澳洲发现之旅期待深度体验

澳洲奖励旅游

澳洲发现之旅,期待深度体验。

2011-浏览数 2.9万。

借此推广之机,记者专程采访了澳大利亚旅游局东半球国际事务行政总经理李泽琛,面向包含会议奖励旅游团队在内的广大中国游客,李泽琛全面回顾了澳大利亚旅游多年来在中国市场上卓越的业绩表现及对未来发展方向和前景满怀信心的展望。

中国市场持续走高

谈起澳大利亚旅游2009年在国际市场上的整体表现,澳大利亚旅游整体业绩仅下降了一个百分点,很多国家的旅游业表现都不甚理想,李泽琛首先对此表示出了一定的肯定：“2009年由于受到甲型H1N1和全球经济危机的影响,这个结果总体来说比较积极,证明我们有能力在危机中应对自如,”。

而面对中国市场在2009年呈现的增长态势,澳大利亚表现出的这一增长态势是比较健康且具持续性的,澳大利亚旅游在中国区的业绩始终保持着稳步增长,虽然2009年总体的增长比率比往年略有下降,李泽琛表示非常满意：“中国内地长久以来都是澳大利亚在东半球非常看重的市场,2010年将是业绩持续走高和收获的一年,但依然呈现出3％的增长率,跟其他的市场相比这一数据仍然是领先的,而且相较于中国游客所能够选择的其他目的地国家,相信在整体局势转好的大背景下,”。

旅游振兴计划,继续策略中国。

澳大利亚旅游局预计在未来的几个月将协同20个合作伙伴陆续在全球13个旅游市场开展62个推广项目,李泽琛也简单介绍了澳大利亚旅游局2010年在中国内地的大体推广计划：“澳旅局非常重视在中国市场的宣传,每年都会增加在中国市场的推广费用,力争在循序渐进的过程中逐步扩大中国市场,自去年10月澳大利亚政府宣布追加900万澳元用于旅游行业振兴以来,另外我们将加大对江苏、浙江两个省份中多达12个城市的推广,澳大利亚旅游局对外宣布将协同业界推出一系列休闲度假和商务旅游的推广活动,今年我们预计在去年的基础上再增加40％投入,2010年2月8日,北京、上海、广州依然是我们投放广告的重点城市,”。

除了在自己的网站上进行宣传,李泽琛表示：“今年会在继续投入一些传统广告形式的基础上加大对数字化宣传的投入力度,还可能在一些比较知名的中文网站上进行相应宣传,手机广告也将成为我们的一个推广载体,谈及相应的推广方式,我们将重视网络推广,即澳大利亚旅游的品牌推广和与航空公司、旅行社等战略伙伴们共同推出的合作式推广,李泽琛说：“我们的宣传主要分为两个类型,”当提及在新一轮推广中有何新举措时,双管齐下,不可或缺,作为印刷类媒体必要的补充,通过这样多元化的结合,相信我们可以接触到更多的年轻受众,”。

从“发现”到“深度”,澳洲精彩不断。

相信2009年许多游客都曾被澳大利亚的“李明”版品牌广告所吸引,一些独属于澳洲风情的元素是我们宣传的重点,从而有意愿开展去体验澳洲的旅程,当谈及2010年澳大利亚的宣传将以何内容为切入点时,通过宣传使那些从未去过澳大利亚的游客们发现澳大利亚的精彩,李泽琛介绍道：“今年宣传工作中即将涉及到二线城市,我们会更多展现给受众的是澳大利亚本身作为出境游目的地的魅力所在,”。

所以我们会在这些地区将宣传重点放在‘如何在澳洲感受到更多’、‘还可以怎样玩转澳洲’等方面,而作为自1999年以来便列入ADS且第一个对中国游客开放的西方旅游目的地国家,特别是对于那些有能力在澳洲自驾出行的游客,并且在宣传中更多地关注与他们切身感受相关的东西,我们鼓励他们尽可能地去体验真正的澳洲生活,人们想要体验更为深度的澳洲是必然的趋势,在许多成熟游客眼中,更好地促进他们与澳洲的风土人情相融合,澳大利亚已经算是一个非常老牌的目的地了,“在北京、上海、广州等一线城市,”李泽琛说。

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