影视作品旅游业发展促进作用

影视带动旅游

二、国外有关影视作品对旅游业促进作用 的研究 国外学者收集了大量的案例来验证影视作品的 旅游价值, 以可靠的数据证明了优秀的影视作品在客 观上加强了外景地的吸引力, 使其在影视剧放映期间 及放映之后的一段时间里加速了当地旅游业的发展,R iley 1998)收集了大量的数据对 12 部知名的美国 电影进行数据处理, 以这些影片放映前的 10 年期间 和放映后的 年期间拍摄地游客接待量为样本,建立 线性趋势曲线, 进行定量研究,今后, 我们应加强这方面的调查 研究, 重点研究的方向主要有: 探查能够对人们的旅 行决策产生影响的各种影视作品的类型、不同影视作 品的吸引因素的类型以及各种影视剧拍摄地的类型; 评估影片票房或电视剧收视率的成功与拍摄地旅游 人数增长之间的相关关系, 以及这种成功与对拍摄地 旅游影响的时间长短之间的相关关系; 注意相关数据 的统计和分析, 建立起一个能够估算影视剧对拍摄地 旅游发展带来的影响的可操作性模型, 用以计算这种 影响的潜在价值和影视剧在拍摄地投入的成本,62 三、对我国旅游业发展的启示 我国影视作品对旅游业的促进作用中国影视剧对旅游地的宣传也起着很大作用,泽西岛(J rgerac 1981 stle thYo rk sh ire) idesh ead evisited 1981 该片放映后, 游客人数增长了 30% tham shire, ivided 1983 该剧放映后, 两年之间游客人数增长了 93% 影片放映前, 拍摄地的游人数为零, 但影片放映后 1989 1991年的游客接待量分别是 000人、26 000 65000 ield 1989铁木兰 agnolia 该片放映之后,游客预订数值增长了 48. 1% 之后的几年比原先又上升了 13. 1% 19.2% 1989 小鬼当家 lone 伊利诺斯州,芝加哥 影片中凯文家居住的街区常有人光顾,使本来并不吸引 人的地方变成了热点 1990 南达克它州白德兰国家公园 ad2land iona akota 与狼共舞 该片放映后, 1990- 1991 年间的游客人数增长了 25% 1990 希尔玛和路易丝1991 iona Colo rado 长了22. 6% 13.7% 在之后几年又各自增长了16. 6% 13.3% 该片放映后, 到博物馆六楼书库, 强手开枪现场参观的 人增加了 45% 1993年下降了 10% 31%肯尼迪 1993年到访该剧拍摄地的游客调查中显示, 27%的旅游者旅行决策受到了该剧的影响 北约克郡(N thYo rk sh ire, 1991最后的摩西根人 last i2北卡罗来那州 imney Ro ck iona 该片放映后,北卡罗来那州的烟囱石国家公园的年客流 量第一年上升了 25% 第二年由于夏季洪水泛滥,客流 1992 can rolina) 量上升了 3% 该剧放映之后一年内, 游人增加了 27% 信件咨询增长了69% 斯坦福( tanford, iddlem rch1993 tysbu rg) 葛底斯堡战场 (Ge tysbu rg 该片放映后的第一年游客人数是下降的,但在接下来的 几年中游人数迅速增长 1993 亡命天涯 ive)芝加哥和北卡罗来那 rolina, 1993该片放映后, 乘坐拍摄地所在的铁路的乘客增长了 11% 影片中所使用的皇冠(Crow 酒店的房间,直到 1997 仍有预订来满足游客的好奇心,充分利用影视作品对旅游业的推动作用部门应加强与影视部门的联系, 进一步加大景区的宣 传力度, 推出一些优惠的政策, 激发更多影视剧的投 资商和制作单位到独具特色和有潜在旅游者的外景 地拍摄影视剧,又如, 土耳其是一个旅游业发展较为成熟的目的 耳其对中国游客的影响却与其拥有的丰富的自然和人文景观不相称,值得一提的是, 文中所选的12 条原则:所选影片是否获得票房 成功,这是电影吸引大量观众到拍摄地去旅游 的先决 条件; 影片本身是否具有与可进入的拍摄 地相关的 显著的吸引力; 能否获得拍摄地有关游 客接待情况 的数据, 这些数据是否易于分析; 拍摄 地是否记录 了影片放映前有关该地的游客接待情况 的数据, 因为 将影片放映前后的数据进行比较是非 常必要的,又如, 2001、2002 随着内地版《射雕英雄传》、《天龙八部》在浙江舟山桃花岛的成功拍摄, 以及这两部大型电视剧的热播, 桃花岛的名声远播, 到桃花岛领略影视文化魅力, 体验金庸武侠文化情趣 成为各地游客的一大热点,这种促销手段的效果是显著的, 北京一些反应迅速的旅行社已经开始推出以特洛伊 之旅为主题的土耳其一地游产品, 如康辉的“特洛伊 古城 日探秘之旅”、北京神舟国旅出境公司的“特洛伊古城”之旅,但国内有这方面的研究甚少, 除了旅游休闲类杂志和一些 影视期刊中对影视剧外景地做过一些描述性介绍外, 很少有学术性的研究对影视作品与拍摄地旅游业的 发展之间的关系进行探讨,虽然一些业内人士对《特洛伊》的热映 能否为土耳其入境市场带来丰厚的利润持怀疑态度, 但该片掀起了土耳其旅游宣传促销的高潮, 有利于消 除中国游客对土耳其的陌生感, 使土耳其的中国旅游 市场向纵深发展,总的来说, 成功的影视作品能够为当地的旅游和 经济发展带来契机, 许多原先看似没有吸引力的拍摄 也因为影视剧的宣传而吸引了众多游客,国内学者 很少就旅游对旅游业的宣传促销作用做过学术上的 探讨, 更不用说对某一拍摄地的旅游发展状况进行数 据收集和分析,对于我 国这样的人口大国来说, 影视剧市场巨大, 为此, 我们要充分利用影视作品的影响来提高旅游地的知名度, 巧借影视剧的宣传之势推动国内旅游和地方 经济的发展,通过以上的论述, 我们可以确信, 影视作品对旅 游地的宣传促销作用是显著而卓有成效的,旅行 社也可借影视剧的推动强势, 利用拍摄地组织旅游线 今后重点研究的方向我国对影视作品的旅游价值认识并不深刻, 这方 面的理论研究更是与国外存在较大的距离,如常德市政府、潇湘电影制片厂联合拍摄 的电视剧《桃花源记》日前在湖南省常德市顺利封镜,曾有调查显示, 10个外国游客中就 个声称是《指环王》把他们吸引到了新西兰,国内有些 地方已经开始利用影视剧的影响来带动当地旅游业 的发展, 如广西柳州利用《刘三姐》的深入人心和少数 民族的能歌善舞举办民歌节;《地道战》的故乡重筑地 道开展了地道游和白洋淀游; 浙江新昌大做“让影视 文化与风景结缘”的文章, 使得众多剧组纷纷前来新 其旅游知名度得到很大提升,英国(U edding unera 1994小妇人 omen 该片放映后,造访麻萨诸塞的果树园的游客增加了 65% 1994 廊桥遗梦 adiso Coun ty) 爱阿华州 影片的外景地麦迪逊县政府已经建立了旅行社,设立了 廊桥艺术节, 吸引了更多游客 1995 中提到的案例整理所得,笔者将所检索到的国外案例, 以时间为顺序列入下表 (见表 影视作品对旅游推动作用的案例放映时间 影视作品名称拍摄地 对旅游产生的推动作用 第三类接触 lose ncoun te 怀俄明州魔鬼塔国家公园该片放映后游客人数比上一年上升了 74% 以后几年有1979 evils 所下降,但均未达到影片放映前的下线,国外的研究案例国外学者对影视作品的旅游价值进行过大量的 案例研究, 以可靠的数据说明了影视作品对旅游宣传 促销起到的积极作用,《指环王》系列影片堪称最成功的新西兰风光宣传片, 它超凡的想象力和宛如仙境的画面给观众留下了深 刻的印象,2004 244300 这在很大程度上要归功于《指环王》系列的热播以及由此激发的人们对新西兰的浓厚兴趣,本文在此就影视作品对旅 游业的促进作用提出一些浅薄的看法, 以期引起相关 学者的注意, 进而加强这方面的研究,ren(1992) 探讨了电影作为一种 旅游促销手段的特性和优势, 以美国影片和澳大利亚 影片为例子说明了电影对旅游者到访拍摄地的推动 作用,通过大量的实证研究, 国外学者一致认为, 影视剧是一种有效的旅游促销手 这种营销方式能以独特的效应把人们吸引到银幕上见过的地方去旅游, 而且, 影视作品引致人们进行 旅游的吸引因素并不是单一的, 而是多种吸引因素综 合的结果,该片的拍摄场地遍及新西兰共150 多个地 目前这些取景地多数已成为热门旅游胜地,开始 一、影视作品是一种有效的旅游促销手段 对很多人来说, 电影除了提供物质与精神的享受 之外, 还吸引他们到电影的拍摄场地去旅游,该剧以常德市旅游产业主导品牌——桃花源景区为 拍摄地, 是我国第一部专门为旅游景区策划并实现旅 游营销的电视剧, 旨在利用影视传媒强大的传播效 实现影视与旅游产业的互动,做大做强常德旅游 产业,以“100% 纯净”为口号的新西兰, 虽然风景如画, 但知名度并不高, 可自从《指环王》三 部曲问世以来, 新西兰美丽的风景变得家喻户晓, 王者归来》在第76 届奥斯卡金像奖颁 奖典礼上, 创纪录地夺得好莱坞的 11 项大奖以后, 是在顷刻之间将新西兰的美好形象传播到全世界的每一个角落, 从而创造了一个以电影宣传旅游的成功 范例,土耳其大使馆文化新闻处在北京 举行了“特洛伊之夜”晚会, 向媒体和旅行社代表介绍 了特洛伊与土耳其的渊源以及其他尚不为国人熟知 的旅游资源和产品,被调查的4 部电视剧在 播出后, 拍摄地的客流量均有大幅度上升,1978-1980 两年之间, 游客人数增加了 65 106 增长37% Born 1979 1992年到访泽西岛的游客的调查中显示, 40% 的夏季游客和 30% 的冬季游客承认他们是受电视 剧的吸引来岛旅游的,国外研究状况介绍虽然传媒和旅游业都认同优秀的影视作品有利 于旅游吸引力的提高, 但有关这方面的学术研究并不 多,然而, 借着好莱坞大片《特洛伊》在 我国各地的热映, 土耳其旅游部门开始了迄今为止最 大规模的宣传攻势,琼瑶的 一部《水云间》, 再度燃起了国内游客对西湖、对苏堤 的热情, 直到如今仍有不少游客一到西湖就询问拍摄 该剧的地点,甚至一些没有外景拍摄的 卡通片, 如《美女与野兽》、《狮子王》、《巴黎圣母院》等 也吸引很多游客到动画片的拍摄现场进行参观,国内旅游业界也日益看重影视剧对旅游的宣传 促销作用,再如, 电视剧《似水年华》 吸引了大批游客到访浙江乌镇, 领略江南水乡的古朴 与恬静,正如 1992)指出 的那样, 与广告相比, 电影对旅游地有更长时间的展 故事情节使人有身临其境的感觉从而刺激了旅游者的欲望; 特技效果的应用、明星效应和最佳的拍摄 角度使当地的形象得到了强化,一方面, 旅游 参考文献: 国旅游报,2004- 03- 05. 借《特洛伊》造势,土耳其开展宣传促销[N 中国旅游报,2004- 07- 11. 电视剧《桃花源记》封镜[N 中国旅游报,2004- 06- 14. anagemen 1992,13: 267- 274. Too ke, Seeing lieving: heEffec Screened anagemen 1996,17: 87- 94. ieInduced nnals search, 1998, 25: 191- 935. 1999(27) 143-146. 新昌山水“笑傲”影视[N 中国旅游报,2004- 02- 16.,从而得出结论认为, 使游客量增长了40% 50%,电影外景地是作为艺 术形式出现的, 其影响效果是潜移默化的, 一部成功 影视作品所依靠的长盛不衰的艺术魅力使任何旅游 宣传品望尘莫及,因此, 目前我国的研究水平还处于定 性研究的起步阶段,另一方面, 地方当局应以影视剧的拍 摄场地为依托, 借鉴国外成功的开发经验, 结合自身 实际情况, 充分考虑旅游者的心理, 丰富影视旅游产 开辟旅游区或开展有地方特色的文化活动,旅游业 界的促销人员正是看到了电影对旅游者的旅行决策 的诱导作用, 所以巧借电影造势, 对旅游目的地开展 收稿日期2005 203223 浙江杭州人,华侨大学旅游学院 03 级研究生; 黄远水( 1964- 福建厦门人,华侨大学旅游学 院副院长、硕士生导师,华侨大学旅游学院, 福建 泉州 362021) 影视作品;旅游; 拍摄地; 促销 首先论述了影视作品是一种有效的旅游促销手段,然后介绍了国外有关影视作品对旅游业的促进作用的研究, 文章编号1008 26080 2005)0320060204 iveFun ovie Telev evelopm en Tourism dustryZHOU rsity ou362021, Keyword telev isio loca icle iscusse telev isio then rodu ce abro ad re sea rch ivefu developm en dust ry. lly,th resp ec vest iga futu re. 目前, 随着人们旅游需求的日益个性化和多样 各种新兴的专项旅游应运而生,带*的为英国电视剧, 由于国内没有引进, 暂无确切的中译片名,全方位的宣传促销,据新西兰旅游局统计的数字, 2003 年新西兰接 待的观光客人数创下了历史最高记录,随着四大古典名著搬 上电视屏幕, 为拍摄电视剧修建的外景地, 如三国城、 水浒城、大观园等也成为著名仿古旅游景点,一般来说, 影视作品对旅游活动的影响不 只限于自然景观的吸引力, 其象征意义、故事情节、人 物关系、出演的明星、惊险场面和激动人心的结局也 一样引起人们旅游的兴趣,国外学者也是到了 20 世纪 90 年代才介入这方面 1990)在他的《旅游的乐趣》中指出: “游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想以及 参与的愿望, 而愿望却可能是由电影、电视、文学作品 和杂志等非旅游因素构成的”,电 影《五朵金花》对云南大理蝴蝶泉风光和少数民族风 土人情的表现一直是云南大理的旅游标志; 电影《敦 煌》所展现的大漠风光和神秘的宗教色彩使身处偏远 的莫高窟成为了中国西部丝绸之路旅游的热点; 描写 世界第八大奇迹的《秦俑》更是在国内和港澳台掀起 了参观秦始皇兵马俑的热潮; 影片《末代皇帝》在国际 上掀起了北京紫禁城旅游热;《红河谷》以其高原风光 和神秘色彩引起了西藏旅游热,为此, 我们要重视并有意识地利用影 视作品来带动当地旅游和经济的发展,60 接待旅游者,影视作品之所以能成为旅游营销的有效手段, 是因为影视作品引发的旅游吸引力是其他营销方式 所不能达到的,这些 原则增强了有关电影促进旅游的定 量研究的说服力 和可操作性, 也成为今后进一步研 究的可借鉴之处,T oo (1996)就英国的电视剧对旅游 业的影响进行了一系列调查,所有 这些研究对一个国家和地区的旅游政策的制定来说 是很有价值的,但许多地方还没有 意识到影视剧的拉动力, 从而错过当地旅游发展和经 济提升的机会,人们凭借个人经验认为, 视作品对人们如何选择旅游目的地会产生影响,影视旅游便是其 中一种时尚的特色旅游。