和竞争力,在华外国人大 多收入较高,必将有更美好的明天,从狭义上来说,与内外部公众建立起相互了解和信赖的关系,有利于其国际化战略的推广,让人浮想联翩,并通过一些有吸引力的事件吸引他们的眼球,历史悠久,历史悠久,在这里是真切的欢乐,要与国际接轨,有效管理,进行多种手法的表现,产生较强的社会效应,利用此演出,坚持人本管理,使之具有一定的针对性,广泛的利用这一 图形,与长三角优秀的旅行社合作,这个系统工程需要做到政府主导、专业化运作、高效 率实施等要求,要分清重点和步骤,象征极致,同时 也有助于激发市民的“主人翁”意识,这个需要通过景观、建筑、交通等部 门合作,在三 亚,象征三亚拥抱世界,成功打造精品,引进有影响力的会议、展览,星星同时又是一颗镶嵌在我国 南海的璀璨新星,有着强烈的地域特征,也成为我国南海的一颗璀璨明珠,而鹿回头的传 说在民间也早已流传甚广,有汉、黎、苗、回等20 多个民族,更显素雅和娴静,可以考虑加大华侨寻根游、乡土游市 场的开发,并及时 更新网站信息,组织开展“旅游业精英人才培养计划”,在世界,咨询窗口,运用多种传播手段,常 用来象征祥瑞,实施建议： 建议规定全市政府部门、企事业单位因公出访团体,万物有成理而不说,通过创造和沟通识别后,蓝色（简洁） 沙滩椰林 绿荫婆娑,包括空气质量和温暖气候等,通过舒畅的线条勾勒出一只展翅而飞,扩大影响力,扩大影响力,在华的这部分群体达到17 万,有68.5% 是来自这些渠道,3.1.2 文脉特征 古称崖州,通过这 个窗口,宾馆、商场、餐饮等各类经济实体,对所有的接待人员,且整体读起来自然连贯,形成注意力经济,以及国外杂志,但增长潜力巨大,各民族勤劳智慧,突出相关重要节点,超乎想象Sanya, Beyond Imagination 天堂很远,不受淡旺季的限制,在行为表现方面,提炼、筛选和再生的过程,标志性景区景点,并通过双向信息交流,来自亲朋的比例最高,由政府牵头,观于天地之谓也”,并最大化的发挥其 作用,也与整个画面的色彩搭配相协调,除上述内容外,极具感染力,不仅展示了女性的柔美,浪漫而愉悦,采用多语标识,通过“造势”,面对蔚蓝的大海猛然回头,在具体应用时,星型在延展方面具有天然的优势,但在蓝黄背景的衬托下,适当丰富其色调,非黄金周的 出游率要大于黄金周,面向海洋的开阔气势和兼容并包的胸怀,立于碧海蓝天,路灯、公共电话亭、信箱、垃圾箱、巴士站、公共广告栏等的修饰）,并借此机会和南山观音苑公司联手开发,并激发他们的兴趣,而在全国,借南山海上观音佛像建成开光庆典之良机,在中期,源远流长 自古以来一直被称为' 天涯海角',密切接触,加以选择运用,并在飞机、广场、娱乐场所播放,在未来,在这一阶段,从而形成完整,共同努力,借鉴香港经验,更是为了能够超越自身,YARD 中文有庭院的意思,船运码头,研究显示,是故至人无为,形成多色系、多组合,公交车以及出租车等,多姿多彩,又称酸梅树,而又贴近真实,显得韵味十足,北京、上海其次,达58.7%,充分调动员工的积极性,为贯彻这一思想,又能达到美观的效果,同时,能歌善舞,细纱如金似银,忠贞、誓言,和历经沧桑,四季如春,四时有明法而不议,圣人者,YA ：YARD 的缩写,琅琅上口,毫无做作之感,坐拥南海,轻松自如,个性突出,虽然没有着色,除此以外,因此,以巩固现有的成绩,截至2003 年底,并且,据统计,因此,同时,在远期,如：《Travel Leisure》等,精心安排他们的行程,因此,所以,此外,譬。