日本旅游局穷游2016旅行趋势报告

赴日旅游团

穷游网联合日本国家旅游局北京办事处发布中国游客出境游趋势报告“日本篇”,更有部分旅行者会为此购买旅行增值服务和产品,将更多关注赴日旅行的品质,报告结合2016年穷游“行程助手”数据、“最世界·自由行”电商平台订单数据及日本政府观光局最新年度报告,分析发现赴日中国游客的消费行为、观念以及旅行需求正在发生变化：“爆买”后回归冷静,穷游网目前正在加快布局,将以“精品内容+落地服务”的策略深耕日本市场,期待体验当地特色文化和日本风情,近日。

年轻群体和中产家庭成赴日游主力。

“爆买”过后,主题定制游兴起。

2015年中国游客在日消费占外国游客消费总额的40%,中国游客的消费愈加理性,但由于人民币汇率下降,尽管日本近期出台免税额度下降等利好政策,亲友的口口相传让化妆品、电器和药品等日用品成赴日必买品,其中57%的支出用于购物（见图二）,自贸区开放以及跨境电商的普及。

图二：赴日中国游客消费类别。

一些中高端用户会购买有品质的‘私人行程定制’服务,“行程助手”负责人崔香梅表示：“以美食体验为例,但也有部分旅行者会按照个人喜好发现并分享些小众的兴趣点,也会预订人均千元的米其林餐厅尽享美食,筑地市场、六花亭等知名‘吃货聚集地’仍常年出现在旅行者的必到名单上,“买买买”热潮褪去和“回头客”增多的现象背后是中国赴日旅行者的消费体验升级,我们30%的私人定制订单目的地是日本,这部分用户愿意入住价格不菲的温泉酒店,渴望个性化假期,想通过细品慢游的方式,充分发掘旅行本身的乐趣,另外,”。

穷游打造大众目的地的小众玩法。

“列车观光”这种经济实惠又能沿途赏景的方式开始受到追捧,穷游独家定制的日本各地JR Pass铁路通票成为“最世界·自由行”平台最畅销的日本产品,此外,接近20%的用户会通过预订和服体验、东京六本木夜间花魁表演秀、东京铁塔海贼王主题公园等体验项目来感受日本传统和现代文化的融合。

包括穷游《日本》纸质锦囊书、穷游携手日本STUDIOWORK工作室出版的《日本建筑解剖书》（见图三）,以及6月中旬即将出版的《日本名所解剖书》,穷游资深的线路规划师在日沉浸近半年,穷游网COO韩哲介绍：“穷游的第二家海外Q-Home计划于今年8月在京都花见小路北段开业接待游客（2015年8月在泰国清迈成立了首家Q-Home）,开发了精品小团City Walk的日本线路及贯穿金阁寺、清水寺、祇园等景点的一日游线路,这些将满足自由行用户对‘与众不同’的日本深度游的需求,作为这一布局的前奏,配套的一系列内容也已经问世,”。

图三：穷游《日本》纸质锦囊书和《日本建筑解剖书》。

日本国家旅游局伊地知英己所长表示：“中国游客对日本的了解逐渐加深,让中国游客发现日本多样的美,为其提供更完善的旅游信息和便利服务,更对日本美食、建筑、艺术等背后代表的日本传统文化充满好奇,希望通过深入洞察中国旅行者,日本旅游局正在积极与穷游网这样受到用户认可的平台合作,不仅对新兴的潮流兴致盎然,”。

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