张家口崇礼滑雪旅游产业发展思考

滑雪旅游概念

□李正朴

全国有十多个省份打出冰雪旅游牌,河北省张家口市崇礼县作为华北地区规模最大的滑雪旅游胜地,滑雪旅游成为国内旅游业新的亮点和极具发展前景的旅游产品,近年来,近年来的发展尤其引人瞩目。

崇礼滑雪大区是华北地区最优质的天然滑雪区域,也是国内发展滑雪旅游业最理想的区域之一,1.独特的自然资源优势,雪量、雪期、雪质可与黑龙江和吉林两省的大部分山地林区相媲美,而风速、气温等条件则更优于东北。

崇礼滑雪具有明显的性价比优势,2.优越的区位交通优势,已成为环首都经济圈高端滑雪群体的首选,张家口滑雪场距北京220公里、天津340公里,全程高速直达,东北、西北地区相比。

3.专业管理团队优势,万龙有好利来集团、亚布力滑雪场和北京南山滑雪场丰富的管理经验,其中,多乐美地则秉承了意大利多乐美地滑雪大区的管理模式和经验,长城岭的河北省体育局具有丰富的体育产业经营经验,云顶的马来西亚云顶集团和卓越集团是极为精干的职业经理人群体,目前张家口市6家滑雪场全部由专业管理团队进行运营管理。

崇礼滑雪被评为中国体育旅游精品项目,这无疑将对提升滑雪旅游知名度、促进滑雪旅游发展起到巨大推动作用,崇礼县被评为中国县域旅游之星十强,4.“崇礼滑雪”品牌优势,连续举办了十二届“中国崇礼国际滑雪节”,2007年崇礼县荣获首批河北省旅游强县称号,多次承办国际雪联（FIS）的高山滑雪系列赛,2012年,知名度和影响力后来居上,近年来,借助电视、网络等主流媒体平台,已与东北“亚布力”、“北大湖”齐名,并成为日韩队员赛前集训基地,目前,正积极谋划申办“三冬会”。

市委、市政府把旅游业确定为全市第一主导产业,把崇礼滑雪旅游纳入全省旅游规划范围,国家旅游局、国家体育总局对张家口市发展滑雪旅游业和申办“三冬会”予以极大的关注和支持,在全市营造了“大旅游、大产业、大发展”的良好氛围,河北省出台《环京津休闲旅游产业带发展规划》和《关于加快环首都经济圈产业发展的意见》,5.政策保障优势。

二、意义

建设国内一流的滑雪装备产学研基地,崇礼县作为国家滑雪基地,建设国内一流滑雪文化创意产业中心,并配套建设一批休闲度假设施,今后,以满足京津市场和拓展远程市场为导向,加快推进滑雪场扩模升级,同时,通过发展影视、动漫、演艺、艺术等,1.提升国内国际影响力,将以申办“三冬会”为目标,打造具有世界影响力的滑雪旅游休闲度假胜地,通过承办滑雪领域重要会议、论坛和博览会,通过举办国际雪联（FIS）的高山滑雪系列赛、申办“三冬会”等国内国际重大体育赛事,最终建成以崇礼为核心,打造国际滑雪产业会展中心,是我国国际高山滑雪赛事的重要赛场,通过引进国际滑雪用具和设备生产商和建立国际滑雪学院,辐射赤城、张北、沽源三地的崇礼滑雪大区,全面叫响崇礼滑雪品牌。

崇礼县滑雪旅游在开发建设以及运营管理方面积累了先进经验,滑雪旅游产业旗舰的建设,2.带动我国滑雪场高水平开发建设,并在我国业内产生了积极的示范作用,崇礼县滑雪旅游定位于中高端滑雪群体,会把这一示范作用进一步放大,滑雪场使用了目前世界最先进的滑雪设施和用具,引领了国内滑雪旅游的最新潮流,成为产业发展的风向标,同时,而且很多应季上市的新产品首先在这里亮相。

成为“环京津休闲旅游产业带”和“环首都绿色经济圈”建设的一大亮点,促进区域经济发展起到积极作用,3.促进区域经济快速发展,滑雪旅游产业链条所带来的人流、物流、资金流和信息流,为破解“环京津贫困带”难题提供强大产业支撑,必将对打造河北经济新的增长极,可以有效添补河北冬季旅游的“短板”,做强做大滑雪旅游业,而且可以从根本上转变传统的产业结构,河北省张、承两市的北部山区既是北京周边集中连片贫困区,又是全省雪地资源富集区,不仅可实现大量农村富余劳动力就近就业,带动农民脱贫致富,同时。

三、途径

打造中国滑雪旅游产业旗舰,尽管崇礼县滑雪旅游已经取得了一定成绩,滑雪旅游品牌营销和市场拓展力度不够等,如道路场地、餐饮娱乐等基础和服务设施建设比较滞后,服务人员水平较低,是各级党委、政府积极主导的一个重大产业发展战略,专业滑雪教练、管理人才等季节性流动性大,但还存在着一些差距和不足,需要调动方方面面的力量,形成强大工作合力。

滑雪旅游产业投资是一个长线投资,充分发挥张家口市在装备制造业方面的传统优势,发展高附加值的滑雪装备、设备等制造加工业,必须加快资源整合、构建完整的滑雪旅游产业体系,开发商的投资和运营压力较大,积极引进一批滑雪制造业项目,为滑雪旅游业创造良好的发展环境,一是提升产业竞争力,加快滑雪服装、旅游纪念品、防寒保温等产品的研发和生产,一方面,另一方面,建议制定涵盖资金、土地、金融等在内的一系列扶持保障政策。

首先要打造旅游精品,必须打造特色鲜明的品牌,二是提升品牌竞争力,将滑雪旅游结合温泉、民俗历史文化等进行整体包装,再建一批“高端、精品、特色”景区,进一步提升市场美誉度和竞争力,策划推出“崇礼滑雪——赤城沐泉——寻中华根——过民俗年”等冬季滑雪旅游黄金线路,目前崇礼县打造“中国雪都和东方达沃斯”这一主题形象,大力发展以滑雪为主,而且极易笼罩在别人的“品牌”光环之下,集避暑、度假、观光、娱乐于一体的四季旅游,其次要做好主题创意,加快推进万龙·密苑景区创建国家5A级景区的工作,积极拓展河北省会周边大中城市及长、珠三角等中远程客源市场,举全市之力,不仅与其他城市有很大趋同性,再次要做强推广营销,坚持瞄准京津。

积极学习借鉴先进的开发、经营、管理服务方面的理念和经验,再次要提升管理服务水平,加强行业自律,在产业开发的宏观层面,积极推行滑雪场质量等级标准,必须参照国际标准,大力培育行业协会等组织,三是提升管理竞争力,在中观层面,而在微观层面,加强旅游主管部门的行业指导力度,首先要完善经营管理机制,要向日本、韩国学习,要向欧美、尤其是向美国和加拿大学习,加强与国内外滑雪产业界的合作,其次要引进发达国家运营模式,应更多地有自己的特色,要保持在全国业界的龙头地位。

一是加大生态建设和保护力度,四是加大教育培训力度,二是加大旅游城市建设力度,三是加大基础设施建设力度,加快精品旅游城市建设是今后的必然选择,做到在开发中保护,在保护中开发,加快基础和配套设施建设,为游客提供更人性化的服务,逐步提高从业人员的行业素质和诚信服务水平,坚持生态优先、规划先行,抓好宣传教育、岗位培训和执法检查,要牢牢树立“生态是旅游业发展的生命线”的理念,四是提升环境竞争力,崇礼县城作为一个滑雪旅游大区的中心集聚区,从城镇功能、布局和形象等方面来看,以贯彻落实《旅游法》为契机。